会展布局与设计全书课件整本书电子教案.ppt

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会展业的发展历史和趋势,一、会展业的兴起,会展业是会议业和展览业两方面内容的统称，是世,界上一个非常巨大的产业，兴起于西方的市集。,市集起源于中世纪欧洲商人的定期集会，这种市集,的功能主要是商品的现场交易。随着商业的发展，集中,交易的方式逐渐让位于固定经营，市集开始衰落。到,19,世纪，市集的功能主要转变为商品批发了。大约在,19,世,纪的,20,年代，西方有些市集便被称为博览会，有些博览,会又反过来称为市集。,19,世纪中期，欧洲工业革命的兴起，使生产力水平,得到了迅速提高，新产品不断涌现，各种产品的数量大,幅度增加。完成了工业革命的英国已经是世界上一流的,强国，因为强大而带来的巨大召唤力使英国举办了第一,届世界博览会。英国维多利亚女王用外交方式，邀请各,国参展，形成了“万国博览会”的格局。,1851,年,5,月,1,日,世界上第一次世界博览会在热闹非凡,的气氛中开幕了。在这次世界博览会上，英国人一改往,会展布局与设计,概述,日风格，在著名的海德公司内建造以钢和玻璃为主要建筑材料的水晶宫。水晶宫长,1700,英尺，高,100,英尺，耗用,了,4500,吨钢材、,10,公顷的玻璃。在占地,9.6,万平方米的展,区中，展览用的桌子总长约有,13,公里，在,23,个星期的展,览期间，有,630,万人参观。,14000,件展出品中包括了一块,24,吨重的煤块，一颗来自印度的大钻石，还有一头标本大象，而引擎、水力印刷机、纺织机械则向参观者展示了现代工业的发展和人类焕发出的无限想象力。兴奋的人们在水晶宫内目睹到了那个时代的骄傲。,图,1-1,第一届世博会主会场水晶宫外景,会展布局与设计,概述,图,1-2,第一届世博会主会场水晶宫内景,从市集到伟大的博览会，人类从单一的商业买卖扩,展到以文明展示为主题的博览会。从伟大的博览会到万,国博览会，世界博览会的雏形开始形成，它更关注交流,与发展。自,1851,年英国伦敦举办第一届展览会以来，世,博会因其发展迅速而享有“经济、科技、文化领域内的,奥林匹克盛会”的美誉，已先后举办了,40,届。,现今，会展业已形成一种经济形态,会展经济，,即以会展业为支撑，通过举办各种形式的展览会、博览,会和国际会议，提供信息交流的平台，促进贸易的达,会展布局与设计,概述,成，并利用会展业的连带效应促进交通运输业、餐饮业、旅游业、酒店业、广告业、印刷业等其他行业发展的一种经济。会展经济对全球经济的拉动作用十分巨大。根据国际展览业权威人士估算，国际展览业的产值约占全世界各国,GDP,总和的,1%,，如果加上相关行业从展览中的获益，展览业对全球经济的贡献则达到,8%,的水平。在德国、法国、新加坡、中国香港等会展业发达的国家和地区，会展业对经济的带动作用达到,1,：,9,的水平。比如，因会展而一举成为“世界展览之都”的德国汉诺威，会展给其带来了滚滚财源。汉诺威会展公司每年承办的国际展事大约,20,多个，其中最著名的当属每年春季举办的“工业博览会”和“信息、通讯及办公室自动化博览会”，两个展会的观展人次年均,30,万以上。据估算,仅,2000,年,4,月举办的汉诺威世界博览会，就为德国国内生,产总值增加了,154,亿马克,2000,年举办的计算机和信息技,术博览会，一周展期内，吸引了来自各国的,75,万名参观,者，大大超出该市,52,万人口的总数。,二、中国会展业的发展,我国会展业的起步比较晚，但发展非常快。中国会展业的历史是从广州,1957,年举办的“第一届中国出口商品交易会”（广交会）开始的。这个“中国第一展”、“世界第三大展览”对中国的会展业发展产生了重要作用。