中华-试乘试驾活动方案.ppt

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Venture,之旅！,Text,活动信息,任务,解析,媒体,选择,传播,规划,费用,预算,执行,规划,基础信息,试驾时间,&,城市,&,媒体规模,时间,城市,媒体规模,试驾发车地点,试驾目的地,6,月,05,日（周四）,北京,30,人,骏捷,FRV,4S,旗舰店,北京昌平柿子林会所,6,月,-7,月,20,人,单独深度试驾,6,月,12,日（周四）,上海,30,人,骏捷,FRV,4S,旗舰店,上海辉煌马术俱乐部,6,月,19,日（周四）,深圳,20,人,骏捷,FRV,4S,旗舰店,深圳西丽高尔夫俱乐部,6,月,26,日（周四）,昆明,15,人,骏捷,FRV,4S,旗舰店,昆明抚仙湖,发车地点骏捷,FRV,4S,旗舰店,理性感受华晨中华品牌的实力与品牌形象,地点选择策略,试乘试驾目的地静谧的乡村会所,体验情感化的内心宁静的氛围,沿途路况城市至乡村道路,城市道路、高速路、山路、专业试车场地，符合目标受众人群的驾车使用习惯，丰富的路况条件，及专业试车场的存在，为媒体试车提供了全面的硬件条件,北京目的地推荐柿子林会所,柿子林会馆位于北京昌平，依自然环境而设计，建筑面积,4800,平米，并拥有,300,亩庄园，庄园内湖泊环绕风景优美,上海目的地推荐上海辉煌马术俱乐部,地点,:,上海市浦东新区三林镇新华路,517,号（近上南路,）,上海辉煌马术俱乐部座落在浦东新区三林镇南面，紧邻外环线,(A20),徐浦大桥、卢浦大桥，卢浦大桥下来约,15,分钟路程，交通便捷。马场占地,100,亩，场内视野广阔，空气清新。绿地面积,50%,以上。上海辉煌马术俱乐部为中国马术协会会员之一。拥有马匹近,70,匹，骑师,12,名，其中相当一部分参加过全国大型比赛，并多次取得优异成绩。,深圳目的地推荐深圳西丽高尔夫俱乐部,地点,:,中国广东省深圳市南山区西丽镇塘朗村,深圳西丽高尔夫乡村俱乐部座落于风光秀丽的南山，翠峦环抱，前往香港市中心只需,90,分钟，,是亚洲区最豪华的高尔夫球场之一。这所会员尊享的俱乐部拥有环境优美的,36,洞锦标赛高尔夫,球场。,球场状况：总面积：,1,950,亩（一百三十万平方米）。,昆明目的地推荐抚仙湖,抚仙湖是全国第二深淡水湖，最深处达,155,米，平均深,87,米。湖面,212,平方公里。抚仙湖含磷高，无污染，湖面呈碧蓝色，透明度达,7-8,米，湖水水温年平均,17.7oC,湖畔沙滩洁净细软。,Text,执行规划,任务,解析,媒体,选择,传播,规划,费用,预算,执行,规划,活动倒计时,前,15-10,天,确定活动方案细节和媒体邀请名单,前,10-7,天,电话沟通媒体，确认到会和寄发邀请函和日程安排,前,7-2,天,确定通稿、讲话稿、注意事项等内容和,hardcopy,前,1,天,场地布置完毕和,rehearsal,短信、电话提醒媒体时间、地点等注意事项,前,3,个小时,到达现场，对照,last minute