柯达标志发展历史.doc

品牌故事--柯达
-历史
柯达公司由发明家乔治•伊士曼（George Eastman）在1880年创建，这时的公司是伊斯曼干版公司，为柯达的前身。现在柯达总部位于美国纽约州罗切斯特市。柯达利用先进的技术、广阔的市场覆盖面和一系列的行业合作伙伴关系来为客户提供不断创新的产品和服务，以满足他们对影像中所蕴含的丰富信息的需求。它是“信息影像”行业的主要参与者之一，这个行业的市场价值达3850亿美元，包括设备、基础设施以及服务和媒介。
-柯达公司商标的演变过程
Eastman更倾向于单个字母K因为它是个非常直接和有力量的字母。1907年，柯达是世界上第一家把公司名称和标志融合为一体并将之作为公司标识的企业。

1935年，进一步突出柯达的名称在标识中的形象，并以红黄二色作为公司色调。

1960年，公司更新了一个翻角的标志。推出带弧线的三角形标识。

1971年，标识中仍保留着红黄二色以及Kodak字样，增添了方框和字母“K” 的图形。

1987年，标志进一步的升级，以一个更现代的字体替换了老的字体。新标志，更具现代感。
1996年，柯达放弃了K字形和外盒，保留原标识中的字体，直接使用纯字体标识；

2006 年，柯达公司发表了新的企业形象，这个新的企业标志旨在展示公司与时俱进的21世纪开拓者的形象。新标识着重突出了柯达的公司名称。简化的设计使公司标识看起来更加清新和现代。在这个新的标识中，柯达“Kodak” 字母的形状由于独特的字母“a”更显圆润。这个简洁的Kodak logo保持了公司特有的黄色和红色但是不再使用框住“Kodak”文字70多年的的黄色方框了。伊士曼柯达公司全球副总裁，北亚区主席兼总裁叶莺女士说：“柯达是世界上第一家把公司名称和标志融合为一体并将之作为企业标识的公司。过去几十年中，柯达曾对它的标识进行过一系列的更新。我们对以往的各个标识进行了研究，最终有所突破地选择了它。我们保留了柯达以往的标识中最好的元素—‘Kodak’字样和红、黄两种色调，在此基础上我们又对它进行了更新，使其更能够反映公司的现状。”
这是他与母亲一同设计出的名字。字母“K”是伊士曼最喜欢的，他说这是一个强大敏锐的字母。”伊士曼认为名称应当简短，不能读错，不能像其他任何东西，或伴随其他东西! 那么，就Kodak吧!

1907年，柯达公司成为第一家将名字与商标整合为一的公司。并开始在20世纪30年代，柯达采用黄色和红色作为其“商业外观”的色彩。100多年，“柯达”早已成为一个世界性的名字。如今，仅其商标的价值就超过20亿美金。在拍照从“胶卷时代”进入“数字时代”之后，昔日影像王国的辉煌也似乎随着胶卷的失宠，而不复存在。