新闻策划格式.doc

转]新闻策划案的基本格式
来源： 刘蕊的日志
一份策划案一般要包括这些要素：5W、2H、1E。
What（什么）--策划的基本内容。
Who（谁）--策划组织者、策划者、策划的目标对象
Where（何处）--策划实施地点
When（何时）--在何时实施
Why（为什么）--策划的目的
How（怎么样）--方法、步骤、实施形式
How much（多少）--资源状况、预算
Effect（效果）--效果预测
其基本格式如下：
一、封面。一般包括：
①主题。
②委托策划企业。即委托方，如某公司，用全称，一般居于主题之上，小几号字。
③接受委托者。即接受委托的单位和个人，也是方案的策划者。
④策划方案完成日期。写清楚年月日，以备以后查看。
⑤编号或备注。有时便于管理要为方案编号。备注内容主要是"讨论稿"、"草案"、"修订稿"、"执行稿等"。
封面很重要，一般用布纹纸或其它特种纸打印，纸张颜色和厚度要与内文相区别，文字大小书写字体及排列应当协调。
二、引言或序文。并非所有的方案都要序文或引言，一般在方案内容多而且复杂时，才有廖数语加以引导。
三、目录。目录可使阅读者一望而知其概貌，是标题的明确化和细化。目录也是在内容复杂时采用。
四、正文。这是方案的核心，包括了如下部分：
①背景分析。企业的基本情况，品牌分析、优劣势，传播要素的结论等。
②新闻策划主题。阐明主题。
③公关新闻目标。对要达成的目标进行阐述。
④公关新闻宣传策略。对于策略及创意技术进行简单的阐述。
⑤公关新闻宣传进程。行动的日程安排、程序、新闻稿件的标题与基本内容等。
⑥媒体选择。即通过什么新闻策媒体与受众沟通传播。
⑦费用预算。在活动进程及媒体选择在基础上，列出费用的预算。
⑧效果预测。估计会达到什么效果。
五、附录
常见的有活动筹备工作日程表、人员及职责名单联络办法表、预算明细表、其它新闻媒体备选表、注意事项、危机处理预防等。
新闻策划的格式
报道主题：直击中国铁路春运
报道目的：在公路与铁路部门之间架起一座沟通和桥梁，化解乘客与铁路间的矛盾，在春节临近时营造快乐、祥和的气氛。
报道时机：选择农历腊月二十七、八铁路春运的最高峰进行直播。
报道内容：铁路系统的紧张忙碌、回家乘客的焦虑情绪、中国铁路春运的历史回顾，专家对铁路春运的理性分析等。
报道思路：分动态报道和静态报道两种，静态主要报道各大铁路枢纽。（包括各大火车始发站，中转站，终点站的购票、乘车、调度情况）；动态报道则以记者的体验采访为线索，报道铁路春运过程中的情况。
报道方式：采用动静结合的报道方式，选择北京、上海、郑州、武汉、广州、南京、成都等地的火车站进行多点共时直播，由各路记者现场出境报道，选择北京到广州，上海到成都的纵横两条铁路路线，由乘车记者进行亲历式报道，期间穿插演播室主持人及政府官员的访谈，并适当穿插相关的资料背景。
报道规模：受报道内容的限制以及日常新闻播出的限制，本次直播报道虽历时两天，但不准备采用不同断的连续报道方式，而是采取分时段直播，如选择列车出发、到达、开始、高峰、结束等几个时段进行集中直播。
报道范围：报道范围涉及全国铁路春运，但可以通过选择有代表性的铁路枢纽来实现全国范围的覆盖。