checklist,确认无误,日程安排,日程,版块,时间,地点,细节,第一天,发车仪式,13:20-13:30,骏捷,FRV4S,旗舰店,签到,13:30-14:00,致欢迎词,车型讲解：动力性、安全性、设计、内饰与细节,试驾安全讲解注意事项、试驾路线介绍发放路书、试驾安排,试乘试驾,14:00-14:40,4S,店专业试驾场地,驾驶过程中体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性,14:40-15:30,专业试驾场地,专业试车：,0-80m,加速、,80-0m,制动、紧急变线、蛇形绕桩,15:30-16:00,专业试驾场地乡村会所,驾驶过程中体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性,静谧天籁,休闲晚宴,16:00-18:00,乡村会所休闲娱乐区,不同风景氛围下的车辆静态拍照、垂钓、骑马、交流驾驶体验,18:00-21:00,乡村会所园林空地,BBQ,、天籁之音演奏（精神内涵）,互动游戏（设计感、空间感、宁静感、色彩情绪）、露天电影,会所内,VIP Room,VIP,媒体与中华高层深层沟通,21:00-09:00,会所 单间客房,休息,第二天,返程,09:00-11:00,乡村会所市区,驾驶体验，结束自由休闲之旅,骏捷,FRV4S,旗舰店发车仪式,发车仪式场地布置,媒体记者统一在骏捷,FRV4S,旗舰店签到,4S,店统一装饰，突出骏捷,FRV,的视觉形象,展示骏捷,FRV,所有色系的车型，每辆车旁配技术人员，解答记者的疑问。,发车仪式 车辆布置,内部配饰体现空间利用率,放置各种不同的零食、冰冻饮料、杂志；随手可及,为驾驶员准备好墨镜、对讲机；利用后备箱准备好遮阳挡、保温食品盒等，适当的时机拿出,发车仪式高层致辞,感谢媒体对自主品牌的关注,强调华晨一贯坚持的,“,用心打造自主品牌精品车,”,的品牌理念,推出,“,国民经济精品车,”,概念，介绍俊捷,FRV,的高性价比和市场定位,展望中国自主品牌市场未来和,“,国民车,”,的良好发展势头，表达对俊捷,FRV,市场的信心,发车仪式车型讲解,主要针对车型的：外观、内饰、空间、安全、品质和动力进行详细介绍,外观：意大利时尚与中国内敛的融合,内饰：实用舒适，满足三口之家日常所需,空间：人性化设计、超大轴距、宽敞的驾乘空间和后备箱,安全：欧洲标准，德系设计,品质：,“,一条龙,”,的国际先进技术,动力：三菱技术的可靠性和合理的动力匹配,主讲人：中华技术专家,发车仪式,-,试乘试驾讲解,试乘试驾讲解：试驾安全讲解、注意事项、试驾路线介绍、发放路书、试驾安排,主讲人：中华技术专家,&,此次试乘试驾总领队,：为确保试乘试驾的安全，我们为每一位媒体记者购买个人安全保险,发车仪式分组发车,通过色彩传递出骏捷,FRV,的视觉美感以及颜色带给人们的精神层面的感染,每车安排：,每辆车乘坐,3,名记者 分段试驾,每车配备,1,名技术讲师,每车配备车台无线对讲装置,每车配备,GPS,卫星定位系统,分组安排：,根据记者前一天的回复，预先分组，签到时领取分组号码牌,按照号码对应车辆；同时发放与车辆相对应颜色的带有骏捷,FRV logo,的,T,恤衫与帽子,每三人一组，陪同华晨技术人员，,VIP,媒体高层可由华晨市场部,/,技术部管理层陪同,专业试驾场地,去程,A,去程,B,返程,C,4S,店,柿子林会所,城市至乡村会所途中试乘试驾,试乘试驾,普通路况,从城市驾驶至专业赛道的驾驶过程中主要体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性,城市道路,/City Road,体验操控性能,炫耀驾乘感受,车辆音响表现,舒适设定,多弯山路,/Curvy Road,体验弯道性能,运动设定,高速道路,/Hi-way,体验静音表现,高速稳定性,试乘试驾,专业场地,专业场地,/City