第九章-公共关系专题活动[002].ppt

第九章 公共关系专题活动 复习思考题第一节 公共关系赞助第二节 公共关系宣传活动第三节 举办展览第四节 开放参观活动1第九章 公共关系专题活动 第一节公关赞助(一)从赞助的对象来看，赞助的类型可以分为：1赞助环保 2赞助文艺 3赞助科教 4赞助公益 5赞助体育(二)从赞助的形式来看，赞助的类型可以分为：1组织参加赞助，即对其他组织或企业的赞助邀请做出响应。2组织发起赞助，即一个组织为实现某项公关目的而主动发起的 赞助活动，是创意性的。一、公关赞助的类型2二、公关赞助的策划(一)筹备与实施 1组织参加赞助 2组织发起赞助(二)注意事项 1传播目标明确 2受资助者的声誉和影响 3本组织的经济承受力 4别具一格的赞助方式第一节公关赞助3第二节公关宣传活动(一)举办新闻发布会的因由和时机 1是否具有召开新闻发布会的新闻价值，也就是确定主题。2选择发布会的最佳时机。(二)新闻发布会的准备工作 1邀请记者 2统一宣传口径 3选择主要发言人 4准备报道提纲和答案要点 5准备好会场 6会议主持人的准备工作 7准备辅助工具 8安排好记者活动一、举办新闻发布会4 第二节公关宣传活动二、策划媒介事件 (一)要选择公众的兴趣点 (二)形式必须新颖 (三)事先进行充分的舆论准备 (四)充分利用名人效应 (五)选择恰当时机 (六)制造新闻要自然得体 (七)充分调动新闻记者参与的积极性5第三节举办展览一、展览活动的特征及类型(一)展览活动的特征 1展览活动是一种复合性的传播方式 2展览活动是一种非常直观、形象和生动的传播方式 3展览活动能给某一组织提供与公众进行直接双向沟通的机会 4这是一种高度集中和高效率的沟通方式 5展览活动是新闻报道的好题材(二)展览活动的类型 1从内容上划分，可分为综合性展览和专题性展览 2从展览规模上分，可分为名城街、博览会、陈列室、样品室、橱窗 3从展览时间上分，可分为长期固定形式的展览，定期更换部分内容的展览，一次性展览 4从展览性质上分，可分为展览会和展销会6二、展览活动的筹划(一)确定展览会的主题与目的(二)认真培训工作人员(三)认真设计布展(四)做好宣传(五)搞好接待(六)展览活动结束后做好有关报道及总结工作三、组织参与展览活动（一）了解特征（二）明确目标（三）谨慎选择 1展会性质2知名度 3展会内容 4展会时间5展会地点(四）精心准备 1展品选择 2展示方式 3展台设计 4人员配备 5客户邀请 第三节举办展览7一般来说，参加出国展览要注意以下问题：1.企业选择展览会应和自身的营销、出口目标结合起来。一般 来说，参加专业性的、大型的、有影响的展览会要比综合性 的博览会效果好。2.由于现代专业展会的专业细分化程度越来越高，企业参展的 展品应注意和展览会的主题相一致。3.参展人员应具备外语能力，以和于谈判。4.应将各种参展材料准备齐全，如有条件应尽可能准确预测 目标客户并发出邀请，以取得更好的展示与贸易效果。5.注意展品的安全，我国企业一般是在国内投保，其作用主 要是防备万一发生事故和失窃，尚可得到部分的补偿。但根 本措施在于防患于未然。8第四节开放参观活动一、开放组织的目的与类型（一）开放组织的目的 1.扩大组织的知名度，维护和扩展良好声誉；2.澄清某些事实真相，求得公众的理解；3.密切组织与公众的关系，广结良缘。（二）开放组织活动的类型 1.经常性的对外开放 2.“开放日”的对外开放。二、开放组织活动的筹划 1.明确目的 2.确定路线3.选择时间 4.制作资料5.掌握人数 6.做好接待7.通盘考虑9思考题：1、了解并掌握各类专题活动策划的方法。2、公关赞助的类型有哪些？3、策划媒介事件应注意哪些问题？4、如何组织参与展览活动？5、开放组织的类型有哪些？10