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二讲-需求分析PPT课件.ppt

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1、第二讲(1)供供给给、需求基、需求基础础与与弹弹性性(2、3章)章)本章概要n了解供求服了解供求服务务于两个管理目于两个管理目标标:n1、为为需求管理提供必要的洞察力;需求管理提供必要的洞察力;2、有利于、有利于预测销预测销售与收益。售与收益。本章要求掌握的内容本章要求掌握的内容一、有关需求与供一、有关需求与供给给的概念;市的概念;市场场均衡状均衡状态态的的确定;各种因素确定;各种因素变变化化对对市市场场均衡状均衡状态态的影响的影响二、各种需求二、各种需求弹弹性的性的经济经济含含义义;各种需求;各种需求弹弹性性的的计计算;各种需求算;各种需求弹弹性的分析性的分析应应用;用;(定性与定性与定量定

2、量)讨论讨论内容内容nTheMarketMechanism(市场机制)nShiftsinSupplyandDemand(供给与需求的移动)nElasticitiesofSupplyandDemand(供给与需求的弹性)nShort-RunVersusLong-RunElasticities(短期弹性和长期弹性)讨论讨论内容内容nEffectsofGovernmentIntervention-PriceControls(政府干预的作用-价格控制)一、The Market Mechanism (市场机制)nSupply(供给)Measureshowmuchproducersarewillingto

3、sellforeachpricetheyreceiveinthemarket(供给曲线表明生产者相对于每一个市场价格的意愿销售量)Thisprice-quantityrelationshipcanbeshownbytheequation:(这种价格-数量关系可以表示为等式:)供给和需求模型Quantity(数量数量)Price(价格价格)($perunit)Verticalaxismeasuresprice(P)receivedperunitindollars纵轴纵轴表示表示单单价,价,单单位:美位:美圆圆Horizontalaxismeasuresquantity(Q)suppliedinn

4、umberofunitspertimeperiod横横轴为轴为每一周期的供每一周期的供给给量量供给与需求模型QuantitySThesupplycurveslopesupwarddemonstratingthatathigherpricesfirmswillincreaseoutput供供给给曲曲线线向上向上倾倾斜表明价格越高,斜表明价格越高,厂商愿意提供的厂商愿意提供的产产出越多出越多Price($perunit)供给与需求模型QuantityVerticalaxismeasuresprice(P)paidperunitindollars纵轴纵轴表示所付的表示所付的单单价价Horizonta

5、laxismeasuresquantity(Q)demandedinnumberofunitspertimeperiod横横轴轴表示每一周期的需求量表示每一周期的需求量Price($perunit)供给与需求模型QuantityDThedemandcurveslopesdownwarddemonstratingthatconsumersarewillingtobuymoreatalowerpriceastheproductbecomesrelativelycheaperandtheconsumersrealincomeincreases.需求曲需求曲线线向下向下倾倾斜表明价格越低斜表明价格越低

6、产产品品相相对对越便宜,消越便宜,消费费者者实际实际收入提高,收入提高,因而愿意因而愿意购买购买更多更多Price($perunit)供给与需求模型QuantityDThecurvesintersectatequilibrium,ormarket-clearing,price.AtP0 thequantitysuppliedisequaltothequantitydemandedatQ0.两条曲两条曲线线在达到均衡或市在达到均衡或市场场出清价格出清价格时时相交。相交。对应对应P0的的 供供给给量等于量等于对应对应Q0的需求量的需求量SP0Q0Price($perunit)市场机制nDemand

7、(需求)Measureshowmuchconsumersarewillingtobuyforeachpriceperunit.(需求曲线表示相对于每一种单价消费者愿意购买的量)Thisprice-quantityrelationshipcanbeshownbytheequation:(这一价格-数量关系可以表示为等式:)市场机制nCharacteristicsoftheequilibriumormarketclearingprice:(均衡价格或市场出清价格的特征)QD=QSNoshortage(无短缺)Noexcesssupply(无过剩供给)Nopressureonthepricetoch

8、ange(无价格变动压力)The Supply and Demand ModelQuantityDIfpriceisaboveequilibrium:如果价格超如果价格超过过均衡点均衡点1)Priceisabovethemarketclearingprice价格高于市价格高于市场场出清价格出清价格2)QsQd3)Pricefallstothe market-clearingprice价格下降到市价格下降到市场场出清价格出清价格SP0Q0P1Surplus过剩Price($perunit)The Market MechanismnIfthemarketpriceisaboveequilibriu

