旅游景点宣传片、新闻片脚本写作市公开课一等奖百校联赛优质课金奖名师赛课获奖课件.ppt

,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,*,Click to edit Master title style,本资料仅供参考，不能作为科学依据。谢谢。本资料仅供参考，不能作为科学依据。本资料仅供参考，不能作为科学依据。谢谢。本资料仅供参考，不能作为科学依据。,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Click to edit Master title style,*,本资料仅供参考，不能作为科学依据。谢谢。本资料仅供参考，不能作为科学依据。本资料仅供参考，不能作为科学依据。谢谢。本资料仅供参考，不能作为科学依据。,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Click to edit Master title style,*,本资料仅供参考，不能作为科学依据。谢谢。本资料仅供参考，不能作为科学依据。本资料仅供参考，不能作为科学依据。谢谢。本资料仅供参考，不能作为科学依据。,电视脚本撰写,肖建春修改,成都理工大学广播影视学院,1/41,电视广告脚本设计及文案写作,一、电视广告脚本设计,脚本,是指电视广告创意完成阶段，借助美术伎俩对广告创意所做,类似连环画式说明,，英文叫,Story Board,，有些人叫,故事画纲,。,2/41,电视广告脚本设计及文案写作,一、电视广告脚本设计,（一）脚本作用,（二）脚本内容,（三）脚本要素,1,、深入将电视广告创意视觉化,2,、便于向广告主说明创意,3,、为电视广告摄制提供依据,3/41,电视广告脚本设计及文案写作,一、电视广告脚本设计,（一）脚本作用,（二）脚本内容,（三）脚本要素,1,、客户名称、产品名称；,2,、整条影片长度、每个镜头时间长度；,3,、镜头画面,(video),及画面内容文字描述；,4,、声音及音响,(Audio),文字描述；,5,、每个镜头拍摄方式、镜头与镜头组接方式；,6,、特殊要求或其它应该注意事项。,注意：普通做法,还要一份相关电视广告创意说明，便于客户深入了解广告创意内容。,4/41,电视广告脚本设计及文案写作,1,、声音,（影视语言是一个视听结合语言）,2,、时间,（放映时间、表现时间、心理感受时间）,3,、景别,（远景、全景、中景、近景、特写）,4,、拍摄角度,（平角、仰角、俯角）,5,镜头运动,（推、拉、摇、移、跟）,6,、镜头之间组接方式,（长镜头、分切、叠化、渐隐渐显、划入划出）,一、电视广告脚本设计,（一）脚本作用,（二）脚本内容,（三）脚本要素,5/41,电视广告概说,电视广告三要素,（,1,）画面,画面又称图像，是以色彩、形体、线条、运动等元素共同整合展现在电视屏幕上影像。电视广告以,“,一图胜千言,”,传输方式，成为视觉文化一道独特风景。,图像造型表现力和视觉冲击力是电视广告取得效果最强有力表现伎俩。普遍而言，电视广告图像以运动和定格两种方式存在，不过因为图像是形态、色彩、动态、线条等多重组合表现，所以，它通常能够有效地吸引消费者注意到电视广告信息。,6/41,第一节电视广告概说,电视广告三要素,（,2,）讲解,讲解包含,配音,和,字幕,两部分。讲解文字一定要简短，比如,30,秒广告，讲解文字最多,100,字。能用画面叙述，就不要再配讲解。,配音,：电视广告听觉要素，主要是指广告词。它包含,画外音讲解、人物独白、人物之间对话、歌词等,。听觉要素作用是填补画面等视觉要素不足，用听觉要补充和强化视觉不轻易表示内容。,字幕：,含有强调中心，注释说明作用，换句话说就是起着深入强化广告信息内容作用。,7/41,第一节电视广告概说,电视广告三要素,（,3,）音响,音响配合电视广告画面和讲解，起衬托气氛，渲染主题作用。,音响包含音乐和其它声响。音响是电视广告有机组成部分，我们不能把它看成一个简单装饰或陪衬。,8/41,音响种类,音响,是电视广告或新闻片中出现,效果声,即,除了有声语言和音乐以外一切声音，也包含,“无声。详细讲音响包含以下四种类型：,大自然中各种声音,，如山崩、地裂、洪水、海啸、浪涛、暴风雨等等。