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2012年中国人民大学管理综合真题（838）
一、简答题
1.领导的路径----目标理论与激励的期望理论有何联系？
2.面对现在人力成本增加和劳动力短缺，企业出现“用工荒”现象，在此背景下，传统的人力成本控制应该做如何调整？
3.程序化决策与非程序化决策的优缺点
4.在新产品扩散过程中，率先采用者的消费者群体有何特征
5.个别品牌战略的优缺点
6.请解释顾客价值的含义
7.简述企业股票回购的动机
二、计算分析题（二选一）
（1）会计题分录题，有8小题
（2）2010年初企业购入一设备，初始投资100万，折旧期5年，税法规定也5年，净残值率5%。设备投入运营后，每年新产生的净利润增加20万，资本成本率10%。给出了5年10%的年金现值和第五年的复利现值。不考虑所得税和营运资金（如垫付资本）。求：
（1）求投资回收期
（2）求企业的净现值
（3）判断投资方案的可行性
三、论述题（4选3）
1.请阐述企业核心竞争力理论的基本思想，并分析其对企业战略管理理论发展的主要贡献
2.（一段关于广告效果测度方法的背景阐述），目前人们有两种看法，一种是用销售额法测度，一种是以中间目标测度或以顾客对产品态度的变化来测度广告效果，请用营销知识谈谈你认为哪种测度方法最为恰当，并分析两种方法的优缺点。
3.资本资产定价理论及其在财务管理中的应用
4.公允价值的含义及其优缺点
2010年1 名词解释
1.权变理论 2 竞争优势 3 核心产品 4 市场细分 5 股利政策
2 简答
1 简述社会责任的古典观和社会经济观
2 简述BCG矩阵
3 简述产品的定价方法的异同
4 影响企业渠道决策的因素
5 投资决策中的净现值法
3 计算题
今年的计算题有两道，都不难，一道是计算期望报酬率，一道计算股票的价值
4 论述
1 论述平衡计分卡和标杆比较在组织绩效管理和衡量中的应用
2 比较服务营销决策和实体产品营销决策的异同
3 论述公司资本成本，每股收益，公司价值和资本结构的关系
4论述公司财务报表之间的关系
中国人民大学2008年管理学综合试题一、名词解释（每小题3分，共15分）
1、权变管理学派
2、创业精神
3、市场定位
4、公共关系
5、净现值
二、简答题（每小题10分，共60分）
1、简述产品组合策略。
2、简述非营利组织市场营销的特点。
3、简述计划制定的意义。
4、简述学习型组织的特点。
5、简述控制的过程。
6、简述企业的信用政策。
三、计算题（两选一，15分）
1、乙公司股票前三年每年股利2元，第四年起股利固定增长率为4%，无风险收益率3%，证券市场平均收益率13%，乙公司贝塔系数为1.5，股票现价14元。
（1）计算乙公司股票的必要投资报酬率
（2）股价估算，并进行投资决策。
（3）如果按现价买入该股票，计算股票收益率
2、此题是做会计分录的，估计专门考会计专业的，反正我没做过类似的题。
四、论述题（共3道，每题20分，共60分）
1、试述企业文化的构成与功能。
2、论述产品生命周期成长期与成熟期特点以及营销策略的差异。
3、论述企业筹资决策、投资决策、与分配政策的关系。
2007年中国人民大学商学院研究生入学考试管理综合试卷
一、 名词解释
1、 市场渗透
2、 广告
3、 需求价格弹性
4、 核心价值观
5、 营运资金
二、 简答
1、 简述产品生命周期衰退期特点及营销对策
2、 简述主要的市场调查方法
3、 简述非正式组织的作用
4、 简述战略性人力资源规划管理
5、 简述西蒙的决策理论
6、 简述评价企业短期偿债能力的比率
三、 计算
1、环宇公司2001年销售收入为800万元，利润总额为70万元，变动成本400万元。固定成本为150万元（不含利息费用），该公司总资本为1000万元，资产负债率为50%，债务利息率为10%。
要求：（1）计算营业杠杆系数、财务杠杆系数、联合杠杆系数。
（2）说明营业杠杆系数、财务杠杆系数、联合杠杆系数与相关风险的关系。
