商业摄影技巧.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,商业摄影,商业摄影包括产品、广告、样本目录、工业、公司、人像、建筑、科技等许多方面，范围极广。,一项广告摄影订货只涉及一个方面，而一本公司年度报告的摄影任务几乎涉及所有方面。,比起其他摄影家来，商业摄影师要使用更多的器材设备，处理更为复杂的技术难题。,概念和技巧,接受一项商业图片摄影任务时。首先要考虑两个问题：一是照片要表达什么概念；二是用什么技巧来实现这个概念。最主要的概念当然是顾客提出来的，他会说明他需要表现的是什么。但具体照片所表达的概念必须由拍摄效果来决定。,从完成的照片中很难看出是怎样拍的，用了什么器材和方法。但摄影师必须考虑什么器材适应什么场合与任务，必须花费时间去熟悉各种各样的富于想象力的特殊技巧，但最重要的还是用光方面的学问，本文着重谈谈这方面的技巧。,主 光,布光是一个目的性很强的工作。接受一项任务之后，首先要分析你的拍摄对象，并且要能够在脑子里预见到最后的照片将会是个什么样子，然后就用一切手段去实现这个目标。,在有色彩的产品摄影中，主光通常是布置在高于产品的位置，并且略微靠后一点。,决定主光的方法是：把灯光放暗，让你的眼睛尽可能接近相机镜头的位置，用一只小巧的容易移动的试验灯照明被摄物，并仔细观察。移动代表主光的试验灯，观察高光和阴影的变化，直到找出适当的拍摄效果。还可以让助手移动灯具，你自己从相机磨砂玻璃上观察照明效果。,找到最佳配置以后，再把真正的主光灯搬到位置上来。照片最主要的特征是由主光决定的。应当用什么灯打主光，是散光灯呢还是聚光灯？这要根据需要而定。散光灯的光线宽阔，高光和阴影都被柔化，界限不明显，有一定的细部影纹。聚光灯光线集中，突出高光和边界明显的阴影，细部影级很少。,不论使用什么类型的灯，灯高被摄物越远，高光越弱，阴影的边界越明显。,高 光,加入一定的灯光，勾勒被摄物的具体形状，这是高光的作用。高光具有夸张能力，它能变平谈为奇突，使用得当，对表现主体有着神妙的作用，所以摄影家以极认真的态度对待高光。,高光的实际作用有两个,。,一是从被摄物后方用小型聚光灯打光，加强被摄物边缘部分的反光，消除平谈感，把主体与环境分开，突出被摄物体。,二是质感光，用聚光灯从很低的角度扫过被摄物的表面，以强调质感，使观众对物体的表面产生明确的印象。,高光的布置比主光更为困难。如果被摄物形状复杂的话，经常要用几个小型灯具才能打出合适的高光来。,辅 光,辅光能使阴影部分出现细致的影纹。辅光光源可以是柔和的散光灯，也可以是反光板；如果拍摄小型物体的话，还可以用一面镜子来反光。对辅光最主要的要求是它本身不能产生阴影。避免的办法是从低角度，例如从桌面的高度打光，或者让灯具尽量靠近镜头的位置。,人像摄影师经常把辅光灯放在靠近镜头光轴的地方。这样以来，镜头所能看到的阴影部位就自然而然地被均匀地照亮了。这是一个非常有用的方法，许多商品摄影中都可以这样做。,然而，也有一些例外。特别是静物近摄中，不可能把灯具放在镜头的中轴线上。所以，静物摄影家必须另想办法消除被摄物上面的阴影。,一只较大的柔光灯，它的影子几乎是看不出来的。一块较大的反光板也行。把一个白色的弧形纸板放在被摄物前侧方用来反光，效果也很好。,还可以在被摄物有阴影的一面，用辅光灯去消除阴影。大柔光灯靠近使用，巧妙地选择角度，把不太明显的阴影投到相机看不见的部位上去，也是解决问题的一个办法。,辅 光,消除阴影的另一种方法是有选择地局部照明。