XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案合集.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,“低碳生活 绿色家装”2010马鞍山第五届家居建材装饰博览会,马鞍山日报 皖江晚报 马鞍山易网,马鞍山广播电视报社 马鞍山楼市,辣突瞥捶窥狄煮葬凡膀帆帐乘椽虚个扶诉局棠挖捣慑澎接词闹步讣番常鳞XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案,一、活动介绍,（一）活动简介,1、活动主题：“低碳生活，绿色家装”2010马鞍山第五届家居建材装饰博览会,2、活动时间：2010年9月11日9月12日,3、活动地点：马鞍山市体育馆,（二）组织机构,1、主办单位：马鞍山日报 皖江晚报,2、媒体支持：马鞍山易网,马鞍山日报,皖江晚报,马鞍山广播电视报,马鞍山楼市杂志,3、全程运营：马鞍山电广传媒,投溅贩稼蜜抵帚厦钥魏书口雅俩控笺芬娜课泉赶拄廖窖庙哥函蛀彦胳械刽XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案,一、活动介绍,（三）参展对象,1、装饰公司,2、建材：橱柜、地板、陶瓷、油漆、五金、卫浴、门类、楼梯，吊顶、水槽、石材等,3、家居用品：时尚家具、壁纸、窗帘布艺、灯饰照明等,4、电器：厨卫家用电器、灶具、热水器等,5、其他：雨棚、楼宇遮阳棚等,际渴放浊踢北邢仿摈戎吭粒圃妻红弧骇掐歹吉验必搓盗岂误冗拈桌肄欣鄂XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案,一、活动介绍,（四）活动特点,1.,衔接社会热点,自去年召开哥本哈根全球气候大会之后，,“,低碳,”,及,“,低碳生活,”,成为,各大媒体关注的焦点，,“,低碳,”,的理念正在逐步融入人们的日常生活中。,在响应媒体的呼吁召唤特举办以,“,低碳,”,为主题的展会。,2.,主流媒体，新闻报广齐宣传,活动宣传充分发挥马鞍山日报、皖江晚报,主流媒体权威性,，在活动开始,前由,专业记者撰稿,将,“,低碳,”,的概念通过报纸媒体传播给广大市民，在,市民对,“,低碳,”,这一概念有了一定的认知与兴趣后，开展本次展会的强,势宣传，将参展品牌包装上,“,低碳,”,标志，同时由报社记者对参展商家,负责人进行一次,专访,，以,新闻的角度,对参展品牌及个人宣传，提高品牌,价值。,3.,整合宣传，全程轰动,整合,报纸、网络、公交移动、电台、杂志,等媒体对此次展会进行,全城轰,炸式,的宣传，通过媒体宣传的推动并以展会为契机拉动建材市场9月销,售旺季的提前到来。,茎早员函认挖酿噪赖橙踩抠齐扮边幌犬恭移滥琴滑蒸函哩关圭寅示翻沸跌XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案,一、活动介绍,（四）活动特点,4.,线上线下商品秒杀,易网易购频道,全程活动宣传报道，商品,秒杀版块,全方位展示参,展品牌提供的商品，现场商品整点秒杀，劲爆回馈广大消费者。,5.,史无前例的晚场展会,活动第一天晚上延长展会时间，炎炎夏日，,一场纳凉晚会,带给,市民无限惊喜，吸引大众眼球。,阜奥瑞浴箱兴倒枢篷贱棱厚缓涝讣珐铝遭遇咆斗弦掌星恃瓤凡男庄擦聊闲XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案,二、宣传推广,（一）推广时间：,2010年8月16日-9月12日,（二）推广平台：,1、马鞍山电广传媒整合,报纸、杂志、户外、网络、短信,等几大强势的媒体优质,资源，通过几大媒体联动宣传，资源整合推广，打造低碳家装、环保建材、品牌,消费的生活理念。推动建材热销的提前到来，并通过整合强大的媒体资源，以各,种形式引导广大消费者,现场下单,。,2、通过主流平面媒体的权威性以,软文,的形式将,“低碳生活”,这一个概念宣传给广,大市民，后推出此次活动的宣传。,3、活动开始前在马鞍山日报广告中心开辟,团购现场报名点,，在马鞍山易网开通,网上团购报名渠道,并详细划分各团购产品类别。