,各种动物声音,，如鸟鸣、狼嚎、虎啸、犬吠、猪哼、鸡叫等等。,物体运动摩擦发出声音,，如各种机械声及使用产品时声音，如摩托车,突突,声、火车,轰隆,声、飞机马达声、轮船汽笛声、烹调炸锅声等等。,人在活动时发出声音,，如脚步声、鼓掌声、喘息声、打斗声等等。,9/41,案 例,1.,城市宣传片,成都，一座来了就不想离开城市,2.,承德,旅游形象宣传片,3.,威海,城市形象篇,4.,灵秀峨眉,5.,回龙沟景点宣传片,6.,五龙寨景点宣传片,10/41,第一节电视广告概说,城市宣传片,成都，一座来了就不想离开城市,人物介绍,“我”,：一个到成都来旅游北方小伙子。其奶奶原籍成都，身在北方心里却时时对天府之国魂牵梦绕。为此，“我”随时摄下成都美景要带回去给奶奶观看和回味。,“小谭”,：,“,我”朋友妹妹，一个文静导游姑娘，带着“我”观赏成都美景、感受成都风土人情、品味成都美食,请认真观看该城市形象广告片，然后回答以下问题：,课堂思索题,11/41,第一节电视广告概说,1,、该片中有成都各种各样景色景点、风土人情、当代气息、民俗文化等等，它是由什么作为,根本,表现什么,主题,？,2,、该片中有一个小姑娘放风筝镜头，它出现过几次？在片中有何,作用,？,3,、在片中“我”和“小谭”是什么,关系,？伴随情节发展他们关系有没有改变？假如有改变是怎么表现出来呢？,4,、该片中让人们观赏了变脸、吐火和顶灯等川剧绝活，领会了遛鸟、品盖碗茶、吃火锅成城市井生活，听到了“雄起”、“成都火锅就是又麻又辣”川腔川调，不过，怎么没有表现“,麻将,”遍布大街小巷这一成都特点呢？是张艺谋疏忽了呢还是他有意不表现？,课堂思索题,12/41,第一节电视广告概说,1,、以“奶奶对成都思念”为根本，表现了成都是一个传统与当代友好统一城市，是一个来了就不想离开地方这一主题。,2,、开头和结尾出现了三次，既是首尾照应，又表达出“思念”韵味。,3,、开始是导游和游客普通关系，以后发展成为似有似无淡淡“爱恋”关系。这一改变是经过赠予绣有熊猫图案手帕和临别拍照等表现出来。,4,、是有意不表现“打麻将”这一活动，因为一个城市宣传片应该表现主动向上精神和高雅健康情趣。,课堂思索题答案,13/41,电视广告脚本设计及文案写作,二、电视广告文案写作,电视广告脚本包含既相关联又各自独立两种类型：文学脚本和分镜头脚本。,文学脚本,是分镜头脚本基础，,分镜头脚本,是对文学脚本分切与再创作。,关于脚本，下面主要讲五个问题：,（一）电视广告文案表现特征,（二）电视广告文案写作要求,（三）电视广告文案写作方法,（四）电视广告文案写作注意事项,（五）电视广告文案实例,14/41,电视广告脚本设计及文案写作,二、电视广告文案写作,（一）电视广告文案表现特征,1,、画面化,六味地黄丸（尴尬篇）,迪赛尔牛仔裤（小石城篇）,2,、情节化,非凡农夫“英雄救美”北极绒“外星人绑架”,3,、生活化,黑芝麻糊“小孩舔碗”无绳电话“上洗手间”,15/41,六味地黄丸（尴尬篇）,第七届全国广告节获奖作品,（中景）一间茶室里，两位女子与一位年轻男性隔桌相望而坐。,（远景）男子吩咐一男服务生给对方传来小纸条。,（特写）年纪较小女子展读纸条，上书：“你姐姐真漂亮。”,（远景）男子回笑。,（反打，远景）女子吩咐服务生传回一纸条。,（特写）男子展读，上书：“你误会了，她是我妈妈！”,（特写）男子尴尬地笑容。母女倆与男子相视一笑。,（虚焦，特写）产品六味地黄丸。,字幕：六味地黄丸,（近景）母亲年轻风采。,女声：世一堂牌六味地黄丸，让我保持青春靓丽。,（标版）男声：世一堂制药,16/41,电视广告脚本设计及文案写作,二、电视广告文案写作,（二）电视广告文案写作要求,1,、奇特创意构思,塔巴斯哥辣酱（蚊子爆炸）,乌拉尔卡车（喜马拉雅山，别逗了！）,2,、新奇表现方式,大众汽车（超低价消除饱嗝）,杀虫剂,（蟑螂尖叫逃走）,立邦漆,（灵感篇）,3,、自然情感效应,雕牌洗衣粉,（妈妈，我也能帮你洗衣服了）,肌肉拉伤药膏（举重裁判亮灯按钮失灵）,17/41,喜马拉雅？别逗了！,乌拉尔卡车电视广告,冰雪覆盖世界屋脊上，狂风夹着雪花满天飞舞。两名专业登山队员沿着陡峭山崖艰难地向珠峰主峰攀登。他们配置了精良登山设备，不过路途十分险峻，登顶之路真可谓难于上青天。