广告文案作业.doc

广告文案赏析

广 告：太太口服液广告文案
班 级：广告1001
系 别：语言文学系
姓 名：钟轶
学 号：103009020129
指导老师：邓凌云

太太口服液广告文案赏析
广告正文：
不让秋雨淋湿好心情，
心情好，脸色自然的。
不让秋日带给女人一点点的伤，
没有黄褐斑，脸色是真的。
不让秋风吹干肌肤的水
肌肤充满水份，脸色更加好。
不让秋夜成为失眠的开始，
晚上睡得好，脸色才会好。

广告赏析：
广告介绍：这是太太口服液的一则广告文案。这一则广告风格清晰，温馨自然，大气又稳重，太太口服液的这则广告我个人觉得最出彩的部分就是广告文案部分。这则广告描绘了一个高档且温馨的画面，会让很多女性看了后引起共鸣，生动形象又直观的描绘了太太口服液的功效，让秋天皮肤不再干燥，不再有黄褐斑，晚上睡的香。
太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品。

解决了传播问题：这则广告本身简约大方有利于太太口服液的宣传，不像有一些广告繁杂又冗长，工序繁多，不利于投放与制作，从而不利于产品的传播。这则广告以红色为主，可以很好的引起人们的注意。
广告目标：太太口服液的这则广告主要目标是扩大产品的知名度，加深消费者对产品的认识和印象，从而促进产品的销量。这则广告清新明了的将它的主要功效介绍出来，本身是带有极大的目的性的。

针对的消费者：这是一则太太口服液的广告，顾名思义，它的针对人群肯定是“太太”，成熟的女性对自己的起色很在意，他们是主要的消费者。另外这些太太们的贴心伴侣，或者是孝顺的儿女，也是很大一部分的消费者。很多已婚女性都面临着起色发黄，少眠等困扰，他们在看到这则广告的时候会引起共鸣，刺激他们的消费欲望。

产品的定位策略：太太在每一个市场时机到来之时，充分进行市场调研，进行市场细分，发现市场空缺，所以其产品推向市场后无往不利。太太口服液上市的时候中国的保健品市场还很不健全，特别是女性口服液还很少，大家都停留在蜂王浆的时代，这样的一支口服液的诞生，让女性消费者们耳目一新，这样的优势让太太口服液站在了口服液的龙首位置，过后的这么多年，太太口服液的每一则广告都遵循这个理念，赢得了大量的消费者。

品牌的形象策略：随着时代的变化，品牌的文化等内涵也要发生变化，新鲜和时尚是消费者永远追逐的热点，很多大的品牌一直都永葆青春在市场上一直都鲜亮的存在着都是因为这个原因，太太口服液的各个阶段的传播，从包装到广告都围绕着这个这点，努力的引领时尚和流行，从最初的只是治疗黄褐斑，到含F.L.A，调理内分泌，再叫承诺肌肤健康，滋润肌肤，虽然产品功效不变，但每个阶段的定位都刚好满足了当时女性的内心需求，同时以紧贴女性内心，充满情感的广告语，更是引起很多人的好感，满足了女性的精神需求，并以充分理由和中医药原理支持其承诺的品牌形象。

产品进入市场时期：这则广告的出现是在太太口服液已经推出新产品时期，是市场导入时期，目的在于增强人们对太太口服液的理解和认识，为太太口服液增强市场竞争力。
信息重点：这则广告的重点有三个，一个重点就是调理气色。第二个就是祛除黄褐斑，最后一个就是像消费者专递一种既温馨又高贵的品牌气质，用这个品牌的人，理所当然的内心也会认为是有这些气质的。

我支持这则广告的理由：这则广告在我看来是成功的，无论是在销量或者是影响力方面，我们经常会在电视屏幕或者是网络上面看到这则广告，整个广告的格调总是会引起我们的注意力，停下来观看，它不同于别的广告委婉又复杂，它简单直接的把太太口服液的功效在广告文案中体现出来。满足了消费者的需求。再者，太太口服液做的品牌是中高端的，满足了消费者的精神需求。