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边际效应的相关问题边际效应的相关问题 重庆房地产职业学院 管理系 授课教师：杨阳 重庆房地产职业学院管理系授课教师：杨阳定义：定义：n n边际效应（英文名称：Marginalutility），有时也称为边际贡献，是指消费者在逐次增加一个单位消费品的时候，带来的单位效用是逐渐递减的（虽然带来的总效用仍然是增加的）。重庆房地产职业学院管理系授课教师：杨阳生活中的生活中的“边际效应边际效应”n n比如说我们在饿了的时候，给比如说我们在饿了的时候，给你拿了一盘你拿了一盘包子包子，你在吃的时，你在吃的时候，第一个，乃至第五个非常候，第一个，乃至第五个非常香，最后吃饱了，剩下几个香，最后吃饱了，剩下几个包包子子还想吃，觉得不太好，一点还想吃，觉得不太好，一点好的感觉都没有。好的感觉都没有。n n就是这个边际效应，物质消费就是这个边际效应，物质消费达到了一定的程度，人们就开达到了一定的程度，人们就开始对这种状况的消费会产生一始对这种状况的消费会产生一种厌倦的心理。种厌倦的心理。重庆房地产职业学院管理系授课教师：杨阳再来一个再来一个“边际效应边际效应”的例子的例子n n给你一个可爱多，你高兴的乱跳以为赚了，接下来是第二个可是一直给你，你会觉得开始恶心了。n n这有两个原因：一，你吃饱了，生理不需要了，二，你吃腻了，刺激受够了。你希望有个机会表白自己：“老大，给个哈根达斯也好啊？”重庆房地产职业学院管理系授课教师：杨阳爱情边际效应爱情边际效应n n爱情的边际效应是递减的。爱情的边际效应是递减的。n n坠入爱河的时期坠入爱河的时期，如果给你一个吻，你会非常感激，如果给你一个吻，你会非常感激，激动欣喜并怀念许久，因为久旱遇甘霖；激动欣喜并怀念许久，因为久旱遇甘霖；n n热恋时期热恋时期再给你一个吻，你仍然十分高兴，因为你还再给你一个吻，你仍然十分高兴，因为你还很开心，可是那种感觉不像第一次那么强烈了；很开心，可是那种感觉不像第一次那么强烈了；n n恋爱正常化恋爱正常化之后，再给你一个吻，你会高兴，只是不之后，再给你一个吻，你会高兴，只是不再有那种激动兴奋的心情了；再有那种激动兴奋的心情了；n n结婚结婚之后，再给你之后，再给你一个吻一个吻，两个吻，两个吻你会觉得非常正你会觉得非常正常，不会再有什么特别的感觉。甚至是吻给多了，反常，不会再有什么特别的感觉。甚至是吻给多了，反而有点厌倦甚至反胃了而有点厌倦甚至反胃了 重庆房地产职业学院管理系授课教师：杨阳n n请同学们分别举一个例子说明，什么是边际效应？边际收入、边际成本边际收入、边际成本和边际利润和边际利润重庆房地产职业学院管理系授课教师：杨阳边际收入、边际成本边际收入、边际成本n n边际收入指增加或减少一个单位的销售量所引起销售收入总额的变动数。n n所以边际成本就是每多生产一单位产品所增加的成本。重庆房地产职业学院管理系授课教师：杨阳边际成本边际成本(Marginal cost):n n增加一单位的产量增加一单位的产量(Output)(Output)随即而产生的每单位成本随即而产生的每单位成本增加量即称为边际成本。增加量即称为边际成本。n n由定义得知边际成本等于由定义得知边际成本等于总成本总成本（TCTC）的变化量的变化量(TC)TC)除以对应的产量上的变化量除以对应的产量上的变化量(Q)Q)：总成本的总成本的变化量变化量(Changes in Total Cost)/(Changes in Total Cost)/产量变化量产量变化量(Changes(Changes in Output)in Output)即：即：MC(Q)=MC(Q)=TC(Q)/TC(Q)/QQ或或MC(Q)=lim=MC(Q)=lim=TC(Q)/TC(Q)/Q=dTC/dQQ=dTC/dQ(其中其中Q0)Q0)重庆房地产职业学院管理系授课教师：杨阳边际成本的生产实例边际成本的生产实例n n比如，仅生产一辆汽车的成本是极其巨大的，而生产第101辆汽车的成本就低得多，而生产第10000汽车的成本就更低了（这是因为规模经济）。