漫游语文世界 刘佐乡中学周和枝2010年10月25日.doc

漫游语文世界 刘佐乡中学周和枝 2010年10月25日
一、优秀广告欣赏
大大泡泡糖的名声是吹出来的。 不打不相识。（打字机广告）
眼睛是心灵的窗户，请为你的窗户装上玻璃。（眼镜店广告）
没有加进什么,不过提出水分(奶粉广告)
千万不要卖掉你的黄金,除非找到适合的买主。 (回收黄金广告)
一段时间内，不少广告策划者利用成语及俗语琅琅上口、妇孺皆知的特点，将他们改“头”换“面”，变为广告词。这样做，固然能产生较强的广告效应，但很容易对理解、辨别能力弱的中小学生产生误导，对于纯洁的语言文字产生负面影响。一时间内，还成语、俗语以本来面目的呼声又日益高涨。 下面我们就进入“还“我”真面目”练习。
找出下面广告中的错别字：
某眼镜广告：一明惊人 某蚊香广告：默默无蚊 某冰箱广告：领鲜一步
某服装广告：衣衣不舍 某烧鸡广告：鸡不可失 某饭店广告：食全食美
某止咳药广告：咳不容缓 某摩托车广告：乐在骑中 某沐浴液广告：随心所浴
二、第二部分 校园语言欣赏
一些同学巧妙的把歌词和学校日常用语联系起来，读来妙趣横生。
开家长会—为什么受伤的总是我。 下课铃响—我知道老师其实不想走，其实很想留。
考试—老师，我好想悄悄蒙上您的眼睛。 沉重的书包—感觉到了，知识就是力量。
自习课上—老师，您的出现是美丽的错误。 上课迟到—不是我存心故意，只是玩兴难以抗拒。
差生遇老师—我一见您就笑，为什么您总是对我不“感冒”。
精彩校园语言
最有力的反驳词：你家啥都好，跳蚤都是双眼皮的。
最令差生伤心的话：你可以什么都不说，但你所说的每一句话都将成为废话。　　　　　　　　　　　　　 　　　　
最臭美的话：为何天空这么黑，因为有只牛在飞；为何牛在天上飞，因为你在地上吹。
旧词新解： 时下，校园出现大量反常规语言，若有人说你是他的“偶像”，你不要激动，“偶像”意指呕吐的对象。还有，“天才”指天生的蠢材，“神童”是神经病儿童；“大喜之日”就是要洗很多衣服的日子。
三、 网络语言欣赏
网络语言是随着现代社会互联网的发展而产生的，是网民用来表达他们网络情感和生活的语言，其语言兼有拼音文字和象形文字的特点。如：由英文字母和数字组成。英文字母多是英文单词的缩写。例如：3X：thanks;3Q：thank you 用符号、图案组成。一般是用符号刻画出人物的表情，十分形象。 例如： Zzzz……：表示在睡觉。几个Z连在一起，把漫画中描绘人打呼噜时发出声音的画法引入到聊天室中。^_^表示人在微笑。
1、数字谐音。例如： 3166：“撒优那拉”（日本语），再见；55555：呜呜，哭泣声；886：Bye-bye喽；8147：不要生气；7456：气死我了　　
2、汉语拼音的缩写。如：MM：妹妹，网语又称美眉。“ppmm”则是漂亮妹妹之意；GG：哥哥。
3、汉字谐音。例如：大虾：又称老鸟。指已经在网上呆了很长时间、对网络非常熟悉的、水平较高的电脑爱好者。“大侠”的谐音，指计算机高手，有戏谑意。菜鸟：与“大虾”相对，指网络新手或电脑初学者。
四、体味汉语表意的丰富性
一些看似矛盾的语句却表达相同的意思
“失火”实际上是“得火”，即着火；“失色”实际上是“变了色”。