最终，他们凭毅力、体力和过硬技能，双双冲顶成功！,正当他们舒展双臂俯视群山，以征服者豪情呼啸着胜利时候，耳边突然传来两声清楚汽车鸣笛声,18/41,天哪！竟然是一辆大卡车缓缓开到他们冒死抵达珠穆朗玛峰！,卡车司机轻松地摇下车窗，冲着两个惊呆了登山勇士说：“嗨，伙计们，去昂古达尔还远吗？”,勇士们告诉他这里是喜马拉雅山珠穆朗玛峰。闻听此言，卡车司机认为他们是在开玩笑，不满地回了一句：“,喜马拉雅？别逗了！,”,广告语：,乌拉尔卡车，无处不在。,喜马拉雅？别逗了！,乌拉尔卡车电视广告,19/41,电视广告脚本设计及文案写作,二、电视广告文案写作,（三）电视广告文案写作方法,1,、设计情节,电视媒体在展现情节方面，有得天独厚优势，,应充分利用之。,案例：,Levls501,牛仔裤（送别篇）,爱情随想曲奶酪（缆车篇）,20/41,电视广告脚本设计及文案写作,二、电视广告文案写作,（三）电视广告文案写作方法,2,、制造悬念,好奇是人类天性，悬念能够紧紧抓住受众注意力，而且广告信息也轻易被印入受众脑海。,日本,(,法官篇,),V.O WHISKY(,电梯篇,),注意：,悬念解答是为了点明主题，点明主题后马上结束广告,不要拖泥带水；,悬念处理必须符合生活真实，不能超出观众生活经验与想象空间。,21/41,电视广告脚本设计及文案写作,二、电视广告文案写作,（三）电视广告文案写作方法,3,、利用对比,海飞丝,（去头屑之前之后）,巴西禁毒广告,婴儿篇,（尖刀毒品）,注意：,对比是强化广告商品、服务、企业形象优点，或者诉求点；,要注意合情合理，不能硬凑；,中国,广告法,要求，不能指名道姓与别商品比较。,22/41,电视广告脚本设计及文案写作,二、电视广告文案写作,（三）电视广告文案写作方法,4,、变换手法,改变手法突破常规强烈震撼,角色变换,洗衣机、,安乃特卫生巾,（女性,男性,）,角度变换,杀虫剂,（人,蟑螂）,救助弃婴,（妈妈,婴儿）,速度变换,耐克鞋,（慢：三步上篮）,汽车,（快：组装汽车）,声画结合方式变换,关节药水,（摇椅膝关节）,汽车雨刷,（蜥蜴舔眼）,另外，超常规夸大手法。,安莉芳内衣,（穿内衣上街，行人被吸引比萨斜塔为之倾倒）,23/41,电视广告脚本设计及文案写作,二、电视广告文案写作,卫生巾,（女性 男性）,安乃特卫生巾：,一反以往专用女性做主角套路，换了一个男性为妻子买卫生巾，引出种种尴尬，让人留下很深刻印象。,ALWAYS,（永远牌）卫生巾,）：,见后,24/41,ALWAYS,（永远牌）卫生巾,滴水不漏,含有六层吸水棉卫生巾可做到滴水不漏，如同是一把世界上防护最好雨伞，就是打着赤膊也肌肤干燥。,25/41,电视广告脚本设计及文案写作,二、电视广告文案写作,关节药水,（摇椅,膝关节）,画面：,一位老太太在摇椅上看书：摇椅一上一下，,声音：,嘎吱嘎吱,；,画面：,老太太停下来，在膝关节上搽药水，再摇动，,声音：,“嘎吱嘎吱”声音消失。,26/41,电视广告脚本设计及文案写作,二、电视广告文案写作,（四）电视广告文案写作注意事项,1,、内容健康充实，主题明确单一；,2,、蒙太奇合理流畅；,3,、视听形象鲜明；,4,、声画结合方式新奇；,5,、了解电视广告片各种常规时段。,27/41,（四）电视广告文案写作注意事项,1,、内容健康充实，主题明确单一,内容健康充实：,符合社会主义国情，不违反“四项基本标准”；,遵照法律标准以法律为准绳，在正当基础上进行广告创意；,遵照伦理道德标准，不能违反人们价值观、宗教信仰、图腾禁忌和风俗习惯；,撰写一个能播放,45,秒左右电视广告分镜头脚本。,主题明确单一：,含有明确单一主题，并在该主题统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。切不可主题含混或繁琐。,广告案例：,创维电视,（希望小学篇）,、,百服宁（火车篇）,28/41,（四）电视广告文案写作注意事项,2,、蒙太奇合理流畅,蒙太奇,是法语,montage,译音，原是法语建筑学上一个术语，意为组成和装配。以后，它被借过来用在电影上表示,镜头组接,，成了,剪辑和组合,意思。