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第一章 广播电视的发展与现状一.名词解释1.广播：一般认为，通过无线电波或通过导线向广大地区或一定区域传送声像节目，统称为广播。按照 传播信号分：只传送声音的，叫声音广播或电台广播，简称广播；传送声音和图像的，叫广播电视，简称电视。二.简答题1.广播的发展历史答：(1)1895年5月7日波波夫演示了雷电指示器，这一天被称为无线电节。(2)最早利用无线电波传送和接受声音的是美国匹兹堡大学教授雷金纳德奥布利-费森登和被称为“无线电之父”的美国杰出发明家李德福雷斯特。(3)1906年圣诞节前夕，费森登主持播出了世界上的第一次语言广播，从技术的初步标准而言，广播 从此宣布诞生。(4)1919年，没过威斯康星大学设立WHA电台，这是最早在大学中设立的实验电台。(5)美国8MK电台是第一次世界大战结束之后最早的一个民间电台。(6)1920年11月2日，威斯丁豪斯公司在匹兹堡建立的KDKA电台正式开播，这是世界上第一家正式 成立的广播电台。(7)1922年，设立在法国巴黎埃菲尔铁塔的无线电台正式播音。(8)1922年底，美国广播公司(BBC)也在伦敦正式开播。(9)1922年9月日，莫斯科中央广播电台开始播音，这一天是苏联广播事业的诞生日，是当时世 界上功率最强的电台。(10)1922年底，美国记者奥斯邦与一位旅日华侨合作，为推销无线电器材，在我国上海建立“中国 无线电公司”，办起一座无线电台，1923年1月开始播音，播送音乐和上海大陆报上刊登的 新闻。当时被称为“空中传音”或者“无线电话二(11)1927年5月1日，天津无线电报局建立的天津无线电台开始播音。(12)1927年9月1日，北京广播无线电台开始播音。(13)1928年8月1日，国民党的中央广播电台开始播音。(14)1936年2月23日，国民党政府最早的对外广播电台一设在南京的短波广播电台开始播音。(15)中国共产党领导的人民广播事业诞生于延安。1940年春，党中央决定成立广播委员会，由周恩 来任主任，负责筹建工作。1940年12月30日，设在窑洞里的“播音室”开始试验播出。这就 是中国共产党领导下的第一座人民广播电台延安新华广播电台。(16)1949年9月27日，北平新华广播电台改名为北京新华广播电台。(17)1949年12月5日，北京新华广播电台改称中央人民广播电台，仍为我国广播宣传的中心。2.电视的发展历史答：(1)1817年瑞典科学家布尔兹列斯发现了化学元素晒。(2)1873年，英国科学家约瑟夫 梅发现了晒元素的“光电作用，(3)1884年德国工程师保罗尼普柯发明了机械性的无线电图像扫描盘。(4)1925年，被称为“电视之父”的英国科学家约翰洛吉贝尔德利用尼普柯发明的机械扫描盘成功 地完成了传送和接收画面的实验。(5)1928年美国出现了第一座实验电视台。(6)1936年11月，英国广播公司在伦敦以北的亚历山大宫建成英国第一座正式的电视台，也是世界 第一座正式电视台。英国成为世界上第一个播出黑白电视的国家。(7)1946年，美国第一次播出全电子扫描电视，从此，电视由机械扫描时代进入了电子扫描时代。(8)1957年，苏联发射第一颗人造地球卫星（9）1962年，美国“电星一号”发射成功，它是世界上最早用来传播电视节目的通讯卫星。（10）1958年5月1日晚，我国大陆上建立的第一座电视台北京电视台试验播出黑白电视节目，同年9月2日正式开播。当时电视播出采用直播方式，不能保留。这种直播方式一直延续到1965 年。（11）1958年10月1日，上海电视台开始开播，这是我国第二座电视台。（12）1958年12月20日，哈尔滨电视台（黑龙江电视台的前身）开始试播。（13）1973年5月1日，北京电视台用第八频道向北京地区试播彩色电视节目。（14）1978年5月1日，北京电视台改名为中央电视台。3.广播电视的分类答：按照传播信号分：只传送声音的，叫声音广播或电台广播，简称广播。传送声音和图像的，叫电视广 播，简称电视。按照传输方式分：通过无线电微波传送的，叫无线广播或开路广播；通过电缆或导线 的，叫有线广播或闭路广播；其中通过人造地球卫星作为转发站传送的，叫卫星广播；通过因特网传 送的，叫网上广播。按照覆盖范围，可分为地方广播、全国广播和国际广播；按照技术标准则分为模 拟广播和数字广播。4.