企业起名认同的概念与系统.doc

　　企业起名认同的概念与系统

　　企业名称是一个企业的外在标志，但是当它仅仅作为一个名称存在时便没有任何意义，这就决定了其所具备的天然依附性。名称只有与其所属的对象结合起来才能成为意义实体。对企业名称来说，只有与企业自身的定位以及目标消费者的消费心理相结合才能产生意义，这就涉及到企业名称的认同问题。

　　企业名称能否取得认同首先在于它能否有效地表达出企业的产品及形象定位以及是否符合消费者对它的心理期待。对企业来说，名称往往充当代言人的角色。因此，他必然要求名称能够代表企业的基本文化精神，充分凸现产品特色，对市场产生一定的冲击力。而作为消费者一方，他们在选择产品尤其是同类产品时往往更注意到企业的形象、信誉等等附加价值。因此，在消费中，他们更多地渗入自己的审美趣味。对他们来说，选择产品也就是选择一种审美，选择一种文化品味。

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