水井坊的包装设计分析上课讲义.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,水井坊,位于成都老东门大桥外始于元朝。,作为“中国白酒第一坊”是世界上最古老的酿酒作坊，其史学价值堪与“秦始皇陵兵马俑”相娉美。,采用古法酿酒秘笈，激活历经元、明、清三朝的古窖池微生物菌群，利用现代生物技术酿制而成，陈香飘逸、甘润幽雅、回味悠长。,水井坊包装是传统与现代结合的典范，外型典雅高贵，庄重中透出清新雅致,历史悠久,荣获,“,莫比乌斯,”,包装广告奖,莫比乌斯广告奖始创于,1971,年。它代表当今国际广告艺术创意的最高,成就，相当于足坛的“世界杯”和影坛的“奥斯卡”。,在第,30,届莫比乌斯奖上，共有,31,个国家和地区提交了,6000,件作品，而最后的,最高成就奖,终于被来自中国的水井坊酒包装设计所获得。,水井坊酒包装共有,15,个项目内容，拥有,6,项国家专利，是目前国内拥有专利最多的酒包装。,设计分析,设计上主要运用书法元素，主题文字采用的是黑色书法体，舒展遒劲，与背景印章边缘框线形成完美结合，伸张适度，产生了良好的视觉效果。,设计分析,瓶体总共分为两个部分，瓶身和酒瓶基座。基座以纯铜片为内底，其上镌刻梅兰竹菊四君子图案以彰显其丰厚的文化底蕴。,设计分析,瓶身主要为圆柱体，瓶盖的砖石切割造型非常别致。瓶体的色调主要为黄色，源于皇宫的专用色彩给人一种大气、尊贵、庄重之感。,设计分析,酒瓶内凹部分运用内烧花工艺，而且全部采用手工烧花制作。,瓶底内烧花工艺传承了鼻烟壶内画技艺，将锦官城六大著名景点：武侯祠、杜甫草堂、九眼桥、合江亭、水井烧坊、望江楼依序烧制在井台六壁，有效地传达了水井坊乃锦官城人文历史造就的寓意，实属国内首创。,设计分析,外包装采用纸木结合的方式，运用淡雅的色彩来衬托其品位。包装符合环保要求，所有酒盒酒箱均无塑料覆膜。,木质烟缸基座和外包装上的三枚铜质辟邪门环，构成中国传统金木水火土的文化底蕴。它同时还是打开外包装巧设的一道机关。,辟邪既是图腾的象征，又代表祈愿降福的寓意。,设计分析,总之整个设计古朴大方、新颖独特，融酒文化与美的享受于一体。,欢迎指正,