9、m:(如果市场价格高于均衡点)Thereisexcesssupply(供给过剩)Producerslowerprices(生产者降低价格)Quantitydemandedincreasesandquantitysupplieddecreases(需求量增加,供给量减少)Themarketcontinuestoadjustuntiltheequilibriumpriceisreached(市场不断调整,直至达到均衡价格)Example:The Supply and Demand Model(例:供(例:供给给和需求模型)和需求模型)QuantityDAssumethepriceisP1,then

10、:假定价格是假定价格是P1,那么,那么1)Qs:Q1Qd:Q22)ExcesssupplyisQ1:Q2.过过剩供剩供给给是是Q1:Q23)Producerslowerprice生生产产者降低价格者降低价格SQ1P1SurplusQ2Price($perunit)Example:The Supply and Demand ModelQuantityDAssumethepriceisP1,then:1)Qs:Q1Qd:Q22)ExcesssupplyisQ1:Q2.3)Producerslowerprice.4)Quantitysupplieddecreasesandquantitydemand

11、edincreases.供供给给量下降,需求量减少量下降,需求量减少SQ1P1SurplusQ2Price($perunit)The Supply and Demand ModelQuantityPrice($perunitDIfpriceisbelowequilibrium:如果价格低于均衡点如果价格低于均衡点1)Priceisbelowthemarketclearingprice价格低于市价格低于市场场出清价格出清价格2)QdQs3)Pricerisestothe market-clearingprice价格上升到市价格上升到市场场出清价格出清价格SP0Q0P2Shortage短缺Exam

12、ple:The Supply and Demand ModelQuantityPrice($perunit)DSQ1Q2P2ShortageAssumethepriceisP2,then:假定价格是假定价格是P2,那么,那么1)Qd:Q2Qs:Q12)ShortageisQ1:Q2.短缺是短缺是Q1:Q23)Producersraiseprice.生生产产者提高价格者提高价格例:供例:供给给与需求模型与需求模型QuantityDSQ1Q2P2AssumethepriceisP2,then:1)Qd:Q2Qs:Q12)ShortageisQ1:Q2.3)Producersraiseprice.4

13、)Quantitysuppliedincreasesandquantitydemandeddecreases.供供给给量增加,需求量减少量增加,需求量减少Price($perunit)ShortageExample:The Supply and Demand ModelQuantityDSQ0P0Price($perunit)The Market MechanismnIfthemarketpriceisbelowequilibrium:(如果市场价格低于均衡价格)Thereisashortage(出现短缺)Producersraiseprices(生产者提高价格)Quantitydemande

14、ddecreasesandquantitysuppliedincreases(需求量下降,供给量上升)Themarketcontinuestoadjustuntilthenewequilibriumpriceisreached.(市场不断调整,直至达到新的均衡价格)The Market Mechanism (市场机制)n市市场场机制小机制小结结1)供给与需求相互作用决定市场出清价格2)不均衡时,市场将减少短缺或过剩使市场恢复到均衡3)有效的市场必须是竞争的市场二、供给与需求n1、需求有以下三个要点:、需求有以下三个要点:n不不仅仅仅仅是主是主观观的,而是与市的,而是与市场场价格相关的;价格相关

15、的;n需求是意愿(需求是意愿(willing),而不等于),而不等于实际购买实际购买;n这这个个变变量是流量而不是存量,也因此,需求与量是流量而不是存量,也因此,需求与时时期相关。期相关。n简单简单地地说说,需求是,需求是“在一定在一定时时期内,消期内,消费费者有者有与价格相与价格相应应的支付能力的欲望的支付能力的欲望”。2、需求表与需求曲、需求表与需求曲线线n需求表是价格与需求数量关系的一需求表是价格与需求数量关系的一览览表表价格5元4元3元2元1元数量9单位10单位12单位15单位20单位 这这个需求数量既可以是个个需求数量既可以是个别别需求量,需求量,也可以是市也可以是市场场需求量。需求