第一届广交会到会境外客商以港澳为主，只有,1023,人，成交,金额仅,1800,万美元。,2006,年第,99,届广交会，来自,211,个国家和地区的采购商人数超过,19,万人，出口成交金额首次超过,300,亿美元。自上个世纪九十年代以来，我国会展业年增长速度达到,20%,以上，大大高于我国其他领域经济总量的增长，特别是会展业的硬件设施建设大有超前发展的态势。,图,1-3,广交会场馆,琶洲国际会展中心,回顾我国会展业的发展轨迹，可以分为三个阶段，改革开放前后为一阶段，,20,世纪末为一阶段，,21,世纪初的这几年为一阶段。,1978,年，国内国际展仅,6,个，出国参展办展,21,个。,1999,年，境内国际展达,694,个，出国参展办展,292,个。,2004,年，全国有注册展览馆,118,个，正式办展,90,个，共举办展览会,2467,个，其中,42,个主要展览馆在一年内举办的会展就达,1604,个，同时还有,107,家办展单位赴,会展布局与设计,概述,会展布局与设计,概述,50,多个国家（地区）举办和参加了,749,个经贸展览会。,从展览的项目数、规模、总体水平和影响看，中国,已成为亚洲的会展大国，并正逐步成为亚洲地区的区域,性“展览中心”。我国现在已经拥有一批具有国际水平的,现代化展览场馆，形成了若干具有一定实力的展览集团,公司，也培训了一批水平高、影响比较大的名牌展览,会，初步形成了北京、上海、广州等国际会展中心城市。而在不久的将来，以上海为龙头的长三角和以广州、香港为龙头的珠三角的会展业竞争将趋激烈。现在，上海国际经济地位不断提升以及,2010,年上海世博会申办成功所带来的机遇，将使上海的会展业获得巨大的发展空间，而随着,CEPA,的签定，香港会展业将首要并重点实现与广东会展业的整合发展，其成熟的操作经验、国际化程度和软件服务将会使珠三角的会展业短期内略胜一筹。同时，国际会展业的加入也会给我国会展业的竞争和平衡增加砝码。,当然我国的会展业还存在着严重的不足，主要是展,会规模小，重复办展严重，缺乏明确的主题和定位，具,有影响力的会展品牌少，管理水平、服务质量有待提高，展览业市场化水平不高，营销观念欠缺，具有实力,的展览公司少，会展业巨大的潜力有待挖掘。,会展布局与设计,概述,三、会展业的发展趋势,会展是一种全方位的、立体的展示，强调以人为本，会展注重人的参与互动，将与人最直接的交流方式表达得淋漓尽致，因而成为了最受欢迎的商业推广方式。随着社会的发展，会展业的发展将呈现以下特点和趋势。（一）主办机构专业化,在,20,世纪,60,年代，许多专业性展会是由行业协会主办的。随着展会之间竞争的激烈化，越来越多的行业协会把自己的展览会卖给了专业展览公司或者和专业展览公司合资组建股份公司，行业协会只保留一定量的股份，把展会的经营全部或部分交给展览公司经营。如闻名法国的法国国际男装展,(SBHM),原属于法国男装行业协会拥有，由于经营不善出现巨额赤字，该协会已将其全部股份卖给了一家专业展览公司。例如德国汉诺威展览公司，是世界领先的展览公司之一，其举办的汉诺威信息及通信技术博览会,(CeBITHa,nover),是世界最大的展览会，净展出面积超过,40,万平方米。其他任何展览公司都没有组织如此规模展览会的基础设施。世界上拥有并运作自己展馆设施的展览公司中，汉诺威展览公司年营业收入排名第一。,会展布局与设计,概述,（二）展览公司集团化,由于市场对展会的要求愈来愈高，这就要求展览公,司对资金、人力资源、国际网络等各方面做很大的投入。小型展览公司往往力不从心，被大型展览公司兼并收购，形成了展览公司集团化的趋势。如法国作为全世界展览业最为发达的国家之一，在其展览市场上，主要的集团有爱博展览集团、博闻集团、巴黎展览委员会、励展集团等。