“她的病好了”和“她的病好多了”，一般来说，形容词加一个“多”字，程度都会提高的，可是这后面一句的“好多了”反而不如前面一句的“好了”。
“好不快乐”和“好快乐”。 “小心上当”和“小心别上当”。
“钱包差点儿被偷了”和“钱包差点儿没被偷”。
五、对联故事掠影
1、一日，寇准与友同游，乘兴出对曰：水底月为天上月。从无以相对。杨大年刚好赶到，答道：眼中人是面前人。众皆喝彩。
2、刘贡父善属对。王安石出对试之：三代夏商周。刘对道：四诗风雅颂。王安石夸其对句：真乃天造地设。
3、新婚之夜，苏小妹欲试新郎秦少游之才，将秦拒之门外并出对曰：闭门推出窗前月。秦少游左思右想不得其对，徘徊长廓。苏东坡见状，虽替妹夫焦急，却又不便代劳。突然，他灵机一动，拾起一块石头，投进盛满清水的花缸里。秦少游听到“卟通”一声，顿时领悟，脱口而出：投石冲破水底天。苏小妹闻声大喜，急忙迎进新郎。
4、唐伯虎同祝枝山因事到乡村，看到家夫车水。祝出对曰：水车车水，水随车，车停水止。唐对道：风扇扇风，风出扇，扇动风生。祝唐之对实属巧妙，传诵一时。
5、我们所熟悉的清朝国学大师纪晓岚，他不仅学士渊博，才高八斗，而且思维敏捷，伶牙俐齿，享有“铁嘴铜牙”的美誉。同时，他也是一位对联圣手，在对联百花园里留下了许多佳话。
有一次，纪晓岚陪同乾隆皇帝外出游玩。在休息的时候，乾隆皇帝看见桌子上放着两碟豆，就想考考纪晓岚。于是出了一句上联：两碟豆;
纪晓岚环顾四周，略一思考就对出了下联：一瓯油。（你觉得纪晓岚对得如何？）
乾隆见难不倒纪晓岚，便改口道：“我说的是——两蝶斗”。
（如果你是纪晓岚，你会如何对下联呢？我们来看看纪晓岚的下联，你觉得怎样？）
纪晓岚随即说: “我说的是—— 一鸥游”。
乾隆是个很聪明的皇帝，他见纪晓岚又对上了，就在上联前加了两个字：
林间两蝶斗；（这时，纪晓岚又是怎样对的呢？）纪晓岚道：水上一鸥游。
乾隆开心大笑。就这样，他们在游玩过程以对对联为乐，充满了情趣。
六、对联的三个基本特点。
A．字数要对，就是要求两个句子的字数相等，配好成对。
B．对仗工整，就是名词对名词，动词对动词，形容词对形容词，数量词对数量词。
C．讲究字的四声，讲究音韵，有抑扬顿挫之美。
1．老师这儿有几副上联，请大家对对下联。
蚕吐丝——（蜂酿蜜） 辞旧岁——（迎新年）识时机——（顾大局） 画饼充饥——（望梅止渴）行千里路——（读万卷书）福如东海阔——（寿比南山高）处处春光好——（家家气象新）
2．这里还有不完整的几副对联，请大家帮忙对一对。
（1）填写缺字联：
活到老，学到老，老不服老。画亦精，字亦精，（精）（益）（求）（精）。
（2）猜数字联：
快过年了，家家户户都忙着贴对联，一个穷得快揭不开锅的老秀才为自己写了
横批：南北 ——没有东西
上联：二三四五 ——缺一（衣） 下联：六七八九 ——少十（食）
你知道这副对联含着的意思吗？
七、品味文化套餐
第一站：广告策划公司〈详细介绍，其余各站均略〉
过程：1.公司简介:深圳市高速广告有限公司, 是一家以经营、发布广告为主、并以企业形象策划，品牌整合传播为核心的综合性专业广告公司,为客户创造价值，是我们的永恒目标, 打造全新的媒体形象，建立规范的广告市场是我公司的神圣使命, 遵守最规范化的企业运作模式，符合客户的最佳利益是我们的行为准则.