广播电视作为电子媒介的传播特征答：优点：（工）对象广泛，受众不受文化程度的限制，也不像报刊受发行渠道和其他自然和社会条件的影 响；（2）时效性强；（3）丰富直观；（4）接受随意，广播电视将重大的社会政治、经济和文化生活带 进家庭；缺点：（5）顺序接受，广播电视节目按时间线性展开，受众无法自由选择；（6）转瞬即逝，其内容无 法像报纸那样可以被读者反复琢磨，甚至刘存为以后查阅之用。5.彩色电视的制式的类型答：由于世界各国对于彩色电视红、绿、蓝三基色这三种基本光束采用的编码、译码方式的不同，有三种 不同的彩色电视制式，即NTSC、PAL,和SECAM.目前世界大多数美洲国家使用NTSC制，许多亚洲和 西欧国家使用PAL缶而不少东欧国家使用SECAM缶!|。中国使用PAL缶!|。三种制式并存的格局给广播 电视节目的交流带来一定的困难。6.政府对广播电视的管理和控制总是严于报刊的原因答：（1）开办一家广播电台和电视台，和办一家报纸有根本的不同，世界上许多报纸在传统上多是家族企 业，办报可以只使用私人投资而不需要占用公共资源，但广播电视需要使用无线电频率资源一空中的 无线电波并非私人财物，而是公共资源。（2）无线电频率资源是有限的，在一定的区域里，只要有足 够的经济支持，报刊的出版发行在理论上是可以无穷多的，但广播电视台则不能无限度的发展。7.广播电视机构的管理体制类型：答：（1）国家拥有和经营型这类组织结构和管理体制的特点是，所有的广播电台和电视台都为国家所有。（2）公共机构经营型这一类广播电视媒介的特点是，广播电视台（公司）由国家委托/特许公共机构经营。其运作经费 来源于收取受众的收音机和电视机的执照费，各种民间、私人和企业赞助，以及部分国家财政拨款，一些国家的公共广播电视不播放商业广告，有一些允许少量的商业广告或是赞助商的企业想象，但明 确规定赞助不得影响节目内容。如日本的NHK等。进入80年代中期以来，全球广播电视行业发生了巨大的变化，最根本的冲击就是市场化和商业化。这 些变化主要表现在三个方面，一是自由化，即通过国家干预，在广播电视领域引入新的私有经营者，形成新的竞争；二是商业化，在广义上指广播电视在经营中更多地强调市场因素和营利倾向，在狭义 上指国家减少对广播电视业的公共投入，使公营广播电视财政收入中国家拨款和试听费的比重相对下 降，而广告和其他商业性收入的比重增加；三是“非规则化”，即国家放宽对广播电视产业结构和节目 内容方面的种种限制。(3)私有商营型这类广播电视媒体由财团或个人所有和经营，赢利是其重要目的，其财政收入来源于商业广告、节目销售和其他经营性收入，国家则只是通过一定的法律和法规来进行管理。美国是最典型的私有商 营型广播电视管理系统。8.广播电视的社会功能和社会影响答：(1)“火星人入侵地球”一广播的强大威力 造成恐慌的原因，除了当时收音机在公众心目中威信极 高、人们对战争和经济危机余悸犹存外，该广播剧“描写逼真、情节细腻、音响效果极佳”，也是非常 重要的原因。(2)客厅里的民主一电视和当代政治电视一方面给各种政治力量和政坛要员提供了一个特殊的活动场景，另一方面也把政治带进家庭，带进 客厅，进而由于其传播的渗透性而确立起自身在政治社会化过程中的特殊地位。(3)“电视的一代”一电视与青少年社会化弊处：电视暴力内容不仅会对青少年的行为产生影响，而且电视内容也会影响到人的态度、价值、思 想方式等内心世界。利处：传播有利于儿童的影响条件是：儿童接触印刷媒介的频度高和儿童喜欢媒 介纪实性内容。“少看电视多看书”。第二章 广播电视传播观念与传播功能的新发展一.名词解释1.新闻信息量：指的是一条新闻的信息含量，即其量于质相统一的有效信息量。2.新闻直播：是指不经过预先录音或录像将事件现场情况、演播室演讲或表演同步播出的广播电视传播 形式。1997年被称作“中国电视直播年”。3.滚动播出：所谓“滚动播出”，是指广播电视新闻首播之后，以正点为单位增加新闻播出次数，在后续 播出时视新闻的重要程度增减删改，并随着事件的发展变化，每次播出都增加新信息、淘汰旧内容，而非简单的重播。一般来说，突发性新闻的后续报道、重大新闻的相关背景和深度补充、独家新闻的必要重复等，都是 广播电视新闻滚动播出的主要内容。4.“大新闻”架构：所谓“大新闻”架构，即以新闻为骨架，包括整点新闻、半点新闻、深度报道和新 闻评论专栏、大板块中的新闻话题、交通信息、经济信息，以及有关新闻和社会事务的谈话节目及其 他服务性新闻，互相补充，共同满足受众的信息需求的广播电视节目结构形式。5.