字体设计课件.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第五章,字体设计的方法与实践,（一）,创意,先导,，,系统,变化，,美观实用（原则）,“有节奏的组织，有系统的变化，不费思索即可辨认”,“把文字自身加以美的装饰，使其容易引起看者的兴趣，因而容易达到应用此种文字的目的”,如果此作品应用到包装设计中，大家可以想象一下，会出现什么后果,第一幅字体设计，为香港回归设计的，母与子的很好结合，无须更多解释，一字倒天关。,所谓的创意不单单指无法则的随意想象，它也是合乎情理的，属于情理之中意料之外的微妙变化。,（二）字体设计,表现手法,（方法）,1,）笔,形,变化（,粗笔、细笔、渐变、书法体等等,）,2,）字形变化（倾斜、梯形、波浪、圆形、扭曲等）,3,）结构变化（突破、夸大、缩小、移动、连接、渐变、重叠等）,4,）肌理变化（材质、手法、表现形式,),5,）,多媒体字体设计（三维字体设计、动态字体设计）,（二）,字体设计,表现手法,1,）笔,形,变化（,粗笔、细笔、方头笔、锯齿笔等等,）,2,）字形变化,：不破坏文字基本结构的情况下,（倾斜、梯形、波浪、圆形、扭曲等）,3,）结构变化,：字体本身结构,（突破、夸大、缩小、移动、连接、渐变、重叠等）,注意可视性,4,）肌理变化（材质、手法、表现形式,),近年来，一些字体设计师已经不满足于只是单单的在纸上或电脑上设计字体。视觉已经满足不了人们的需要，字体设计往听觉，触觉，嗅觉等方向发展。肌理变化,触觉,5,）,多媒体字体设计（三维字体设计、动态字体设计）,在科技高速发展的今天，现代文字的传播方式已经发生了根本的变化，从手机短信到各种多媒体数字影像。多媒体字体设计应用越来越广泛，所以多媒体字体设计显得由为重要。下面我们来重点学习一下多媒体字体设计,三维字体设计,应用在游戏中，地产广告，,3d,模型中应用广泛,补充知识点,动态字体设计,文字的动态表现主要包含了三个方面：文字本身、,空间,和,时间,。他是一种具有运动的、变形的、突变的、重复的、模糊的、互动特性的文字设计。主要应用于现代多媒体中。（包括电视，电影，互联网中）,1,）,在屏幕上阅读的特点,有很多的因素影响我们电脑或电视上的文字，比如文字显示时间长短、速度的快慢、分辨率、笔画的粗细以及文字之间的空间等。（具体问题要具体分析）,一般情况下,1,，动态字体在电视电脑上停留的时间不会少于,3,秒，不能多于,10,秒。,2,，分辨率一般不能低于,300,，但是不同格式需要的分辨率不一。,3,，动态字体中，不易用过细的字体，字体之间的间距适当加大，便于识别,2,）,动态字体的易读性,影响屏幕上字体的易读因素有：字体类型、文字的笔画多少和粗细、字体点数大小、移动闪烁的速率和时间、出现位置和移动方向等。,同时文字与背景颜色及明暗程度也会影响字体的可读性。,在视觉显示终端上探讨中文文字研究文献中，张铭动指出，中黑体,67%,及细明体（,67%,）具有较高的辨识正确率，楷体,55%,和仿宋体,55%,则较不易识便。,据研究，在文字与背景色彩组合中，发现,白底黑字,的阅读速率最佳，其次是,白底绿字,，而,最差的组合是绿底红字和紫底黑字,。,另外在屏幕的界面设计中，色彩的颜色不宜太多且最好限制在,3-7,种颜色,。因为太多颜色会难以记忆且不易辨别,3,）注意力,分为,选择性注意力（不同的刺激来源，只选择部分，因而避免其他无关紧要刺激，选取物放于中央）,焦点性注意力（众多咨讯刺激下，放弃其他，只注意其中一个讯息）,分割性注意力（同时进行两件事情以上）,4,）更好表达文字的含义,为充分表达文字的含义，可以通过加入一些语言、语调来实现，文字可以根据声音的配送来进行相关的运动。,一些动态字体的常见效果,1,，文字的并列重置,2,，文字的分层显示,3,，文字字形之间的转化,4,，文字运动的节奏及节奏速率的变化,5,，文字运动持续时间与暂停变化,回顾,（二）字体设计,表现手法,1,）笔,形,变化（,粗笔、细笔、渐变、书法体等等,）,2,）字形变化（倾斜、梯形、波浪、圆形、扭曲等）,3,）结构变化（突破、夸大、缩小、移动、连接、渐变、重叠等）,4,）肌理变化（材质、手法、表现形式,),5,）,多媒体字体设计（三维字体设计、动态字体设计）,字体设计欣赏,-,字体的表情,喜乐哀怒,字体的味道,装饰字体,形象字体,意向字体,靳埭强 意向字体,靳埭强 意向字体,（,三,）组合文字设计原理与方法,1,）字体组合与编排设计,2,）,形式美法则运用,1,）,字体,组合,与编排设计,创意在先，美观实用（原则）,系统变化（文字的统一、字间距、文字与图形的结合、变化和谐等）,2,）,形式美法则运用,如果说美学的内涵,中心是和谐,，那么由此派生的,对称律,则是形式美法则的,核心,。