2.优秀广告词欣赏：（例如）我公司有这样一则奶粉广告：“没有加进什么，不过提出水分。” 这则广告从反面人手，从具体的制作过程人手，用形象的语言来表示，在一句“没有加入什么”表现了产品之纯，后一句用“不过”急转，进一步表现出产品纯还不够，还必须没有水分，突出了“粉”的特性，语言简练，12个字中有转折，有波澜，文字浅显但具体形象，初看语不惊人，细品则回味无穷。
3.不规范广告词分析:（例如）在媒体的广告词中，用谐音字代替规范的语言和词句，如今似乎已成为制造商、销售商和广告商们惯用的修辞手法了。这种做法，是不规范的，是违反《中华人民共和国国家通用语言文字法》和《出版物汉字使用管理规定》的。例如为某商家做的光盘宣传销售广告的标题就用“碟碟不休”谐音了成语“喋喋不休”；为某种祛斑美容胶囊所做的推广销售广告词中使用了“下斑”谐音“下班”以代表“祛斑”。 “女人下斑刻不容缓”、“轻松下斑100%”这种谐音字或词出现在出版物上，因为改变了语句构成，影响了读者对语意的理解，容易产生歧义，更会对读者尤其是学生产生误导。所以说，不论是商家还是出版者，在其广告词和出版物中乱用谐音、篡改成语，都是不严肃和不负责任的行为。
2、 展现生活中搜集来的不规范用词：
（1999年10月17日晚，上海电视台“智力大冲浪”节目正在谈论与“风”有关的话题。主持人让参与者说出5个带有“风”的疾病名称。当答题者说到“麻风病”时，主持人程雷和陈蓉异口同声地说： “‘麻疯病’的‘疯’不是刮‘风’的‘风’，是‘疯子’的‘疯’。”其实，答题者的回答是对的，两位主持人的否定不但“枪毙”了一个正确答案，而且误导了电视机前的观众。
八、“广告集锦”小组：
开场白 广告与我们息息相关，是现代经济生活的组成部分。我们抬眼望见的、侧耳听到的、举手触摸的都是广告。下面给大家介绍几个优秀的广告词。
1、学生介绍广告词： 如：古典诗词名句广告： 借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。（山西杏花村酒） 三十功名创传奇，八千里路驰江铃（江铃牌载重汽车） 春来江水绿如兰。（春兰空调） 悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。（沱牌曲酒）
禁止抽烟，连皇冠牌也不例外 ——推销皇冠牌香烟广告词
[赏析] 香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。
车到山前必有路 有路必有丰田车 ——推销丰田汽车广告词
[赏析] 这则广告成功地改用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的古诗，文字简明，但内涵丰富：一是表明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三是表现出很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。广告采用顶真的修辞手法，虽14字中有9个字相同，但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。
2、公益广告： 其中一些广告是以公益、慈善、服务为目的的，目的是要引起社会的关注、共鸣、同情和响应，这就是公益广告。在我们的调查中，发现那些刻板的、生硬的、枯燥的公益广告不能赢得公众的好感和支持，而那些生动的、新鲜的、活泼的、富有人性化的公益广告往往深入人心，这样的广告越来越多，公益广告也温柔了不少。
公益广告温柔了不少，请对比一下，有什么不同？
禁止践踏草坪 不要踩我，我会痛的 请呵护我吧，我会更加美丽
请将垃圾入桶 垃圾桶：你知道我在等你吗?