16、量。单单个消个消费费者需求曲者需求曲线线与市与市场场需求曲需求曲线线n10QD1D2DP0Q1Q2Q0=Q1+Q23、需求函数、需求函数n广广义义的需求函数是指需求量与影响的需求函数是指需求量与影响这这一一数量数量诸诸因素之因素之间间关系的数学表达式关系的数学表达式.n在在许许多多场场合,需求函数是指在其他合,需求函数是指在其他变变量量保持在一定的水平下,需求量与商品价保持在一定的水平下,需求量与商品价格之格之间间的函数关系;的函数关系;形式n简单的需求函数为Qd=f(P)n如果是线性的,则Qd=a-bP(a,b)0其中,a为自发(spontaneity)消费,即与P无关的消费;bP为引致(r

17、esultin)消费,即由P下降或上升而引发的消费变化。n对非线性(non-linear)的需求函数,也可表达为Qd=a/P4、需求、需求规规律律n需求需求规规律律:其他条件相同其他条件相同时时,一种物品价,一种物品价格上升格上升时时需求量减少,价格下降需求量减少,价格下降时时需求需求量增加量增加5、需求需求规规律特例(律特例(1)n1)吉芬物品GiffensGoods。这这是由是由罗罗伯特伯特吉芬爵士吉芬爵士SirRobertGiffen(1837-1910)所提出的。)所提出的。当当时时称称为为吉芬之迷(吉芬之迷(GiffenParadox(2)n2)炫耀性消费(conspicuousco

18、nsumption)理论由ThorsteinVeblen(索尔斯坦凡勃伦1857-1929)所提出。n炫耀性消炫耀性消费费的定的定义义:如果消如果消费费者完全用价格来者完全用价格来衡量他衡量他对对于某种商品的需求程度,那么,他于某种商品的需求程度,那么,他们们将在商品价格低的将在商品价格低的时时候候买买得少,而在价格高的得少,而在价格高的时时候候买买得多,那么,得多,那么,对该对该种商品的消种商品的消费费是炫耀是炫耀性消性消费费。与需求法与需求法则则相矛盾相矛盾吗吗?n有一家幼儿园,有一家幼儿园,规规定父母必定父母必须须在下午在下午5点点之前将幼儿接走,但之前将幼儿接走,但总总是有少数父母不是

19、有少数父母不能按能按时时将自己的小孩接走,从而使幼儿将自己的小孩接走,从而使幼儿园工作人园工作人员员的工作的工作时间时间延延长长。为为了改了改变变这这一状况,幼儿园新出台了一一状况,幼儿园新出台了一项规项规定,定,那些不能按那些不能按时时接走小孩的父母必接走小孩的父母必须为须为工工作人作人员员的超的超时时服服务务支付代价,每次支付代价,每次5元。元。结结果不按果不按时时接走小孩的数量反而增加了。接走小孩的数量反而增加了。这这是否与需求法是否与需求法则则相矛盾?相矛盾?6.供给和需求的移动nEquilibriumpricesaredeterminedbytherelativelevelofsup

20、plyanddemand.(均衡价格由供均衡价格由供给给和需求的相和需求的相对对水平决定水平决定)nSupplyanddemandaredeterminedbyparticularvaluesofsupplyanddemanddeterminingvariables.(供供给给和需求曲和需求曲线线由供由供给给和需求决定和需求决定变变量的量的具体具体值值确定确定)Shift in Demand(需求的移动)nGiventhemodelshown,assumeanincreaseindisposableincome.设模型如图所示,假定可支配收入增加PQP1Q1D影响需求量的主要因素影响需求量的主

21、要因素A.商品自身的价格商品自身的价格;B.相关商品相关商品(替代品与互替代品与互补补品品)的价格的价格;C.消消费费者收入水平(正常与劣等品)者收入水平(正常与劣等品);D.消消费费者偏好者偏好;E.对对价格价格变变化的化的预预期期;F.广告广告;两对概念 正正常常品品:其其他他条条件件不不变变时时,收收入入增增加加引引起起需需求求增加的物品。增加的物品。劣劣等等品品:其其他他条条件件不不变变时时,收收入入增增加加引引起起需需求求减少的物品。减少的物品。替代品:一种物品的价格上升引起另一种物品替代品:一种物品的价格上升引起另一种物品需求增加的需求增加的 两种物品。两种物品。互互补补品:一种物

