管理经济学chp5讲课稿.ppt

单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,市场结构和企业决策,返回,管理经济学chp5,2,产品是同质的，即任何一生产者的产品都是无差别的。,第一条件使任何单个主体对整个市场的影响减少至可以忽略不计的程度，第二条件由于个别售卖者的产品和他的竞争者完全一样，就使他不能以任何方法控制其价格。,完全竞争市场的含义和特征,特 征,完全竞争市场和企业决策,3,各种资源都可以完全自由流动而不受任何限制，这包括：,第一，劳动可以毫无障碍地在不同地区，不同的部门、不同行业、不同企业之间无障碍流动。,第二，任何一个生产要素的所有者都不能垄断要素的投入。,第三，新资本可以毫无障碍的进入，老资本可以毫无障碍地退出。,完全竞争市场的含义和特征,特 征,完全竞争市场和企业决策,4,市场信息是完全的和对称的，厂商与居民户都可以获得完备的市场信息，双方不存在相互的欺骗。,完全竞争市场的含义和特征,特 征,完全竞争市场和企业决策,2,、完全竞争市场上的收益,1,完全竞争市场上的价格不是由某企业决定而是由某行业决定，这一价格决定后对企业而言，只能被动接受，所以，该企业产品的需求曲线是一条水平线，无论该企业的产量增加多少，其价格不变。行业供求关系决定价格。,完全竞争市场上的收益,完全竞争市场和企业决策,2,完全竞争市场企业的平均收益等于价格，企业按既定的市场价格出售产品，每单位产量的售价也就是每单位产量的平均收益，所以价格等于平均收益，,TR=TP*P,AR=,D,TR/,D,TP=(,D,TP*P)/,D,TP=P,正因为如此需求曲线也就等于平均收益曲线。,完全竞争市场上的收益,完全竞争市场和企业决策,3,在完全竞争市场上，平均收益等于边际收益，因为边际收益是增加一单位产量所增加的总收益，在完全竞争市场上，无论一个企业产量增加多少，价格总是不变的，所以边际收益等于价格,MR=,D,TR/,D,TP=(,D,TP*P)/,D,TP=P,所以，,AR=MR=P,，三条曲线合而为一。,完全竞争市场上的收益,完全竞争市场和企业决策,3,、完全竞争市场中企业短期的产量与价格的决定,第一，企业存在超额利润的情况（市场价格高于,AC,的最低点），如右图：根据,MR=MC,的原则，企业的产量应定在,OA,，此时利润最大。,利润,=TRTC=FDEB,面积，,FDEB,这一面积称为超额利润。又称为经济利润。,提示：,AC,的最低点为,MC,与,AC,的交点，所以厂商获得最大利润时，,AC,不一定最低。图中,ADAC,的最低点。,完全竞争市场中企业短期的产量与价格的决定,完全竞争市场和企业决策,第二，企业存在亏损的情况，（市场价格低于,AC,的最低点）,在,MR=MC,条件下，企业可以获得最大利润，但最大利润也可以是负数，这主要是因为在短期，企业不能及时调整各种生产要素，但是如果根据,MR=MC,原则确定的产量，即使企业亏损，亏损也一定最小。,完全竞争市场中企业短期的产量与价格的决定,完全竞争市场和企业决策,第三：超额的利润（亏损）等于,0,的情况，（市场价格的最低点等于,AC,的最低点）如图：此时,TR=TC=OAED,的面积，此时最大利润在平均成本的最低点实现。,在短期，由于企业不能随时调整生产要素所以上述三种情况都是存在的。,完全竞争市场中企业短期的产量与价格的决定,完全竞争市场和企业决策,4,、完全竞争市场中企业长期产量与价格的决定,长期，企业的所有生产要素都可以变动，在完全竞争市场结构中，长期既包括企业的规模可以随时调整，也意味着行业的规模可以扩大，因此在长期只有一种情况，即超额的利润等于,0,的情况，根据完全竞争的特点，当企业出现超额利润时，新资本会大量的进入，结果超额利润消失。,完全竞争市场和企业决策,5,、完全竞争市场的效率,第一，,MC=P,。,MC,度量了社会多生产一单位产量耗费资源的成本，而市场价格则衡量了消费者愿意支付的价格，它反映了增加一单位产品给消费者增加的福利，,MC=P,说明最后一单位产量所耗费的价值等于该单位产量的社会价值。消费者支付的市场价格最低，所以说，竞争的好处归消费者。