成长品牌机构案例：小白龙玩具品牌策划全.doc

成长品牌机构案例：小白龙玩具品牌策划全案概述
发布日期:2011-10-11
中国玩具  重新想象
——小白龙玩具品牌策划全案概述

       在2009-2010年期间，成长公司服务的玩具业领先品牌——LOONGON小白龙，公司总部在“中国玩具礼品之都”的汕头澄海，其核心产品主要是积木以及拼装类玩具。

       在经过内部访谈和市场走访、数十次头脑风暴以及多方讨论测试后，成长公司建议小白龙放弃使用“为孩子鼓掌”原品牌广告语，全面启用成长公司为小白龙提炼的全新战略定位“小白龙——国际创意玩具领航者”！并根据该战略定位，成长公司帮助小白龙重新设计并升级品牌形象和vi识别系统，以及创意开发了一系列创意型玩具产品。

                                                            ■小白龙终端设计
       成长公司在策划央视授权的“美猴王”积木玩具时，我们考虑到授权的时效性，在美猴王名下再帮助小白龙命名“创意72”的品类名称，形成小白龙“国际创意玩具领航者”品牌定位下的新品类。

       特别值得一提的是成长在进行产品策划时，创作的“创意72，看我怎么变”广告语受到了客户和经销商首肯赞誉，广告语充分表现了这一品类具备“动脑动手，好玩多变”的创意玩具产品特色，又非常吻合小朋友们自我、喜欢挑战以及喜新厌旧的个性。

       在产品具体造型设计中，成长引进“跨界设计”的创意方式，重新为小白龙美猴王设计了一系列既实用又好玩的创意积木，一经投放市场即受到小朋友的痴迷追捧和家长们的欢迎。

       在国际创意玩具领航者的战略定位下，小白龙公司成立“创意玩具研发设计中心”，与高校和工业设计所共同主持。在公司内部逐步实现“全员创意”——大力激励提供创意想法的任何员工，允许为创新可能带来的过错，同时不断引进中高端具有国际背景的玩具设计师，充实小白龙创意玩具研发设计团队。

       任何伟大品牌的快速成长，都离不开“热产品”的强力支持，“创意72”必将成为小白龙的热产品，创意玩具研发设计中心的壮大也为创意玩具提供源源不断的新概念新玩法新体验，这些都将成就小白龙国际创意玩具领航者！