22、品的价格上升引起另一种物品品:一种物品的价格上升引起另一种物品需求减少的两种物品。需求减少的两种物品。油价上油价上涨涨使美国汽使美国汽车库车库存增加存增加n有有证证据表明,油价的不断上据表明,油价的不断上涨涨使美国人使美国人停止停止购买购买SUV,因此,美国出,因此,美国出现现了有史了有史以来最大以来最大库库存存-420万万辆辆,价,价值值1000亿亿美美圆圆,2004年年4月通用开始关月通用开始关闭闭一些重要一些重要的的SUV工厂,福特也开始削减工厂,福特也开始削减产产量。一量。一些些产产品降了品降了34%(福特(福特“探探险险”),悍),悍马马下降下降21%需求量需求量变动变动与需求与需求

23、变动变动 需需求求量量(Quantity(Quantity Demanded)Demanded)变变动动:价价格格变变化化时时,购买购买量沿需求曲量沿需求曲线线移移动动 需需求求(Demand)(Demand)变变动动:除除价价格格外外,任任何何一一种种决决定定需求的因素需求的因素变动时变动时需求曲需求曲线线的移的移动动QABCD。1)保持需求不变,需求量从A到B,是价格变化 的结果。2)保持价格不变,需求从A到C,这是需求的变化需求移动(Shift in Demand)n需求反应:AtP1consumersnowtakeQ3offthemarket.在P1,消费者现在从市场购买Q3AtP2c

24、onsumersnowtakeQ2offthemarket.在P2,消费者现在从市场购买Q2Thesechangesyieldanewdemandcurve.这些变化生成一条新需求曲线PQP1Q2Q3Q1DP2Shift in DemandnDemandResponse:需求的反应ThemovementofthedemandcurvetotherightfromD toDisanincreaseindemand.需求曲线从D向右移到D表示需求增加PQP1Q2Q3Q1DP2DShift in DemandnDemandResponse:Thenewdemandcurveshowsthatmore

25、willbepurchasedatagivenpriceorahigherpricewillbepaidforagivenquantity.新需求曲线说明对于任一价格购买量都会更多,或者对于任一需求量价格都会更高PQP1Q2Q3Q1DP2DShift in DemandnDemandResponseWithgreaterdisposableincome,consumerscanbuyagreaterquantityatagivenpriceorpayahigherpriceforagivenquantity当可支配收入更高时,消费者在任一价格都会购买更多,或者对任一给定数量所愿意支付的价格更高

26、PQP1Q1DDP2Q3New Equilibrium Following Shift in Demand(需求移动后的均衡)nAssume(假设)IncreaseinDemand需求增加Supplyremainsconstant供给保持不变PQP1Q1SDNew Equilibrium FollowingShift in DemandnTheMarketMechanism市场机制AtP1ashortageexists.在P1,出现短缺PQQ1SDQ2P1DNew Equilibrium FollowingShift in DemandnTheMarketMechanismTheequilib

27、riumpricerisestoP2andequilibriumquantityincreasestoQ3.均衡价格上升到P2,均衡数量增加到Q3nQuestion:Howwouldthemarketadjusttoadecreaseindemand?问题:市场将如何调整需求,使之减少PQSDQ3Q1P1DP2Shifts in Supply and DemandnDemand需求Demandisdeterminedbynon-pricedemand-determiningvariablesassuchasincome,priceofrelatedgoods,andtastes.需求由收入、相

28、关商品价格和嗜好等非价格需求决定变量确定Changesindemandareshownbyshiftingtheentiredemandcurve.需求变化以整个需求曲线的移动表示Changes in quantity demanded areshownbymovementsalongthedemandcurve.需求量变化用沿需求曲线的移动说明三、供给A.A.定定义义:在不同的价格下厂商愿意生在不同的价格下厂商愿意生产产和出售的和出售的商品和服商品和服务务的数量的数量 B.B.供供给给表与供表与供给给曲曲线线 供供给给表表:表表示示一一种种商商品品价价格格与与供供给给量量之之间间关关系系的表

29、格的表格 供供给给曲曲线线:一种商品价格与供:一种商品价格与供给给量之量之间间关系的关系的图图形形 C.C.供供给规律:律:其他条件不其他条件不变时,一种物品价格上升,一种物品价格上升时供供给量量增加,价格下降增加,价格下降时供供给量减少量减少D.D.市市场场供供给给与个人供与个人供给给:市市场场供供给给是个是个别别厂商供厂商供给给之和之和E.E.供供给给量量变动变动与供与供给变动给变动:供供给给量量变动变动:价格价格变变化化时时,厂商愿意生,厂商愿意生产产和和销销售的数量沿供售的数量沿供 给给曲曲线线移移动动 供供给变动给变动:除价格外,任何一种决定供:除价格外,任何一种决定供给给的因的因素

