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DM广告媒体刊号具体申请流程
2007年06月18日 星期一 16:04
DM广告媒体刊号具体申请流程如下，一、首先有一个宗旨，有一个特定对象，开本、印数、刊期。有一个市场分析和可行性。有一个广告审查内控标准。二、需要申请信息管理部门纸媒质许可证，各省的管理条例不一样，但一般要通过新闻出版部门前置审批，有纸媒质许可证号、内部准印证号，印刷品广告号。把广告做为信息发布，不是这样就只能发布一家广告客户的广告。不能在一个载体同时发布多家广告客户的广告，如硬性将其他广告客户的广告都转换为自己的广告，（有操作上的可能性但对自己的分险太大）意义不大。纸媒质许可证号是一次性申请，内部准印证号，印刷品广告号逐次审查批准。这是我们通常意义上的DM。

如果申请的话，要注意什么，有什么技巧？
需要注意版权问题，按付版权费的按50元/千字或协商支付，需要在引用软文时联系，或者20个字修改一次。各地对DM一般不批，需要挂靠政府信息中心单位或者新闻机构（如电视台）或协会（如广告协会、工商联），年鉴办、工商服务中心等其他部分符合广告宗旨事业单位。申请时先做几期样板，一般用激光打印（彩色也如此）。送信息办、新闻出版局、工商局，他们会报省级单位的信息办、新闻出版局、工商局批准。派2个律师和精通法律的顾问跟进，一般2个月会批下。公开费用很少，每期的审查费用大众广告内容的在1000/期。

费用大概需要多少？
公开费用很少，每期的审查费用大众广告内容的在1000/期。或者需要提供担保。地方或区域性的专版类DM杂志。新闻出版和工商广告方面的协调要好。大众类不建议，行业内可以考虑。开办费用大众类投入地区20万以上，省级200万。除非是有足购的广告资源，建议不要轻易进入。

一般DM在多少期后，能够启动广告市场？  
4期稳当发行，8期广告平衡，12期盈利。

DM发行数量在多少能够吸引广告主？  
大众综合类发行数量在10万左右，地市级别城市2-5万份，跟当地经济有关，一般是当地日报的发行量公布为好，稍微多一点。专业类也要在5000以上。

DM广告报价如何制定？可有依据？  
DM广告报价一般按制定0。4元/大16开P*发行量接（彩色）单色是三分之一，双色是一半。依据是按广告客户自己同样实施时的一半或三分之一。

培育时间短能短到多长时间？
培育时间短能短到2个月时间，用周刊形式，DM一般选择周刊为最好，三有条件上三日刊，也可以旬刊，最坏半月刊。

半年以内可以盈利吗？  
周刊可以在半年以内盈利。其他的则需要取决数据库的质量 、数据库的运作质量 、编辑水平 （图片方面）、发行保障 。

DM杂志的可读性你是怎么解决的？
DM杂志的可读性选择精品广告软文，知识性，介绍性，时尚性。一般抄大报公关文章或开专业书作者联系如烹饪、园艺、花卉、服饰、艺术、科技、摄影、通信、旅游、医疗、保健、汽车、地产等实用知识性内容。一般都在当地都有客户可以支持。内容、版式的编排都有与其他纸媒的要有很大区别

广告客户的认同度呢？  
一般媒介级广告客户在六期后会开始投放，需要通过广告代理公司用媒介白皮书去说服。邀请客户考察，知识性内容的电话可以转接到目标客户。

你觉得除了发行要跟上以外，还要做什么？
注意，媒体的收费/付费与免费对信息的接受有很大影响。一般要做到捆绑收费，利用会员制、加盟商家、俱乐部、交叉销售。目标投递以其精确的投递数据，快捷准确、完善且独特的发行渠道，实施精耕细作，精确打击。还有对其内容、版式的编排都有与其他纸媒的很大区别。