本周文案作业——万达文化旅游城报刊系列.doc

万达文化旅游城报广以及活动梳理

万达文化旅游城作为南昌首个文化旅游项目，其不管是报广文案以及举办的活动，都很有意义。值得注意的是，万达的报广，把握的非常好，文字与图片的比例以及如何文案的撰写，软文的撰写，都有很多可以学习之处。
按照时间，对其进行逐一梳理：

2013—7—18
文案：万达城新中心
商业中心，全球风尚前沿
购物中心 美食街 电影城 量贩ktv 电玩城
超大投资高端商业
傲立于“万达城”主轴线
荟萃国内外一流品牌 聚集40多家顶尖美食餐厅
领演潮流风尚 ，打造城市未来商务厅
引爆南昌新经济，构筑财富新坐标

活动：“九龙湖区域发展高峰论坛”于7月21日举办，即日起至7月21日莅临市内展示中心，既有机会获得本次活动入场劵，数量有限，先到先得。亲临现场与明星及业界翘楚共同佐证繁华未来。

2013年8月13日
方案：
万达城 中国范
南昌万达城展示中心华幕初启

文案：万达城，中国范

展示中心1.5亿巨资打造，重磅规模突破想象
创意青花瓷 白玉缀牡丹
月光宝盒显雍容 天圆地方新演绎
五千年的华夏风骨 中国红的精致点缀
万达城展示中心 美于形 精于心
优雅将启 全城倾慕

活动：有奖证明热动全城 江西名片由你加冕

有奖证明热动全城 江西名片由你加冕
征集时间：
2013年8月6日—15日
征集规则：
具有深厚的文化内涵和可传播性，符合南昌万达城项目形象，大气简约须有200字以内的文字诠释
参与方式：
参与者携本人身份证及作品至室内展示中心（红谷滩万达广场北侧）登记
奖励办法：
一等奖一名：
价值5000元精美礼品一份
二等奖两名
价值3000元的精美礼品一份
三等奖三名
价值1500元的精美礼品一份
参与奖
凡参与征名活动均有精美礼品赠送（数量有限，送完为止）

2013年8月19日

文案：
南昌万达城展示中心精彩绽放
暨国际直升机航空展完美落幕

中国红简洁飘带，精美雕塑苏酒艺筑标识
声、光、电超大沙盘，尖端科技尽显万达品质
近万人聚集，高端飞行体验引爆品牌认知热潮
天圆地方 中华精髓文化极致演绎
“九龙青花”彰显万达文化底蕴

软文
2013年8月26日
文案：
南昌万达城展示中心精彩绽放
暨中国顶级原创音乐秀《海棠·秀》完美落幕

“九龙青花”8月精彩绽放
青花之纹 典雅之姿 极致演绎中华文化精髓
万达魅力续演 品质巨作《海棠·秀》8月24日华丽呈现

2000余平方多媒体立体舞台，约1500席满座喝彩
超凡视听艺术盛宴 引领国际品质

2013年9月5日
文案：
万达城 新中心

万达文化旅游城，助力旅游大国梦

活动：新思路模特青花秀11月3日华丽启幕

财智天下——万达城商业财富tced论坛
12月3日于南昌万达嘉华酒店隆重举行

总结：在万达的所有广告中，红是主打色。主题广告语：万达城·新中心。
从万达开启广告至今，其广告中都以活动以及其元素为主，九龙青花，海棠·秀 新思路模特大赛，国际直升机航空展 财富论坛 区域投资论坛。万达的广告，体现在每一次广告都有一个热点炒卖，且都是一版广告一版软文上。充分挖掘了自身优势，结合文化旅游这个话题，利用万达品牌来吸引投资。
可以说，万达的广告并不华丽，但每一次活动都是大手笔。而且，万达的每一面广告，都很能够抓住点，有足够的内容，配少量的图片。我认为，这才是真正房地产报纸广告发展的趋势。