促销-公共关系.ppt

单击此处编辑标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,公共关系,扑克分组法,A-6,8-K,8-K,A-6,8-K,A-6,8-K,A-6,讲台,2005,年,1,月，阿迪达斯击败,“,李宁,”,成为北京,2008,年奥运会第七个合作伙伴。,2006,年，,“,李宁,”,与,CCTV,奥运频道签约,2007,年,1,月,2008,年,12,月，为其主持人、,出境记者打造专业服饰,资讯,主,火炬手李宁,“,夸父追日,”,站在鸟巢正中的主火炬手李宁从孙晋芳手中接过,火炬，李宁缓缓飞起，直达鸟巢顶端空中跑道,.,随着画卷展开，李宁在空中跑道,“,夸父追日,”,般绕场一周，直奔主火炬塔。北京时间,8,月,9,日,0,点,04,分，李宁点燃了北京奥运会主火炬。北京奥运会开幕式也进入了最高潮,之前韩国第三大电视媒体,SBS,违规,播出北京奥运彩排镜头，将这样的失,望和愤怒留给中国。,幸好，北京奥运主火炬手、点炬点,燃方式在,8,月,8,日晚之前仍安全地,“,密,封,”,着，直到体操王子李宁以追日的,姿态出场，给世界奉上一个惊喜，美,丽的猜想演变成为最终的现实。,资讯,CTR,市场研究公司发布会,四成人误认李宁为奥运赞助商,央视,CTR,市场研究公司在上海举行新闻监测,Wap-Push,服务活动体验发布会，此次奥运两大赢家,央视和李宁。据悉，这次央视虽然是广告大赢家，但是每天广告时间没有播满，只播了,1/3,。,CTR,调查显示，有四成人误以为,“,身价,”,大涨的李宁是本届奥运会赞助商。,李宁只是点火,3,分钟，但是他的曝光率达到了多年的高峰值，而李宁品牌价值也大大提升,.,在,CTR,调查中，有近四成的人误以为李宁是这次奥运会赞助商。,此外在李宁点火后,48,小时，有,1.5,亿港元资金涌进他在香港上市股票里，所以田涛认为李宁这次在奥运,“,火,”,了一把。,资讯,任务一,2008,年,8,月，,“,一剑封喉,”,：李宁亲自点燃主火炬，,让全世界记住了,“,李宁,”,分组讨论：,你认为这个事件是,广告还是公共关系？,公共关系和广告的区别是什么？,区别,公关营销是拉，巧妙拉近与消费者的关系，让品牌悄然入心,广告是推，直接推品牌和产品的卖点、价值，公开直接推销,公关营销偏软，温婉、客观、不动声色 建立品牌良好舆论环境，形成口碑,广告相对偏硬，直截了当，渲染，不厌其烦 直接输出品牌和产品信息,公关营销费用较低，更具成本效益,公关营销容易建立美誉度 影响社会舆论，使社会舆论朝着有利于企业、品牌、,产品销售的方向制造宣传效应。缺点是有时到达率有所局限,广告可以快速建立知名度 通过简单明了的方式，宣扬企业及产品的信息，缺点是可信度日趋下降,广告是一定要付费的,!,公共关系和广告的区别,项目六 促销策略,广告,公共关系,人员推销,销售促进,公共关系,（一）技能目标,能够根据实际要求进行基本的公关活动策划。,（二）知识目标,1、深刻理解公共关系的概念。,2、掌握公共关系常用的方式。,（三）素养目标,1,、树立公关意识。,2,、团队合作能力。,3,、协调与表达能力。,学习目标,基本概念,公共关系,(,P,ublic,R,elations,，简称公关,“,PR,”,),指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识、理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售的目的的一系列公共活动。,2008,年,3,月,19,日，两个,“,蜘蛛侠,”,出现在上海大宁福朋喜来登集团酒店的外墙上进行玻璃幕墙的清洗。,该酒店今日将进行为期一周的玻璃清洗作业，为了把对客人的影响减少到最少，酒店特意将清洗工人进行了特殊的装扮。,蜘蛛侠的出现吸引了众多住店客人的关注。,“,蜘蛛侠,”,改行擦玻璃被关注,昨天，大宁商业中心的一家高级酒店外墙上，几位,“,蜘蛛侠,”,正在清洗玻璃幕墙，他们的出现给了酒店宾客带来一份惊喜。据悉，酒店将进行为期一周的外墙玻璃清洗作业，为了制造一种幽默和诙谐的效果，酒店特地让清洗工人装扮成,“,蜘蛛侠,”,。,图为住在酒店的外国游人惊喜地拍下窗前的,“,蜘蛛侠,”,杨建正,请,蜘蛛侠,”,清洗玻璃幕墙来,“,新民晚报,08,年,3,月,20,日 头版,任务二,分组讨论：,生活中常见的公共关系的方式有哪些?,公共关系的方式,方 式,描 述,宣传报导,通过新闻媒介,(,报纸、杂志、广播、电视等,),传播企业信息，如记者招待会、新闻发布会、企业介绍、新闻通讯等,刊登公共,关系广告,节假日的喜庆广告、对同行表示支持的祝贺广告、道歉广告、鸣谢广告等,参与社会福利活动和公益活动,赞助、捐赠慈善救济福利活动、参与公共设施建设、教育事业、学术研究等,举办各种专题活动建设企业文化,厂庆、开工典礼、开业典礼、有奖评估、知识竞赛、参观访问、联欢会、联谊会等,举行各种会议,举行产品 和技术方面的展览会、研讨会和演讲会，有奖比赛、纪念会等,任务三,分组讨论:,下面图片中的活动属于哪种公共关系方式?,课下作业,调查一下威高集团采用了哪些公关方式？,