请节约用水 希望地球上的最后一滴水不是我们的眼泪
义务献血光荣 我不认识你，但我谢谢你
禁止滥砍滥伐 本是同根生，相伐何太急
3、“校园公益广告词”欣赏：
（1）“字字含意韵，句句传真情”——宣传橱窗 （2）“求知而来，载知而归”——阅览室
（3）“你的爱心，能托起一项事业”——希望工程 （4）“做人讲德，用水思源”——自来水
（5）“懒惰者不会在此留下矫健的身影”——锻炼场 （6）“该出手时莫出脚”——门寄语
（7）“你的美丽让我的价值进一步贬低”——花坛寄语折花者
（8）“别爱我，我会害了你的”—烟酒寄语 （9）“我的形象全在你举手投足之间”— 墙壁寄语 生活离不开广告，希望我们重视广告，发扬广告文化。
八、“精彩店名举偶”小组
开场白
广告在生活中的地位举足轻重，店名也同样重要，成功的店名，是给顾客的最佳第一印象，店名本身也代表一家店铺的形象，同样发挥着广告的作用，所以店名关系到店铺的命运。我们是“精彩店名举偶”小组。我们在街头发现了许多有趣、有意义、有文化内涵、耐人寻味的店名。 1、学生介绍店名：比如“一壶天”茶馆、简约茶馆、微雅轩……
2、有一家书店名叫“枫林晚”，很有品位。它可能受到了杜牧的《山行》中的诗句的启发。请你说出这句名诗。
3、先看春联，再说店名，拟店名。
出示题目：
①试问诸君，活一生谁不需药 莫轻本草，医百病它能建功 （药店——）
②锦绣成文，原非我有 琳琅满架，惟待人求 （书店——）
③琴奏瑟和留古调 客来商往尽知音 （音响店——）
④有名厨，厨有名，名扬四海 迎客松，松迎客．客满一堂 （饭店——）
4、征集店名活动：
在不久的将来，我们将走上社会。不知同学们是否有做老板的念头，开一个店，店名就格外重要，我们不妨来一次模拟开店活动，先来征集店名，以花店和书店为例，公开征集，择优选用，并说出为什么以此命名。
如：“心语花店、幸福花店、花之物语”、玉蝴蝶、真情流露、心情花店、花好月圆” “坐拥书山、菜鸟书店、黄金书屋、求知书屋、思想者书店”
九、组长总结陈词。
各小组长同时上场进行活动总结。
生A：生活处处有语文，错别字常常存在生活中，让我们立即行动起来，使错别字成为过街“老鼠”，人人喊打，让错别字无处藏身，让祖国汉字健康发展。
生B：“广告，就在你的身边，当你用心去品味时，你会发现原来它也包含着丰富的语文知识。
生C：“店名，大街小巷随处可见，但要寻找到能让人一见倾心的好店名也不容易。那些富有文学和时代气息的特色店名让我们越来越了解语文，看到语文所独具的魅力。与其说是这些漂亮的店名使我们的城市更繁华美丽，倒不如说是语文让我们的城市熠熠生辉。 生D：“春节贴春联，是海内外华人的传统习俗，历经千年而至今不衰。为弘扬民族传统文化，让我们融人生活。语文是一门奥妙无穷的学问，它需要我们不断地去探究与发现。”
最后，四位组长齐声说：“我们期盼着下一次。愿我们做得更好。”
十、教师总结：
刚才各位小组长的总结，可能代表了所有同学的心声。在生活的世界里漫游，在语文的世界里漫游，我们发现生活的外延和语文的外延是相等的，我们懂得珍惜每一次学习，我们用一双慧眼发掘生活中的语文，让我们张开理想的翅膀，在语文生活的广阔天地里飞翔。
1、精彩言论
（1）上帝在赐给我们青春的同时，也赐给我们青春痘。——美好也有缺陷。
（2）干部离我们一尺，我们离干部一丈。——活用“道高一尺，魔高一丈”来描述干群关系。
（3）辛辛苦苦，过舒服日子；舒舒服服，过辛苦日子。
（4） —著名电视节目主持人杨澜对生活有如此感悟。
（4）永远不要回头看，有些人可能会瞬间超过你。——美国最负盛名的棒球手佩奇对儿子的告诫。（5）聪明的人总是用别人的智慧填补自己的大脑，愚蠢的人总是用别人的智慧干扰自己的情绪。——美国著名心理学家威廉·詹姆斯对“聪明的人”和“愚蠢的人”的划分。
2、名人名言
（1）学而不思则罔，思而不学则殆。——孔子（2）真理多走一步，就会变成谬误。——列宁（3）知识给人以份量，行为给人以光泽。—卡莱尔（4）走自己的路，让别人去说吧！—但丁
（5）灵感是一个不喜欢拜访懒汉的客人。—车尔尼雪夫斯基（6）想象是灵魂的眼睛。—茹贝尔（7）不知道明天要干什么事的人是不幸的人。—高尔基
3、标语口号
（1）森林是个宝，生存发展不可少。——某村爱护山林口号
（2）人民教育人民办，办好教育为人民。——九年义务教育宣传标语
（3）一切为了学生，为了一切学生，为了学生一切。——某校校训
（4）雕塑岁月　导航青春。——某报应征获奖主题词
（5）新北京，新奥运。——北京申奥口号（6）宁可千日防，不可一时疏。——交通宣传口号4、短信平台
（1）以感谢为圆心，以真诚为半径，送你一个圆圆的祝福。
（2）烦恼是暂时的，快乐却是永远的！一个微笑，将瞬间改变一切！看着前方，美好的未来在向你招手。
（3）思念是一季的花香，漫过山谷，笼罩你我；而祝福是无边的关注，溢出眼睛，直到心底。（4）永远 我都会记得，在我肩上的双手，风起的时候，有多么温热；永远我都会记得，伴我成长 的背影，用你的岁月换成我无忧的快乐！
（5）天气变得真快，气温变得真坏，出门外套要带，睡觉被子要盖，多吃水果青菜，好好保持心态，这是对你关爱。
（6）叶落要归根，无论漂流到哪里，无论停靠在哪里，家，永远是最温馨的港湾！
（7）爸爸是年轻的，像长青树；爸爸是幸福的，像口香糖；爸爸是快乐的，像开心辞典。
长青树，让我品味青春的色彩；口香糖，让我咀嚼幸福的甘甜；开心辞典，让我快乐直到永远。（8）凡是有阳光普照的地方，就有我深深的祝福；凡是有月亮照耀的地方，就有我深深的思念。
（9）累了，才放慢脚步；错了，才想到后悔；苦了，才懂得满足；伤了，才明白坚强；醉了，才知道难忘；笑了，才体会幸福；所以开心就好！
（10）在错的时间遇上对的人，是一场伤心；在对的时间遇上错的人，是一生叹息；在对的时间遇上对的人，是一生幸福。
5、对联轶事
（1）苏东坡与黄庭坚在松树底下走棋。一阵风吹来，松果掉进棋盘。苏东坡得句曰：松下围棋，松子忽随棋子落。黄庭坚对道：柳边垂钓，柳丝常伴钓丝悬。
（2）程敏政人称神童，宰相李贤欲招为婿，指着席上果品出对曰：“因荷（何）而得藕（偶）”。程对道：“有杏（幸）不须梅（媒）。”李贤大喜，乃将女儿配之。
（3）明人解缙，门对富豪的竹林。除夕，他在门上贴了一副春联：门对千根竹，家藏万卷书。富豪见了，叫人把竹砍掉。解缙深解其意，在上下联各添一字：门对千根竹短，家藏万卷书长。富豪更加恼火，下令把竹子连根挖掉，解缙暗中发笑，在上下联又添一字：门对千根竹短无，家藏万卷书长有。富豪气得目瞪口呆。
（5）苏东坡被贬黄州后，一居数年。一天傍晚，他和好友佛印和尚泛舟长江之上，苏轼忽然用手往左岸一指，笑而不语。佛印顺势望去，只见一条黄狗正在啃骨头，顿有所悟，随将自己手中题有苏东坡诗句的薄扇抛入水中。两人面面相觑，不禁大笑起来。原来，这是一副哑联。苏轼上联的意思是：狗啃河上（和尚）骨；佛印下联的意思：水流东坡尸（东坡诗）。
（6）半副对联摄群魔
十九世纪末，八国联军对我国发动了疯狂的侵略战争，先后占领了天津和北京。腐败的清政府毫无抵御能力，屈膝求和。据文艺节目介绍，在“议和”会开始之前，某国的一位代表，想借此侮辱中国人民。于是，他对清政府的代表说：“对联，是贵国特有的一种文学形式。现在我出一联，你们如能对上，我给你们磕五个头，如对不上，你们也应如此。”在清政府的代表未置可否之时，他脱口念出了上联：琵琶琴瑟八大王，王王在上。在“琵琶琴瑟”四字上面，共有八个“王”字，用来指代“八国联军”。同时，也用以炫耀征服者不可一世的狂妄气焰。在场的其它帝国主义分子不约而同地发出一阵阵笑声。清政府的代表中，有的呆呆发笑；有的虽然胸有不平，但无话可答；首席代表更是惶惑不安，头晕眼花。这时，只见代表团中的一位书记员，投笔而起，铿锵答对：魑魅魍魉四小鬼，鬼鬼犯边。“魑魅魍魉”是传说中的妖魔鬼怪，这里指八国联军像“小鬼”一样，经常侵犯我国主权。其他代表听了，心里出了一口气；侵略者听后，个个愕然肃目。那位挑衅的先生听了，瞠目结舌，不得已向北半蹲半跪地磕了一个头，引起哄堂大笑。
（二）将搜集到的资料加以筛选、梳理，编成各种小册子。，比如，有代表性的人名、对联、公司名、店名、精彩的广告匾额、说明书等，可以分别编成“集锦”；街头不规范用语、荧屏错别字、报刊病句、低劣广告等，可以分别编成“举隅”；新词、新流行语、新外来语，可以分别编成“荟萃”。给这些小册子各取一个恰当的名字，放在教室里展览。
1.聚焦古典诗词名句广告
当今，广告已经成为我们生活中一个重要的方面。不管你是否愿意，只要你打开电视、收音机，翻开报纸，或者走上街头，步入商场，都会看到或听到各种各样的广告。广告语言更是以各种方式给人们留下了深刻的印象。在这些广告中，古典诗词名句广告格外引人注目。比如李白的“且就洞庭贝余月色，将船买酒白云边”已成为“白云边”酒的最佳广告词，“吹尽狂沙始得金”则赋予红金龙香烟以独特的魅力。这种古典诗词名句广告具有深厚的文化底蕴和浓厚的民族特色，成为广告语言中独具特色的现象。
我们这里所说的古典诗词名句既包括传统古典诗词中的名句，也包括今人仿照古典诗词而写的一些旧体诗。一般说来，广告中引用或仿造古典诗词名句有以下几种表现形式：
(1)直接引用，一语双关。这种广告语从表面上看是直接引用诗词的原句，而且诗句的意思没什么变化。但实际上，这些广告除了字面的意思之外，更重要的是借这些名句来宣传其中包含的商品或品牌的名称。比如：
①惟有牡丹真国色，花开时节动京城(牡丹电视)
②葡萄美酒夜光杯(西安紫玉牌葡萄酒、钢花高脚玻璃杯)
③借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。(山西杏花村酒)
这种直接引用原诗句的广告，或者是诗句中包含有商标的名称，或者是其中涉及到了商品，或者是与商品性能有关。这种方法既保留了原诗的完整性，同时又赋予诗句以新意，其中蕴涵的商品或品牌名称给人留下了深刻的印象。
(2)更换嫁接，强调主题。这种方式是把古典诗词名句加以改造，有的是更换其中的部分字词，有的是在原诗的前面或后面加上一句，目的是为了强调商品名称。如：
④恨不相逢未“驾”时(台湾自动变速车)
⑤人间重晚晴，共享老来福(老来福口服液)
例④巧妙地将唐代张籍《节妇吟》中的“还君明珠双泪垂，恨不相逢未嫁时”中取后一句，将其中的“嫁”改为同音的“驾”，诗的意思，也从原来的表示悲悲切切的感伤情绪一下转为对变速车的喜爱之情，给人耳目一新的感觉。这种方法突破了古诗原文的局限，在借用原诗的基础上，突出了商品的名称或性能。
(3)仿古套用，名古实今。广告策划者觉得已有的诗词不能满足现代广告的需要，因而套用名句的结构或仿照古诗词的平仄自造一句，这样的广告很有古典诗词的韵味，同时又具有现代气息。
⑥三十功名创传奇，八千里路驰江铃(江铃牌载重汽车)
⑦空杯尚留满室香(贵州茅台酒)
例⑥套用了南宋岳飞将军《满江红》中的“三十功名尘与土，八千里路云和月”这一句式，形象地说明了江铃牌汽车历史悠久、行驶迅速的特点。例⑦则是仿照古诗的格式，用夸张的手法写了茅台酒酒香醇厚、回味绵长的特点，更显出浓厚的文化品味，给人一种典雅、古朴的感觉。
也有综合运用以上几种方法的。比如“海上‘申’明月，雅庐度人生”(海申花园)就借用了张九龄《望月怀远》中的“海上生明月，天涯共此时”，同时又把“生”换成“申”，同前面的“海”构成“海申”。后半句仿造，表明这个广告的性质特点。
那么，为什么这么多厂家、商家选用古典诗词做广告呢？可从以下几方面分析。
(1)从语言上看，诗歌讲究韵律和谐，语言简洁、精练，广告借古典诗词名句真谓得天独厚。如：
⑧心有灵犀一点通，灵通祝愿你成功。(灵通牌电线)
⑨洁花，洁花，飞入寻常百姓家。(“洁花”系列洗涤护肤品)
这两例广告语最明显的特点就是押韵。借助韵脚，自编的广告词和原来引用的古诗名句巧妙地结合在一起，融为一体。
(2)从心理上看，广告的一个重要的目的就是唤起人们的注意，在记忆中留下印象。经过改造的诗词名句，在广告中的含义同原诗中的含义肯定不一样，这在受众的心理上会产生新奇感。如：
⑩春来江水绿如兰。(春兰空调) 在都市的旷野，凭君传语报平安。(天津某寻呼台)
白居易《忆江南》中的“春来江水绿如蓝”，“蓝”被改为“兰”，强调“春兰”这个商标名称。旧诗被改出了新意，自然就引起了人们的注意。岑参的《逢入京使》中，“马上相逢无纸笔，凭君传语报平安”，“君”本来指遇到的人，而在这个寻呼广告中，却巧妙地被用来借指寻呼台。
(3)从文化上看，这种形式的广告有助于提高企业的文化品位。古典诗词中浓厚的文化氛围，以情动人的特色，使商品生产厂家与广大消费者的距离进一步缩短，树立企业在顾客心中良好的形象。
如：悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。(沱牌曲酒)
2.“校园公益广告词”欣赏
(1)“字字含意韵，句句传真情”——宣传橱窗 (2)“求知而来，载知而归”——阅览室
(3)“你的爱心，能托起一项事业”——希望工程 (4)“做人讲德，用水思源”——自来水
(5)“懒惰者不会在此留下矫健的身影”—锻炼场(6)“我的形象全在你举手投足之间”—墙壁寄语
（7)“你的美丽让我的价值进一步贬低”——花坛寄语折花者(8)“该出手时莫出脚”——门寄语
(9)“别爱我，我会害了你的”——烟酒寄语