有时候不一定需要消除全部阴影，要消除的只是那些刺眼的阴影和难看的黑斑。这种情况下，可以用带有喷嘴式造光罩的聚光灯和小镜子，把小小的光束投射到某些需要的地方，问题就解决了。,也许小件物品的照明中，最有效的工具是镜子。它可以安放在不能安放灯具的地方。用造型粘土来固定镇子。把镜面上用不着的地方用黑胶布贴起来，就能成为任意形状的反光镜。在一只灯光从侧后方打来时，把镜子放在被摄物前面，阴影部分就照亮了。,安排每个灯光都必须有目的，在最后的作品里，它们都发挥着重要的作用。其它灯光不应当和主光争夺优势。如果加入新灯引起了新的问题，那就应该关掉一些。重新试验。最简单的布光，往往是最有效的。,光 比,布光中最重要的问题是控制反差。,被摄物本身所反射的明暗比是,10,：,1,的话，那么，如果用平光照明，它的结果便是,10,：,1,；,如果用,2,：,1,的光比照明，它的结果便是,20,：,1,；,如果用,5,：,1,的光比照明，它的结果便是,50,：,l,。,用反射光测光表能够直接测出它们之间的关系。,如果测量的结果，明暗两个部位相差,2,级光圈，它的结果便是,4,：,1,；相差,4,级光圈，它的结果便是,16,：,1,。,对大多数黑白胶片乳剂来说，超过,5,至,6,级光圈之差，明暗两个部分的细致影纹便难以保持了。,假设两个灯光的大小、形状、强度相等，那么，调整灯具与被摄物的距离，就能产生不同的光比。,主光、辅光、光比,主光（米）,辅光（米）,光比,1.2,1.7,3:1,1.2,2.4,5:1,1.7,2.4,3:1,2.4,4.9,5:1,2.4,3.4,3:1,3.4,4.9,3:1,透明物体,拍摄透明或镜面物体，是很麻烦的。拍摄透明的、半透明的以及反光的物体时，摄影师不仅要考虑物体本身，还得考虑物体四周的一切，因为拍摄结果如何，相当程度上取决于周围的环境。,当你用灯照明透明的玻璃器皿时。你实际上是在照明它后面的背景。半透明的物体，能够反映背景上的颜色，也能反映前景上的颜色。镜面物体能把它前面的一切，包括灯光、相机、三脚架，甚至摄影师本人的形象都反射到相机里面去。,一种处理办法是，利用特制的柔光罩围在被摄物上。通常这种柔光罩是用白纸绷在框子上做成的。利用半透明的塑料纸能够很容易地做成立体的柔光罩。把聚光灯的灯光直接打到塑料柔光罩上，柔光罩里面的被摄物就被散射柔光照亮。给灯前加上有色醋酸纤维胶膜滤片，还能加强某种颜色的效果。,透明物体,（,2,）,给柔光罩上面贴上适当的黑纸条，便能加深被摄物的暗部，有助于刻划它的形状。需要保留反光的地方，只需把柔光罩打个洞，让聚光灯的光线直接射入就行了。,假如柔光罩是永久性的。不用的时候，可以把它吊在摄影室的天花板上。另一个办法，是把整个摄影室的墙壁涂成不反光的白色，这对高调照明十分方便。在不需要高调照片时。用无缝有色纸板做成临时墙壁，白色天花板用来反射柔和的顶光。这样的摄影室最适宜于闪光摄影。,反光物体,用无光喷雾或涂布遮盖剂的办法；,来解决被摄物的反光问题，往往比利用柔光罩更为有效。形状复杂的金属物表面的光斑，可以用喷涂无光喷雾剂的办法来减弱。这种喷雾剂装在有压力的铁听内，在五金店和美术品商店出售。,但必须当心，这种喷雾剂对某些塑料制品和表面涂层是有损害的。用它喷涂金属物件却是方便可靠；拍完之后立即擦去。这种无光喷雾剂还能喷在盛有透明液体的玻璃杯、玻璃瓶的背面，使逆光照明变得柔和而均匀。,另一种消除被摄物光斑的办法是利用化装涂料，把它用驼毛刷子涂敷在反光部位。涂量多少，看表面质地而定，抛光的镀铝表面就得多涂一些。