Road,0-80km/h,加速,80-0km/h,制动,紧急变线,18,米蛇形绕桩,抵达静谧乡村会所静谧天籁休闲晚宴,抵达乡村会所自由休闲娱乐,结合各地乡村会所自然景观，拍摄骏捷,FRV,静态、动态照片,并按照各地乡村会所风格安排休闲娱乐项目,垂钓（北京）打开骏捷,FRV,后备箱，拿出渔具，享受属于心灵的那份宁静,骑马（上海）释放一颗自由的心，让骏捷,FRV,与骏马一起驰骋,高尔夫（深圳）打开骏捷,FRV,后备箱，拿出全套高尔夫球具，与同伴交流驾驶骏捷,FRV,的感受,品鉴普洱茶（昆明）让骏捷,FRV,驰骋在自然天地中，与大自然浑然天成，自然一体,静谧天籁休闲晚宴,夜幕慢慢降临,骏捷,FRV,在夜色中营造一份乡村的宁静,10,辆骏捷,FRV,将呈半弧形停在乡村会所的园林空地中；,大灯打开，将空地营造成暖暖的橙色；,车门及后备箱打开，大家将后备箱中的帐篷支起，架起烧烤炉；,车内音响打开，播放经典乡村歌曲，体验远离都市喧嚣的乡村宁静夜晚；,开启骏捷,FRV,的静谧天籁休闲晚宴！,静谧天籁休闲晚宴,天籁之音即兴演奏,我们在途中，安排,4-6,名演艺人员随行；,当车灯亮起、帐篷撑起，配合宁静的夜色；,这些艺者将为大家即兴演奏有着宁静天籁般音色的笛子、陶埙、,木音吉他等，营造一份,宁静,的心境。,静谧天籁休闲晚宴,互动游戏趣味诠释骏捷,FRV,特点,我的梦想之车设计互动,记者们以穿着的颜色进行分组,小组成员使用车油泥膜设计自己的梦想之车,设计后并交流梦想之车的设计理念,骏捷,FRV,设计师诠释设计理念与设计美学,在交流中，骏捷,FRV,的设计师巧妙利用大家的梦想引出话题，诠释骏捷,FRV,的设计理念与设计美学。同时展示骏捷,FRV,的设计手稿。,静谧天籁休闲晚宴,互动游戏趣味诠释骏捷,FRV,特点,探索骏捷,FRV,空间的秘密,每辆骏捷,FRV,车内，都提前藏好一件神秘物品,每组推举,1,名成员进车内寻找，纪录时间,用时最少的组获胜,骏捷,FRV,设计师空间解析,在游戏后，骏捷,FRV,设计师将与大家交流骏捷,FRV,的空间设计，充分展示骏捷,FRV,的空间优势,静谧天籁休闲晚宴,互动游戏趣味诠释骏捷,FRV,特点,色彩,.,情绪,.,美酒,每种颜色都无传递一种情绪,表达着一种主张,邀请记者用手中五颜六色的酒，,DIY,调出自己的心灵主张,专业调酒师花样调酒表演,花样调酒师炫技调酒表演，并为不同颜色的骏捷,FRV,特制一款鸡尾酒，结合酒品诠释不用颜色骏捷,FRV,所散发出的不同气质与品味！,静谧天籁休闲晚宴,久违的露天电影,通过露天电影的形式播放骏捷,FRV,广告片及欣赏视频,露天电影近期热映电影,VIP,媒体与高层深度沟通,在户外晚宴过程中，与此同时，,在乡村会所的,VIP Room,中安排,VIP,媒体与骏捷,FRV,高层面对面的深度沟通机会,Face-to-Face,VIP,媒体与高层深度沟通,回顾华晨自主品牌发展历程，重申华晨的品牌理念,深入探讨各国,“,国民经济车,”,的发展历程和良好市场,从策略层面强调骏捷,FRV,作为,“,国民经济车,”,精品车的两大特性：,高性价比：买得起的精致,宽适空间：用着实在的配置,从精神层面解析骏捷,FRV,的品牌诉求,在浮华都市中寻求内心的平静与和谐,在汲汲营生之余享受生活的安逸与欢乐,沟通内容,休息,&,返程,会所入住,安排记者在乡村会所内入住,单人间安排,放松一天旅途的疲劳,返程,由每组第三人驾驶回程,车上预备报纸、早餐等，模拟上班族早上驾车上班的场景,回到,4S,店交车并领取纪念品,补充发放通稿、讲话稿等文件,北京地区部分媒体单独深度试驾,单独深入深度试驾,地点,北京市内记者自定,到经销商处领车媒体单独试驾,体验空间、动力、品质等整体性能,6,月,