办公家具品牌推广-PPT课件.ppt

LANE 朗尼沙发SUNON Main Concept Launch Plan这次提案需要明确的几个问题一、品牌推广目的及目标二、品牌分析三、品牌推广策略规划一、品牌推广的目的及目标目的目的1 1“圣奥”是个立足中国、面向国际的品牌：设定品牌目标的时候，不但考虑中国市场的背景，还应放眼世界，站在全球的高度，来规划品牌的目标.通过品牌概念（UV技术）配合全方位主题活动引发目标消费者关注，扩大及加深圣奥办公品牌的认知度，进而刺激和提高产品销售；目的目的2 2通过品牌包装推广确立“国内领先，国际同步”的品牌地位，传递品牌理念，提升品牌美誉度。目标目标二、品牌分析 圣奥SWOT分析 竞争品牌定位区隔 目标受众分析 竞争品牌诉求差异 圣奥的核心诉求支持 二、品牌分析 圣奥SWOT分析 竞争品牌定位区隔 目标受众分析 竞争品牌诉求差异 圣奥的核心诉求支持 质量服务圣奥的SWOT分析“圣奥圣奥”的既有优势的既有优势 设计研发力强国际领先的设备及工艺产品设计多次获奖多项荣誉认证(环保认证、驰名商标、管理体系认证)良好的渠道关系延伸优势核心优势高性价比圣奥的SWOT分析“圣奥圣奥”的劣势的劣势1、品牌传播缺少力度与深度；推广手段单一;2、品牌传播局限在产品上，没有上升到企业的理念上；3、没有建立与目标消费者的长期的联系.圣奥的SWOT分析“圣奥圣奥”的机会的机会1、上升发展趋势，品牌实力与信誉在逐步提高；市场将进一步扩大2、可以在良好的品牌基础上，找到市场区隔发掘独特的品牌主张3、研发能力强，可以进一步满足高消费群体的特殊审美与办公需求4、多次获最高奖项及荣誉认证，在行业内的地位将进一步提升，有望居住榜首圣奥的SWOT分析“圣奥圣奥”所在威胁所在威胁1、在无品牌的办公家具市场中不断的跳出知名品牌作为行业领头羊品牌驱动下，办公家居厂家逐渐认识到品牌的重要性，加大了品牌的推广力度，使同质化产品的家具市场争夺异常激烈，在此市场中消费者对圣奥在一定程度上缺少品牌认知，局限了圣奥品牌的发展；2、行业领先品牌的文化理念宣传力度逐步加大，形象进一步提升与巩固；3、消费者接受品牌讯息太多，对品牌难以建立忠诚度。因此，充分利用自身的特点与USP,建立一个长期的品牌策略实势在必行二、品牌分析 圣奥SWOT分析 竞争品牌定位区隔 目标受众分析 竞争品牌诉求差异 圣奥的核心诉求支持 与竞争品牌的定位区隔高端中端 荣业形象产品 春光 冠美 震旦 科誉 优比 励致洋行 美时 Haworth（USA）KOKUYO（JP）Vitra（EU)l 圣奥主要竞品 周边竞品与竞争品牌的定位区隔 相对于国际的办公家具，国内办公家具的整体营销水平还处在初级阶段，大多最要局限在产品层面的推广，缺少品牌精神层面上的诉求。如何突破产品层面并建立企业的独特品牌主张与形象，是今后快速发展的重要课题 国际大品牌由于价格太高，国内销量有限，因此并不能成为圣奥当前主要竞争对象，但品牌传播模式是圣奥可以借鉴的。圣奥直接竞品应是港台与国内同步或领先的一些品牌。如：震旦、美时、科誉、冠美 港台与国内竞品在一定程度上会对圣奥造成威胁，但大多竞品也没有一个清晰的传播形象，如果圣奥能在产品层上突破其他竞品外，附加品牌独特的形象将更加利于品牌的提升与加大目标群的信任。