涂上以后再用不掉丝的棉布拭擦均匀，直到看不出痕迹来。金属物体上的光斑，还可以用玻璃工使用的抽灰腻子去遮盖。涂盖技术对塑料、玻璃、皮革以及抛光的金属表面都很有用。,物体质感的表现,在广告摄影中，尤其是商品摄影，质感表现最为重要，同时也有一定的难度。,难点在于被摄体的表面结构千变万化，拍摄时不但要表现出它们的软硬、轻重、粗细、冷暖等物理特征，还要求通过影像的审美通感作用表现出嗅觉和味觉特征来。,如玻璃的玲挑剔透、金属的坚实沉重、水的润泽、冰的寒冷、水果的酸甜，都要求通过对用光的把握来细致地刻画不同性质和纹理,.,表现玻璃制品的质感,拍摄透明的玻璃制品，历来被视为商品摄影的基础。玻璃制品不但透明，而且还会反射出明亮的光斑。如用前侧光照明，大部分光线会透过物体，只有一小部分被反射。不管使用什么背景和色彩，玻璃物体只能隐约可见。,拍摄玻璃制品最佳的表现手法是：在明亮的背景前，被摄体以黑色线条呈现出来；或在深暗背景前，被摄体以亮线条呈,黑线条表现,黑线条表现主要是利用光在不同介质中的折射作用形成。,黑线条表现的重要特征是将玻璃制品的轮廓刻画为深暗的线条。这样布光的先决条件是一定要将背景处理成明亮色调。,将透明物体放在浅色背景前足够距离上，用,1,支,-2,支带蜂巢聚光器的泛光灯从中间或两侧照亮背景（光线不能照到被摄体上），背景反射的光线穿过玻璃层，在被摄体的边缘通过折射形成深暗轮廓线条。线条的宽度与玻璃的厚度成正比。,改变光源的强度与直径可以得到不同的效果，光域越小、越强，反差就越大。,有时为避免背景的水平部分难以布光，可使用半透明连底背景或台架，从下方给予适当照明，但应注意此光决不能强到干扰黑线条的表现程度。,亮线条表现,亮线条表现是利用光在透明介质表面的反射现象来加以表现。亮线条表现无疑背景一定要深暗色调，才能衬托出被摄体的明亮轮廓。,亮线条的布光是在被提体的两侧后方，各置一块白色反光板，然后再用定向的直射光源，如聚光灯或加蜂巢聚光器的泛光灯照射反光板，利用反光板反射出的散射光照亮被摄体的两侧，形成明亮的线条。,另一种布光法是在被摄体的侧上方用雾灯、柔光灯或其它扩散光照明被摄体，被摄体两侧用反光板补光，可造成玻璃制品的两侧外轮廓及顶面出现明亮的线条。,亮线条表现,(2),注意反光板应在镜头视角以外，投向反光板的光要限光，不要干扰对玻璃制品的表现。,玻璃制品在拍摄前都必须作彻底清洁，任何灰尘或污迹，甚至指纹都会影响玻璃质感的表现。在玻璃制品的曝光上，使用“黑线条表现”时，用测光表对明亮的背景测光，然后把测得数值加,1EV,，这样既能保证背景明亮，又能保证物体轮廓是黑色的。,使用“亮线条表现”，曝光量的确定较为复杂，可使用,18,灰板测量，以这个数值曝光，亮部曝光过度形成亮线条，而暗部也能保留适当的层次。,表现金属器具的质感,对金属器具的拍摄，最关键是布光，在光时如何处理金属表面的反光很大程度决定了拍摄的成功与否。不反光的金属制品，如铸铁、铸铝、喷砂或氧化处理后的表面，是较容易照明的，光源使用泛光灯或柔光灯均可。,半反光的制品，如铜器、银器、锡器等，需要用反光板或大面积散射屏进行照明，用一只低功率的聚光灯以很小比例的直射光照射主体，产生表现金属表面不可缺少的高光点。,金属器具中布光最困难的是强反光的物体，对这类物体的照明原则是让被摄体所有的可见光亮表面都反射被照明的白色反光板或散射屏的影像。很多情况下，白色反光板的照明可以是不均匀的，但必须是渐变的，这样才能显得真实。,表现金属器具的质感,(2),对于形状和体积十分复杂的强反光体，布光时需要采取复杂的措施，最常用的是“围帐法布光”。