05,日,-7,月,25,日,网络,/,平媒,路线,媒体（,20,家）,形式,主题,时间,北京,专卖店领车,产品讲解,3-6,天的深度试驾,还车、刊出,Text,媒体选择,任务,解析,活动,信息,传播,规划,费用,预算,执行,规划,媒体选择舆论领袖,在中国汽车媒体圈有这样一群人,他们拥有丰富的汽车行业经验,他们见证了中国汽车工业的发展,他们把控着重要的媒体资源和平台,他们的观点左右着舆论的走向和观点,他们也是各大年度车评选委员会的常客,舆论领袖,试车的必邀之客,蓝河,新车时代,杂志主编,李京生,中国汽车画报,社长兼总编,媒体选择舆论领袖,媒体选择舆论领袖,钟师,汽车业资深评论员,张耀东,经济观察报,汽车部主任,媒体选择舆论领袖,王江鸣,汽车族,副总编辑兼广告总监,林建,清华大学汽车工程系汽车工程开发研究院高级工程师,舆论领袖,秦淑文,中国汽车报,资深记者,媒体选择四站媒体名单,Text,传播规划,任务,解析,活动,信息,媒体,选择,费用,预算,执行,规划,传播规划试驾稿件,试驾稿件,标题：,大有可为,试驾骏捷,FRV/,小驹大本事,骏捷,FRV,内容：通过各种不同的路况试驾感受，将产品的整体性能进行展示，重点突出外形、空间和整体性价比,提纲：,Part1,骏捷,FRV,外观及内饰整体印象和描述，突出造型的和谐与细节完善,Part2,通过城市道路、高速、乡村道路等不同路段的测试，对车辆的动力匹配和底盘进行整体感知，突出车辆整体的扎实感和平稳性,Part3,综合试驾感受，与超值价格进行对比，凸现性价比及对行业的影响,试驾稿件,2,标题：,骏捷,FRV,的,“,静,”,界,内容：通过各种不同的路况试驾感受，将产品的整体性能进行展示，重点突出外形、空间和整体性价比,提纲：,Part1,骏捷,FRV,外观及内饰整体印象和描述，突出造型的和谐与细节完善,Part2,通过城市道路、高速、乡村道路等不同路段的测试，对车辆的动力匹配和底盘进行整体感知，突出车辆整体的扎实感和平稳性,Part3,综合试驾感受，与超值价格进行对比，凸现性价比及对行业的影响,传播规划试驾稿件,对比稿件,标题：,得性价比者得天下 对比骏捷,FRV,、飞度、骐达,内容：选择经典的两厢车与骏捷,FRV,进行对比试驾，突出骏捷,FRV,的空间优势和性价比,提纲：,Part1,随着骏捷,FRV,的上市，两厢车竞争更加激烈，类似三国时期的纷争,Part2,通过空间、动力、外形和定位等方面的不同，结合试驾感受，对三款车进行横向对比，凸现各自卖点,Part3,试驾对比结果，骏捷,FRV,的性价比最高、市场表现值得期待,传播规划试驾稿件,综述稿件,标题：,由,“,动,”,至,“,静,”,，华晨别样两厢车之路,内容：骏捷,FRV,上市对华晨的意义，这款产品的预期销售情况和市场影响,提纲：,Part1,骏捷,FRV,的上市对华晨的意义，试驾整体感受,Part2,华晨在近年的发展情况，通过试驾感受证实华晨在产品工艺方面的进步和成就,Part3,新品的预期销售情况，上市后对两厢车市场的影响,传播规划刊出预期,刊出时间,：,1-3,天 网络媒体刊出一周后报纸媒体、电波类媒体刊出一个月后杂志媒体刊出,刊出预期,：,媒体封面,/,专业试驾文章,专业杂志封面,传播规划刊出预期,试驾文章,家轿精灵,中华骏捷,FRV,网络媒体刊发示意,报纸类媒体刊发示意,时尚多面手,试驾中华骏捷,FRV,杂志类媒体刊发示意,Text,费用预算,任务,解析,活动,信息,媒体,选择,传播,规划,执行,规划,费用预算,详细见,Excel,附件,Thank you,！,