竞品：竞品：国外办公品牌-国内有制造厂或者事务机构 Haworth（USA）Hermanmiller（USA）Vitra（EU)KOKUY 港台品牌 AURORA震旦 LAMEX美时 国内品牌科誉 冠美 荣业 励致洋行 优比 春光二、品牌分析 圣奥SWOT分析 竞争品牌定位区隔 目标受众分析 竞争品牌诉求差异 圣奥的核心诉求支持 消费者的认知“圣奥圣奥”的目标受众的目标受众Consumeru购买主要决策者：政府机构、金融机构、展会客户、事业单位等领导、精英、主管。u品牌消费导向：品牌的消费者，注重品牌理念带给企业或是办公的地位象征以及产品设计带来的非凡享受。u阶层性文化消费:这个群体更在意文化性的消费，他们中超过33%的人认为文化对于个人声望、地位与财富有等同的提升作用。他们是城市精英一族 我国收入最高的群体 集中于25-40岁之间 正处于成家立业阶段 对房产、汽车和一些奢侈品的消费态度指数很高他们代表主流价值他们一般都接受过良好的高等教育，具有良好的文化素养和一定的品味。拥有体面的职业，如白领、公务员、中层管理等等重视自我实现和自我享受。但他们也被压力与优越夹击 唯有拼命工作，提升自己的不可替代性，才能保证自己的房、车能继续供下去。生活节奏的加快、生活水平的提高在让他们体会到舒适的同时，也感受到了前所未有的生活压力。超负荷、不停运转的工作思考 从目标消费者的高压生活，到潜意识对办公室的无形抵触思辨 物质文明高度发达的今天，社会中坚力量，在不断努力并取得成就的同时，也感受到了前所未有的生活压力。办公是他们每天相处最多的环境，他们渴望办公环境，能给他们带来愉悦的氛围，工作亦或是另一种享受！二、品牌分析 圣奥SWOT分析 与竞争品牌的定位区隔 圣奥目标受众分析 竞争品牌诉求差异 圣奥的核心诉求支持几乎所有的办公家具品牌共同诉求：产品诉求同质化人文人文人文人文科技科技科技科技效率效率效率效率环保环保环保环保竞争品牌诉求分析竞争品牌诉求差异表达科誉：Comfort for PeopleWork.”美时：完美办公解决方案冠美：品质为冠、服务至美震旦：办公生活的引领者为此，企业在为品牌独特诉求理念，不断的完善自己的产品，同时为其找到更加强有力的支持！多数办公品牌在产品层面上都趋向同质化的诉求，并没有抓住消费者的利益点，没有与消费者产生心理共鸣。要突出品牌的独特性，让其愿意与品牌产生联系，就要不断完善产品功能来支持品牌的诉求。小结：二、品牌分析 圣奥SWOT分析 竞争品牌定位区隔 目标受众分析 竞争品牌诉求差异 圣奥核心诉求支持核心诉求影响圈 质量可信度环保专业安全人文享受办公产品利益区隔产品的心理影响购买后的满足感产品的基础功能 核心诉求？以科技享受未来工作？性价比核心诉求支持UVUV技术介绍：技术介绍：环保健康环保健康环保健康环保健康不含苯、二甲苯等易挥发性物质，通过紫外光 固化，形成致密固化膜，能够大大降低基材有害气体的排放量，同时可溶性重金属含量为0保护性能保护性能耐刮擦耐刮擦耐酸碱耐酸碱具有优良的理化性能，密封性好，在阳光直射 或潮湿的环境中都能保持原色。漆膜硬度达到3H以上。环保漆板能抵御各种酸碱消毒液的腐蚀。环保漆本身不属于易燃液体，漆膜固化后能够 有效阻止高温对产品的损害。耐高温耐高温圣奥区别于其他办公家具品牌的核心诉求是圣奥区别于其他办公家具品牌的核心诉求是“让工作成为一种享受让工作成为一种享受”为了支持这个诉求，为了支持这个诉求，UVUV技术是区别技术是区别其他竞争的其他竞争的USP,USP,他完善的功能将给办公带来更加舒心的环境，让工作变得愉悦、享受工作！他完善的功能将给办公带来更加舒心的环境，让工作变得愉悦、享受工作！有了UV技术及品牌独特诉求，更能说明工作即是享受！