其中爱博集团（,EXPOSIUM,）是世界最著名的展览公司之一，具有五十年主办展会的经验和专长，得到国际展览界的公认。爱博展览集团办展的领域包括：农牧业、工业设备、建筑、印刷、电子、电信、信息、信息技术、食品、食品加工、包装、销售、城市规划与生活环境、旅游等。,（三）会展品牌化,在国际会展业发展之初，往往在同一个经济领域内,有许多展会并存，经过市场的优胜劣汰、自然选择，某,一领域内的“品牌会展”越办越大，越办越好，确立了自,己的优势地位。如法国在建材领域内有,BATIMAT,展，,在食品领域内有,STLA,展，在包装领域内有,EMBALLA-,GE,展，在农业领域内有,SIMA,展。,会展布局与设计,概述,图,1-4,巴黎国际建材及设备展（,BATIMAT,）户外广告,（四）会展国际化,随着经济全球化的发展，在一国举办的国际性专业展已不能仅限于吸引本国参观客户和参展商，必须在更大的地域范围内寻找客户。随着各国展会的竞争加剧，为了生存与发展，各国均力求提高展会的国际化水平，增加国外参展商和参观客户的比例。如从,1991,年到,2001,年底，法国专业贸易展览会的数量从,167,个增加到,212,个，国际参展企业和观众数量分别增加了,36.6%,和,25.6%,。,第二节 会展业的分类,会展业包括会议业、展览业和会展旅游业。目前，各种会展层出不穷，涉及诸多领域。比如，中国国内旅游交易会、沈阳世界园艺博览会、日本爱知世博会、广州秋季交易会等等，每年国内外举办的会展大大小小，成百上千。依据不同的标准，可以进行不同的分类。,一、按会展性质划分,按照会展性质的不同，分为贸易性会展、消费性会展、综合性会展。,会展性质分贸易和消费两种性质。贸易性质的会展是为产业即制造业、商业等举办的会展。此类会展的主要目的是交流信息、洽谈贸易。消费性质的会展基本上都展出消费品，目的主要是直接销售。会展的性质由会展组织者决定，可以通过参观者的成分反映出来：对工商业者开放的会展是贸易性质的会展，对普通公众开放的会展是消费性质的会展。具有贸易和消费两种性质的会展被称作是综合性会展。经济越不发达的国家，会展的综合性倾向越重；反之，经济越发达的国家，会展的贸易和消费性质分得越清。,会展布局与设计,概述,图,1-5,综合性会展,第十四届全国书市,二、按会展内容划分,按照会展内容的不同，分为综合性会展、专业性会展。,综合性会展指包括全行业或数个行业的展览会，也被称作横向型展览会，比如工业展、轻工业展；专业性会展指展示某一行业甚至某一项产品的展览会，比如钟表展。专业展览会的突出特征之一是常常同时举办讨论会、报告会，用以介绍新产品、新技术等。,会展布局与设计,概述,图,1-6,综合性会展,第二届中国,(,深圳,),国际文博会,图,1-7,专业性会展,2006,年世界客车博览亚洲展览会,会展布局与设计,概述,三、按会展规模划分,按照会展规模的不同，分为国际性会展、国家性会,展、地区性会展、地方性会展、个体性会展。这里的规,模是指展出者和参观者所代表的区域规模，而不是展览,场地的规模。不同规模的展览有不同的特色和优势。,图,1-8,国际性会展,法国国际汽车工业展,EQUIPAUTO,四、按会展时间划分,按照会展时间的不同，分为定期性会展、不定期性会展。具体划分标准比较多：定期的有一年四次、一年两次、一年一次、两年一次等；不定期展则是视需要而,会展布局与设计,概述,定。按照会展展出时间的不同，也可分为长期性会展、短期性会展。长期可以是三个月、半年、甚至常设，短期一般不超过一个月。在发达国家，专业会展一般是三天。在英国，一年一次的会展占会展总数的,3/4,。会展日期受财务预算、订货以及节假日的影响，有旺季、淡季。根据英国会展业协会的调查，,3,6,月及,9,10,月是举办会展的旺季；,12,1,月以及,7,8,月为举办会展的淡季。