联通up新势力UP闪客赛活动策划方案.doc

“UP新势力，我做得到！”

UP闪客赛 活动策划方案

【活动背景】
联通新推出的UP新势力是专门针对青年人的通信品牌，与移动的动感地带展开竞争，争夺市场份额。联通如要宣传品牌形象和UP精神，吸引更多的年轻人来关注UP新势力，就要把握住他们的心态，紧贴他们的需求做文章。
UP新势力的目标客户锁定16～26岁之间的年轻人，这个年龄段的人群集中在学校求学，或刚刚离开校园不久。他们往往消费能力不高，但接受新事物速度快。Flash声音与图像都可以动手原创，是学生中极为热门的动画形式，流行程度高，切合校园生活形态。

【活动时机】
10月份，正是校园活动的黄金期。此时开赛，投稿参赛和投票评选的学生数量将达到最大化。移动的动感地带品牌也将同期进行活动推广，主题为“全国大学生街舞大赛”，联通也要抓住这个时机，将UP新势力的宣传融入强势的校园活动，争取更多的消费者。

【活动目的】
举办UP闪客赛，能帮助UP新势力在亮相初期铺开宣传面，让更多的人参与并认识品牌，树立UP新势力自己的品牌形象。
◎Flash是青少年所热衷的动画形式，不仅喜闻乐见，动手创作的能力也很强，届时在校园中形成人人UP的氛围，掀起一股UP热浪。
◎通过比赛统一的创作素材（包括LOGO、代言人个性、卡通形象）广泛运用，传递UP品牌的定位和正面、乐观、积极向上的形象；
◎结合多种校园、网络媒体的宣传渠道，全面覆盖学生信息来源，促成UP新势力在一段时期内的高频次宣传提醒；

【活动主题】
“UP新势力，我做得到！”

【主题阐释】
我们渴望全方位成长，我们崇尚远大理想，我们需要向上的动力！联通UP新势力就是为年轻人提供向上动力的通信品牌。它以轻松的资费、自主的套餐选择、多种趣味功能，打破陈规，挑战不可能。
你想成为UP时代的先锋人物么？赶快亮出你的灵感和创意，加入我们的“UP闪客”队伍中来。用你的青春激情和横溢才华，创作精彩出色的Flash作品，向全世界宣称：我是UP一代，我做得到！

【组织机构】
主办：中国联通有限公司浙江分公司
协办：闪客帝国网站
承办：浙江一品堂广告公司
合作单位：浙江大学
浙江工商大学
浙江工业大学
浙江工程学院
杭州电子科技大学
宁波大学
浙江理工大学
万里大学
浙江师范大学
温州大学
湖州师范学院
(以上各高校勤工助学中心/学生会)

【大赛日程】
比赛时间：2004年10月20日～2004年11月20日
评选排名：2004年11月21日～2004年11月30日
公布结果：2004年12月1日
颁奖时间：2004年12月5日

【活动内容】
以“UP新势力，我做得到！”为主题，以Flash为主要创作工具，由参赛选手结合主办方提供的“UP新势力”的品牌特点和业务功能介绍，运用相关素材，自行策划设计制作符合大赛主题的Flash动画。
【参赛办法】

◎参赛者的年龄、地域、职业不限。
◎参赛者可以个人名义或队际形式参赛。
◎参赛作品应和比赛主题紧密结合，作品内容符合国家有关法律法规，健康向上，充满活力。
◎ 参赛者必须提供作者笔名及真实姓名，作者身份证号码，作者常用电子邮箱、详细联系地址、联系电话等资料备案。每位作者可以投多件参与评选，作品优秀的可以重复获奖。

【作品征集】

◎作品主题内容
根据大赛网站提供的相关资料和要求进行创作。作品中所涉及到的非商业类创作素材使用，不限于大赛网站提供的素材，作者可以自由选用。
◎作品设计要求
以Flash为主要创作工具，由参赛选手自行策划设计制作美观、时尚、创意的Flash动画作品，作品风格不限。作品内容不得含有不健康信息，并严格遵守国家有关法律法规。
规格：作品大小不超过10M
建议采用:720×576pix；25帧/秒。
◎作品提交
参赛者把参赛作品直接发送到大赛指定信箱，需附作品截图(尺寸:120×80，格式:jpg，大小:10K以下)，和作品简介(包括作品名称、作品简要说明等)。
◎必要元素
参赛者在其参赛作品的开始画面和结束画面中都需加入本次大赛主办方提供的logo，请参赛选手下载后加入到作品中，否则视为无效作品。