信息误导：是指那些虚假信息、过时信息、无效信息传入社会造成人们判断失误、决策失误，进而会 造成生产和生活某一方面的损失。6.信息污染：有两种情况，一种是由于信息过剩，大量无用信息进入传播市场，扰乱了正常的信息传播 秩序，令受众无所适从。另一种是大量有损社会风气、毒害人们心灵、破坏国家稳定、妨害民族团结 的信息进入信息市场，给社会造成危害和混乱。7.非群体化传播：要求传播者不再把受众视作一个无分别的整体，而是针对受众的不同群落和不同需求 层面，分别实施特定的传播策略。8.系列广播电台(频率)：是指广播电台从所有频率都播出综合性广播节目向不同频率播出不同的专门性 节目转化形成的新型广播格局。9.广播电视的服务性：从广义上理解，即宏观看广播电视的服务性，凡不宜归入新闻、教育、文化娱乐 节目的均可划入服务性节目，比如市场信息、天气预报、正点报时、广告;狭义上的服务性节目，特指 实用的、能直接帮助受众解决工作、思想和日常生活中的实际问题的节目，如“消费者之声”、“生活 服务”、“医生咨询”等。二.简答题1.广播电视传播的观念有哪些？答：喉舌观念、信息观念、媒介观念、节目观念、受众观念、服务观念、全面观念、效益观念、美学观念、竞争观念。2.广播电视新闻与信息的关系答：新闻的本质是信息，新闻是信息，但并非所有信息都是新闻，信息的内涵还包括情报、知识、数据等。新闻价值的大小取决于信息量的多少。3.广播电视媒介具有的优势答：（1）广播电视传播时效性强（2）传播覆盖面广（3）受众层次分布丰富、面广（4）传播接收方便（5）传播的“搭车”效果好 针对于那些强制受众接受的信息（5）传播的容量大4.社会主义市场经济条件下广电传播的信息观念与时效观念答：（1）发展社会主义市场经济需要大量信息。要重视受众在信息传播中的中心地位，重视反馈和受众参与。（2）广播电视要适应和满足受众对信息的需求。因此，信息传播是受众对广播电视的最基本要求之一。（3）在社会主义市场经济条件下，新闻业竞争在很大程度上是信息和时效的竞争。信息观念与时 效观念的树立与否，将会直接影响广播电视业的发展。（4）从实践来看，新闻节目数量增多、节奏加快、信息量加大、深度加强，的确构成了改革开放以 来广电新闻改革的主旋律。5.大信息量和快节奏广电传播信息观与时效观的具体体现在哪几个方面？答：（1）新闻直播（2）滚动播出 滚动播出是发挥广播电视传播优势、高密度大信息量播发新闻 的重要方式，也是增强广播电视新闻传播深度和广度的重要途径大新闻架构例如上海东 方广播电台，其信息量大、传递速度快是大新闻架构的典型（4）增强新闻视听性和报道深度以 群众关心的话题，以他们所喜闻乐见的报道形式，面对受众，引导受众，在强调宣传性的同时兼 顾新闻节目的知识性、教育性、娱乐性，这些都在最大限度内实现或力图实现新闻传播的信息价 值。例如中央电视台的早晨杂志节目东方时空和焦点时刻一同成为了以新闻联播为 代表的综合新闻的延伸、补充和深化。6.大型社会事件的电视直播所具有的特点：答：（1）题材的重大性和多样性（2）多角度、全方位的报道方式（3）丰富的背景材料的灵活运用（4）先 进的电视技术手段的支持。7.大新闻架构的传播优势答：（1）可以满足整点半点新闻量多面广而深度不够的弱点；（2）可以满足各群体受众的不同新闻需求（3）可以进一步形成和发展新闻在广播电视节目链中的骨架作用。8.树立正确的信息观念与时效观念答：（1）广播电视信息传播要坚持质与量的统一（2）要防止“信息误导”和“信息污染”（3）要把高时效建立在新闻真实的基础上9.在自主性、分群化社会中，受众具有的特征答：（1）受众兴趣趋于多元化（2）受众更关注自身的利益（3）受众权利意识增强10.广播电视满足自主性、分群化社会中的受众需要的途径答：（1）广播电视要提高满足受众需要的自觉性a.满足受众日益增长的信息需求b.适应受众的接受能力 c.适应受众的接受习惯（2）满足受众的主要需要内容（3）正确把握受众需要的个性、共性特征11.广播电台的“窄播化”趋势答：（1）系列广播电台（频率）（2）专业电视频道12.广播电视的娱乐性节目的社会功能答：（1）教育、引导功能 一是比较直接的教育、鼓舞、激励作用 二是渗透作用 三是陶冶作用（2）审美功能（3）休闲功能（4）寄托和移情功能第三章 广播电视节目的栏目化、板块化与节目意识的形成一.名词解释1.广播电视板块式节目：“板块”在广播电视学中，是用于对集合式广播电视节目的一种形象称呼。