,图,1-9,定期性会展,中国国际旅游交易会,五、按会展场地划分,按照会展场地的不同，分为室内会展、室外会展。大部分会展是在专用展览场馆举办的。展览场馆最简单的划分是室内场馆和室外场馆。室内场馆多用于展示常,会展布局与设计,概述,规展品的展览会，比如纺织展、电子展等；室外场馆多用于展示超大超重展品，比如航空展、矿山设备展。在几,个地方轮流举办的展览会被称作巡回展。比较特殊的是流动展，即利用飞机、轮船、火车、汽车作为展场的展览会。,图,1-10,亚洲航空展,新加坡樟宜展览中心室外场馆,第三节 会展布局与设计的概念,会展布局与设计是一种实用的、以视觉艺术为主的空间设计。需要设计师投入大量的精力，深入细致地了解参展商和展品以及相关信息，精心策划、安排场地布局、标新立异地设计展台，以富有创造性的艺术表现手,会展布局与设计,概述,会展布局与设计,概述,法来满足参展商和展品陈列展示的要求以及观众的观赏欲望。,会展布局与设计实际上包含了两个不同层次的概,念，根据概念外延的差别，可以将其分解为布局和设计两个概念。“布局”的外延要小一些，通常指的是会展设计过程中在空间平面中进行的功能分区和流线组织；“设计”则涵盖了功能分区、流线组织，以及围绕会展内容进行的一系列构思立意、界面处理、材料选择、色彩运用、灯光运用、氛围营造等内容。因为习惯，我们将其融合在一起，简称为会展布局与设计。当然，我们也绝对不能将会展布局与设计等同于会展设计。因为现实中会展设计还有会展整体策划和会展整体运作的内涵，这里所要学习的会展布局与设计是一种相对狭义的艺术层面上的会展设计。,图,1-11,会展布局与设计是一种以视觉艺术为主的空间设计,会展布局与设计,概述,会展布局与设计是以吸引、传达和沟通为主要目的，这种目的又因会展类别的不同，在经济效益和社会效益的追求上会有一定的差别。会展布局与设计犹如在搭建参展商自我展示的舞台，围绕参展商的需要，会展展示空间中，有目的、有计划地利用一定的视觉传达手段、艺术设计手段，借助一定的道具、设施和照明等技术，将一定的信息和内容展示在公众面前，并以此对公众的心理、思想和行为产生有意识或潜在的影响，从而达到与观众交流、沟通的目的，是一种系列性的创造活动。,图,1-12,以招引、传达和沟通为主要追求目的自我展示,会展布局与设计,概述,会展布局与设计是一门综合性的设计艺术，涉及心理学、材料学、市场营销、环境艺术设计、视觉传达设计等学科领域。这就要求设计师尽可能多地掌握多种学科知识和熟识多种材料技术，并且能充分调动各种艺术手段和技术手段，创造出尽可能美的、便于交流和能够有效传递信息的会展展示空间。,第四节 会展布局与设计的作用与趋势,一、会展布局与设计的作用,会展过程中，商家云集，参展商多如繁星。参展商怎样才能凸显自己的实力？如何彰显自己的地位？除了会展工作人员的素质外，会展布局与设计的好坏就起着非常关键的作用。,优秀的会展设计能使商品更显高档，并具诱惑力。给参观者留下深刻印象的展台，不仅是一个参展商树立形象的立体标本，它必须负责传达参展商及其商品的具体信息和理念。,简单说,会展布局与设计具有展示作用、宣传作用、营销作用。,会展布局与设计的展示作用包括参展商的产品展示和自身形象展示等；会展布局与设计的宣传作用包括参展商的自身形象宣传和产品信息宣传；会展布局与设计,的营销作用包括会展期间参展商的产品销售以及与经销商或顾客的互动等。,图,1-13,会展布局与设计具有展示作用、宣传作用、营销作用,二、会展布局与设计的趋势,随着科技的进步、社会的发展，会展业也快速发展着，会展布局与设计也呈现出科技化、多元化、个性化的发展趋势。,目前，各种电脑程序控制、视频技术、虚拟真实技术等逐步运用到会展布局与设计中，作为新的表现展示手段，形成了独特的艺术魅力，科技手段有广泛深入推广运用的趋势。