【参赛细则】

◎参赛作品中除了作者署名外不可出现商业性广告语和任何外部链接。
◎Flash动画制作所需软件和计算机等相关设备由参赛选手自备。
◎参赛作品涉及的使用其他音乐或素材等资料的版权问题，由参赛者负责,并提供素材的版权拥有人资料。
◎提交作品的团体或个人必须拥有参赛作品及其所有素材的所有权、使用权，不得剽窃、抄袭他人创意的作品，一经发现上述行为立即取消其参赛、获奖资格，若发生法律纠纷亦由提交作品的团体或个人自行承担。
◎在比赛期间（作品参赛月），参赛者不能将参赛作品转让或许可给任何第三方，参赛者同意对任何违反前述所造成的纠纷负全部责任，并保证比赛组办者不受损失。
◎主办单位有权发布并使用参赛者提交的参赛作品。参赛作品获奖后，其作品的著作权归主办单位所有，获奖者享有其作品的署名权。参赛作品涉及的使用其他音乐或素材等资料的版权问题，由参赛者负责,并提供素材的版权拥有人资料。
◎参赛者在比赛过程中提供的所有个人信息只用于组办者评选、颁奖，组办者将遵照用户保密条款对其中所涉及的个人隐私予以保密。同时参赛者必须保证提供的信息真实、可信。
◎主办方对本次大赛所有内容拥有最终解释权。

【投票参与】
◎大赛将为网友开通投票功能，网友可以注册真实信息后，参与投票。
◎大赛开通短信投票平台和wap投票平台，支持无线投票。
◎投票不作为最后的评选依据，但将在最后获金银铜奖作品的投票支持者中抽取幸运者，获得“最UP眼光奖”。

【评委组成】
卡通艺委会 副秘书长 傅铁铮
台湾著名漫画家 游素兰
闪客帝国创始人著名闪客 边城浪子
著名闪客 BBQI
闪客帝国互动设计总监 rockey

【作品评选】
◎评选方式：
初选：由专家评审团评分，评选20部入围作品，进入最后的大奖角逐。
终选：从入围作品中评选出最终获奖作品，网络现场揭晓最终大奖。
◎评选标准：
总分=创意×0.4+表现力×0.4+技术×0.2
说明：创意——判断作品是否具有创意
表现力——切题度+艺术表现+（幽默度或感人度）
技术——判断作品制作技艺如何
(完美100分；基本完美但有瑕疵90分；优秀80分；良好70分；合格60分)

【产品介绍及素材下载】
中国联通标准标识
UP新势力LOGO和相关素材
主办方指定其他素材

【奖项设置】

up闪客大奖
up金势力奖（1名）：现金10000元人民币，CDMA手机一部(价值3000元左右)，免话费四年靓号一个（限额100元/月，超出部分自理）
up银势力奖（1名）：现金5000元人民币，CDMA手机一部(价值3000元左右)，免话费两年靓号一个（限额100元/月，超出部分自理）
up铜势力奖（1名）：现金2000元人民币，CDMA手机一部(价值3000元左右)，免话费一年靓号一个（限额100元/月，超出部分自理）

up闪客单项奖
up创意奖（1名）：CDMA手机一部(价值3000元左右)，靓号一个
up技术奖（1名）：CDMA手机一部(价值3000元左右)，靓号一个
up视觉奖（1名）：CDMA手机一部(价值3000元左右)，靓号一个
up人气奖（1名）：CDMA手机一部(价值3000元左右)，靓号一个

up参与奖（颁给投票者和把大赛宣传片转发给朋友的参与者。）
up眼光奖（短信1名、wap1名、网上1名）：
CDMA手机一部(价值2000元左右)，靓号一个
up传播奖（1名）
CDMA手机一部(价值2000元左右)，靓号一个

【up闪客赛网站结构】

◎网站首页
○大赛介绍
·大赛主题
·大赛主题阐述
·大赛时间
·主、承办单位
·大赛内容
○大赛规则及参与办法
○up新势力介绍
○奖项设置
○素材下载
○作品上传
○作品展示投票
○转告朋友
○论坛
Up闪客赛筹备工作日程推进表
执行时间
项目内容
进度
责任方
10月8日
活动方案
up主题表现形式
确认相关内容
定稿
联通公司
10月9日~
10月12日
宣传品平面稿
设计、修改、确认
联通公司
一品堂广告
10月12日~
10月15日
合作单位联系
确定各地合作高校
一品堂广告
10月9日~
10月15日
网络广告制作
宣传动画制作
宣传广告片制作
闪客帝国
10月16日
媒体发布确认

一品堂广告
10月18日
网站竣工
大赛网站制作完成
闪客帝国
10月13日
10月16日
宣传品制作
制作完成
一品堂广告
10月16日~
10月18日
宣传品运送
海报、单页送达各高校
一品堂广告
10月18日~
10月19日
展开宣传
媒体宣传
海报张贴
单页派发
一品堂广告
合作高校
10月20日
作品征集开始

【推广计划】
分阶段执行宣传工作，不同阶段有不同侧重点。

第一阶段：预热期，吸引注意力；（2004年10月18日－10月19日）
目 的：通过有效的传播，迅速让最多的人群知道此次活动并参与进来；
广 告：在校园内、报纸、广播、网络活动专区、相关网络媒体上刊登广告，吸引用户关注本次活动；
新闻稿：活动通知新闻稿发放网络媒体，扩大影响力度。

