仙妮娅上海展览会企划案.doc

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仙妮娅上海展览会企划案
一、概述
1．我们要达到的目的
1) 为仙妮娅品牌上市营造良好的人气氛围，使仙妮娅成为业界及消费者热门话题。
2) 迅速提升仙妮娅品牌知名度和美誉度。
3) 有效展示仙妮娅强大的实力和创新能力，阐述仙妮娅国际性背景及其品质定位，使之“品质创造完美”的品牌理念和广告语“魅力女人-----仙妮娅”得以快速推广。
4) 促进经销商的经营信心和热诚，迅速提升仙妮娅产品的销售。
二、仙妮娅见面会活动安排
1．活动时间：2003年 月 日上午
2．活动地点：上海
3．活动主题：魅力之约
4．活动内容
Ⅰ 造势活动
1）仙妮娅肤品代言人仙妮娅见面会5秒电视投放。
投放时间：10月7日－10月11日
形式：专门制作代言人张惠妹见面会告知性广告5秒投放
旁白：10月12日，仙妮娅品牌代言人张惠妹与你相约星海会展中心
字幕：时间：10月12日上午10：00－12：00
地点：大连星海会展中心
媒体：辽宁卫视（出流动字幕）　大连电视台新闻1套频道和生活2套频道
2）报纸广告投放
时间：10月8日
形式：竖四分之一版（16．5*11．5）
媒体：大连晚报 半岛晨报（各登一次）
文案：张惠妹来了
3）媒体记者的邀请
对当地所有知名媒体（电视台、电台、报纸等）发出邀请函，邀请其参加报道张惠妹见面会事宜。
记者：共15人
辽宁电视台（文艺频道）：2人
大连电视台（娱乐频道）：2人
大连电视台（生活频道）：2人
辽宁卫视：2人
大连日报：2人
大连晚报：2人
半岛晨报：2人
新商报：1人
（礼品、酬金等由专人负责，方式为公司负责出炒作文章照片，提供给记者刊发，并请记者到现场拍照）
注：在香洲大酒店预订2间房供非大连市记者下榻。
4）现场造势
在展场和主席台挂出告知性横幅
Ⅱ 活动安排
10月11日
1） 见面会场地布置、舞台搭建、旗帜摆放、警察人员的安排（与组委会协商）。
（印象广告负责）
2） 礼仪小姐的培训（印象广告负责）
3） 音响器材配置、音响试调
4） 乐队、舞蹈、游戏等节目彩排
5） 见面会活动礼品等物料全部到位
6） 警察保卫工作的落实
7） 现场奖品的确定和提供
奖品：仙妮娅产品礼盒二十份
张惠妹原版CD六张
张惠妹签名照三十张
10月12日上午：
1) 主持人、乐队、舞蹈等演出人员9点前全部到位准备。
2) 印象广告／发氏协助警察维持现场秩序。
节目安排：
（时间总长度为2小时－2个半小时，节目可随时间调动）
见面会活动节目安排（10：00－12：00）
一）、主持人宣布见面会开始（5分钟开场白）：乐队狂奏3分钟
要点：仙妮娅洗发露形象代言人张惠妹见面会正式开始
在这场主题为“魅力四射”的见面会上，我们感受到仙妮娅的品牌实力和张惠妹活力动感、魅力四射的形象
见面会将有众多精彩纷呈的节目和趣致好玩的游戏与大家分享，仙妮娅还为大家准备了丰厚的奖品
二）、组合热舞
现代舞《踏歌》
三）、女声独唱张惠妹歌曲
曲目：《姐妹》 《听海》 鞠绍霞
四）、主持人详细介绍见面会及活动安排
以下内容主持人可以在此基础上发挥，在节目过程中至少讲述三次：
仙妮娅品牌是由广东发氏化妆品有限公司和意大利安德远东投资有限公司共同出资开发创建的全新品牌。广东发氏化妆品有限公司是一家具有十几年产品研发、生产、销售经验的日化企业，拥有雄厚的资金和技术实力，并于2001年通过ISO9001（2000）版国际质量认证
仙妮娅与众不同之处在于其雄厚的外资实力的参与，是针对本土消费者特点精心打造的国际性本土品牌，处处体现精益求精、高品质、及其专业水准
仙妮娅系列产品包括：洗发水、啫喱水、洁面乳、沐浴露、局油膏、膏霜六大产品系列五十多个品种，还将陆续推出香皂、牙膏等产品
五）、小品
钟点工
六）、摇滚乐
行者乐队演唱二首
七）、主持人问题介绍（提醒观众注意听好答案，幸运者可以和张惠妹同台游戏）
仙妮娅品牌是由：广东发氏化妆品有限公司和意大利安德远东投资有限公司共同出资创立。
仙妮娅洗发水的名称是：仙妮娅护理洗发露
仙妮娅护理洗发水主推的概念是：护理
仙妮娅品牌的广告语是：仙妮娅魅力，自然美丽
仙妮娅护理洗发水代言人是：张惠妹
仙妮娅护理洗发露一共推出：五款产品
仙妮娅品牌一个显著的特点是具有：雄厚的外资实力
仙妮娅护理洗发露的广告歌曲是张惠妹的哪一首歌曲：《了不起》
张惠妹最新的专辑是：《发烧》
八）、功夫表演
九）、魔术
主持人不断提醒观众上面问题及张惠妹到来的节目安排
十）、女声独唱
《朋友》、《爱不后悔》或张惠妹歌曲 阚秀敏
主持人不断提醒观众上面问题及张惠妹到来的节目按排
十一）、萨克斯独奏 《海之梦》、《回家》 阮永健
十二）、男声独唱 房益发
主持人再次重复上面问题并介绍张惠妹到采的节目安排。
十三）、主持人为阿妹出场炒作气氛
十四）、阿妹出场
阿妹向观众问好
记者主持人向阿妹提问有关代言仙妮娅洗发露的情况及其最新专辑。
十五）、阿妹演唱《了不起》
舞蹈演员伴舞（事先排练，按照张惠妹VCD中了不起的伴方式）
十六）、现场活动——有奖问答（20分钟）
仙妮娅品牌是由那个公司创立？
仙妮娅目前推出的系列产品有哪些？（洗发水、啫哩水、焗油膏、洗面奶、膏霜、沐浴露）
仙妮娅洗发水的名称是什么？（仙妮娅护理洗发露）
仙妮娅护理洗发水主推的概念是什么？（护理）
仙妮娅品牌的广告语是什么？
仙妮娅护理洗发水代言人是谁？（张惠妹）
仙妮娅护理洗发露一共推出多少款产品？（五款）
仙妮娅品牌一个显著的特点是具有什么背景？（雄厚的外资）
请说出张惠妹演唱的歌曲？（不少于三首）
您最喜欢张惠妹的哪首歌曲？
仙妮娅护理洗发露的广告歌曲是张惠妹的哪一首歌曲？（了不起）
张惠妹最新的专辑是什么？（发烧）
说明：l、观众分二批上台，每批不可超过八人
2、上台的观众均可得一仙妮娅产品礼盒及阿妹签名照片一张
3、为保证效果，主持人在观众上台后要向观众说明答案
十七）、中间穿插热舞音乐（15分钟），张惠妹下台休息
现代舞《恰恰》
男声独唱 　　　　　 南洋
十八）、游戏节目——模仿秀（10－15分钟）
以国粤语分别仿照张惠妹的声音说出“仙妮娅护理洗发露”和广告语“仙妮娅魅力，自然美丽”，每人模仿一句阿妹的歌曲。
形式：只上一批观众，由张惠妹和主持人共同现场挑选，限离主席台近的歌迷。
人数：6人
奖品：每人均可获一张张惠妹签名最新CD和仙妮娅礼品盒
十九）、上述歌迷与张惠妹在舞台合影，签名（签名视现场秩序状况灵活掌握）
二十）、张惠妹宣布退场
二一）、乐队演唱
行者乐队演唱二首
二二）、舞蹈 《撇扇》
二三）、主持人宣布见面会活动结束，音响播放张惠妹＜了不起＞歌曲。
（其他节目作为预备，出现特殊情况时再上）
强调部分：
整台活动期间（节目表演除外），特别是主持人讲话和歌迷游艺活动期间，乐队把握时机地穿插伴奏活跃气氛。
舞蹈队事先演练好张惠妹《了不起》的舞蹈，请演员参照VCD碟片中的张惠妹新歌＜了不起＞中的舞蹈表演。
Ⅲ 后续活动
1)组织监督当地媒体报道 2)总结评估
经销商酒会