2、此题是做会计分录的，估计专门考会计专业的，反正我没做过类似的题。
四、 论述
1、 试述品牌延伸在市场拓展中的作用
2、 试述管理理论创新与管理实践的关系
3、4题选做一题
3、在什么情况下净现值与内含报酬率的结果不一致，试分析其原因
4、按照我国企业会计准则，净利润与现金流量在有哪些不同？
2006年中国人民大学商学院研究生入学考试管理综合试卷
一 名词解释（每题3分，共15分）
1 学习型组织
2 票据贴现
3 密集分销
4 组织市场
5 筹资渠道
二 简答（每题12分，共60分）
1 营运租赁与融资租赁的关系
2 简述新产品开发过程
3 论述企业资源与能力
4 影响分销渠道设计的主要因素
5 技术对结构设计的影响
三 论述（每题20分，共60分）
1 试述企业文化是如何形成的
2 营运杠杆，财务杠杆和联合杠杆的内涵及其衡量方法
3 试述目标市场(涵盖)战略及其选择应考虑的因素
四 计算（15分）
某企业原有资本800万元,其中债务资本200万元,年利率5.6%,优先股资本150万元,年股利率6%,普通股资本450万元,在外流通的普通股为45万股.现拟追加筹资200万元,扩大业务范围.有两种筹资方式:
方式一:发行普通股筹资,每股面值10元,共计20万股;
方式二:举借长期债务200万元,年利息率5.8%.企业适用所得税税率33%.
试求:当企业的EBIT(息税前盈余)为多少时,两个筹资方案的每股收益相等?并求此时的每股收益?
要求:小数点后保留2位.
2005年中国人民大学商学院研究生入学考试管理综合试卷
一：名词解释
1.授权
2.经济批量
3.客户关系管理
4.品牌
5.风险报酬
二：简答
1.分析五种竞争模式
2.多元化经营与竞争优势的关系
3.市场营销方案的内容有哪些
4．简述沟通过程
5．简述计划与控制的关系
6．简述债权资本在资本结构中的作用
三：论述
1. 依靠个人权威为核心的管理模式和以制度为核心的管理模式有什么区别
2． 论述产品生命周期引入期的特点和营销策略
3．论述合作战略与竞争优势的关系
四: 计算题
某企业拟改为度假发起股份有限公司。现有资产评估价值为6000万元，全部投入新公司，折股比率为1。按其计划经营规模需要总资产3亿元 ，合理的资产负债率为30％，预计明年税后利润为4500万元
（1） 通过发行股票应筹多少股权资金
（2） 如果市盈率不超过15倍，每股盈余按0.4元，最高发行价格是多少？
（3） 若按每股5元发行，至少发行多少社会公股？发行后，每股盈余是多少？市盈余是多少？
2004年中国人民大学商学院研究生入学考试管理综合试卷
招生专业：企业管理
考试科目：管理经济学与管理学原理
考试时间：1月23日下午
考题编号：S17005 S17007 (455)
一、 名词解释
1 战略联盟 2 敏捷制造 3 货币时间价值 4 促销组合 5 流动比率
二、 简述题
1 简述管理过程中的自律与他律关系
2 简述双因素理论的主要内容
3 简述信息与企业管理的关系
4 简述产业市场需求的特点
5 什么是数据库？数据库再信息系统中起什么作用？
6 简述需求差别定价的形式及必备的条件？
三、论述题
1 论述企业战略与组织结构的关系
2 试论市场营销环境变化对企业营销活动的影响
3 试论企业财务管理的目标
四: 计算题
新世纪公司最近的资产负债如下：
长期负债（面额１００元的公司债券） 1,500,000元
优先股(面值10元) 550,000元
普通股(面值2元) 1,650,000元
合计 3,700,000元
公司的债券还有5年到期,票面息率为16.35%,按年付息.投资银行认为公司若发新债,到期收益率应该是8%.优先股的红利率是9.4%(年度).目前优先股股票价格为9.09元,普通股票价格为3.03元.管理层估计下一年度的每股红利为0.16元.这几年公司的红利增长速度为9%,假定在预计的将来会一直保持这个速度.请按照市值比重计算加权平均资本成本.
