美国早间电视新闻节目透视——美国三大电视网早间新闻节目特色及背景分析.doc

【内容摘要】早间电视新闻节目是美国NBC、CBS、ABC三大电视网全天播出的重要新闻栏目之一，该类节目因其特别的受众定位而独具特色。该类节目在内容和形式上不断推陈出新，表现出较强的大众化、通俗化倾向，成为近年来整个美国电视新闻节目变化与发展的一个缩影。
【关键词】美国早间电视新闻节目；“鱼缸概念”；主持人明星制；新闻娱乐化；大众化
除了黄金时间播出的杂志型新闻节目和晚间联播式新闻节目之外，早间新闻节目也是美国电视新闻节目的重要组成部分。CBS(哥伦比亚广播公司)、NBC(全国广播公司)、ABC(美国广播公司)三大电视网为了争取更大的早间市场份额，在节目形式和内容上不断推陈出新。近年来，在美国整个电视新闻节目，尤其是黄金时段和晚间时段的新闻节目收视率不断下滑的趋势中，早间新闻节目可谓是独辟蹊径，成为电视网所有播出的新闻节目中屈指可数的、观众数量处于上升趋势的强档节目。①本文从早间节目特色、竞争手段、背景成因等几方面逐层分析美国早间电视新闻节目近年来的变化和发展。

一、三大电视网早间新闻节目发展
1952年，NBC首家推出了第一个杂志型早间电视新闻节目《今天》(Today)，该节目强调新闻敏感性，形式较为轻松活泼。两年后(1954年)，CBS也推出了早间新闻节目《早晨》(Morning)，以报道严肃新闻为主。1975年，ABC推出新闻与娱乐相混合的《早安，美国》(Good Morning America)，美国三大电视网早间新闻节目的竞争也就从此拉开帷幕。
虽然观众一般并不习惯在早晨看电视，但电视网却一直恪守早间阵地，不断调整其早间新闻节目，以求通过合理的节目定位在竞争中争取观众。
以CBS为例，在1982年，CBS把早间新闻节目《早晨》更名为《CBS早间新闻》(CBS Morning News)，对节目做了较大的调整，风格近似流行一时的谈话体。CBS还多次更换早间节目主持人和制片人，两年内就换过4位节目制片人。1986年7月还曾一度取消过早间新闻节目，而播出娱乐节目。1987年1月推出《今晨》(This Morning)，并从1997年起，在每周日推出《星期天早晨》(Sunday Morning)。1999财会论文发表http://www.shlunwen.org/cwkjbylw/年11月1日CBS把《今晨》改版为《清晨秀》(Early Show)。而一直处于领先位置的《今天》节目最近几年也同样是常变常新，在2000年9月15日推出3小时(7点至10点)新版《今天》，由两名主持人和一名新闻播报员、一名天气播报员共同主持。而在新增加的一小时内，播出以女性为主要目标观众的深入报道节目。15年来，NBC在9点到10点早间时段就曾轮番推出过65档不同类型节目。
事实上，美国电视网上一直在不断探索早间新闻节目的定位，如节目内容是要以新闻报道为主，还是以服务性和娱乐性较强的“软”性新闻信息为主，节目以何种形式和特色来吸引观众，用什么样的主持人，以什么风格主持才能充分带动并激活早间新闻节目，早间新闻节目与其他时段播出的新闻节目又该有何差异等等。
近年来，电视网不断对其早间节目“整容”，以求脱颖而出，然而有意思的是，早间节目越发“千人一面”，播出内容大同小异，以新闻、天气、娱乐、服务等信息为主，由男女两名主持人以轻松的形式完成两小时的节目播出，也许“存在”真的就是合理的。

二、近年来早间新闻节目特色及竞争策略
1.新闻娱乐相结合
以《今天》和《早安，美国》为例，在两小时节目时间内播出两档新闻，一般是在主持人简单开场之后，节目播出5-6分钟的重要上海论文http://www.shlunwen.org/新闻，然后天气预报主持人登场。此后，《今天》再连续播出22分钟的新闻信息，然后插播广告，而《早安、美国》是在播出广告之后再连续播出19分钟的新闻，两节目播出的新闻内容相差无几，而新闻以外的板块多以专题和访谈等形式为主，内容也随节目进行而逐渐变“软”，最后以外景拍摄的内容结束。