Freedom享受享受NaturecreativeComfortableLimitlessJoyfulFlexibility 核心诉求支持UVUV技术独特技术独特USPUSP支持品牌诉求！支持品牌诉求！让工作成为一种享受！Peace人性化人性化设计设计健康健康环保环保功能功能强大强大独特独特审美审美精神层面产品层面所有品牌基本共性细节差别品牌独特诉求突破口生活趣味宁静愉悦舒适放松自然自信品味工作成为享受！健康环保工作 享受 三、品牌推广策略竞争品牌策略分析圣奥品牌推广策略品牌的推广规划竞争品牌策略分析主要竞争品牌分析主要诉求点：办公生活的引领着主要诉求点：办公生活的引领着Life WorkCLICK FURNITURE用点家具CLICK FUN加点趣味CLICK FREE放点自由CLICK FUNCTION想点功能CLICK FUTURE妆点未来CLICK FURNITURE 用点家具以人性创造空间，以家具美丽人生，质感、舒适、弹性的震旦家具，丰富您工作与生活的品质CLICK FUN 加点趣味生活原本就需要一点乐趣，乐趣可以使你微笑，乐趣可以使你年轻，乐趣可以让人敞开心胸CLICK FREE 放点自由少一点束缚，多一点创意，少一点拘谨，多一点洒脱，放点自由可以使想象空间无远弗届CLICK FUNCTION 想点功能功能的赋予是解决问题的方法，需求创造功能，发挥创意想些点子，你会发现周遭的幸福CLICK FUTUR妆点未来信息快速，世界地球村在你我的鼠标【CLICK】点阅中，缩短了距离，也架构出心中未来的蓝图 推广策略分析“办公生活”新品发布设计论坛展会设计大赛禅系列办公空间的无限可能“ZEN大智度”“ZEN观自在”“ZEN品清和”“境由心生”办公生活新概念传达从容不迫的工作哲学将家具赋予文化，通过系列产品不断给家具衍生出新的概念文化，线下结合新品发布、设计师论坛，线上充分利用媒体资源，如报纸广告、网站报道、刊物产品发布会现场“ZEN观自在”“ZEN品清和”20062007震旦家具倾力推出的“ZEN STYLE”主管系列，将禅的意境导入主管办公空间，来诠释一种拥有自然和谐之美的生活形态，传达“境由心生”办公生活新概念，一种从容不迫的工作哲学。philosophy【禅】禅，源自梵文有将散乱的心神凝聚一处之意代表一种至清至纯的思维方式震旦“办公空间的无限可能”设计师系列论坛杭州站 2007年1月12日主题“现代办公空间设计的内外环境”广州站 2006年12月15日主题“现代办公空间设计的新概念”北京站 2006年11月17日主题“办公空间理性基础上的感性发挥”上海站 2006年11月17日主题“办公空间人性化设计”竞争小结竞争小结震旦家具在推广品牌时，将家具赋予文化，通过系列产品不断衍生出新的概念文化，线下结合新品发布、设计师论坛，线上充分利用媒体资源，如报纸广告、网站报道、刊物，但品牌推广形象并没有建立在品牌自身的高度，而是在系列产品上去推产品形象，且没有利用展会及设计大赛这些良好的渠道去集中推广，没有建立海外市场，品牌到底能走多远呢？圣奥品牌推广策略圣奥品牌推广策略圣奥主要是结合自己渠道优势通过不同方式去推广整个圣奥办公家具的品牌形象 首先，结合UV技术带给品牌形象的支持点，通过大众传播建立“让工作成为一种享受”的主形象；其次，通过展会、展开的系列主题活动推广品牌，通过媒体不断加大品牌的曝光度，整合媒体、展会、沙龙活动、终端展示、企业研发力、海外拓展市场等一切资源去提升形象。圣奥品牌推广策略UV漆技术精神层面人性化设计功能强大 环保健康产品层面让工作成为一种享受！