板块 式广电节目是指具有基本固定播出时段及周期，节目内容融新闻、信息、服务、文化娱乐等多种节目 类型为一体，多采用主持人串联形式播出的大时段节目，亦称“杂志型节目”。2.节目定位：是指节目制作人员对播出节目的思想内容、目标受众、节目样式、制作风格等划定，对节 目设置的目的和宗旨所作的事先规划。节目定位在广播电视的实践中成为制约和规范节目内容、风格、特色等的重要“风向标”，定位的成功与否直接体现了广播电视节目的舆论导向和宣传艺术的水准，也 体现了广播电视节目的质量。3.黄金时间：广播电视播出时间中一些特定时段受到较多受众的欢迎，在该时段播出的节目一般能获得 较高的收听（收视）率保证，同时也隐蔽得到较高的广告收益，这类时间被形象的称为黄金时间，广 节目的黄金时间段一般在清晨、中午、傍晚和深夜等时段，电视节目的黄金时间一般出现在晚间及节 假日的白天等。二.简答题1.相对于传统的节目编排模式，板块式节目的结构具有的特点答：（1）板块式节目编排集中，时间长度基本固定；传统节目编排结构分散，时间长度随意性较大 在广 播节目构成上，板块式结构将全天的播出时间划分为若干单元，每一单元中再由基本固定的集约 式小栏目构成板块式节目，节目长度多以整点或半点为单位。（2）板块式节目子栏目内容相互关联；传统结构中节目内容基本相互独立，缺少联系（3）板块式节目内容具有多元性、多向性的特点；而传统结构的节目内容界定明确，指向单一2.板块式节目内容的组合模式答：（1）内容集约模式 指将多数受众在某一时段希望获得的信息和普遍有兴趣的内容集中统一编排的板 块式节目编排模式例如东广早新闻。（2）对象集约模式（针对受众）是指按照节目的目标受众群的特殊需要来集中编排节目内容的模式。此种编排模式解密的目标受众一般比较明确。例如上海东方广播电台的三至五流行世界 节目。（3）混合模式 一般以时段为标志，以多方面的内容来满足多方面的受众的需求，是介于内容集约 模式和对象集约模式之间的一种节目编排的结构模式。这类节目一般在非黄金时段里播出。例如浙江卫视的双休日板块。3.广播电视节目的编排方式答：（1）传统个体式节目编排即多个节目以简单线性顺序排列，而节目个体之间缺乏内在联系和联结标志。优点：a.简单易操作b.个体节目内容清晰c.制作独立 缺点：a.编排缺乏内在联系，比较容易使受众在节目间产生关机意 识b.使节目系统整体效应难以发挥c.不利于受众对节目的方便选择。（2）传统及板块混合式编排即基本保持传统个体式节目编排的方式，同时划出部分时段用以开办板块节目。优点：a.节目宗旨明 确b.发挥了板块节目的综合优势 目前我国大部分电视台，除少数周末节目或专业频道之外，多采 用此种编排方式。例如中央人民广播电台（第一套节目）。（3）亚板块式节目编排即把播出时间划分若干比较小的时间单位，再设置针对不同受众及不同内容的节目，节目时间跨度较 小，一般不超过1小时。优点：a.能较充分的顾及到受众面b.节目内容容易编排是当前广播电台中 使用最多的节目编排形式，在专业频道中有较多应用。（4）大板块节目编排方式将广播电视播出时间按受众的收听（收视）习惯划分为若干个大的时间段。根据不同受众在不同时段 的接受习惯、接受兴趣，在不同的时段安排不同的板块式节目。这些节目时间跨度较大，内容丰富，一般由主持人直播串联而成。多用于广播专业电台（频率），较少运用于电视节目编排。4.确定节目编排方式的基本原则答（1）提高黄金时段的收听（收视）率与开发非黄金时段收听（收视）率相结合的原则；（2）满足普遍受众需求与满足特定受众需求要结合的原则；内容集约模式、对象集约模式和混合集约模式的板块节目相互穿插就显得十分重要。（3）节目播出合分结合、适度重播的原则。大板块里合，小板块里分；板块节目里合，传统编排节 目中分。5.广播电视板块式节目的传播优势答：（1）板块式节目具有连贯性强的特点。这种节目编排方式较符合受众的收听（收看）习惯，易于吸 引受众的连续注意力。（2）板块式节目具有比较明确的选择性（3）受众的接受兴趣集中，有助于收听（收视）率的提高5.我国广播节目三种有代表性的广播节目模式答：（1）中央台模式 以中央人民广播电台为代表 编排形式：节目以录播为主，审查严格，制作精良，强调思想性和艺术性的统一，同时穿插一些直播板块节目。优势：a.权威性高b.分类清晰c.制作严谨。劣势：a.风格单一 b.单向传播c.缺少必要的反馈。（2）珠江经济台模式 以1986年珠江台推出的主持人中心制和直播大板块节目为代表。编排形式：节目以直播为主，强调双向交流。优势：a.风格生活化b.节目容量大c.