颐和原著TVC脚本创意案.doc

颐和原著TVC脚本创意案

方案一：
TVC标题：《Foot by foot》

n 基调：
由解说词作为TVC的字幕背书，充分地将TVC所要表达的所有内涵通过声、画、影、语立体式的表现出来。解说词以纪实性文学或国外纪录片似的语感为主，不呆板不做作不矫情的表现项目主旨。纪实手法的好处在于以原生态的视角客观展现素材所要表达的中心，给人以直观和客观的观看感受，增强可信度，做到真正的不动声色的传播。

n 时长：
20分钟

n 构思：
《Foot by foot》——抽象的图形，若隐若现——皇家遗产，延续时代的起始——三山五园外景观环视——清华北大典型的精神堡垒式建筑体——抽象的足印在画面中渐渐出现轮廓——一砖一瓦一石的镜头流动，处处展示着历史遗留下来的痕迹。一块红色的老墙砖，就把记忆带回去了若干年以前的王朝兴衰之中——工匠若隐若现的身影，历史仿佛在上演着一幕幕又一幕精彩的瞬间，这就是伟大历史创造的过程——镜头回来，颐和园的大门威严挺立——颐和园内昆明湖、连廊、长亭、河岸等具象的画面拼接，精华之所在的万寿山前山、昆明湖、后山后湖均像浮光掠影般斑驳出现——足迹的形成——精密的计算、科技的测量工具、圆规与图纸、草图规划、建筑师开会忙碌的身影——访谈参与项目建筑设计的重要人士以及建筑工人的感言——印记的形成——龙湖的logo——各地项目的快速切换式荟萃——足印、印记、烙印、品牌终将形成，犹如颐和园成为中国历史辉煌的标志一样，弥长而久远。

n TVC拍摄调性参考：
《故宫》、《大国崛起》

方案二：
TVC标题：《颐和园》
n 基调：
标题直接以《颐和园》进行命题，借鉴了《故宫》、《圆明园》等大型纪实经典片的人文感觉，且将中心叙事的核心“颐和园”明确的昭示出来。

n 时长：
30分钟

n 构思：
三部曲
I.《颐和园的秘密》
II.《颐和园的精神》
III.《颐和原著》

I.《颐和园的秘密》
通过对颐和园历史、地脉文化的回顾与展望，深挖颐和园背后的故事。采访对象设定为：颐和园园长、老工匠艺人、原住居民等，通过他们各自对颐和园历史的了解，整理出不同于常规的观点和不为人知的“颐和园的秘密”。以悬念的方式引发目标客群对片子的兴趣，从而激发对于颐和园地缘的兴趣与感情。

II.《颐和园的精神》
设定采访对象为清华、北大老教授，如历史系、经济系的老学究，老学者们，通过学院派对于颐和园的理解，从地段文脉的层面上升到精神层面的理解。

III.《颐和原著》
通过对开发商、建筑师、规划师、设计师的采访整理，点明颐和原著正是对颐和园物质-精神双层层面升华的产物，更是皇家文明进化与现代人居文化的演绎和交叠，是古文化与今文化的融合与勾兑。

n TVC拍摄调性参考：
《故宫》、《圆明园》