新闻传播业务.doc

2010年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题 （B卷）
********************************************************************************************
学科、专业名称：新闻学与传播学
研究方向：新闻学各研究方向、传播学各研究方向

考试科目名称：809新闻传播业务
考生注意：所有答案必须写在答题纸（卷）上，写在本试题上一律不给分。

一、 名词解释（任选做4小题，每小题5分，共20分）：
1． 采访路线
2． 声画对位
3． 新闻策划
4． 公共关系
5． 定位理论

二、 简答题（任选做4小题，每小题10分，共40分）：
1． 简述按语的类型及特点
2． 简述新闻敏感的培养
3． 简述解释性报道的特点
4． 简述马斯洛需求层次理论在广告策划中的应用
5． 举例说明广告标语的写作要求

三、 论述题（任选做2小题，每小题25分，共50分）
1． 试论网络时代报纸新闻写作的变化
2． 结合2009年中央电视台改革，论述“新闻立台”理念的内涵及其实践意义。
3． 软文广告之我见

四、 应用题（任选做1小题，每小题40分，共40分）
1． 按以下所给材料写一条倒金字塔式结构的消息，500字左右。题目自拟。

事件
2009年1月14日，年仅19岁的陕西安康学院大二学生白一彤以97.6%的得票率当选为陕西省清涧县高杰村村委会主任。
背景资料
选举现场，白一彤用古筝演奏了一段《沧海一笑》，然后发表题为《打造黄河
考试科目：新闻传播业务 共 2 页，第 1 页
岸边第一村》的竞选演讲。
另外，她的父亲还拉来捐助，“春节前每户发放1000斤煤，让父老乡亲度过2008年寒冷的冬天”。尽管对家乡非常陌生，但白一彤仍获得村民的高票支持。
为了支持女儿的工作，强悍父亲白岩林的小车和助理长期驻守在高杰村，负责为白一彤处理各种对外事务。还有一个也是大学即将毕业的女孩白登慧日夜陪伴着白一彤，为她提包，给她解闷，照顾她的生活。
听说媒体要来采访时，白一彤更对村民说：“采访时只能说好的，不能说坏的。”白家不讳言“上面有人”。
媒体高调报道和村民众望所归，让白一彤俨然一颗政治明星，她甚至打动了省里官员和县委组织部长。上任一个多月，无论是应对媒体，还是管理村务，白一彤都显示了19岁的年轻人罕见的“霸气”。
她把曾帮过自己的选委会主任白福周的计生干部撤了，因为“年纪太大”；她冲着年龄是自己两倍的村干部说：“因为你年轻才培养你。”
白家并不讳言自己在“市里”的关系。白一彤曾说：“市里有个领导对我说：你这事情啊，是两头热，中间冷，村民拥护，省里、市里都很关心，就是县里和镇上不支持。”
采访资料
她表示在几年内带领父老乡亲做好10件大事，包括打深井解决群众吃水难问题、修建一条环山公路、发展红枣加工业、养殖业，建综合服务大楼、办农民科技培训学校等。
曾陪同省里干部来村了解情况的清涧县委组织部长张常青，对白一彤留下深刻印象。“能干，有事业心。不像这个年纪的孩子。不管来的是谁，来人多少，她丝毫不怯场，对答如流。省里来的人很放心。我在回来的路上谈到感想，我说，要有这么个女儿，我会很骄傲。”
镇党委书记惠生礼似乎并不这么想：“她根本不懂规矩！一个月换三个计生干部，跟镇里不打招呼！”
当矛盾激化，白一彤曾经给县委组织部长张常青打电话：“她说镇里主要领导不支持她工作，能否调整一下，把另一个乡镇的领导调过来。”
矛盾并不仅仅停在县级，“市里面，他们（白家）应该也写了材料反映情况。市里专门找我开了会，也提醒我劝一劝惠书记。”
一位榆林市的知情者说：“白一彤的当选，全国炒热，而榆林的媒体和领导保持沉默，最能说明问题。”

2．请以“避免学术不端行为”为公益传播活动主题，创作一篇平面广告文案（用于报纸或招贴）或一篇视频广告文案（长度30秒），并附创意说明。

考试科目：新闻传播业务 共 2 页，第 2 页