对称狭义上是指同形、同量、同结构的均衡形态，广义上则应理解为均衡的变化统一，和由此产生的连续、统觉等视觉形态和规律。,1,、和谐,和谐即协调，是事物在矛盾对立的诸多因素相互作用下实现的统一。人的和谐感觉是与自然的和谐规律相统一的，它是一个合理的自然的运作规律。毕达哥拉斯所创立即“黄金律”，,其比值为,1,：,1.618,，也称“黄金分割”。,据研究，人们看到以这种比例构成的物体时，心理的节律是和谐的，心情是愉快的。因为他找到了两个事物之间恰到好处的距离。这种比例作为人们的一种审美尺度，便很自然的与心理感觉联系在一起了。与物如此，对人也是这样，所谓“中庸之道”即是“恰到好处”，而非简单的不偏不倚,2,、对称。,在艺术设计中，对称这个概念则是从形式美法则中归纳出来的。从视觉上讲，它是均齐之美；从心理感觉上讲，它是协调之美，其它形式美法则均是与之相联系的。,1,）,完全对称,2,）,近似对称,（对联、门神、门前石狮）,3,）,反转对称,（太极）,3,、对比与统一（变化的和谐）,对比关系主要通过视觉形象,色调,的明暗、冷暖，色彩的饱和与不饱和，,色相,的迥异，,形状,的大小、粗细、长短、曲直、高矮、凹凸、宽窄、厚薄，方向的垂直、水平、倾斜，数量的多少，,排列,的疏密，,位置,的上下、左右、高低、远近，,形态,的虚实、黑白、轻重、动静、隐现、软硬、干湿等多方面的对立因素来达到的。它体现了哲学上,矛盾统一的世界观。,对比与统一 文字大小 多少,-,和谐,色调的冷暖对比,4,、视觉重心,人的视觉安定与造形的形式美的关系比较复杂，人的视线接触画面，视线常常迅速由,左上角到左下角，再通过中心部分至右上角经右下角，然后回到以画面最吸引视线的中心视圈停留下来，这个中心点就是视觉的重心。,5,）节奏与韵律,(,变化）,单纯的单元组合重复易于单调，,由有规则变化的形象或色群间以数比、等比处理排列,，使之产生音乐、诗歌的,旋律感,，称为韵律。有韵律的构成具有积极的,生气,，有加强,魅力,的能量。,左上,-,左下,-,中心,-,右上,-,右下,左,-,右 上,-,下,节奏 韵律 （生动 活泼）,中国书法，最能体现形式美法则，节奏和韵律之美，和谐，对比统一等，在中国书法中体现的尽善尽美。,节奏和韵律,-,颜色,考虑形式美法则之于还要考虑视差,法国国旗,实际测量发现 蓝色最宽 白色最窄 红色居中,三种颜色给人的主观体验不同，视觉感觉不同。,第六章 字体设计的应用,一,.,商业应用字体设计的基本程序（原则）,1,）设计定位,.,2,）内容与形式的统一,.,3,）字体要合乎应用的要求。,4,）具有时代性,（创意在先，系统变化，美观实用）,2.,字体在平面设计中的应用,1,）,logo,上的字体设计,2,）招贴广告上的字体设计,3,）,POP,广告上的字体设计,4,）书籍装帧上的字体设计,5,）利用电脑软件设计的字体,6,）影视及多媒体中的字体设计,7,）文字在版面设计中的应用,字体设计在,logo,中应用,字体设计在招贴中应用,字体设计在标识中应用,字体设计在书籍封面的应用,参考作业：,以字体为主设计平面作品（四开纸）,内容参考：,1,，男、女卫生间字体设计（学校 卫生间 男女有别）,识别性 美观性 现代感,2,，,Pop,海报（超市海鲜特价海报，内容：因店庆,12,月,3,号,-5,号三天本超市海鲜全场半价 地点：沃尔玛超市，,16,号楼对面 乘车路线：,18,、,312,、,12,路电影院下车）内容可以进行更改，但是不要改变原意,要求：版式设计新颖、字体创意巧妙、重点突出、层次分明、色调统一并符合主题，绘制效果精美。,书写,pop,应该注意一下几点,1,，主题突出（标题字）,2,，重点内容清晰可见（例如：价格、招聘职位、警示标语等）,3,，字体最多不能超过,4,种，一般在,2-3,种,正文字体不易选择太花哨。,4,，注意整体色调统一，颜色不能过花,。,谢谢大家,