第二阶段：作品征集阶段，全面宣传期；（2004年10月20日－11月20日）
目 的：在活动进行中保持用户对于该活动的关注力度；
广 告：继续在活动合作伙伴及其合作媒体的相关广告链接；
论坛灌水：与网站的热门的论坛合作，在论坛中加入对此次活动的评述。
新 闻 稿：对活动进展进行及时报道，网友评论，评委点评佳作。

第三阶段：作品推广阶段（2004年11月21日－11月30日）
目 的：将活动征集的优秀作品在网络中进行广泛的推广,从而通过优秀作品的迅速传播,来提高受众对产品的认知；
作品展示：在活动网站进行作品展示、投票评选，增加与受众的互动；
作品推广：在闪客帝国的新作品推荐栏目进行推荐展示优秀作品，在各大校园bbs和sohu、sina门户网站动漫频道进行展示；
新闻报道：对活动作品评选进行及时报道。

第四阶段：关注期（2004年12月1日始）
目 的：通过获奖作品蕴含的up精神，向受众宣传up品牌。
新闻报道：对活动已经产生的成果的展示与讨论，对获奖作品和获奖者作花絮报道，例如“金牌闪客眼里的世界”等。
开发产品：结合up新势力业务，策划开发flash互动游戏，让受众在游戏中深入的了解到业务应用功能。

第五阶段：比赛高潮和尾声（2004年12月5日以后）
目 的：将大赛以高调收尾，向上趋势切合up新势力品牌精神。
新闻报道：对颁奖会和路演活动进行系列报道。

【媒体安排】

一、报纸
◎《青年时报》
受众面吻合（青少年人群为阅读主力），覆盖面广（由团组织下发至各院校班级寝室），因此选择青年时报做为此次大赛主力纸媒。
·每日报花（10月18日~11月20日）
·大赛开始当天整版广告（10月20日）
·比赛结果公布（12月1日）
·比赛期间及后续软性报道（赛中3次，赛后3次）

二、广播
◎“城市之声”校园人群收听较多，能有效传达讯息。
·晚间整点插播30”广告（10月20日~11月20日）
·《城市卡通》15”广告（10月20日~11月20日）
·《阿亮的烦恼生活》插播15”广告（10月20日~11月20日）

三、网络
网站名称
广告形式
内容
时间
浙江在线
button
大赛活动广告
赛程30天/投票10天
闪客天地
banner
大赛活动广告
赛程30天/投票10天
5D多媒体
banner
大赛活动广告
赛程30天/投票10天
画天互动
摩天楼
大赛活动广告
赛程30天/投票10天
杭州人家
button
大赛活动广告
赛程30天/投票10天
视觉中国
button
大赛活动广告
赛程30天/投票10天
（网络媒体正在联系中，具体报价待确认）

四、校园
◎校园推广：（贯穿活动始终11月18日~12月5日）
联络高校勤工助学办辅助活动深入校园：张贴海报，派发单页，校园bbs发布。

高校选择：
杭州5所：浙江大学/浙江工商大学/浙江工业大学/浙江工程学院/杭州电子科技大学
宁波3所：宁波大学/浙江理工大学/万里大学
金华1所：浙江师范大学
温州1所：温州大学
湖州1所：湖州师范学院
【费用预算】

◎大赛网站（Minisite）建设及维护费用：总计63700元
项 目
说 明
费用
备注
Minisite网页设计、制作费用
宣传动画
宣传本次大赛主题30秒
12000元

宣传广告
各网站投放flash广告
3000元

大赛主页
大赛介绍说明相关
5000元
根据需要确定具体形式
大赛二级页面
大赛相关资料下载、说明
4000元
从属于主页设计风格
Minisite网站程序开发设计、维护费用
数据库结构设计
Access, SQL Server,
My SQL
5000元

程序设计
计数器、反馈、投票、上传、展示等
5000元

网站维护
大赛动态更新、作品审核、更新、空间占用等
15000元
60天
Minisite策划、规划
设计倾向、栏目设置、网站结构、页面数量、功能介绍、flash互动主题
14700元
网站建设费用的30%
合计： 63700元

◎大赛闪客帝国网站广告制作及投放费用：总计44000元
广告形式
位置
尺寸
内容
时间
费用
折扣价
独有
广告墙
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第一屏

大赛活动介绍广告
20天
400元/天
16000元
大banner
首页
第二屏

大赛活动介绍广告
60天
60000元/月
20000元
文字链
首页
15字以内
大赛活动介绍广告
60天
6000元/月
免费赠送
通栏
爬行榜频道

大赛活动介绍广告
60天
10000元/月
8000元
合计

160000元
44000

◎定向征集费用：25000元
5000/部×5部=25000

◎评委费用：共30000元
6000/人×5=30000

◎媒体费用：共150000元
城市之声：30000
青年时报：50000
网络媒体：70000

◎合作单位费用：共50000元

◎宣传品制作费用：共20000元
海报6000
宣传单页5000
横幅2000
纪念品7000

◎奖品费用：共50000元
现金17000
手机33000

◎颁奖会费用：共150000元
场地租用3000
会场布置3000
礼仪服务1000
路演活动8000

◎不可预见费用：20000元

费用预算：合计600,000元