实现企业起名认同的动态进程.doc

　　实现企业起名认同的动态进程

　　取得商业利益是企业经营的终极目标，消费者对于企业的认同感虽然有着不同的侧面来源，但是都汇聚到企业的名称上来。企业名称认同的取得，一方面与企业的决策相关，同时消费者的接受心理也是不可或缺的因素。

　　由于人们对于名称的第一印象通常是来自于字面，这就决定了企业名称必须准确传达出企业或者产品的信息。企业的产品定位和形象定位在企业名称的被接受程度上起到很大作用，消费者的审美总是多层次的，准确的定位有助于提高名称认同的精确度。

　　当企业的名称进入大众的视野，企业对于信息的掌控程度相应减弱，分散的消费者作为主体承担了信息接受的角色，对于企业来说，这种情况是复杂的并处于变化中。因此，企业名称的认同一方面来自于前期的资料收集，另一方面，在具体的信息传播中还应及时地进行推广。对于陌生的消费者来说，名称只是一个基本的被识别符号。企业将名称推向大众并不是终结，而这恰恰是消费者对此发生认同的开始。因此，企业的认同并不能在物质化的名称层面上一劳永逸，还应该在动态的经营行为中不断增强名称的文化价值而形成认同。

宏名轩
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