办公效率办公效率独特主张独特主张身心享受身心享受独特审美用UV技术作为一个强有力的支持，结合产品及精神上的诉求，通过各种渠道加大消费者认知及提升品牌形象品牌价值属性利益价值品牌品牌阶梯以品“味设计，享受工作”为品牌创新点为工作创造优雅适宜的办公环境化解忙碌与压力，享受和谐安宁我是一个有品味、有修养、充满幸福感的成功者品牌需要建立的系统我爱这个品牌因为它不只是家具它代表我的品味，是我对家具独特的情结 品牌诉求Functional Emotional质感人性化色彩造型快乐宁静趣味舒服放松自然自信品味性价比高、功能性强、材质好、环保、耐用、造型有设计感、展厅环境好愉悦.本我.享受Functional Emotional 圣奥品牌传播策略终端建设展会活动形象概念传播公关活动VIP联谊新品发布360度推广策略媒体宣传设计大赛行销思考：全传播立体空间 接触消费者的每一个体验点他们在哪里?地点线索地点线索人群线索人群线索他们是谁?时间线索时间线索他们什么时候要买?接触媒体线索接触媒体线索他们在读什么?购物线索购物线索他们在消费什么?终端购买终端购买他们如何达成购买?电视广告 效应：以硬广告的形式，传播品牌观点，提升知名度 传播途径：1.地铁候车台/地铁车厢液晶电视2.写字楼/小区电梯液晶电视3.大众影视的贴片广告4.展厅液晶电视5.出租车/公交车的液晶电视6.各省台、卫视、重点城市电视台广播广告 效应：赞助节目结合硬广告，不仅传播品牌观点，更借助节目的力量，让消费者产生好感 形式：-以赞助的形式，结合电台的节目，如经济类、音乐类、情感类-节目中穿插品牌的广告，如片头片尾-相关的互动游戏：点歌、短信有奖问答 考量：-与目标消费群的喜好吻合-与品牌气质相符造势，建立全面化、深度化的媒体导向：时间：一个长期过程，可一直延续到后期传播过程中；后续按时间进度持续进行发布。媒体：目标消费群习惯性阅览的刊物和网站。内容：根据阶段计划推广不同内容。媒体整合新闻报道n全国和地方性刊物n休闲时尚类杂志n网络媒体深度报道n商业、经济类报刊n休闲时尚类媒体n航空类媒体n网络媒体专题n报刊专栏n电视专栏n网站专题全面、细化的品牌推广全面、细化的品牌推广户外广告 效应：在重点城市的地标性区域，做户外广告，以更突破的形式，打造震撼品牌效应，引起消费者的好奇，进而去了解产品。载体建议：1.自建创意模型2.地标建筑的包装3.户外大排4.户外高炮 考量：1.热点话题引爆2.加深消费者的品牌体验户外展示公共区域的实物广告在目标消费群人流量较大的公共地带，如地铁、广场、shopping-mall进行特殊形式的产品陈列，以吸引消费者的注意力，有效扩大品牌知名度。终端建设终端建议：1、展厅入口POP物料的辅助，如海报、易拉宝、液晶电视，或其它特殊媒体等，用有声有色的广告形式，吸引消费者步入展厅。2、完善细节辅助摆设，给消费者营造更真实更能带来身心享受的办公氛围。3、增强展厅隔断，形成层次感和神秘感，吸引消费者进一步入内。赞助栏目方式：1.赞助财经类节目，如：波士堂以栏目冠名、产品赞助的形式，增加品牌的美誉度和号召力。2.赞助重点城市的人文活动，如文化节、民俗节等。增加公共曝光率。考量：借助既有的公共效应，提升大众对品牌的好感。跨行业合作联合方式：1.可与知名品牌跨行业联合推广，如汽车、地产、电器等。传播：1.大众媒体2.终端POP考量：根据目标消费群的消费特征，选择其它品类的品牌，借力消费者熟悉的品牌，将我们的品牌引入视野。