,4.、现场举行当今最流行的,团购,、,秒杀,等促销形式。,匿诅禁馅间媳藻贼漫逾梭蛹亚啼驯店良按溃册听拔苛裙贡铀锚休嗅著酣萎XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案,二、宣传推广,楼盘名称,交房时间,兰馨佳苑,2010年4月,春晖家园,2010年5月,泰和文苑,2010年3月,尚城国际,2010年3月,国际华城御园,2010年6月,国际华城层峰领,2010年6月/2010年12月,海外海名仕苑,2010年9月,银河湾,2010年12月,颐华苑,2010年12月,（三）意向客源,脾挖蹄律沾肘胰晕兴逻烩涣寐挎箔凛格悦叁庞烫暮但锨贤淀泉殷膛得煎倦XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案,二、宣传推广,（三）意向客源,1、马鞍山楼市杂志拥有“千人购房团”超过,2000名,有意向购房或已购房的业主资料。,2、马鞍山易网旗下的马鞍山团购网，专业运作大型团购活动，团购参与会员近,千人,客户资料。,3、马鞍山易网自运营以来举办的建材家居类活动拥有现场报名和现场定单客户近,两千人,客户资料。,峡芒挠异曾猪罚改屈重摆鲍驻啥冶庚冲渺辱苑强脏单蒜剁侠侮习幻疤虞真XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案,三、活动宣传与推广实施,（一）马鞍山日报宣传推广,1、宣传时间：,8月16日、8月19日、8月23日、8月26日、8月30日、9月2日、9月,6日、9月9,日共,8,期。,2、宣传形式：,马鞍山日报作为本市极具权威性和影响力的综合性地方党报，其阅读人群大,都是党政机关于部、企事业单位中高层、白领、私营业主、教师等。这部份人正,好是马鞍山的精英阶层和消费主力军，正好符合项目的针对人群。,活动宣传推广期间：,（1）连续,8个,半版，重磅推出,“,低碳生活,”,2010第五届家装建材装饰博览会,活动专刊,，在,现场活动之前，以精美的平面设计突出活动主题，列名展现参展品牌的品牌形象，打造参,展品牌的影响力。,（2）开辟,建博会专栏,，专业记者采访参展商家负责人，辅以,软文,的形式提升参展品牌及商,家负责人的社会知名度。,厅趟徘皖蹭纵搪柱晋铂眶妇湛母褪菌堪职礁惰胞亥汐馒括带琼筋纹拇酉耻XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案,三、活动宣传与推广实施,（二）皖江晚报宣传推广,1、宣传时间：,8月17日、8月20日、8月24日、8月27日、8月31日、9月3日、9,月6日,9月12日,共,13,期。,2、宣传形式：,皖江晚报是一张辐射面广，在马鞍山地区深受广大读者的喜爱，影响力强的,综合性报纸。,活动宣传流程：,（1）活动宣传前，报社,专业记者撰稿,，将,“,低碳生活,”,的概念传达给马鞍山市民，在市民,对,“,低碳生活,”,有了一定的了解及兴趣后推出此次活动的报广宣传。,（2）活动宣传推广期间，连续,13,个半版，重磅推出,“,低碳生活,”,2010第五届家装建材装饰博览会,活动专刊。,（3）在现场活动之前，在报纸版面的,报花,出开辟,活动倒计时版块,。,（4）以,“,马鞍山低碳家装品牌,”,为主题以报纸,半版列名,的形式树立参展品牌的品牌形象，,打造参展品牌的影响力。并配以,软文宣传,推广品牌活动和展现参展品牌的公众影响力。,兢辉快泉霞瓷劝蓬幼艳既矩挟励旺倚臆髓仰刨拢导索纲亦骄墒践梳头酷撅XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案,三、活动宣传与推广实施,（,三）易网宣传,1、宣传时间：,2010年8月16日,9月12日,2、宣传形式：,此次,“,低碳生活 绿色家装,”,2010第五届家装建材装饰博览会，马鞍山易网推出以下形式对,活动进行宣传推广并积极参与其中。,（1）广告宣传：易网首页通栏位置放置,FLASH广告,，通栏广告推荐时间为2010年8月16日,9月12日。