30、素变动时变动时供供给给曲曲线线的移的移动动 企企业业供供给给曲曲线线与市与市场场供供给给曲曲线线n市场供给曲线等于企业供给曲线水平相加Q0S1S2SShifts in SupplynChangesinanyoneorcombinationofthesevariablescancauseachangeintheequilibriumpriceand/orquantity.(这些变量的一个或几个发生变化会引起均衡价格及数量的变动)nNon-priceDeterminingVariablesofSupply(供给的非价格决定变量)CostsofProduction(生产成本)Labor(劳动)Cap

31、ital(资本)RawMaterials(原材料)决定供决定供给变动给变动的因素的因素 投入价格(成本)投入价格(成本)技技术术 预预期(价格)期(价格)相相对产对产品的价格品的价格(例如大豆价格例如大豆价格对对玉米玉米 供供给给的影响)的影响)Shift in Supply(供给的移动)nGiventhemodelshown,assumethecostofrawmaterialsfalls.给定模型如图所示,如果原材料成本下降PQP1Q1SShift in SupplynSupplyResponse:供给的反应AtP1producersnowputQ3onthemarket.(在P1,生产者

32、现在会投入市场Q3)AtP2producersnowputQ2onthemarket.(在P2,生产者现在会投入市场Q2)Thesechangesyieldanewsupplycurve.(这些变动生成新的供给曲线)PQP1Q2SQ3P2Q1Shift in Supplyn供给反应:.供给曲线从S向右移至S表示供给增加新供给曲线说明在任一价格都会生产更多,或相应于任一供给量的价格会更低PQP1Q2SSQ3P2Q1Shift in SupplynSupplyResponse:Producerscannowproducemoreforgivencostoutlayorearnhigherprofi

33、tatagivenmarketprice.(生产者能够以当前成本生产更多或者以当前市价赚更多利润)Ineithercase,moreisproducedatagivenpriceandsupplyincreases.(无论哪种情况,都会以现价生产更多并增加供给)PQP1Q1SSQ2P2New Equilibrium FollowingShift in SupplynAssume假设Increaseinsupply供给增加Demandremainsconstant需求保持不变PQP1Q1SDNew Equilibrium Following Shift in Supply(供给移动后的新均衡)n

34、TheMarketMechanism市场机制AtP1,asurplusexists.在P1,存在过剩PQQ1SDSQ2P1New Equilibrium FollowingShift in SupplynTheMarketMechanismAtP1,asurplusexists.TheequilibriumpricefallstoP2andequilibriumquantityincreasestoQ3.均衡价格下降到P2,均衡量上升到Q3nQuestion:Howwouldthemarketadjusttoadecreaseinsupply?问题:市场将如何调整以减少供给?PQSDSP2Q3

35、Q1P1Shifts in Supply and Demand (供给和需求的移动)nSupply(供给)Supplyisdeterminedbynon-pricesupply-determiningvariablesassuchasthecostoflabor,capital,andrawmaterials.(供给由劳动成本、资本、原材料等非价格因素决定)Changesinsupplyareshownbyshiftingtheentiresupplycurve.(供给变动以整个供给曲线的移动来表示)Shifts in Supply and DemandnSimultaneousShiftsi

36、nSupplyandDemand供给和需求的同时移动Thesupplyofanddemandforaproductmaychangeatthesametime.一种产品的供给和需求可以同时变动New Equilibrium FollowingShifts in Supply and DemandnConsideramarketwhereconsumerssdisposableincomeincreasesandrawmaterialpricesfall.考虑消费者可支配收入增加和原材料价格下降的市场nBothsupplyanddemandwillincrease.供给和需求都会增加PQP1Q1

37、SDNew Equilibrium FollowingShifts in Supply and DemandnInthisexample,theincreaseindemandisgreaterthantheincreaseinsupply.此例中,需求的增加大于供给的增加nThiscreatesashortageofQ3:Q4atpriceP1.这导致在价格P1时短缺Q3:Q4PQP1Q3SDDSQ4New Equilibrium FollowingShifts in Supply and DemandnBoththeequilibriumpriceandquantityincrease.P