品牌的推广规划设计大赛 主形象广告 刊物软文 机关VIP酒会 刊物软文 主形象广告延伸优势延伸优势延伸优势延伸优势 /提升形象提升形象提升形象提升形象 展会空间展示 展会体验活动 媒体发布 主题沙龙目标群精细传播目标群精细传播目标群精细传播目标群精细传播/集中资源集中资源集中资源集中资源 /推广形象推广形象推广形象推广形象 大众传播品牌形象大众传播品牌形象大众传播品牌形象大众传播品牌形象(结合结合结合结合UVUV技术技术技术技术)/加大认知加大认知加大认知加大认知圣奥推广规划准备期准备期高潮期高潮期延续期延续期08.11月-09.02月底09.03月-09.09月底09.10月初-09.12月底市场预热形象推进形象巩固阶段计划通过软文、形象广告预热，令目标消费者对品牌形成一定认知，提升圣奥办公家具的知名度。主要抓住3月与9月展，在展前期及后期开展发布活动及沙龙活动，定期沙龙举办活动，将维持圣奥与设计师及金融界精英等一种长期关系，展会期间通过主形象展示及主题性体验活动将迅速推广产品，传播品牌形象。公关活动（年会）、设计大赛及沙龙，深化形象，建立国内领先、国际同步的品牌地位。08.11月-09.2月底09.3月-09.9月底09.10月初-09.12月底THANKS.导入形象推广形象巩固形象3月广东展上海展代表主题性沙龙活动代表展会主形象及体验活动9月12月11月新品发布及公关活动第一阶段品牌形象传播（形象广告、软文）品牌形象传播（形象广告、软文）1、贯穿全年的形象广告通过大众传播建立品牌形象通过大众传播建立品牌形象形象广告创意系列A蜜蜂篇：标题：标题：办公有序 更有效率文案：文案：圣奥办公家具致力于将空间、产品与人之间和谐统一，产品集健康、人文、美学、功能于一体。为办公营造舒适环境，让工作成为一种享受。通过具有冲击力的画面效果，加强大众品牌记忆度游鱼篇：标题：标题：办公有序 更有效率文案：文案：圣奥办公家具致力于将空间、产品与人之间和谐统一，产品集健康、人文、美学、功能于一体。为办公营造舒适环境，让工作成为一种享受。形象广告创意系列A通过具有冲击力的画面效果，加强大众品牌记忆度杂志广告效果：形象广告创意系列A候车厅灯箱效果：形象广告创意系列A加班篇：标题：标题：加班，只不过是延长了我的享受时间文案：文案：工作难免加班，重要的是在什么环境加班！办公家具的优劣不仅代表公司的形象更直接影响工作的心情。圣奥办公家具致力于将空间、产品与人之间和谐统一，集健康、人文、美学、功能于一体，为办公营造舒适环境，让工作成为一种享受。形象广告创意系列B跳槽篇：标题：标题：跳槽,那我也要看究竟是不是好槽文案：文案：工作难免会换，重要的是看换的什么环境！办公家具的优劣不仅代表公司的形象更直接影响工作的心情。圣奥办公家具致力于将空间、产品与人之间和谐统一，集健康、人文、美学、功能于一体，为办公营造舒适环境，让工作成为一种享受。形象广告创意系列B升职篇：标题：标题：升职,对我来说不只是加加薪水文案：文案：升职当然重要，更重要的是坐的位子更好！办公家具的优劣不仅代表公司的形象更直接影响工作的心情。圣奥办公家具致力于将空间、产品与人之间和谐统一，集健康、人文、美学、功能于一体，为办公营造舒适环境，让工作成为一种享受。