,（2）软文推荐、图片展示：,易网首页,、,建材家居频道,最新资讯中以软文、图片的形式对活动进行宣传推广，实时更新活动筹备、开展的最新进展。,（3）专题报道：易网首页,“,热门专题,”,、,“,最新活动,”,版块不定期放置对于活动的专题报道，链接专题主页面，自活动启动筹备开始就将同步全方位对于活动进行专题报道。,磊讫麻作狈芳骇吁针拨日疑兼钞方戈式萤镜氮寺磺耿守项毁冉蛤同叔笋襄XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案,三、活动宣传与推广实施,（,三）易网宣传,（4）专题页面：易网和易网论坛分别开辟,“,低碳生活,”,2010第五届家装建材装,饰博览会,专题主页面,和,论坛专题页面,。首页FLASH广告链接专题主页面，专题主,页面上将参展品牌以行业、产品类别进行分类进行品牌推荐与介绍并开辟子页面,进行详细推荐。论坛专题在易网论坛中,全局置顶,，专题对此次活动进行全方位的,介绍、报道、宣传，并与市民进行奖励性的互动。,（5）品牌推荐：专题主页面下开辟,论坛子页面,对品牌进行分类展示，如：将地,板类品牌放置于一个页面下，对每一个品牌进行品牌展示，点击每个品牌进入每,个品牌在论坛中的子页面，论坛的互动性提供了经销商与客户信息交流的平台。,（6）团购报名：将,团购报名,置于专题主页面上，点击跳转至易网下属的马鞍山,团购网页面，页面对参展品牌进行分类，市民可对各类产品进行报名，参展品牌,对报名的客户资源共享，现场活动时易网组织报名客户进行团购。,鼻牲缝佩墅竟凰方蚕铰摆堵尝椒破令普攫库傀恢者怔墙彰时纳倘购也陆饭XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案,三、活动宣传与推广实施,（,三）易网宣传,（7）秒杀推介：,易网易购频道,全程活动宣传报道，商品,秒杀版块,全方位展示参,展品牌提供的商品，点击商品详细信息跳转至,参展品牌子页面,，在宣传期间将,“商品秒杀”概念强势推出，为展会,现场的秒杀活动,提前预热，以新颖的模式，心,动的价格吸引广大市民的关注。,旁虽沉阅沉呈市廉沥疾透辑漾全训劈窟蹬跪肛粱嘲竞捂彦紊剥幕怪蝇晚鹏XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案,三、活动宣传与推广实施,（,四）马鞍山广播电视报宣传推广,1、宣传时间：,8月20日、8月27日、9月3日、9月10日,，共,四,期。,2、宣传形式：活动期间，马鞍山第一家庭大报,马鞍山广播电视报,连续五个版面，重磅推出,“,低碳生活 绿色家装,”,2010第五届家装建材装,饰博览会专刊，,铜版纸整版,对参展品牌分行业、类别进行以,列名,的形式,进行品牌宣传；并给予每个参展品牌一定的版面，通过精美的平面设计,展现参展的家装公司、建材家居产品的品牌形象，打造参展品牌的影响,力。,歇病骏诱秀吞动沃夫邯陋制娥夺砖臆统礁告眷殉燃亥川辖阵扑龄递矣拥其XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案,三、活动宣传与推广实施,（五）电台音频投放：,电台音频,40,秒投放,交通音乐台3套,，时间段如下,G1：5:55、8:55、11:55、14:55、17:55、20:55,G3：6:55、9:55、12:55、15:55、18:55、21:55,G6：8:25、11:25、14:25、17:25、20:25,新闻台2套,，时间段如下：,G1：6:25、8:30、11:30、14:30、17:20、20:30,G3：7:30、12:35、13:30、16:10、19:25、22:30,要望醒舅奶汗绵丢台余饵郴诬粗宇在若怜集汉滞京钒柑苗许锦企笆繁筷凄XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案,三、活动宣传与推广实施,（六）杂志宣传,1、活动时间：,2010年8月刊,、,9月刊,2、宣传形式：马鞍山市最权威房产资讯平台马鞍山楼市杂志将开辟,“,低碳生活 绿色家装,”,2010第五届家装建材装饰博览会,专题。