操作手法灵活 劣势：a.节目分类不明确b.粗放制作c.内容随意性大。（3）东广模式 以上海东方广播电台为代表。编排形式：较完整意义上的板块式节目，采用主持人直播串联，基本实现24小时全天候直播。优势：体现出板块式节目的特点，同时也强调节目 出精品，一改传统广播节目训话式的广播腔，又较好的避免了直播节目易流于粗糙、失控的倾向。6.广播节目的板块化以“新观念、新内容、新形式、新技术”构筑节目体系的思路答：（1）以节目主持人的魅力体现节目个性；（2）实行制作人制，下放“人事聘用、经费使用、节目操作”三权；（3）注重新闻类节目，构建以大容量信息为主要内核的节目体系；（4）宽窄结合的梯形节目层 次：白天节目大众化，定位宽泛；晚间节目受众针对性强，定位精确（5）强调精品意识，推行“直播 节目录播化，录播节目直播化”的制作方式；（6）加强对热线电话的控制，做到“事先有设计，播前 有准备，对象有选择，交流有导向”；（7）倡导雅俗共赏、深入浅出的节目形式；（8）多种广播手段和 艺术手法的综合使用。7.板块式、杂志型广播电视节目的前景展望答：（1）新闻、信息类节目的比例将继续逐步增大 新闻类节目播出时间占总播时间的百分比在很大程度 上标志着一个国家（地区）传播业的发展水平，人们衡量一个电台、电视台的水准，首先是比较它 的新闻采编能力。（2）服务类节目比例应继续稳定增长（3）教育类节目保持稳定的增长（4）文娱、体育类节目的专业频率频道会继续发展，而综合频率频道中的文娱节目稳中有降8.板块式、杂志型广播电视节目中的服务类节目的类型答：（1）信息服务（2）经济服务（3）特殊服务（4）其它服务节目9.广播电视新闻栏目化的动因答：（工）广播电视新闻栏目化是受众对广播电视新闻信息需求不断增加的体现。（2）广播电视新闻制作 管理的专业化推动广播电视新闻传播的规范化、栏目化。10.广播电视新闻栏目的传播优势答：（1）从广播电视媒介的地位看，广播电视新闻的栏目化有利于广播电视在新闻传播上保持竞争优势和 地位 增设广播电视新闻节目并赋予栏目规范化的制作、管理模式是增加广播电视新闻信息密度的有 效途径。（2）从广播电视功能上说，广播电视新闻的栏目化能有效地发挥广播电视新闻各种文化功能 广播电视新闻具有认知、教育、审美等基本功能。（3）广播电视新闻的栏目化有利于适应不同层次和爱好的受众的需要（4）广播电视新闻的栏目化有助于广播电视新闻整体水平的提高 栏目化的新闻传播内容的选择 必须要求具有连续性、可持续性发展的特点。11.我国广播电视新闻栏目的发展答：（1）从电视新闻到全国电视台新闻联播，时间为1958年一1978年 广播电视新闻节目仍处于非规范化阶段 电视新闻节目基本处于“纪录片”的阶段。1958年5月，我国第一座电视台 北京电视台（中央电视台的前身）正式开播，第一部新闻片到农村去1978年1月1日开 办的全国电视台新闻联播（后简称新闻联播）是真正意义上的电视新闻固定栏目。（2）从新闻联播的创办到中央电视台的观察与思考栏目的创办，时间为1978年一1987年 这 一阶段是我国广播电视新闻栏目兴盛与发展的时期。1978年5月1日，北京电视台正式更名为“中 国中央电视台”成为较为系统的动态性固定电话新闻栏目1980年7月，中央电视台创办第一 个评述性电视新闻栏目观察与思考。（3）上海电视台新闻透视和福建电视台新闻半小时栏目的创办，时间为1987年一1992年 这一阶段为广播电视新闻杂志型的发展兴盛期。1987年7月，上海电视台推出了国内第一个社会多视 角的杂志型电视新闻栏目一新闻透视栏目系统化、固定化、综合性特点充分融为一体。1988 年元旦，福建电视台推出新闻半小时，以敢于揭露现实生活中的某些腐败现象、探讨改革开放过 程中出现的问题、实施舆论监督为主要特色。（4）大型新闻杂志型栏目东方时空与新闻评论栏目焦点访谈的创办，时间为1993年至今 1993 年5月1日上午7时，电视节目东方时空开播。1994年4月1日中央电视台在黄金时间开播 了电视新闻评论节目焦点访谈12.电视新闻栏目的特色答：（1）社会化趋势（2）广播电视新闻评论专门化地位的确立（3）由记者直接主持栏目代替了播音 员客串主持的传统模式（4）一改过去单纯注重新闻报道内容而忽视栏目自身视觉、听觉形象设计的 局面13.受众参与广播电视节目的发展答：（1）受众点播节目 20世纪50年代至70年代，一般由听话写信给电台，点播自己喜欢的节目，到 了 80年代，形式上除了受众来信，增加了现场点播和热线电话点播等形式的付费点播节目。