形象广告创意系列B杂志广告效果：形象广告创意系列B第一阶段品牌形象传播（形象广告、软文）品牌形象传播（形象广告、软文）2、UV漆技术的形象传播第一阶段品牌形象传播（形象广告、软文）品牌形象传播（形象广告、软文）命名命名uvuv漆技术为漆技术为“优威优威”，便于产生联想，意为品质优、功能强大，便于产生联想，意为品质优、功能强大第一阶段品牌形象传播（形象广告、软文）品牌形象传播（形象广告、软文）并把并把uvuv技术的几个主要功能，如技术的几个主要功能，如 :环保健康、保护性能、耐刮擦、耐酸碱、耐高温环保健康、保护性能、耐刮擦、耐酸碱、耐高温图形化且做成图标放在形象广告上，加强概念传播！图形化且做成图标放在形象广告上，加强概念传播！自然篇：标题：标题：优威漆喷涂，苯、二甲苯零含量！文案：文案：圣奥办公家具表面采用国际领先特有优威漆喷涂技术，漆膜平滑光洁，丰满光亮，苯、甲醛零含量，兼具耐刮、耐腐、耐高温特性，为办公营造舒适感受，工作每一天，享受每一天。专利优威漆喷涂 环保健康100%UV漆技术广告创意系列UV漆技术广告创意系列滑冰篇：标题：标题：优威漆喷涂，硬度超过3H！文案：文案：圣奥办公家具表面采用国际领先特有优威漆喷涂技术，漆膜平滑光洁，丰满光亮，苯、甲醛零含量，兼具耐刮、耐腐、耐高温特性，为办公营造舒适感受，工作每一天，享受每一天。专利优威漆喷涂 耐磨耐刮100%熨斗篇：标题：标题：优威漆喷涂，高温酸碱不留痕！文案：文案：圣奥办公家具表面采用国际领先特有优威漆喷涂技术，漆膜平滑光洁，丰满光亮，苯、甲醛零含量，兼具耐刮、耐腐、耐高温特性，为办公营造舒适感受，工作每一天，享受每一天。专利优威漆喷涂 耐热耐腐100%UV漆技术广告创意系列杂志广告效果：UV漆技术广告创意系列候车厅灯箱效果：UV漆技术广告创意系列候车厅灯箱效果：UV漆技术广告创意系列候车厅灯箱效果：UV漆技术广告创意系列推广活动设置：推广活动设置：“圣奥.品.分享”沙龙第二阶段举办主题沙龙的意义：举办主题沙龙的意义：1、建立了一条长期客户资源渠道，更广的拓展与家具相关产业资源。贯穿全年的沙龙活动，将设计师及目标消费群内的精英欢聚一堂，并邀请金融及地产相关领域的政界、金融界、传播等专业人士现场沟通，共同分享经验，促使设计、地产、金融、时尚、传播等多重领域燃情碰撞。2、一个经验交流、资源共享、品牌提升知名度及美誉度的平台。提供一个设计师与各界精英互动交流的平台，做到良性互动、资源整合，为设计师及精英人士提供各类资源。3、以全新主题形式诠释沙龙。以沙龙为载体，休闲交流的同时通过活动发展更多的客户资源，为品牌未来的发展开拓更广阔的新空间。推广活动设置：推广活动设置：第二阶段未来发展方向未来发展方向主题性DevelopmentDevelopment建立一种长期有序的关系每期赋予沙龙不同的主题，将发布会、国内外设计潮流、地产金融等元素与办公家具巧妙地融合起来，在交流专业领域知识的同时，亦扩宽了更多领域的知识架构。寓教于乐，更能激发受众的参与热情。整合多领域优势资源的顶级平台定期举办贯穿全年的沙龙活动，将圣奥与各界保持一种长期的交流、合作关系，有利于品牌的长期发展。以办公家具为本，触类旁通其相关行业领域，如金融产业、政府机关界建筑业、艺术界等多重领域，整合多领域优势资源，由单一资源发展为“综合资源”，在沙龙中共同分享，使圣奥品牌更具优势性与竞争力。推广活动设置：推广活动设置：第二阶段主题沙龙主题沙龙相关领域互动邀请工程项目人士-与设计师互动（有关办公家具）设计师交流办公家具领域主题性研讨-构筑设计精英顶级交流平台互动游戏、冷餐宴、现场布景-增进彼此沟通，渲染气氛圣奥形象圣奥新品体验展-直接展现圣奥新品的魅力圣奥高层主持沙龙-彰显圣奥主人瓮的高姿态品酒会-共享醇厚佳酿，成功人士共同主题沙龙内容设置：主题沙龙内容设置：推广活动设置：推广活动设置：第二阶段主题沙龙内容精髓：主题沙龙内容精髓：-圣奥高层致词-开启智慧之门-活动正式开始致词、题字-以简单明了的形式道出圣奥创办沙龙的目的、意义、精髓、发展 方向等，以主人的姿态对外告知沙龙的成立。