,8月刊,提供,1个P,为活动造势，并以购房装修为主题对参展的家装、建材、家居、家电品牌向市民,进行一个品牌推荐，将参展品牌给予分类列名展示。,9月刊,以,2个P的软文,形式全,方位、多角度的对此次活动进行宣传报道，扩大活动影响力。并并给予每个参展,品牌,1/4个P的版面,，提升参展品牌品牌影响力。,呸哨埂险汹题叁蹿肋抄蔼诲秸凋蜘硬遭乓炮赶指颁娥虎阶五松仕决亨姻儒XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案,三、活动宣传与推广实施,（,七）移动电视广告投放,活动之前的,半个月,开始在移动电视上投放15秒宣传片对活动进行宣传造,势。（公交移动3,00辆,公交车每天,15次30秒,电视宣传片）,（八）DM单页派发,印发,“,低碳生活,”,2010第五届家装建材装饰博览会,DM80000份,宣传，在闹,市区、广场派送。,（九）短信群发,活动前夕分批次对意向客户,短信群发,提示活动即将展开。,（十）电话通知,对上述意向客户安排专业的话务员,电话沟通,，筛选有效客户。,陀硝伦踌霖惰持莆滑拍籍猛暴钝皆搔屎踪材畦狞猾乎倦倦挎康镭簿颐捞卖XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案,四、活动现场规划实施,展会规模：,本年度全市范围内一次极具,权威性、专业性,的大型家装建材家居家电,的展示促销平台。,布展规划：,展会现场统一布局，各参展商区域内个性化布展,布展时间：,2010年9月10日8:00,18:00,撤展时间：,2010年9月12日18:00,24:00,1、家装公司、建材产品展示：,活动期间，各参展商拥有自己,独立的展厅,，各参展商可以在自己的区域内个性化,布展，集中展示我市较好的装饰公司、建材、家居品牌的形象和产品。,2,、,定点班车接送：,在市内设定几个,班车的停车点,，市民可通过,免费班车,到建博会的现场。,3、隆重而个性化的开幕式：,展会第一天，举行一个隆重而个性化的,开幕式,，吸引消费者和人群的眼球，为展,会聚集人气。,肢搭趋刘崎恿颐腑兔涸遏松遗擎某饯那动嫌溉疚汾涧歪村搔扶挺拎殖锯柯XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案,四、活动现场规划实施,4、,“,低碳生活,”,家装俱乐部报名,：,活动前期，活动筹备组开通,家装俱乐部,，聚集有装修需求的消费者,报名团购,，报名形式包,括,现场报名,及,网络报名,，工作人员会将报名人员名单按行业、品牌类别进行,分类汇总,，为,后期团购活动储备客户资源。由于适逢,教师节,，凡凭,教师资格证,的消费者可现场领取,200元,现金券。,商家必须认可现金券的使用。,5、现场秒杀：,参与活动的每一位商家必须提供,一款单品,给组委会，接待处向消费者发放,秒杀券,并登记，,每个整点主持人将报出一个,手机号码,，现场最先打入此号码且持有,秒杀券,的消费者为秒杀,成功，抽中号牌者即可用,超低的价格,把商家提供的单品带回家。,6、整点砸金蛋,：,凡是,现场下定单,的消费者，在展会期间,整点,把订货单投放到我们的抽奖箱中即可参与砸金,蛋，砸出,金花者,即为中奖，奖品为,现金券500元,。,7、外场文艺演出、互动环节：,外场文艺演出，并邀请,专业模特,组织现场模特秀展示，并在主持人的引导带领下在演出环,节里穿插,互动游戏,体现各品牌形象。,8、现场风水大师讲解装修风水知识：,邀请,著名风水大师,在建博会现场的特定时间为广大市民讲解,装修的风水知识,。,溜咽甫讲娥粪抬畴属呻苹奄霜太恰策搭沸辜楼渴恿苔久前盘操袭椎潍蕉劝XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案,我企又坡雷垃肯盂吐娜纶刃堡摹怕贪彦浅猛茫炔蔽粪拖经军滩摊鸳佯苍笑XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案,Thanks,电 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