38、QP2Q2SDDSP1Q1Shifts in Supply and DemandnWhensupplyanddemandchangesimultaneously,theimpactontheequilibriumpriceandquantityisdeterminedby:当供给和需求同时变化时,对于均衡价格和数量的影响取决于:1)Therelativesizeanddirectionofthechange变化的相对大小和方向2)Theshapeofthesupplyanddemandmodels供给和需求模型的形状Example:鸡蛋与高等教育n.1970到1995年,鸡蛋的实际价格下降了6

39、8%。n家禽饲养的机械化和生产成本的下降使供给增加n对于健康和吃鸡蛋引起胆固醇的担心增加使需求减少鸡蛋的市场Q(milliondozens)P(1970dollarsperdozen)D1970S1970$0.615,300鸡蛋的市场Q(milliondozens)P(1970dollarsperdozen)D1970S1970$0.615,300D1995鸡蛋的市场Q(milliondozens)P(1970dollarsperdozen)D1970S1970$0.615,300D1995S1995$0.245,100Pricesfelluntilanewequilibriumwasreac

40、hedat$0.24andaquantityof5,100milliondozen价格下降直至达到新的均价格下降直至达到新的均衡,价格衡,价格为为$0.24,数量数量为5,100百万打百万打Example:高等教育价格n高等教育的实际价格1990到2004年上升了400%n装备和维护现代教室、试验室和图书馆的成本及员工薪水的提高使供给一定n更多的高中毕业生要求进入高校使需求增加高等教育的市场QD1990S19902000.6(millionsofstudentsenrolled)P(annualcostin1990)高等教育的市场QP(annualcostin1990)D1990S199020

41、00.6(millionsofstudentsenrolled)D2004高等教育的市场QP(annualcostin1990)D1990S1990200(millionsofstudentsenrolled)S2004D20043价格上升直至达到新的均价格上升直至达到新的均衡价格和学生数量衡价格和学生数量Example:情人情人节节与玫瑰的市与玫瑰的市场场价格价格2004年2月14日,广州玫瑰花价格上涨20倍玫瑰的市场价格通常为¥1-3/枝,但在情人节这天,可能会上涨到¥10元/枝。为什么?第三章第三章 弹弹性性本章概要:本章概要:n各种需求各种需求弹弹性的性的经济经济含含义义;n各种需求各

42、种需求弹弹性的性的计计算;算;n各种需求各种需求弹弹性的分析性的分析应应用;用;引入n为为了增加了增加销销售收入,是售收入,是应该应该提高提高产产品的品的价格价格还还是降低是降低产产品的价格?品的价格?n当当竞竞争争对对手降低手降低产产品价格品价格时时,对对本企本企业业的市的市场场会有多大影响?会有多大影响?供给和需求的弹性n一般一般说说,弹弹性是一个性是一个变变量量对对另一个另一个变变量量的敏感度指的敏感度指标标n它表示一个它表示一个变变量在另一个量在另一个变变量量变变化百分化百分之一之一时时相相应发应发生的生的变变化的百分比化的百分比一、需求价格弹性nPriceelasticityofde

43、mand需求的价格需求的价格弹弹性度性度量需求量相量需求量相对对于价格的敏感度于价格的敏感度它表明一种物品或服它表明一种物品或服务务的价格的价格变变化百分之一所引化百分之一所引起的其需求量起的其需求量变变化的百分比化的百分比供需供需弹弹性性n需求的价格弹性是:供需供需弹弹性性n一个一个变变量的百分比量的百分比变变化就是化就是该变该变量的量的绝对变绝对变化量除以化量除以该变该变量的原量的原值值n所以需求的价格所以需求的价格弹弹性也是性也是:弹弹性的两种形式性的两种形式(1)点点弹弹性性例:已知需求方程为:确定价格为200时的需求价格弹性解:当P=200时,Q=200(2)需求弧价格需求弧价格弹性

44、性弹性n价格价格弹弹性性值值的解的解释释1)因因为为P和和Q是是负负关系,所以关系,所以EP是是负负数数2)如果如果EP 1,需求量,需求量变变化的百分比大于价化的百分比大于价格格变变化的百分比,就化的百分比,就说说需求是价格需求是价格弹弹性的性的弹弹性性3)如果如果EP 1,需求量,需求量变变化的百分比小化的百分比小于价格于价格变变化的百分比,我化的百分比,我们们就就说说需求需求是价格非是价格非弹弹性的性的弹性n.需求价格需求价格弹弹性的主要决定因素是性的主要决定因素是替代物替代物的可得性的可得性替代物很多的需求是价格替代物很多的需求是价格弹弹性的性的几乎没有替代物的需求是价格非几乎没有替代