现场题字，提升现场热度，为活动正式开始做铺垫，引领来宾畅游沙龙，欢庆美好时刻。王者地位-参与活动所有重要环节-整体把控活动节奏，彰显圣奥的实力，突现圣奥的形象。升华主题-活动后总结性发言-由办公家具的教科型概念升华到“人性”的层面，激发来宾的内心深处的共鸣。推广活动设置：推广活动设置：第二阶段主题沙龙内容精髓：主题沙龙内容精髓：-相关领域互动-来宾相互深度熟识阶段 品酒会/冷餐宴 以品酒会作为整个活动的开场，各界精英在圣奥的品牌文化氛围中相聚，成功人士和经典佳酿相遇，在品酒会轻松环境中融入沙龙，在活动中免费提供酒类、软饮、餐点等，营造更为舒适、便捷的交流环境。推广活动设置：推广活动设置：第二阶段主题沙龙内容精髓：主题沙龙内容精髓：-设计师交流-办公家具领域主题性研讨 设计师交流 以沙龙的形式把设计精英汇聚一台，对办公家具的设计理念、设计趋势以及国外的设计精髓进行一次深入的交流，更加有助于整个办公家具的发展及圣奥的品牌发展。推广活动设置：推广活动设置：第二阶段主题沙龙内容精髓：主题沙龙内容精髓：-新品体验-向来宾展示圣奥形象及近距离体验产品魅力 在新品体验区可以单独把UV技术提出来，利用核心技术让品牌价值提升推广活动设置：推广活动设置：第二阶段“圣奥”展会主题推广推广活动设置：推广活动设置：第二阶段根据展会主题，暂定推广活动，但展示空间将一如既往的向受众传达“让工作成为一种享受”的氛围媒体投放分析：办公家具的购买决策人一般为政府机构、金融机构、展会客户、事业单位等领导、精英、主管等，根据他们的消费习惯、职业兴趣及媒体接触习惯，分析如下:1)_容易接受财经、管理类杂志的产品或服务2）有阅读报纸及杂志的习惯3）偏好境内外财经类电视节目，如：人物访谈、财经报道等4）因工作关系他们会经常出差，超过6成的人坐过航空，对航空杂志、机场灯箱、视频广告的接触度相对偏较高媒体计划媒体计划媒体投放：传播传播阶段阶段传播传播时间时间传播传播主题主题区域区域投放投放传播传播渠道渠道媒体媒体推荐推荐推广推广方式方式导入期 08.11月 09.2月1.品牌主形象及UV技术杭州上海江苏广州1.杂志东方航空/BOSS/第一财经周刊形象广告软文2.户外广告机场灯箱/视频广告（形象广告）2.品牌倡导的办公理念3.报纸第一财经日报/新闻晨报/东方早报/钱江晚报 高潮期 09.3月 09.9月1.主题活动预告及报道广州上海杭州江苏1.报纸杭州日报/新闻晨报/南方航空报/羊城晚报/钱江晚报活动通知形象广告软文2.网站家具协会网/东方网/网易/上海热线3.杂志东方航空/BOSS/第一财经周刊2.概念及产品深度报道4.TV第一财经（访谈）延续期09.10月初09.12月 1、系列活动报道广州上海杭州江苏1.户外广告机场灯箱/视频广告（形象广告）软文活动报道形象广告2、媒体专访、企业及产品深度报道2.杂志东方航空/BOSS/第一财经周刊3.网站家具协会网/东方网/网易/上海热线4.报纸杭州日报/新闻晨报/南方航空报/羊城晚报/钱江晚报终端展示形象（DM/主形象平面及空间展示）贯穿整个过程 开创蓝海领域的办公家具品牌无锡城市节日建立高知名度高美誉度的消费群口碑效应最终推广价值树立独特的品牌文化中国办公家具业第一品牌LANE 朗尼沙发Thanks!