为吸引观众，会展布局与设计的手法,会展布局与设计,概述,不再是单一的模式，而是围绕参展商的个性化需要，有目的、有计划地运用视觉传达手段和艺术设计手段，每每标新立异、推陈出新，趋向于多元化和个性化。,图,1-14 2005,日本爱知世界博览会部分设计,会展布局与设计,概述,图,1-14 2005,日本爱知世界博览会部分,会展布局与设计,概述,会展布局与设计程序,第二章 会展布局与设计程序,各种项目的设计都要经过由浅入深、从粗到细、不,断完善的过程，会展布局与设计也不例外。设计人员应先进行展场调查、信息收集，然后对所有与设计有关的内容信息进行概括和分析，最后，拿出合理的方案，完成设计并施工。这种先调查再分析、最后综合的设计过程可划分为五个阶段：设计准备阶段、技术资料的收集与分析阶段、方案设计阶段、详细设计阶段、工程实施阶段。每个阶段都有不同的内容，需解决不同的问题。,第一节 设计准备阶段,举办一个会展，要做大量前期工作。前期工作主要有成立筹备组、筹备人员分工、制定工作方案、制定工作日程、制定费用预算、确定合作者、商量分工、落实方案、签订协议、召开筹备人员会议等内容。编写文字脚本资料是会展设计的开始，根据会展活动的目的和要求，写出总体文字脚本及具体详细项目文字脚本，依据文字脚本形成设计任务书，交付设计方具体完成。,会展布局与设计程序,一、设计前的准备工作,设计人员接到任务之后即刻就设计、出图的情况是不多见的。设计人员首先考虑的是设计前的准备工作。所谓设计准备工作阶段，指的是与设计有关，但尚未展开设计程序的工作阶段。设计准备阶段工作主要包括接受设计任务书，签订合同，对设计任务书的研究，弄清设计对象的内容、条件、标准等一些重要的问题；明确设计期限并制定设计进度计划，考虑各有关工种的配合与协调；明确设计任务和要求，如会展展示设计的性质、功能特点，设计规模、等级标准、造价，根据任务的性质所需构造的展示环境氛围、文化内涵或艺术风格等；熟悉设计有关的规范和定额标准等。,二、拟定设计任务书,在一些特殊的情况下，设计的委托方由于种种原因而没有能力给出设计委托书，仅仅只能表达一种设计的意向，并附带说明一下自已的经济条件或可能的投入金额。在这种情况下，设计人员还不得不与委托方一起做可行性研究，拟定一份合乎实际需要的、双方都认可的设计任务书。拟定设计任务书，务必要与经济上的可能性联系起来考虑，因为要求是无限的，而投资的可能性则往往是极为有限的。,会展布局与设计程序,设计任务书的作用就是在项目实施之初决定设计的方向。这个方向自然要包括空间设计中功能与精神的审美两个方面。设计任务书在表现形式上会有不同的类型，如意向协议、招标文件、正式合同等等。不管表面形式如何多变，其实质内容都是相同的。应该说设计任务书是制约委托方（甲方）和设计方（乙方）的具有法律效力的文件。只有共同遵守设计任务书规定的条款，才能保证工程项目的顺利实施。,（一）设计任务书的种类,在现阶段，设计任务书的制定应该以委托方（甲方）为主。设计方（乙方）应以对项目负责的精神提出建设性意见供甲方参考。一般来讲，设计任务书的制定在形式上表现为以下四种：,1.,按照委托方（甲方）的要求制定,这种形式建立在委托方成熟的设计概念上，希望设计者忠实体现委托者自己的想法构思。加强与委托方的交流，通过沟通思想充分了解委托方的意向，才能在满足委托方要求的基础上，制定出完美的设计任务书。,2.,按照等级档次的要求制定,这是根据委托方的经济实力以及建筑本身的条件和地理环境位置所制定。可以按照高、中、低的档次要求制定，也可以按照星级饭店的标准要求制定。,3.,按照工程投资额的限定要求制定,会展布局与设计程序,这是在委托方的投资额业已确定，工程总造价不能突破限前提下来制定的，要求在不超支的情况下进行设计，达到所要求的工程效果。