时间：2002年10月12日晚19：00
地点：香洲大酒店宴会厅
参加人数：250—300人
经销商酒会现场布置当天下午完成，提前一天检查音响设备，当天复查，由印象人员与发氏公司专人负责。
活动：1)主持人宣布酒会开始
2)陈总发言
3)酒会节目（见节目单）
酒会节目中间穿插抽奖活动
4)发氏(林经理)作酒会总结发言
注意事项：
A 17：00－17：40安排全体演员在香洲大酒店小餐厅预先就餐 人数：40人
B 物料准备：签到纸笔、中奖礼品、摸奖箱、舞台背景文字及LOGO
经销商名单、矿泉水4箱（供演员饮用）、桌卡（东北地区、河南地区、河北地区等等）

附件：
展览会物料及相关准备一览

1．海报：1万2000张 　　　　　　　　　　　　　　 　 　　　发氏负责
2．手提袋：大5000个，小5000个　　　　　　　　　　 　　　发氏负责
3．产品手册：5000本 　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　发氏负责
4．品牌形象手册：5000本 　　　　　　　　　　 　　　 发氏负责
5．仙妮娅礼盒：700份 　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　发氏负责
6．袋水洗发露赠品：2万袋 　　　　　　　　　　　　　　 　 　　　发氏负责
7．产品展示用：洗发水（所有规格）每种6箱（24瓶／箱）　 　　　发氏负责
8．其他产品每款5箱 　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　 发氏负责
9．易拉宝：10个 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　 发氏负责
10．矿泉水10箱（5箱供开幕白天演员饮用、4箱供晚上演员使用）　　发氏负责
11．告知性横幅2幅：仙妮娅品牌代言人张惠妹10月12日上午10：00光临现场
歌迷横幅：“张惠妹，我爱你”1幅，“你好，阿妹”等1幅
刘为发／张华扬 负责
12．抽奖奖品：·手机10台（三等奖） ·手提电脑：2台（二等奖联想或方正品牌）
·价值2万－3万元的五菱或昌河车一辆（一等奖）　　 发氏负责
13．抽奖箱（酒店准备）　　　　　　　　　　 张华扬
14．酒会现场背景布置 　　　　　　　　　　　 发氏配合 刘为发／何蓬川
15．酒会演员预先用餐（17：00－17：40）　　 发氏负责
16．礼仪小姐服装、纱巾 12套 　　　　　　　 张华扬
17．户外喷画、舞台背版、场馆装饰 　　　　　 刘为发、小东／何蓬川
18．酒店会议室产品陈列展示 　　　　　　　　发氏配合 何蓬川／小东／阿发
19．对讲机及充电器3台 　　　　　　　　 刘为发／张华扬
20．演员更衣中巴车 　　　　　　　　　　　　张华扬
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