2003年中国人民大学商学院研究生入学考试管理综合试卷
招生专业：企业管理
考试科目：企业管理（含企业战略管理、市场营销、财务管理）
考试时间：1月18日下午
考题编号：S17008
一，名词解释（5*3分）
1 需求交叉弹性
2，增长战略
3，市场细分
4，边际成本
5，现金流量
二，简答（6*10分）
1，企业采取整合战略的动因
2，描述消费者决策购买过程
3，按照关联程度描述企业的多种经营战略
4，为什么企业投资决策要按照“NPV大于零”的原则
5，产品整体概念及对市场营销的意义
6，企业在垄断竞争市场上的行为
三，论述（3*20分）
1，风险和报酬率的关系，及在财务管理的作用。
2，比较波特的竞争战略和资源学派的竞争理论。
3，讨论顾客让渡价值和顾客满意。
四．计算（15分）
某公司平均销售额是5000万元，平均存货为1500万元，年均应收账款是1000万元，所有的采购支出均在30天后付款。目前公司打算将付款期延长为40天，平均存货减少至1300万元，平均应收账款减少至800万元，按一年360天计，公司可以将现金周转期缩短多少天？（计算存货周转天数时，可将销售成本视同销售额，小数点后2位）
2002年中国人民大学商学院研究生入学考试管理综合试卷
招生专业：企业管理、管理科学与工程
考试科目：企业管理
考试时间：1月28日上午
考题编号：547
一、 简述题（每题10分，共60分）：
1． 简析企业文化的不同类型及其与业务经营战略的匹配关系。
2． 说明战略经营单位（SBUs）组织中战略决策权的分配。
3． 市场营销渠道和分销渠道有何联系与区别？
4． 简述市场领先者扩大市场需求总量的主要途径。
5． 降低净营运资金占用额有何意义？为什么？
6． 简述影响企业资本成本的因素。
二、 论述题（每题20分，共40分）：
1． 从企业战略角度论述大型企业的合并与剥离。
2． 试论企业树立绿色营销观念的实践意义。
中国人民大学2001年研究生入学考试试题
招生专业：企业管理
考试科目：企业管理（含企业战略管理、市场营销、财务管理）
考试时间：1月15日上午
考题编号：（547）S17006
三、 简述题（每题10分，共60分）：
1． 纵向一体化与虚拟一体化有何异同之处？
2． 简述将企业现实和潜在的竞争对手转变为合作伙伴的前提条件和措施。
3． 简述制定沟通组合策略的程序。
4． 现代市场经济中，企业的财务主管（CFO）会在哪些方面与金融市场打交道？
5． CAPM模型的重要内容。
6． 企业资本预算的主要内容。
四、 论述题（每题20分，共40分）：
1． 试述完善公司法人治理结构与加强企业战略管理的关系。
2． 电子商务的发展对企业传统分销渠道已经和将会产生什么影响，试举例说明。
中国人民大学2000年研究生入学考试试题
招生专业：企业管理
考试科目：企业管理（含企业战略管理、市场营销、企业生产管理、财务管理）
考试时间：1月24日上午
考题编号：（547）S17006
五、 简述题（每题10分，共50分）：
1． 简述波特的行业竞争结构分析模型。
2． 简述企业的核心能力。
3． 简述产品生命周期理论在企业市场营销管理中的应用价值。
4． 简述MRP系统的特点。
5． 简述财务杠杆原理。
六、 论述题（共50分）：
1． 论述中小企业的特征及其适合经营的领域。（本题22分）
2． 论述风险投资与企业创新的关系以及在我国的应用条件。（本题28分）
中国人民大学1999年研究生入学考试试题
招生专业：企业管理
考试科目：企业管理（含企业战略管理、市场营销、企业生产管理、财务管理）
考试时间：2月1日上午
考题编号：S17008
七、 简述题（每题12分，共48分）：
1． 企业可以通过哪些战略来实现产品差异化？
2． ISO9000标准在市场竞争中的作用是什么 ？
3． 筹资的风险主要表现在哪些方面？
4． 关系市场营销与交易市场营销有何区别？
八、 论述题（共52分）：
1． 论论多种经营战略的适用条件。（本题24分）
2． 建立和完善社会保障体系在当前国有企业改革中的重要意义。（本题28分）
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