重庆房地产职业学院管理系授课教师：杨阳举一个餐馆的例子举一个餐馆的例子n n我们学校外有一个餐馆，餐馆每天人员工资与设施设备折旧是我们学校外有一个餐馆，餐馆每天人员工资与设施设备折旧是500500元，元，每天可以最多准备每天可以最多准备10001000份饭菜，每份饭菜的制作成本为份饭菜，每份饭菜的制作成本为2 2元，卖元，卖4 4元一元一份。份。n n假设每天有假设每天有100100个人来吃，与每天有个人来吃，与每天有10001000个人来吃，显然个人来吃，显然10001000个人来吃个人来吃边际成本最低。边际成本最低。n n每份饭的成本每份饭的成本:100 100个人的时候为（个人的时候为（100*2+500)/100=7100*2+500)/100=7元元 101101个人的时候为（个人的时候为（101*2+500101*2+500）/101=6.99/101=6.99元元 10001000个人的时候为（个人的时候为（1000*2+5001000*2+500）/1000=2.5/1000=2.5元元n n假设现在每天有假设现在每天有11001100个人到餐馆吃。因为一个餐馆准备的饭菜不够，个人到餐馆吃。因为一个餐馆准备的饭菜不够，那么我们因此再建一个餐馆是不是很合理？那么我们因此再建一个餐馆是不是很合理？n n什么时候才合理？什么时候才合理？n n （第二个餐馆有（第二个餐馆有250250个人的时候才不赔钱）个人的时候才不赔钱）（250*2+500*2250*2+500*2）/250=4/250=4重庆房地产职业学院管理系授课教师：杨阳n n当实际产量未达到一定限度时，边际成本随产量的扩大而递减；当产量超过一定限度（生产能力）时，边际成本随产量的扩大而递增。n n因为，当产量超过一定限度时，总固定成本就会递增。由此可见影响边际成本的重要因素就是产量超过一定限度（生产能力）后的不断扩大所导致的总固定费用的阶段性增加。重庆房地产职业学院管理系授课教师：杨阳边际利润边际利润n n边际利润是反映增加产品的销售量能为企业增加的收益。销售单价扣除边际成本即为边际利润，边际利润是指增加单位产量所增加的利润。重庆房地产职业学院管理系授课教师：杨阳n n边际成本作用就是研究成本变化规律，配合边际收入，计算边际利润。n n当边际收入-边际成本=边际利润0时，方案可行。n n当边际收入-边际成本=边际利润0时，方案不可行 重庆房地产职业学院管理系授课教师：杨阳边际利润的运用边际利润的运用 产品的边际利润就是企业的实现利润。因此，边际利润的概念有产品的边际利润就是企业的实现利润。因此，边际利润的概念有以下几个用途：以下几个用途：A A、决定企业生产的某一产品是否应该停产决定企业生产的某一产品是否应该停产。只要亏损产品存在边际。只要亏损产品存在边际利润（即它的销售收入大于其变动成本），就应该继续生产。利润（即它的销售收入大于其变动成本），就应该继续生产。B B、判断企业产品结构是否合理判断企业产品结构是否合理。如果企业生产的所有产品均有边际。如果企业生产的所有产品均有边际利润，则说明企业的产品结构基本上合理。利润，则说明企业的产品结构基本上合理。C C、停止某一产品的生产必须要以其他产品增产所带来的边际利润大停止某一产品的生产必须要以其他产品增产所带来的边际利润大于停产产品的边际利润为前提。于停产产品的边际利润为前提。边际利润的大小取决于边际收入和边际成本的大小，它们之间边际利润的大小取决于边际收入和边际成本的大小，它们之间的关系是：的关系是：边际利润边际利润=边际收入一边际成本边际收入一边际成本 式中的边际收入和边际成本是指在原产销量基础上，每增加一式中的边际收入和边际成本是指在原产销量基础上，每增加一个单位产销量所引起的收入变动额和成本变动额。个单位产销量所引起的收入变动额和成本变动额。重庆房地产职业学院管理系授课教师：杨阳给大家讲一个例子给大家讲一个例子n n银行为什么需要增加VIP通道？因为这类客户的边际利润很高。WHY?n n银行为什么需要对每个账户征收年费？因为大部分客户的边际利润很低。WHY？