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贵阳市led电子显示屏广告投放价值及策略浅析

前不久，某皮草商场委托我们做一个冬季广告策划方案。客户对方案非常满意，唯独对火车站led电子显示屏的投放不满意，非常不满意。原来，他们在2011年时委托另一家广告公司做的策划方案里，led占的比重较大，最终的结果十分不理想。那一次的策划方案中选取的是贵阳市喷水池、贵阳市中华南路、省府路三块Led电子显示屏。

贵阳火车站人潮涌动，暗藏无限商机
经过我们的多次说服，策划方案在媒体选取上较为平衡，除了贵州都市报、公交车身、贵州六套以外，仍然投放了贵阳火车站和花香村隆源奥特菲、广电大楼3块Led。广告执行一个月之后，客户来电反映，销量超过去年同期。客户自己认为销量能与去年持平就已经不错了。
为什么我们的方案里同样选取了led电子显示屏，广告效果超过了客户2011年的广告策划方案呢？在此，笔者本人对贵阳市的led电子显示屏的广告价值和针对广告群体作一个分析，以飨网友。

首先来看贵阳市内各个Led电子显示屏的价格和广告投放形式：
led位置 投放形式 刊例价 执行价
贵阳火车站 15秒.60次/天 3.8万 1.8万
花香村隆源奥特菲 15秒.60次/天 1.8万 0.8万
广电大楼 15秒.60次/天 4.5万 2.5万
喷水池 15秒.75次/天 6.8万 3.5万
邮电大楼 15秒.37次/天 5.45万 2.0万
覆盖目标人群分析：
按地域分 如果以贵阳市内消费人群为主的话，贵阳市喷水池南北两面两块Led都不错，如果以省内消费人群为主，火车站led是首选。如果要兼济两者的话，火车站、花香村隆源奥特菲酒店门口、广电大楼这三块led电子显示屏是必须要投放的。
按人群分 如果要以党政领导为主的话，广电大楼led是首选。如果以贵阳市内中高端收入人群为主，喷水池的led是不错的选择。如果以中小型企业主、商户为主，火车站、花香村、广电大楼等三块led是不错的选择。
按时间分 夏天的话，贵阳火车站、广电大楼、花香村、喷水池苏宁电器等4块led很好，中午没有日晒影响视觉的问题。其中，花香村在早上会有1--2小时的日晒问题。其它季节，贵阳市的led都不错。
让我们回到前面的问题，为什么我们的方案里没有选取喷水池和邮电大楼的Led,而是选取的是火车站、花香村和广电大楼的Led,广告效果好了很多呢？首先，我们综合利用了贵阳市内的其它的广告媒体。其次，我们对该商场的目标客户群作了细致的分析，最终确定为贵阳市内中端消费群体和地州市高收入群体。虽说在喷水池投放广告吸引高收入群体的用心良苦，奈何人家不领情。就像我们痴心的去梦想开宝马车的人买电动摩托车一样，特例肯定是有的，但不能推而广之。
贵阳的高收入人群不是去国贸国晨就去了北京上海香港外国。一个远离市中心的商场是不可能吸引那些大款们，除非范冰冰、章子怡、巩俐、林志玲天天在商场里晃来晃去的，但这得下多大的血本？
所以，只有认清我们自己的身价家底，再去争取相应的目标客户群才能有所收效。
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