（2）受众电话参与节目电话参与手段的特长：a.可你来我往连续交流b.可在同时态基础上跨空间交 流c.受众都有主动权选择是否参与交流。（3）受众现场参与节目14广播电视媒体受众参与节目对于广播电视媒体的要求答：（1）研究受众心理，把握传播规律（2）贴近生活，贴近受众，从受众角度充满感情的传播（3）通过研究群众生活中的交流方式和常用语言，是加强传者和受众情感交流的有效方法之一。15.受众参与广播电视节目的重要性答：受众参与，不仅促进了广播电视节目的多功能趋向，而且还强化了广播电视的平民性，可以再政府与 人民之间建立起一种比较直接的联系方式，融社会监督、群众监督、舆论监督为一体，有利于推进社会主义精神文明建设。16.热线电话参与广播电视节目的类型答：（1）采访报道类 即利用电话，特别是移动电话作为通信工具，对有关事件进行现场报道，这在广播 中的使用尤为广泛。优势：a.远距离同步报道b.异地采访c.设备简单d.费用低廉（2）公共事务谈话、讨论类节目 既是受众通过新闻媒介实行舆论监督，参与社会时政的有效途径，也是广播电视反映民意、舆论引导、沟通政府与公众的良好渠道。（3）情感倾诉类节目 主持人需要具备一定人文科学背景和社会阅历，或直接邀请心理学，教育学，社会学等专业人士担任客座主持。（4）综艺、游戏类节目 适应现代受众自娱自乐、自我表现、自我发展等参与需要而星期的一种新型娱乐方式。（5）服务类节目 此类节目一般设置在经济类、交通信息类或生活服务类大板块节目之中。17.热线直播节目的作用与意义答：（1）改变了广播电视节目的传统模式（2）在多方面延伸了广播电视的时空界限a.节目源，实现异地采访；b.电话实现多台节目联播，或者不同媒体间的节目联合；c.电话实现受众参与节目双向或多向交流；（3）话直播节目增加了广播电视传播的实际效果（4）热线电话介入广播电视节目，奠定了新的传受关系18.热线直播节目的问题答：（1）宏观容量的失控，影响到热线直播节目的总体质量 这种宏观失控的状况造成了热线直播节目交叉重复、话题趋同，影响广播电视节目的总体质量。（2）参与节目的受众面较窄 目参与工具（电话）的分布不均衡，参与节目的受众主要集中在城市地区，农村受众由于电话入户率低而缺少参与节目的机会。同时，手中的参与与意愿还受 到其心理状态的制约。（3）内容随意性大，格调不高 由于热线直播节目的两级主体一传播者和受众素质参差不齐，致使一部分热线电话的内容随意性大，格调不高。很大程度上损害了热线节目的形象。（4）热线节目定位不清，节目水分较多 并非任何节目都有必要或都应开放受众热线电话，这其中应有个节目定位，通盘考虑的问题。19.热线直播节目的对策答：（1）培养和提高热线节目主持人的综合素质（2）适当选择话题，事前精心准备 热线节目的话题要注意选择一些能引起广大受众共鸣的话题（3）精选参与受众，做好把关工作 要有技术安全保障如电话延时装置，这样有缓冲时间处理突发 状况。20.现代电子媒体的发展趋势答：现代电子媒体正由传统的“广播”向“窄播”发展：传统的广播电视具有“小一大一小”的特点，即 频道（频率）数量小、受众数量庞大和节目数量小；而现代广播电视则有向“大一小一大”发展趋势，即频道（频率）数量庞大、单个频道受众人数相对较小、节目数量大。21.广播电视节目定位的方式答：广播电视节目定位在形式上可分成“全面定位”和“受众定位”两类。全面定位要求在大制作的前提下规范广播电视节目制作流程，在节目策划、准备过程中，强调人员各 司其职，相互合作，消除个性因素的影响，突出团队精神及整体化风格，使节目呈现出统一的节目风 格，以独有的节目特色来吸引稳定的受众群。受众定位方式因其可操作性强而为大多数广播电视节目所采用。受众定位的关键在于事前确定节目的 目标受众，在周密调查的基础上大致了解目标受众的兴趣与需求，根据节目的宣传宗旨等要素，确定 节目的整体风格。全面定位和受众定位的相同点：即以一定的将节目内容样式和风格来吸引节目的目标受众群体全面定位和受众定位的不同点：全面定位是以风格吸引受众，而受众定位方式是以受众需求来确定风 格22.节目定位的影响因素答：（1）政策因素在新闻时政、纪实类节目中尤为重要（2）环境因素（3）节目的结构因素（4）媒介竞争因素 尤其是同时段播出的其他节目的类型风格。23.