,完全竞争市场的效率评判,完全竞争市场和企业决策,第二，从平均成本等于市场价格来看，在完全竞争市场上市场价格是一条水平线，而在厂商处于长期均衡状态时，厂商的,MR=AR=P=AC=MC,，此时，平均成本最低，这说明厂商使用现有技术使得厂商的平均成本为最低，因而在完全竞争厂商在生产技术使用方面是有效率的。如果全社会所有厂商都能在,AC,的最低点的组织生产，则社会稀缺资源的消耗最小。,第三，由于在完全竞争市场中，长期不存在超额利润，因而不存在短缺的现象，社会供求平衡，不存在资源的浪费。,完全竞争市场的效率评判,完全竞争市场和企业决策,垄断市场和企业决策（卖方垄断）,1,、基本特征,垄断,：,竞争的缺乏,只有一家厂商提供市场全部供给的市场结构。具体地说，这一市场结构有如下特征：,行业中只有一家厂商，而消费者都是众多的；,厂商提供的产量不存在任何替代品；,行业中存在进入障碍，其他厂商难以进入。,2,、原因,（,1,）创新垄断（如“可口可乐”）,（,2,）作为竞争结果的垄断（如“,Microsoft”,）,（,3,）成本特性形成的所谓“自然垄断”（如“供电”）,（,4,）人为的和法律的市场禁入（如“金融”）,垄断市场和企业决策（卖方垄断）,3,、垄断厂商的收益曲线（需求曲线）,垄断市场只有一家厂商，因而垄断厂商的需求曲线便为市场的需求曲线。厂商不是价格的接受者而是价格的制订者。,垄断市场和企业决策（卖方垄断）,4,、垄断厂商的短期均衡,同完全竞争厂商一样，垄断厂商生产的目的也是利润最大化。根据利润最大化原则，垄断厂商会按照边际成本等于边际收益的原则确定产出数量，并同时决定价格。,垄断市场和企业决策（卖方垄断）,（,1,）垄断企业获得超额利润的情形。,如图：,MR=MC,的产量是最佳产量，,OQ,1,为利润最大时的产量，此时，平均收益为,OB,，平均成本为,OD,。,=TR-TC=AR*,产量,AC*,产量,=OB*OQ1-OD*OQ1,=BDFA,的面积,垄断市场和企业决策（卖方垄断）,（,2,）垄断企业获得正常利润的情形,如图与上面分析一样，此时，,TR,为,OQAB,的面积，,TC,为,OBAQ,面积，,TRTC=0,，此时，超额利润为零，厂商只能获得正常利润。,垄断市场和企业决策（卖方垄断）,（,3,）垄断企业存在亏损的情况,如图：,TR,为,OAOD=OAFD,面积,TC,为,OAAB=OABC,面积,=TR-TC=-DCBF,面积 即为垄断企业亏损额。,垄断市场和企业决策（卖方垄断）,5,、垄断企业的长期均衡,在长期生产要素可以全部调整，另一方面，由于垄断市场上只有一家厂商，没有完全对手，因此，垄断企业完全可以把价格定到最有利自己的位置上，因而垄断企业在长期一般存在超额利润，如图所示,垄断市场和企业决策（卖方垄断）,6,、垄断市场和完全竞争市场的比较,（,1,）,价格,（,2,）,产量,（,3,）,利润,（,4,）,经济效率,垄断市场和企业决策（卖方垄断）,7,、垄断企业的定价策略：价格歧视,（,1,）,含义,（,2,）,表现：,电价,A,、因人而异,B,、因时而异,C,、因量而异,（,3,）,条件,A,、市场势力（,market power,）,勒纳指数（,leaner index,）：（,P,MC,）,/P,B,、分割市场、防止套利,C,、不同市场在同一价格水平下的需求弹性不同,垄断市场和企业决策（卖方垄断）,7,、垄断企业的定价策略：价格歧视,（,4,）,应用分析,A,、一级价格歧视,B,、二级价格歧视,C,、三级价格歧视,垄断市场和企业决策（卖方垄断）,课堂讨论题：,1,、如何看待“巴黎地铁”的定价？,2,、对企业的定价策略有什么借鉴意义？,3,、价格歧视对社会福利的影响是消极的吗？,垄断市场和企业决策（卖方垄断）,课后作业：,1,、复习题中的计算题,?,2,、为什么许多产品在产地的售价比外地高？（举例分析,),垄断市场和企业决策（卖方垄断）,美国（,1990,）,美分度,山东（,2002,）,元度,民用,7.8,0.52,商用,7.3,0.67,工用,0.7,0.57,此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢,