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新闻学概论
l 新闻学：新闻学是以人类社会客观存在的新闻现象作为自己的研究对象，研究的重点是新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求。
l 从新闻学的内容分为，理论、历史、应用三部分。核心内容包括：新闻理论、新闻史、新闻业务、媒介管理与经营。
l 三部构筑了中国新闻学的基础框架的著作：
¡ 1922年徐宝璜《新闻学大纲》
¡ 1923年邵飘萍《实际应用新闻学》
¡ 1929年戈公振的《中国报学史》
l 世界各国新闻学主导性理论
¡ 自由主义理论
1、 报刊独立自主，不受政府的干涉。
2、 报刊拥有对政府的监督权
3、 “意见自由市场”和“自我修正”理论 “意见自由市场”理论最早是从英国的约翰·弥尔顿的《论出版自由》
4、 对事实的信念
¡ 社会责任理论 《一个自由而负责的报刊》
1、 就当日事件在赋予其意义的情境中的真实、全面和智慧的报道
2、 交换评论和批评的论坛
3、 供社会各群体互相传递意见与态度的工具
4、 呈现与阐明社会目标与价值观的方法
5、 将新闻界提供的信息流。思想流和感情流送达每一个社会成员的途径
¡ 发展新闻学
功能分为：
所谓守望，就是传播国内外重大信息
所谓整合，就是缓和社会矛盾
所谓教育，强调教育大众遵纪守法，竭力促进人的现代化，推广新的技术
¡ 党报理论
核心：新闻媒介是党和政府的喉舌即宣传工具，必须无条件地宣传党和政府的方针、政策、法规条令。
第一章 新闻活动
l 变动产生新闻 关系决定需要的理解 书本
l 新闻活动的渠道
¡ 亲身传播
¡ 大众传播
¡ 群体传播
第二章 新闻
l 新闻的基本特点
¡ 真实
¡ 新鲜
¡ 公开
l 新闻的定义
¡ 实务界不成文的定义……
¡ 事实说——本源
¡ 报道说——形式 陆定一“新闻是新近发生的事实的报道”
¡ 信息说——实质
l 新闻五要素
¡ （5W+H） When、Where、Who、What、why how
l 新闻的类别
¡ 内容：政法新闻、经济新闻、文教卫新闻、体育新闻、社会新闻等
¡ 发生地：国际新闻、国内新闻、地方新闻
¡ 时间：突发性新闻、延缓性新闻
¡ 与读者关系：硬新闻、软新闻
ü 硬新闻是指关系到国计民生和人们切身利益的新闻
ü 软新闻是指富有人情味，知识性，趣味性的新闻
ü 区分软硬关键依据在于时间性和重要性
ü 软新闻硬化，硬新闻软化
第三章 新闻与信息、宣传、舆论
l 信息：消除受信者随机不确定性的东西
l 信息的特点
1．共享性或称使用不灭性：这是与物质的显著区别
2．扩缩性
3．组合性
4．信息运用的多角度性
5．相对性
“宣传，从最广泛的含义来说，就是以操纵表述来影响人们行动——哈罗德.拉斯韦尔
l 新闻和宣传的联系与区别
（一）联系：
² 都属于传播的范畴
² 现代宣传主要通过新闻媒介来进行
² 新闻事业脱胎于宣传活动 “观点报”向“新闻纸”
（二）区别：
² 出发点不同
² 归宿点不同
² 传播的方式不同
² 传播的要求不同
l 舆论：在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事公开表达的基本一致的意见或态度。
l 舆论的特点：公开性、公共性、急迫性、广泛性、评价性
l 舆论导向（新闻媒介与舆论导向之间的关系）：反映并代表舆论、引发舆论、引导舆论
l 网络舆论
新老媒体形成新格局的新特点：自发性、突发性、鲜明的指向性、诉求明确、直接、故事情节的戏剧性，传播符号的娱乐化、网上网下开始频繁互动，而且发生几率在上升。
第四章 新闻传播事业的产生发展及其基本规律
l 为什么说西方报纸是资本主义商品经济的产物？
¡ 资本主义商品经济的发展为新闻传播事业的产生创造了必要的社会历史条件
¡ 资本主义商品经济的发展为新闻传播事业的产生准备了全部的物质条件
l 手抄新闻
l 新闻书
l 周刊日报
l 广播电视的产生与发展
l 1920年11月2日美国匹兹堡 KDKA电台正式广播
l 1923年“大陆报——中国无线电公司”成立，中国第一家广播电台
l 1936年，英国广播公司建立了世界上第一个公共电视发射台
l 1958年5月1日，北京电视台成立
l 媒介所有制（区别媒介运行体制）
¡ 私营媒介
完全由私人独资或集股兴办。以美国为代表。ABC、NBC、CBS
董事会为最高决策机构，负责预算，任命媒介负责人，依托财团，以营利为目的，广告是主要收入来源，节目迎合受众，监督政府有一定的力度。
¡ 公营媒介
由国家委托相对独立的管理机构管理，是半官方机构，通过国家立法而建立，受政府保护，以NHK、BBC为代表，以播放社会教育和少儿节目为主。以视听费为主要收入来源，强调对公众负责，不播广告。
¡ 国营媒介
所有的广播电台和电视台都为国家所拥有，完全信赖政府，是政府的宣传机构，节目严肃但呆板，由国家拨款，不播放广告，不进行节目买卖。以VOA为代表。
l 报纸、广播、电视的媒介特点
报纸特点：以印刷文字作为媒介
l 优点：①易于保存 ②选择性强 ③携带方便 ④深度报道
l 缺点：①时效性稍逊 ②互动性不强 ③报道形式单一 ④对读者有文化要求
广播特点：
l 优点：①传播迅速，时效性强 ②渗透性好 ③对象广泛、群众性强 ④感染力强
l 缺点：①稍纵即逝，过耳不留②线性传播，选择性差 ③符号单一，产生偏差
电视特点：
l 优点：①强烈的现场感 ②亲切感 ③简洁明了
l 缺点：①稍纵即逝，过耳不留②线性传播，选择性差 ③联想空间小
互联网特点：
l 优点：①信息数字化，容量大 ②视听综合性 ③时效性强 ④超文本链接和易检索性
l 缺点：①信息垃圾多②把关弱化 ③安全性差
¡ 如何扬长避短
ü 报纸应该发觉新闻事件的内在本质，加强分析报道、深度报道、评论和专栏
ü 广播应该力争新闻的短快新、加强现场录音报道
ü 电视应该加强现场新闻报道，节目主持人栏目
¡ 在世界范围内，传统印刷报纸会不会消亡？为什么？
1、 不会。传统印刷报纸有网络媒介无法拥有的优势：（回答报纸的特点和扬长避短中第一点）
l 在新媒体的冲击下，传统印刷报纸应采取哪些措施来应对挑战？
（1）创立电子版。电子版可与传统报纸实现优势互补，借此提高报纸的名度，扩大影响力，增强竞争力。
（2）改革报道的内容与方式。
（3）维护权威性。
第五章 新闻媒介的性质
l “事业性质，企业管理”双重属性 积极变化
l 含义：在保证党的新闻事业是党的耳目喉舌的前提下，以企业管理的方法来经营新闻媒介。
² 新闻媒介形成了积极竞争的态势。
² 新闻媒介更加注重人才的培养和设备更新。
² 新闻媒介更加注重受众的反馈
² 新闻媒介更加注重自身管理，重视投入产出的效益，开源节流，发展壮大
l 商品性
¡ 1833年以《纽约太阳报》出版为标志，开始了“便士报”运动。
¡ 1872年创刊的《申报》是第一份按商品原则来办报的中文报纸。
l 报纸的二次售卖：发行收入、出售广告
l 阶级性的表现：不等于说任何报纸都有鲜明的阶级性，也不等于说任何新闻有阶级性
1、新闻事业的阶级性：报纸、广播电视在反映客观世界的过程中所表现出来的立场、思想和观点，他们客观上有利于某个阶级的利益。
2、阶级性的表现：选择事实、编写新闻、安排版面、写作言论。
l 中国特色社会主义新闻体系
（1）中国新闻媒体的最高宗旨是：在党的基本路线指导下，始终把社会效益放在第一位，全心全意服务于人民群众，促进现代化建设。 
（2）自觉接受党的领导，无条件宣传党的方针政策、国家的法律法令
（3）实行"全党办报，群众办报"的工作路线
（4）新闻事业是以党报为核心的多品种、多层次媒介并存的格局
（5）新闻事业属于国有资产，全民所有。 
（6）新闻事业实行 "事业性质，企业管理"的运行方式。
第六章 新闻事业的功能和效果
l 一般功能：①沟通情况，提供信息 ②进行宣传，整合社会 ③实施舆论监督 ④传播知识，提供娱乐 ⑤作为企业，赢得利润
l 新闻媒介的正效应与负效应
1、 新闻媒介提供了人们所需要的信息，把整个世界呈现在人们眼前，但是新闻失实、信息污染也干扰误导了受众。
2、 新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际关系。
3、 丰富了知识，却降低了思考能力。 
4、改变了人们的时空观，却诱发了人们无限的欲望。 
5、促进了人类文明的发展，却污染了社会空气。 
l 魔弹论：早期关于新闻媒介效果研究中影响深广的代表性理论，受心理学中机械的“刺激——反应”论影响，认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”，就必须产生传播者所预期的效果，但它的暂时的，与个体的态度、信息或行为的改变有关，是非间接的。
l 二级传播理论：指意见从媒介到舆论领袖到受众再从受众到媒介的过程。美国拉扎斯菲尔德提出。
议程设置：新闻媒介选择并突出报道某些内容，从而使这些内容引起公众的注意和重视。
第七章 新闻自由和社会控制
l 新闻自由：出版权、采访权、发布权
l 新闻自由属于人民
l 新闻媒介社会控制的途径：司法、行政、资本和媒体自律
1、新闻自由是怎样的自由？
Ø 通常指政府通过宪法或相关法律条文保障本国公民言论、结社以及新闻出版界采访、报道、出版、发行等的自由权利。
2、为什么新闻自由是伟大的口号？
“新闻自由”口号由约翰•弥尔顿在《论出版自由》中提出，它是资产阶级在反对封建主义的斗争中提出的口号。
第一时期：封建王朝采取高压政策妄图扼杀出版自由：争取出版自由
第二时期：资产阶级革命时期：议论和批评政府
第三时期：为反对资产阶级政府控制、争取出版自由的斗争：以法律形式确认下
“一个伟大口号”因为它反映了资产阶级的进步性，即反映了资产阶级反对僧侣、国王、封建势力和地主的斗争。
3、如何行使新闻自由？
实行有效的社会控制：①司法控制：国家以法律来监控新闻媒介 ②行政控制，行政部门以各种规定、税收来控制新闻媒介 ③资本控制，大公司垄断媒介市场，使新来者难以进入 ④媒体的自律
第八章 新闻媒介的运行体制和管理模式
l 运行体制： 特点
¡ 完全商业化运行体制 美国
1. 以赢利作为最终目标
2. 以收视率作为节目制作、播出的直接目标
3. 以迎合受众为节目策划的基本原则
4. 垄断竞争是美国整个广播电视业运作的基本模式
¡ 公私并举的双轨运行体制 英国 日本
1. 在政治上，旨在防止极少数人或少数集团垄断、控制全国舆论。实施双轨制有助于保护政治上的多元化，保护西方的民主制度。
2. 在经济上，公私并存，互相竞争，避免在有限的广告市场上恶性竞争。
3. 在文化上，保护传承本民族文化传统，避免外来文化、低俗商业文化冲击
¡ 完全国有的有限商业运行体制 中国
1. 电视台的所有权完全属于国有
2. 电视台是党和政府的宣传机构，即党和政府的喉舌
3. 电视台义不容辞地承担着宣传党和政府的重大理论、方针、政策的职责
4. 电视台的经费在20世纪80年代之前，都由政府直接拨款

l 传媒业经营的基本路径
¡ 集约化、专业化、跨媒体、行业、区域经营
目前世界五大媒介集团：美国（在线）时代华纳集团；迪士尼集团；维亚康姆集团；新闻集团；贝塔斯曼
我国尝试：广州日报报业集团、湖南广播影视集团；上海文广
对某一新闻节目分析、探讨它的发展、问题？？
第九章 新闻媒介的受众
l 几种受众观的理解
l A：受众是学生：定位于教育者和被教育者的关系，媒介担当的是教育指导的作用。在特定的历史时期基于特定的社会发展需要，这种教育引导功能显得尤为重要，尤其是在激烈的社会变革期，先进的政党、先进的知识分子往往以媒介为启迪民智的工具。但媒介的本质属性是社会的耳目，是社会信息、交流沟通的工具，报告社会的最新变化，因此教育是其附属功能，而非第一功能，所以这一理念只有在特定历史时期才适用。 
l B：受众是接受指挥的芸芸众生：媒介犹如不见面的指导员、司令员。传播的内容就是指令、命令，媒介上的内容不仅生硬，简直就是杀气腾腾。受众被剥夺了最起码的自尊，更谈不上自由和权力了，犹如无知的“阿斗” 。
l C：受众是消费者：这是一切商业性媒体最容易接受也最愿意信奉的受众观。媒介等于企业，执行利润最大化的原则，通过争取消费者，争取广告，获取最终的利润。娱乐化成为商业性媒体的共同取向。 
l D：受众是公民：这是国有或公营媒介的受众观，强调的是一种权利。把受众看成公民以维护公民权作为媒介责任和运营基础，是现代民主政治发展和市场经济内在运作机制在媒介观上的折射和反映。
l 特点：广泛性、混杂性、隐蔽性
l 中国受众的群体信息需求变化
1、在急剧的社会变动和开放的社会联系面前，受众表现出旺盛的信息需求，求新、求变之心表现尤为强烈。
2、市场经济条件下决策主体增加，带来受众对硬性的决策参考性信息的需求增加。
3、受众群体分化趋势明显，新增群体涌现，造成受众信息需求的多元与分化。
l 受众定位（分析节目）
l 《快乐大本营》受众定位：
l 1、明星粉丝。明星嘉宾做客，亲近观众，这样的亲切感更能使观众所接受，所以明星的粉丝们会捧场
l 2、八零后人群。《快乐大本营》热播时是八零后人群的青少年时代，他们会对这个节目有依赖感。
l 3、综艺节目吸引现在的学生群体。《快乐大本营》的节目风格轻松活泼，并且在星期六晚上播放，这样的风格和时间就是为了迎合年轻一代的学生群体。
l 受众权利 知情权、表达权、批评建议和监督权
第十章 中国新闻事业的工作原则
真实性、指导性、群众性、战斗性和党性原则
l 真实性含义
¡ 细节真实：构成新闻要素的时间、地点、人物、事件、过程、结果及引用的各种资料、数字、史实、引语等都必须真实可靠，准确无误
¡ 总体真实：要求报道从整个现实出发，审时度势，决不漏报、瞒报重大的新闻事件，力图做到新闻报道的平衡
¡ 本质真实：本质真实不能成为新闻真实性的标准，新闻报道的真与假只有一个标准，即是否符合客观实在性
l 新闻失实的表现
¡ 无中生有，凭空捏造
¡ 添枝加叶，层层拔高
¡ 要件残缺，隐瞒事实
¡ 偷梁换柱，移花接木
¡ 因果不符
l 新闻指导性的具体表现 ①鼓舞②示范③论证④启发⑤解释⑥预测⑦警戒
l 新闻事业的群众性的含义 
ü 内容上：新闻事业应该尽量满足群众的需要； 
ü 工作路线上：新闻工作应该走群众路线，坚持全党办报，群众办报； 
ü 形式上：新闻和评论的表现形式应该尽量为群众喜闻乐见。
l 新闻舆论监督的基本原则
¡ 采访难、审稿难、见报难
¡ “开”“好”“管”
¡ 注意核实，小心求证。
¡ 讲求分寸，褒中有贬
¡ 理解角色，尊重法律
¡ 有头有尾，注重效果
l 党性原则
¡ 在思想上，坚持以马克思主义作为新闻工作的指导思想
¡ 在政治上，坚持新闻宣传工作与党的路线、方针、政策保持一致
¡ 在组织上，接受共产党的领导，并且自觉遵守党的纪律特别是党的有关新闻宣传工作的纪律
第十一章 新闻选择
新闻选择的标准 新闻定义+新闻价值+宣传价值+新闻法则
l 新闻定义：新近发生的事实的报道 真实 新鲜
l 新闻价值：事实本身包括的引起公众共同兴趣的素质。包括：
¡ 时新性
¡ 重要性
¡ 显著性
¡ 接近性
¡ 趣味性
新闻价值与新闻的价值不同
l 宣传价值：就是事实本身所包含的有利于传播者、能够证明和说明传播者主张的素质。包括：一致性、针对性、普遍性、典型性、时宜性
l 新闻法规：由国家的立法机关制定，对新闻事业有强制性，目的在于约束新闻报道，以免危及国家的利益和统治阶级的利益。是新闻选择的最后一道关口。
第十二章 新闻从业人员的专业理念、职业道德和修养
l 新闻专业主义：
¡ 新闻媒介必须以服务大众为宗旨，新闻工作必须遵循真实、全面、客观、公正的原则。
l 新闻职业道德：
¡ 职业理念、职业态度、职业纪律、职业责任
l 中国新闻事业对新闻工作者的要求
1) 热爱党和人民，热爱党和人民的新闻事业，有在新闻岗位上为宣传真理、捍卫真理，为维护党和人民的利益忘我奋斗的献身的精神。 
2) 有一定的马列主义理论水平，十分熟悉党的方针政策。
3) 乐于深入实际，善于和群众打成一片
4) 有较宽广的知识面和一定的专业知识
 5）熟练的新闻业务才能；
第十三章 中国的新闻改革
l 三次跨越
¡ 第一次跨越：高扬新闻规律的旗帜
¡ 第二次跨越：引进信息概念
¡ 第三次跨越：重新认定新闻事业性质
¡ 第四次跨越：从单一走向多元
l 中国新闻媒介的走势：
¡ 制度构架——从人治走向法治
¡ 竞争格局——从相对自由竞争走向垄断竞争
¡ 媒体取向——从传者为中心走向受者为中心
¡ 受众兴趣——从雅俗共赏走向雅俗分赏
¡ 媒体运作——从单一媒体走向媒体融合
¡ 新闻理念——从新闻学走向大众传播学