节目需要重新定位出现的现象答：（1）节目发生舆论导向的偏差（2）无法产生应有的社会影响和吸引特定的受众群，收听（收视）率 持续下滑（3）节目形式多次改版，收听（收视）率仍无提高（4）广播电视宣传任务或国家工作 重心转移（5）扩大传播区域或节目制作规模扩容（6）自主经费的栏目的经济回报率明显下降24.黄金时段的形成受到的制约因素答：（1）该时段内的节目质量（2）媒介自身的优势和特点（3）受众的收听（收视）习惯25.非黄金时段的开发与利用关键在于的方面答：（1）对节目目标受众的特定兴趣、需求有比较清晰的认识 只有有清楚、精确地节目定位才会达到理 想的传播效果。（2）节目必须适应特定时段的指向受众群体的兴趣和需求第四章广播电视新闻性节目的主导性一.名词解释：界定概念的公式：“定义二种差+属”以广播电视新闻的概念为例：新闻的定义为“属”即（陆定一，1943年9月）新闻是新近发生的事实的报道。广播电视的特性即为“种差”根据新闻学大辞典广播是“通过无线电波或通过导线向广大地区或 一定区域传播声音、声像节目的大众传播方式。”1.广播电视新闻：广播电视新闻就是通过某些特定的电子技术（如无线电波或线缆系统）公开传播的正在变动或新近变动的事实的信息。2.现场同步直播：完全意义上的现场报道，是广播电视新闻现场性和时效性完美结合的产 物。3.记者在现场出镜或出同期声的报道：不完全意义上的现场报道，现场报道播出时间与事件发生的时间 不是同步的，但仍然具有强烈的现场感。4.深度报道：新闻学大辞典对深度报道的解释是：运用解释、分析、预测等方法，从历史渊源、因果 关系、矛盾演变、影响作用、发展趋势等方面报道新闻的方式。深度报道诞生于20世纪40年代的西方，它是一种全方位透视、全息组合、富有理性思辨色彩的报道 方式。西方传播学者把深度报道概括为“以今日之事态，核对昨日之背景，阐述明日之意义”。可见，深度报道要求把报道对象作为一个整体性、全程性的系统进行考察，深度报道对新闻背景的运用提出 了较高的要求。5.“焦点现象”：焦点访谈的崛起和这以后电视深度报道在全国各地方台的广泛运用就被称作“焦点现象”，甚至深度报道的水平已被视作是电视台新闻实力的重要标志。6.准点播出：是指保证节目在正点（如7:00、10:00、18:00）或半点（8:30、12:30、18:30）准时播出。二.简答题：1.体现出广播电视新闻性节目的主导性的方面答：（1）在广播电视节目中，新闻性节目占据主导地位，新闻信息的传播是广播电视媒介的主功能（2）在整个社会生活中，广播电视新闻性节目的影响力日渐增加，人们越来越多地通过广播电视获取新闻信息。2.广播电视新闻区别于其它媒体的方面答：（1）广播电视新闻是通过某些特定的电子技术（主要是无线电波及线缆系统）公开传播的。（2）广播 电视可以实现正在变动的事实的传播。广播电视新闻真个变动事实的传播过程就是事实的发生过程。3.广播新闻传播的特点（优势和劣势）答：广播可以分为无线广播和有线广播。无线广播是靠发射电波连接的开放式传播，有线广播是由导线连 接的封闭式传播。优势：（1）突破时空限制这是广播电视区别于印刷媒介的共同优势所在广播是国际信息交流的主 要工具之一，因为这体现了广播的跨空间传播特长。（2）抗灾害能力强 抗灾害性是由日本学者大场 吉延提出的。广播的抗灾害性体现在战争、突发事件或自然灾害情况下广播以无线电波为载体的传播 方式体现在特有的渗透力和穿透力。（3）普及率高，群众性强。广播是一种对受众要求最低的媒体体 现在三个方面一是对受众的专注程度要求较低二是收听广播的费用较低三是广播对受众的文化 水平要求较低。劣势：（1）线性顺序播出，接收选择性差。（2）稍纵即逝，难有深层理解。4.电视新闻传播的特点（优势和劣势）答：电视可以分为无线电视、有线电视和卫星电视。优势：（1）突破时空限制（2）抗灾害能力强（3）普及率高，受众性强（4）信息损耗小，真实可信 图 像信息也常常被用作实证的工具。现场同步直播传播的是原生态的信息，从根本上免去了编码和译码 过程，所以电视同步直播的噪音含量最小，是最接近事实的信息传播。（5）受众参与性强，形象生动。劣势：（1）线性顺序播出，接收选择性差。（2）稍纵即逝，难有深层理解。（3）电视图像的浅显易懂。（4）电视图像的多义性“万能图像”的出现是电视新闻较难避免的一个问题。5.广播电视新闻的现场性和时效性答：广播电视新闻的现场性和时效性是两个不同的概念，但是现场性与时效性又是密不可分的。广播电视 新闻的现场报道可以分为两种：完全意义上的现场报道，即现场同步直播，这是广播电视新闻现场性和时效性完美结合的产物；不完全意义上的现场报道，即记者在现场出镜或出同期声。