“围帐法布光”是指除了在相机镜头处开孔之外，用一个亮棚将被摄体包围起来，然后再在亮棚的外边进行布光。亮棚可以用白色织物或白纸做成，用透明的支架，如有机玻璃棒或尼龙绳加以固定。,用“围帐法布光”时亮棚的设计布置是多样的，但有一点应明确，强反光物体会像镜子一样毫不保留地将周围的一切反射回去，亮棚稍有缺陷，就会在被摄体上呈现。,皮革制品的质感表现,皮革制品像工艺品一样，加工时精雕细刻，丝丝入扣。回此，拍摄一定要表现出剪裁讲究，缝线精致、造型美观、质感真实。,皮革制品的布光，主要是使用散射光照明，用少量的直射光作辅助光。回为，少量的直射光会在被摄体适当的位置产生反光，增强质感，勾勒轮廓。但布光时要注意直射光产生的投影，若过黑丑化物品的形态，应尽量消除。,皮革制品的拍摄角度也需要精心选择。拍摄皮鞋时，突出表现剪裁的痕迹、造型及鞋的内部状态。男士皮鞋常使用俯视的角度，女式高跟鞋则用侧面来拍摄，以显示其优雅的外型。拍摄皮鞋还经常使用模特儿。,拍摄手提包，皮箱等物品要事先用填充物把被摄体支撑充实，使它们具有自然形态。,首饰表现,首饰的种类繁多，有戒指、耳饰、项链、胸饰。质地有金、银及各种宝石。它们加工精美、造型别致、光色耀眼。拍摄时，应充分表现其精度、美感及其价值。,金银质地的首饰，布光直用散射光；,而多棱面的宝石应用直射光，若光源过硬，可加扩散片或描图纸将其弱化。拍摄首饰除主光源照明外，还常用小反光板作补光。,对金银首饰补光需用各种小反光板，包括金银两色；对宝石补光，要打出各个面的亮度，不同棱边的高光，则不仅要使用反光板，还可以使用反光镜和凹面镜，它们可反射或聚集起富有层次的光，使各棱边产生清晰的光亮。,运用一些小特技会使首饰更加僧俗生辉。,如使用星光滤镜产生耀眼的光芒，活化画面；,用多次曝光增强动感和神秘感。,如拍摄透明的宝石，可在黑色或有色而不透光的卡纸上挖一个比宝石略小的孔，放上宝石后，在卡纸的底面投光，宝石会发出冰莹玉丽的光泽。,首饰都很细小，拍摄时要延伸相机的蛇腹，因此，画面景深很小。在布光时一定要加大光的强度，以尽可能保持较较大的景深。,食品的质感表现,食品是以色、香、味俱全来唤起人们的食欲，而色、香、味的视觉效果是通过食品的质感和色彩表现出来。表现食品的质感和色彩，重点在于布光。,对食品的布光，很少使用直射的硬光，一般使用带有方向性的柔光。由于食品对质感要求很高，因此亮度要均匀，暗部需补光，使其明暗反差小。有时需要用轮廓光和逆光来勾勒被摄体的外形，其用光一般硬于主光，但不要过强，保留轮廓光照射部分的适度的质感和色调。,宜在泛光灯前加装蜂巢聚光器，用以限光域，不干扰主光。构图是食品拍摄的难点。,食品通常用餐具来盛装，在选择餐具时要注意餐具的形状。纹样及色调是否与食品协调。食品是拍摄的主体，餐具及其它摆设决不可喧宾夺主。,经验和诀窍,总之，构图的要求是宜简不宜繁，画面洁雅、清新才能体现到食品的色、香、味。,专攻食品的广告摄影师根据自己的实践、总结，积累出一些经验和诀窍：,拍摄热咖啡冒出的蒸气，可先在咖啡中加少量醋酸，然后再滴凡滴氨水，就可产生逼真的烟雾。,为使玻璃瓶壁易于沾附水珠，并不易流淌，可在瓶壁上涂上极薄的一层无色透明的鞋油。,在按下快门之前，在啤酒里放些微量精盐，会呈现丰富的泡沫。,在蛋糕上用剃须膏作奶油花，不仅结实且不易变形,。,若非拍特写，用土豆泥染色来代替冰淇淋，可免除真品迅速溶化之忧。,对蔬菜可用碱水使其鲜绿。某些水果用色素液体浸泡会使之更鲜艳。大部分水果涂上油，然后用干布打磨，会使质感更加诱人。,