海螺集团企业画册策划方案(doc_6页).doc

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海螺集团企业画册策划方案

“从日出的地平线，唱到日落的海平面”，海螺的号角已经改变或正在改变着人类现代的科技文明。
因此，我们决定将 “人”作为项目的重点，以“人”带动“科技”、“创新”和“文化”。只有用人作为载体，才利于项目推广和传播，才更能体现海螺集团以人为本的现代化企业管理思想。
将“人”始终贯穿于整个画册中，同时将人与环境，人与自然……完美结合，并将自然环境和现代科技这一基本形态，运用电影“蒙太奇”手法，将海螺集团的企业文化和经营理念巧妙剪辑，形成一种极有感憾力和表现力的电影故事片——海螺集团企业形象画册，视觉效果新颖独特，有别于较通俗的画册。
另外，在设计时注重把握住整本画册的整体效果，从大局出发。同种表现形式惯穿到底，使画册据有较强的风格感和统一性，提升了画册的档次。页面排版简节自然，元素间关系适当，协调。主要色彩为蓝色、橙色和淡灰色。大面积的蓝色，淡灰色与橙色相配合，稳重大气，时尚科技，视觉印像锐力，清洁，一定要有冲击力。
一、   基本构想
1、   宗旨：商业价值与收藏价值并存
2、   目标：文化——科技、时尚、大气、实力；
3、   风格：大量使用图片突显海螺集团的实力与科技，大胆使用色彩搭配来表现时尚大气；多使用英文或汉语拼音表现海螺集团的国际化道路。
4、   主题：实力海螺•创新海螺•和偕海螺丝钉
5、   色彩：主要色彩为蓝色、橙色和淡灰色，大面积的蓝色，淡灰色与橙色相配合。
二、   规格
1、尺寸：285X210mm（横向，大16开）
2、页数：32P （无页标识）
3、工艺：哑膜
4、纸张：款面封底金属纸板，内页双胶纸，P3-4页为半透明硫酸纸（内容凸版印刷）
三、   内容：
1、   封面：
设计：以海洋和天空为背景，海的对面就是若影若现的陆地，配上一企业LOGO
释义：每个人都不缺乏想象力，这样的设计正是要给人丰富的想象力，浩瀚的大海更付于海螺神奇的力量，突显海螺集团强大的实力。同时若影若现的陆地就是大洋的彼岸，显示出海螺集团的国际化战略。
2、   封二、P1
设计：蓝色背景中一群奔跑中的人（不用照片，只用线条），配上正体英文“IT’s the conch”（就是海螺），右上角打上实物海螺，并设计出发光的效果，右下方打上网址。
释义：奔跑中的人象征海螺集团不断向前发展壮大，阔步前进，广义上可以理解为海螺集团使很多人都能向前进步，不仅仅是海螺自已的人，而是更多的人。体现海螺集团人文精神及社会责任感。
3、   P2：董事长致辞
设计：董事长照片加上荣誉文字介绍，下方配上致辞内容（中英文对照）
释义：不采用传统画册那样的致辞套话，而改为一个主人向海内外朋友邀请来海螺做客的欢迎词，简洁，大方。
4、   P3-4：
设计：采用半透明硫酸纸，将海螺集团LOGO居中设计成10X10cm方型，凸版印刷
释义：与后面的P5页形成呼应，时尚与科技共存，更能体现集团企业的实力。
5、   P5：海螺集团简介
设计：蓝色背景，以海螺集团各下属产业照片（以电影胶片形式出现）为元素，中英文对照介绍，字数控制在500字以内，并将文字部分置入一方框内，整体与平面成30度角。四个角分别用灰色5号字体打上旗下各公司中英文名称，不规则分布。
释义：这种设计是国际上企业画册设计的通行做法，因为是企业画册，企业介绍不可缺少，直截了当。但在设计上又独具特色。加上前页硫酸纸的指引，阅读者印象深刻。
6、   P6-7：
设计：海螺集团管理团队巨幅照片，右下方题注文案“海螺集团管理团队”——“21世纪，人才最重要”；
释义：“团队”是一个外来词，其涵义是：为了实现某一目标而相互协作的个体所组成的群体。团队精神的最高境界是全体成员的向心力、凝聚力。在画册的前面即安排这样的画面，其意义就在于此，海螺的发展和成就仅仅是一个人的，而是属于2000多个海螺人的，这些仅仅是代表。
另外，在竞争日趋激烈的商品经济社会中，更多的企业之间合作将“企业团队精神”看作选择标准之一，这样安排更有利于体现这本画册的商业化。
7、   P8：数字海螺
设计：页面整体蓝色背景，左侧设计一个人顺着由“DNA螺旋型”结构的图往上爬，右边部分安排文案：用一条一条数字化语言表达海螺集团的发展历程和取得的成就。
释义：1、体现科技；2、体现生物工程产业；3、不断攀登；4、成绩的取得是不断努力的结果。电影正式拉开帷幕。
8、   P9：海纳百川
设计：一片蓝蓝的海洋，右下方放置文案“海纳百川”几个白色大字，附英文注解；
释义：这里只有四个大字，其它什么文字都显得泛力。之后引出海螺集团各大产业，电影故事由此展开。
9、   P10—P20：海螺人
设计：从P10开始至P20，以橙色和蓝色色调间隔相互搭配，每页安排一名海螺集团的不同代表人物照片，每个人物照片的背景均要体现出所在行业或生活环境，并在该页面上安排各代表人物的心声，以第一人称方式叙述。如：海螺调味品公司某普通工人，站在生产车间里，面带微笑，叙述着与海螺有关，与海螺调味品有关的真人真事。再如：巴西某合作商，站在海螺集团大门口，面带微笑，叙述着与海螺的情丝。某个晴雨伞的女消费者，站在公园门口，讲述着与海螺伞的故事……
释义：11个人，若干个故事，电影式的叙述，均可将阅读者带入一个又一个动人的场面，从而产生与海螺的共鸣，画册的魅力如此，海螺的魅力如此，海螺的企业文化如此！同时，各种产业，各类受益的人群，面面俱到而又不失庸俗，与传统目录式的画册不可同日而语。
10、   P21-P23：科技创新项目介绍
设计：用大幅的照片和少量文字叙述来介绍各个科技创新的项目
释义：一部电影到高潮迭起的时候，很难将一个人从情节中拉回现实，此时用一些大幅照片介绍，最为合适，既能继续让其欣赏，又能传达信息，不失为两全其美。
11、   P24-P28：海螺产品展示
设计：将各个产品或项目图片设计成电影胶片的模样，只需加上中英文名称即可。
释义：电影即将结束，再次将精彩镜头奉献出来让阅读者加深印象，让阅读者回味无穷，其用意不言自明。
12、   封三：合作机会
设计：蓝底白字
释义：电影结束了，观众都了解了，在此推出相应的合作机会恰逢其时，更能促使目标客户做决定。画册的最终目的实现。
13、   封底：蓝底左侧配5号白字：海螺集团相关联系方式，中间书法题字“开拓创新、诚信是金”
四、   画册策划人
琚泽峰，29岁，实战派策划人，曾为长虹、华硕、康佳、苏宁、康师傅、蒙牛等多家企业做过营销或活动策划，泽峰图文策划工作室掌门人。主张：花小钱解决企业大问题！宣言：我们是一支夜猫子团队，我们擅长创意！真正为客户实现销量快速增长。我们常用独特创意让客户在物竟天择的环境中获得生存的通行证。我们充满活力与激情，爆发力极强。让客户爆发。我们是浙南的夜猫子！电子邮件：juzefeng@
附：部分页面设计稿

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