这种现场报道播出时间与事件发生 的时间不是同步的，但仍然具有强烈的现场感。6.广播电视新闻的现场同步直播的发展历史答：（1）实验期（20世纪80年代）A.1983年 上海人民广播电台采用现场直播报道名将朱建华创造男子 跳高世界纪录的全过程。B.1984年上海电视台现场直播国务院总理从温哥华回到上海的新闻。（2）成 熟前（20世纪90年代）1993年被称为中国的“广播直播年”1997年称作是中国的“电视直播年”7.深度报道在中国的崛起时从改革开放开始的原因：答：（1）只有在传媒事业蓬勃发展之时，一些有特色的报道方式的崛起才有可能（2）从拨乱反正开始，到 改革开放，到后来建立社会主义市场经济，我们的国家发生着翻天覆地的变化，新生事物不断出现，新旧观念猛烈撞击，社会问题也日趋复杂。人们迫切需要知道新闻的深层内容。8.“焦点现象”在广播电视新闻领域的出现答：（1）1980年7月中央电视台创办了第一个具有深度报道性质的电视评论节目观察与思考（2）1987 年7月 上海电视台又推出了国内第一个多视角、杂志型的电视新闻栏目新闻透视（3）1996年3 月中央电视台推出了新闻调查节目。“焦点现象”与新闻主导性有相当密切的关系。由于深度报道是对现实生活中社会焦点的反映，新闻（尤其是带有深度的新闻）在媒体中的所占有的地位才更为重要。人们对带有深度的新闻性节目的关 注缘于他们对社会焦点现象的关注，广播电视新闻深度报道成功的本身，也是广播电视新闻在社会生 活中影响力巨大的一个重要表现。9.对广播电视深度报道的认识答：L深度报道不是一种新闻体裁，而是一种报道的综合方式2.广播电视传播优势的新发展3.报道深度体 现于对时间背后本质的揭示和信息之间的相关性的分析深度报道又被称作全息组合的报道新闻的 重要性和深度往往就是在过去信息和现在信息的关联比较中产生的，有时很难找到作为新闻背景的音 像资料，这也是广播电视搞深度报道的难度之一。4.深度报道同样要以现场性和时效性取胜10.新闻性节目在广播电视中的获得主导地位的方式答：（L）准点滚动播出体现新闻性节目的权威与主导（2.）不断探索以期达到广播电视新闻传播的最佳效 果。11.广播电视新闻社会影响力的三个表现答：（1）信息传递（2）舆论导向 广播电视新闻的群体接收信息的特点，使广播电视新闻性节目更加容易 实现舆论影响力。（3）文化交流 注重文化交流的新闻性节目的代表作为国际瞭望 现代文化交 流节目的要求：文化传播融于信息传播的过程中，接受时效性和现场性合一的国际信息传播。12.有线电视三大优势：（1）图像清晰（2）频道资源丰富（3）可与信息高速公路接轨13.广播电视媒体新科技的发展前景答：传媒技术的革新呈现出这样的特点：信息处理手段数字化，传送方式高速化，覆盖范围全球化，传播 形式多媒体化。传播媒体新技术不断与其他媒体发生融合与渗透。广播电视的发展，首先取决于传输能力的发展。在广播电视的发展过程中，地面电视、有线电视和卫 星电视三大网络的传输能力纵向扩张、横向互补。进入九十年代以后，“三大网络”的不平衡发展已 日渐明显，一个主要趋势是卫星电视的发展出现了加速现象，其中数字式卫星直播电视（Direct Broadcast Satellite,DBS）是典型代表。数字技术采用0和1二进制的信息存储方式替代了模拟信号的 储存方式.1995年是世界“因特网年”1996年是中国“因特网年”，网络交互电视实现了视频点播。第五章广播电视谈话类节目一.名词解释1.谈话类节目：一般来说，谈话类节目是指主持人与访谈对象就预先设定的话题在演播现场进行讨论，并开放现场热线接受场外受众的电话参与。2.电视谈话类节目中的氛围：是指演播室里形成的一种适合谈话交流的心理状态、心里感觉。二.简答题1.广播电视节目四大类答：（1）新闻节目 凡是以社会现实变动为表达对象的广播电视节目，都可以被视作“大新闻”的范畴。（2）娱乐节目（3）教育节目分为社会教育或称公共教育类节目和职业或专业教育类节目两大类（4）广告 分为商业广告、政治广告和公益广告三种。2.谈话类节目的传播特性答：谈话类节目在实际上把人际传播引入大众传播之中，主持人、嘉宾与参与姐妹的受众在同一时空中有 问有答、你来我往、平等讨论、亲切家六，在进行了通常意义上的人际传播的同时，也完成了大众传 播的过程。因此，可以说，谈话类节目在公众与媒体之间开启了一扇窗口，构建了一
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