苹果公司IMAC系列产品形象分析报告.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,苹果企业,IMAC,系列产品形象分析,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第1页,一，苹果企业企业形象分析,总体定位,孤傲独行侠,个人化文化,苹果企业取得傲人成绩与一个人有着千丝万缕联络,“,计算机狂人,”,史蒂夫,乔布斯,。乔布斯将他独特个性魅力灌注于苹果之中，形成,独一无二个性十足苹果王国。,乔布斯以用户个人化引导产品和服务；以员工个人化来塑造企业文化和创新能力；以本身个人化取得一个自由和惬意人生。,将他旧式战略真正落实于新数字世界之中，采取高度聚焦产品战略、严格过程控制、突破式创新和连续市场营销。,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第2页,商业模式和设计创新,iPodiTunes Musis Store网上音乐商店改变了人们购置音乐和听音乐方式，取得可观市场份额，高达70%,iPhone空中应用软件商城，扩大了iPhone销售额以及应用领域（空军、建筑等）,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第3页,在我看来，真正独到之处是苹果,含有一个敏锐感觉和能力，它从不追随消费者，而是引领他们。,苹果企业设计过程不一样于绝大多数企业，传统设计研究主要依赖于重点群体和客户对现有产品反馈；不过苹果企业往往不太重视证据，更多是依靠直觉。,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第4页,苹果企业把自己看作是革命性产品创造者,向消费者展示出他们能够有、应该有，甚至是难以抗拒选择，潜移默化地改变人们生活方式、生产方式，,描绘出感性、理性和悟性兼具个人生活体验。,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第5页,病态品质,完美主义控制狂,苹果企业担当这个封号，可谓是实至名归，经典标志就是：每当有主要产品即将宣告完成时，苹果都会退回最根源思索，并要求将产品推倒重来，力争实现,“三网合一”,完美理念。,“三网合一”完美理念就是,：经过技术伎俩提升产品功效同时，也要利用合理且巧妙伎俩和方式进入人情感世界。从这个层面来看，就要求不但仅是要合理地处理计算机与互联网之间关系，更主要是人脑网络与计算机网络完美契合，即,“脑联网,+,互联网,+,物联网”，实现硬件、软件和脑件三位一体,，高科技与高情感完美地结合，兼具漂亮与性能一体化。,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第6页,“,精简,”,哲学,LESS IS MORE,产品开发策略,1996,年重回苹果后乔布斯采取第一步骤就是,削减苹果产品线，,把正在开发,15,种产品缩减到,4,种,，而且裁掉一部分人员，节约了营运费用。之后，苹果远离那些满足市场份额要求低端产品，也不向企业不能占据领导地位临近市场扩张。,苹果企业,只在每个类别内侧重于几个产品,，投入时间和资金，力争使每个产品保持相对较大稳定，尽可能完善。伴随时间流逝，能够,帮助建立产品区分以及客户忠诚度。,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第7页,选取人才方面,乔布斯认为,“质量比数量愈加主要”,，由顶尖人才所组成一个小团体能够运转巨大轮盘，仅仅是拥有较少这么顶尖团体就够了。于是，他花费大量精力和时间打电话，用于寻找那些他耳闻过最优异人员，以及那些他认为对于苹果各个职位最适合人选。这么，形成了苹果企业,精英团体,。,1983,年，百事可乐企业挖角高级管理人员,斯卡利，成为苹果电脑企业首任,CEO,乔布斯与斯卡利（右）合影,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第8页,设计方面,苹果企业在把握艺术火候方面，有极强造诣。它摒弃了矫揉造作造型，混乱而繁杂功效，,将简单几何元素与有机形态完美地融合，使产品功效和设计实现高度地吻合。,结果就是，产品经常使用功效让人感觉浑然天成，毫无做作感觉，形成了不可复制,“,白色盒子,”,。,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第9页,二，,IMAC,系列产品形象分析,iMac系列产品发展历程,1998年，推出第一代iMac G3果冻，到7月18时，iMac G3机壳颜色已经由最早邦迪蓝发展为13种色系。,1999年，推出iBook G3,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第10页,，推出iMac G4台灯 年，推出iBook G4,20,推出iMac G5相框 20，iMac Core Duo,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第11页,，MacBook Pro,年，MacBook Air，以及新设计MacBook。,20，推出升级版iMac，Mac mini和Mac Pro；10月20日推出小幅度更新iMac，并推出世上第一款触控鼠标Magic Mouse，MacBook更新为一体成形塑料，另外，Mac mini推出server款。,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第12页,IMAC,系列产品形象分析,苹果企业曲线型标志似乎就在向我们发出某种暗号：,产品发展历程就是,曲线不停发展和完善过程。,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第13页,自由主义,关键词：,饱满、亲和力、放纵、张扬、外向型、,“没骨气”,代表组员：,IMAC G3 IBOOK G3,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第14页,纵然,iMac G3,在功效和设计方面存在不足，不过，不可否定，,iMac G3,确实开启了个人计算机新时代,。它颠覆了人们对传统计算机和科技观念，也为日后苹果王国建立奠定了坚实基础。,“,What,s not a computer,”这一创新设计理念应用于,iMac,设计过程中，结果就是造就了,半透明、果冻般诱人视觉形象。,从左至右依次为：,Lisa iMac G3,施乐,Alto,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第15页,这个阶段产品,设计元素,是：,自由曲线，伸展线条，大量地采取半圆弧（,iBook G3,尤为显著）。