重庆房地产职业学院管理系授课教师：杨阳再举一个有趣的例子再举一个有趣的例子n n大家都知道婚礼要收礼钱，是不是婚礼现场请的人越大家都知道婚礼要收礼钱，是不是婚礼现场请的人越多，就一定能赚更多的礼钱？多，就一定能赚更多的礼钱？n n不一定，因为要考虑到边际利润。不一定，因为要考虑到边际利润。首先，边际收入是首先，边际收入是相对一定的相对一定的，为什么？，为什么？再次，边际成本是再次，边际成本是不一定的不一定的，为什么？，为什么？超过了酒店餐厅的服务能力，固定成本支出就会大超过了酒店餐厅的服务能力，固定成本支出就会大大增加。大增加。重庆房地产职业学院管理系授课教师：杨阳问题一：新奥拓的故事问题一：新奥拓的故事n n铃木的新奥拓上市后，销售价格在铃木的新奥拓上市后，销售价格在4.4-5.64.4-5.6万元之间，万元之间，受到许多消费者的喜爱，收到了很多消费者的预定。受到许多消费者的喜爱，收到了很多消费者的预定。但是因为产能有限，每个月总有一些消费者买不到车。但是因为产能有限，每个月总有一些消费者买不到车。许多消费者甚至愿意加价许多消费者甚至愿意加价30003000元元-5000-5000元，希望能够提元，希望能够提前买到。前买到。n n另外一方面，新奥拓的生产企业长安集团，却仍然没另外一方面，新奥拓的生产企业长安集团，却仍然没有继续扩大新奥托生产线。依旧保持现状？有继续扩大新奥托生产线。依旧保持现状？n n请问为什么长安集团不愿意再扩大生产新奥拓汽车？请问为什么长安集团不愿意再扩大生产新奥拓汽车？重庆房地产职业学院管理系授课教师：杨阳问题二：乡村基涨价的故事问题二：乡村基涨价的故事n n乡村基总是人满为患，而它的价格也是一涨再涨，除了想获取更乡村基总是人满为患，而它的价格也是一涨再涨，除了想获取更多利润外，还有没有别的其他方面的原因？多利润外，还有没有别的其他方面的原因？n n乡村基目前扩张明显，目标消费者还是太多，如果为了继续扩大乡村基目前扩张明显，目标消费者还是太多，如果为了继续扩大市场占有率，而势必大量投资开新店，必定会导致市场占有率，而势必大量投资开新店，必定会导致固定资产成本固定资产成本急剧增加，相应增加的急剧增加，相应增加的人员成本人员成本及及管理、培训成本管理、培训成本也会相应急剧也会相应急剧上升，边际利润趋于上升，边际利润趋于0 0，甚至有可能因为大量投资，快速扩张，导，甚至有可能因为大量投资，快速扩张，导致边际成本过高，从而拖累乡村基的整体利润。致边际成本过高，从而拖累乡村基的整体利润。n n乡村基目前涨价有一方面是为了减少目标消费群体的规模，增加乡村基目前涨价有一方面是为了减少目标消费群体的规模，增加利润率利润率利润率利润率和和单店盈利能力单店盈利能力单店盈利能力单店盈利能力水平。水平。重庆房地产职业学院管理系授课教师：杨阳问题三：机修厂赔钱销售也可以问题三：机修厂赔钱销售也可以n n机修厂生产某种机修厂生产某种备件备件的最大能力是的最大能力是120120件件/年，已签订了年，已签订了100100件的加件的加工合同，每件售价工合同，每件售价1212元，单位完全成本元，单位完全成本1010元，其中：固定部分（折元，其中：固定部分（折旧等）旧等）2 2元，变动部分（直接材料、人工等）元，变动部分（直接材料、人工等）8 8元，剩余生产能力元，剩余生产能力无法转移。无法转移。n n现有一客户，准备以现有一客户，准备以9 9元元/件的价格追加定货件的价格追加定货1010件，追加定货无特殊件，追加定货无特殊要求，也不需要投入专属设备，是否能接受此批定货呢？按照习要求，也不需要投入专属设备，是否能接受此批定货呢？按照习惯的决策理念是不能接受此定货的。因为按照完全成本法计算的惯的决策理念是不能接受此定货的。因为按照完全成本法计算的单位生产成本是单位生产成本是1010元，而客户只愿支付元，而客户只愿支付9 9元元/件，每件亏损件，每件亏损1 1元。虽元。虽然企业生产能力有富余，但也不能赔钱干。然企业生产能力有富余，但也不能赔钱干。n n但是，引入边际成本法其结论就不同了。但是，引入边际成本法其结论就不同了。n n为什么呢，我们一起来计算一下。为什么呢，我们一起来计算一下。重庆房地产职业学院管理系授课教师：杨阳谢谢！谢谢！