45、物的需求是价格非弹弹性的性的(线性需求曲线)QuantityPrice4284Q=8-2PEp=-1Ep=0Thelowerportionofadownwardslopingdemandcurveislesselasticthantheupperportion.在向下在向下倾倾斜的需求曲斜的需求曲线线上,上,底部的底部的弹弹性小于上部的性小于上部的弹弹性性Infinitely Elastic Demand (无限弹性需求)QuantityPriceDP*完全无完全无弹弹性性QuantityPriceQ*典型需求曲线的需求价格弹性n完全完全弹弹性需求性需求P=P0n完全非完全非弹弹性需求性需求Q

46、=Q0n单单元元弹弹性需求性需求PQ=kPQ0三三 需求价格需求价格弹弹性的性的应应用用n价格、需求价格价格、需求价格弹弹性与性与销销售收入之售收入之间间的的关系关系销售收入(TR)=问题问题:提价会增加收入:提价会增加收入吗吗?价格价格变动对销变动对销售收入的影响售收入的影响n当价格当价格发发生生变变化化将上式与需求价格将上式与需求价格弹弹性的定性的定义义式比式比较较,可得出如下可得出如下结论结论:结论n如果,提高价格将会提高价格将会导导致收入下降致收入下降;n如果,提高价格将会提高价格将会导导致收入增加致收入增加;n如果,价格价格变变化不会影响收入化不会影响收入;图图形表示(以形表示(以电

47、脑为电脑为例)例)n需求方程QTRMR边际收入与弹性关系部分部分产产品的需求价格品的需求价格弹弹性性PRODUCTPRICEELASTICITYINELASTICWater0.14Food0.21Livelyarts(theater,etc.)(0.07,0.29)Cigarettes(0.3,0.4)Legalservices0.50Stationery0.57Jewelry,Watches0.67APPROXIMATELYUNIT-ELASTIC(0.8-1.20)Beer1.13Electricity1.14Masstransit,Bus1.20Newcars1.20ELASTICCha

48、ritablegiving1.29Marijuana1.50Airtravel2.40Toiletarticles,preparations3.04Motionpictures3.70影响需求价格影响需求价格弹弹性的主要因素性的主要因素n该该种商品是必需品种商品是必需品还还是奢侈品;是奢侈品;n替代品的可替代品的可获获程度;程度;n用于用于该该种商品的支出占可支配收入的比种商品的支出占可支配收入的比重;重;n时间时间的的长长短;短;农业农业的悖的悖论论n由由此此产产生生了了所所谓谓“农农业业的的悖悖论论”:当当发发生生旱旱涝涝灾灾害害时时,农农作作物物的的产产量量将将会会下下降降,从从而而引引

49、起起农农产产品品的的价价格格(以以及及农农民的收入)上民的收入)上涨涨。n年份年份 产产量(量(%)价格(价格(%)农农民民实际实际收入(收入(%)n19511954+5.1 -19.0 -24.9n19661967+5.3 -5.7 -14.6n19721974-3.6 +53.6 +39.6n19751977+4.4 -4.5 -35.5何何为为“薄利多薄利多销销”n此种物品针对何种弹性物品需求价格作用需求价格作用n(1)指)指导导制定价格制定价格n(2)是否可以)是否可以垄垄断价格(断价格(电电影院)影院)n(3)确定降价区)确定降价区间间二、需求收入需求收入弹弹性性nIncomeela

50、sticityofdemandmeasuresthepercentagechangeinquantitydemandedresultingfromaonepercentchangeinincome.需求的收入需求的收入弹弹性表示收入性表示收入变变化百分之一化百分之一导导致的需求量致的需求量变变化的百分比化的百分比需求收入需求收入弹弹性性n需求的收入弹性是:需求收入需求收入弹弹性与商品的属性性与商品的属性n当,为为高档品;高档品;n当,为为正常品;正常品;n当,为为低档品;低档品;部分部分产产品的需求收入品的需求收入弹弹性性PRODUCTINCOME ELASTICITYINFERIOR Flo

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