舒展、自由、连续曲线，搭配绚丽色彩给人以,饱满感、亲和力，形成了产品放纵、张扬外向型气质。,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第16页,但就我个人而言，过于饱满、自由曲线给人以,“粗笨”、“厚实”、“膨胀”,视觉效果，即便是半透明机壳也无法完全地减弱这种感觉。（以下列图黑线标注处所表示）,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第17页,iMac G3,圆弧曲线在,iBook G3,设计中得到延续和强化。,半圆弧软性形态没有较为硬性有机形态与之相互衬托和对比，而且，产品炫丽色彩与过于自由曲线结合，使产品含有强烈女性化特征,看起来,“没骨气”，过于女性化，不硬朗。,（如图中白线标注所表示）,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第18页,后自由主义,关键词：,过渡、收缩、有限制放纵、内向型、,高品质、科技,代表组员：,IMAC G4 IBOOK G4 IMAC G5 IMAC CORE DUO MACBOOK PRO,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第19页,所谓后自由主义：,指就是,自由主义和理性主义过渡阶段。,这个阶段产品，在一定程度上摒弃了自由主义阶段产品过于放纵，外向型设计元素，转而,采取有限制、内向型曲线形态,。产品,逐步含有理性特质,，但依旧能够看到产品内在遗传性。,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第20页,这个阶段产品显著就能够观察到：,以前过于饱满自由曲线形态和大圆弧元素得到了收缩和限制，由,直线和基本曲线所取代，使产品形成了内向型亲和力，多了份灵动感觉。,（以下列图黑色线标注所表示）,由更多直线组成,基本曲线，较为理性,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第21页,产品四角开始出现,规则圆弧过渡,，产品边缘处形成了规整、平滑高光效果，时尚感、科技感十足，同时也彰显出苹果企业对细节追求；但多少会有,模拟时代感意味,。另外，材质和纯色使用也表达了苹果企业对于高端探求。（,以下列图黑线标注所表示）,规则平滑高光,理性圆弧过渡,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第22页,iMac G4,是苹果企业在这一阶段，甚至是发展史中经典、革新之作。,在构思新,iMac,时候，苹果认为它不应该在沿用旧电脑理念，应该让新电脑每个元素都回复自然，所以，,iMac G4,设计起源就是,乔布斯家中花园内,向日葵,，结果就是创造了,Flat-Sceen,形象。,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第23页,iMac G4,外观、材料、架构都产生了一个效果，给人感觉就像在讲述一个故事，,故事内容就是液晶显示器是如此灵动、飘逸和自由，好像会飞起来。,大大地减弱了计算机厚度，填补了,iMac G3,“粗笨”、“厚实”、“膨胀”视觉形象。它也成功地为苹果企业赢得忠实“台灯”（,iMac G4,昵称是台灯）粉丝。,另外，,iMac G4,本身就是个优异且富有说服力代言人，它完美地展现了苹果企业文化,近乎病态完美主义，力争,实现“三网合一”设计理念，实现物与人在情感世界亲切交流。,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第24页,理性主义,关键词：,刚柔相济、理性自由曲线、“锐利”、,“傲骨”、光芒,代表组员：,MACBOOK AIR MACBOOK,升级版,IMAC MAC MINI MAC PRO,这个阶段产品,不但四角圆弧过渡，而且四面也出现了曲面过渡，,反应在侧视图上就是一条曲线过渡，感觉愈加平缓、自然。,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第25页,左图是旧款,MacBook,右图是新款,MacBook Air,从上面这组对比图片中就能够很显著看出，,圆弧过渡,+,曲面过渡,比较之前单纯采取规则圆弧过渡产品，感觉愈加典雅、亲近、精巧，突出铝材特征同时，也减小了视觉上厚度；采取规则,圆弧过渡,产品会产生些许模拟时代感觉，略显造作和过于硬朗；而,圆弧过渡,+,曲面过渡产品填补了这一缺点，而且更具品位感，彰显出一个略带柔和张力。,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第26页,就我个人来看，苹果企业设计新产品过程中，似乎借鉴,平面设计中原理,点与面对比所产生不一样视觉效果。,为了方便解释，暂时把圆弧过渡能够简单地看成是对产品倒小角；圆弧过渡,+,曲面过渡看成是对产品倒大角。,倒小角,产品会在面与面交接点处产生小亮点，当产品在与周围空间环境相结合时，会将视觉中心集中到小亮点上，降低对本体视觉向心力，,使得产品整体感减弱,。相反，,倒大角,产品在面与面交接处过渡均匀，无刺眼亮点，从而就会将,视觉焦点集中到产品主体上,。同时，也使产品形成了漂亮,高光带,，尤为“上镜”。,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第27页,直线与曲线相互衬托,（上面两张图片中红线标注）产品采用锐利、干练直线与圆滑、柔和曲线，一方面，软硬形态相互衬托对比，形成“刚柔相济”中性形象，更富张力、“傲骨”；其次，也强化了其一体化概念，整体感更强。,简约干练中彰显独到智慧与品位。,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第28页,IMAC,系列产品形象总结：,iMac系列产品成长过程=乔布斯在不一样时期状态,在离开苹果电脑企业之前自由主义，过分放纵张扬,1996年重回苹果电脑企业之后后自由主义,外向型 内向型,感性 理性,更名为苹果企业理性主义，刚柔并济；谦 虚与“傲骨”并存,力争每次完美地亮相，华丽地收场，一直落实“三网合一”完美理念即“脑联网+互联网+物联网”，实现硬件、软件和脑件三位一体，实体与虚体之间实现完美地契合。高科技与高情感完美地结合，兼具漂亮与性能一体化。,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第29页,结束,谢谢观赏,苹果公司IMAC系列产品形象分析报告,第30页,