,简明地说，蒙太奇就是依据影片所要表示内容和观众心理原因，将一部影片分别拍摄成许多镜头，然后再按原定创作构思，把这些不一样镜头有机地、艺术地组织、剪辑在一起，使之产生连贯、对比、联想、衬托、悬念等联络或快慢不一样节奏。由此可知，,蒙太奇就是将摄影机拍摄下来镜头，按照生活逻辑、推理次序、作者观点倾向及其电影美学标准连接起来伎俩。,29/41,3,、视听形象鲜明,影视艺术经过流动画面和直观形象，声像俱佳、形神兼备地完成其艺术创造，这种视听结合、时空并存特点使它能够更准确、更逼真、更生动地表现各种复杂内容和精彩故事，同时也能够全方位刺激观众审美感官，使其产生多方面美感享受。,影视广告当然也是以图像和声音为媒介，在运动时间和空间里创造鲜明视听形象，从而传达广告信息。,广告案例：,雪铁龙（,VS,飞机篇）,（四）电视广告文案写作注意事项,30/41,5,、了解电视广告片各种常规时段,当前，电视广告片各种常规时段有,5,秒、,10,秒、,15,秒、,30,秒、,45,秒、,60,秒等。,我们在选择电视广告文案表现形式时，不但要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况，而且还要与时段选择产生对应。,（四）电视广告文案写作注意事项,31/41,新闻片脚本撰写,32/41,新闻片历史,新闻片（,Newsreel,）开始是纪实电影一个，一度非常流行。在电影院放映新闻片直到,20,世纪,50,年代电视发展才逐步隐退，取而代之是电视新闻片。,新闻片在电影刚开始公开放映时后即以萌芽，早期通常只有十到十五分钟长度，,1900,年采集真实事件影片工作队伍与交换中心已遍布世界各大城市，到了,1927,年福斯有声新闻片率先以有声新闻片向观众展示戏剧性事件。,33/41,新闻片历史,以后新闻片概念向,诠释报导,方向前进，其中最有名是美国,时代进行曲,。该新闻片每集,20,分种左右，以社论方式来报导新闻。,在二次大战期间，新闻片宣传性功效加强，将盟军战果以影像详细表现出来对于鼓舞反法西斯民心士气有很大帮助。,1948,年后新闻报导功效渐渐转入电视体系，终于将影院中新闻片取代。,34/41,新闻片即使是对新近发生现实人物事件及时报道，不过新闻片报道往往是已经发生、知道结果和原因事件。,比如，法制节目标补拍、摆拍、现实模拟等，从根本上说不是对现实事件统计，而只能说是对现实事件描述或者说明，所以，新闻片统计往往是一些事件结果和来龙去脉，是一个反应而不是对现实事件真实统计。,什么是新闻片,35/41,新闻片与纪录片比较,纪录片,是以真人真事为表现对象，不经过虚构，直接反应生活一个片种。它从现实生活本身选取经典，提炼主题，经过电影形象再现生活。纪录片是现实生活见证、历史忠实写照，因而能以其无可争辩、令人信服真实性和来自生活特有艺术魅力，去影响、激励和启迪观众。,新闻片,则是统计事件结果、缘由及其对社会和人们产生影响和启迪，能够说是含有较强逻辑倒叙说明文，或是夹叙夹议议论文。,36/41,新闻片与纪录片真实性,新闻片真实本身就包含了记者参加真实，从某种意义上说，记者在现场本身就证实了新闻真实性；纪录片真实是现实生活统计、历史忠实写照。,总而言之，不论新闻片还是纪录片，其创作中艺术真实必须服从生活真实，不能与生活真实相对立，不能以外加进去背离生活真实艺术伎俩去改变生活原来面目。,37/41,撰写电视新闻稿应注意几个问题,电视新闻稿是配合电视新闻图像播出、供电视新闻播音员播音文字稿。它与新闻图像相互配合，组成展现在观众面前一条条既看又听电视新闻。所以，电视新闻稿写作既是一门为听而写艺术，也是一门为看而写艺术。,从事电视新闻工作记者和编辑必须从掌握电视新闻特点入手，正确处理好以下三方面关系，真正表达电视新闻稿“为听而写、为看而写”写作特色。,38/41,一、力争口语化，防止书面化,二、拓宽报道面，莫看“像”作文,三、挖掘其深度，谨防普通化,另外，电视新闻文字稿撰写还包括到标题、导语、主体、背景、结尾等方方面面。,撰写电视新闻稿应注意几个问题,39/41,新 闻 片 举 例,大地震后都江堰,5.12,北川,平乐古镇今昔,街上流行,“8”,号病,贺年片思索,可怜天下父母心,沙市六中学生看到故乡西藏电视节目,生命青华,青少年消费知多少,沙市老姨妈,卡拉,OK,卡在何处,40/41,电视,广告片、新闻片脚本写作,结束,41/41,