,4.,按照空间使用要求制定,这种形式一般针对专业性强的空间，因此设计者具有相当的发言权。在设计任务书的制定中，委托方往往会在材料和做工上提出具体意见。,（二）设计任务书的内容,现阶段的设计任务书往往是以合同文本的附什形式出现，一般应当包括以下主要内容：,（,1,）会展展示项目的时间、地点；,（,2,）会展展示项目在展场中的位置；,（,3,）会展展示项目的主题；,（,4,）会展展示项目的设计范围与展品内容；,（,5,）不同功能空间的平面区域划分；,（,6,）会展展示项目的材料及展具要求；,（,7,）艺术风格的发展方向；,（,8,）设计进度与图纸类型。,设计任务书很少用到图画，常用以文字说明为主的会展脚本文件。设计任务书中的内容是整个设计的根本依据，设计人员应认真研究设计任务书，从中确定哪些值得深入细致地调查和分析，哪些只要做一般的了解。研究设计任务书的目的主要在于两个方面：一是研究使用功能，了解会展展示设计任务的性质以及满足从事展,会展布局与设计程序,展示活动的空间容量。这如同器皿设计，先了解设计的器皿容纳什么物质，以便确定制作它的材料与方法；然后是对器皿的容量研究，以便确定体积、空间、大小等数量关系。二是结合会展展示设计主题来研究所必需的设计条件，搞清所设计的项目涉及哪些背景知识，需要何种、多少有关的参考资料。,在设计准备阶段，设计人员通过对设计任务书的研究，充分了解参展商的具体要求，有哪些愿望，对设计所要求的造价和时间期限等内容有了详尽的理解认识，才能顺利的展开设计工作。,第二节 技术资料的收集与分析阶段,为保证会展布局与设计方案的顺利实施，在进行艺,术和技术设计之前，必须掌握设计所需要的技术资料和数据。,一、会展展场,需要掌握会展活动场馆的整体建筑图样，以及参展商的展位面积尺寸和展位位置，还要对现场进行实地勘察，校对建筑图样与现场的数据，了解场馆设施，如出入口、流线通道、照明设备、配电室、储藏空间、消防设施等。,图,2-1,某会展活动场馆总平面图,对会展展场的了解具体有下边几项,:,（,1,）索取展馆资料和图纸,(,规定、图纸、申请表、合同等,);,（,2,）现场观察、选择场地、租用场地，测量核对展览位置的占地面积,;,（,3,）了解展馆的基本设施：地面、负荷、照明、电、水、气、空调、消防、扩音设备、仓库、办公室、会议室、桌、椅、废纸篓等,;,（,4,）特别注意的事项：通道宽度、紧急出口、禁止明火、禁烟、限高等,;,（,5,）租用设施：展柜、展架、模型、模特儿、衣架、灯具、花草等。,会展布局与设计程序,二、会展内容,需要了解掌握会展的内容、性质、规模，以及参展商的情况和展品情况，包括展品特性、尺寸、技术数据和展示要求等，熟悉各种材料的规格、价格、性能等。明确展示什么，什么需要重点展示。与客户的沟通很重要，通过与客户方的交流，深入了解产品的特色和客户的要求，并对目标参观群的预测，初步确定内容策划的总体思路，并根据总体思路收集能够体现这些思路的所有资料，这些工作对于设计出一个适合于客户的专业性展位是极其重要的。,图,2-2,设计前要与客户进行认真的交流,会展布局与设计程序,三、其他内容,侧面了解其他参展商的展位设计情况、参展商所在行业的特点以及与会人员的心理倾向，以便找出差异，设计出新颖的个性化的展位来。,通过对收集到的技术资料和数据进行全面、系统的分析，便可为后面的设计工作提供详细、可靠的依据。,第三节 方案设计阶段,方案设计阶段是设计师运用创造性思维，把自己的设计意图转化为视觉表态的过程，是会展活动的主题和内容形象化表达的过程。方案设计的表现形式包括总体平面布局示意图、展位立面设计图、展位空间色彩效果图、三维演示动画或模型等。,一、整体构思,依据前面对收集的技术资料和数据的全面、系统的分析，第一步就要明确方案设计基调，确定设计整体要求、风格、色调等。,功能区域的划分是方案设计的第二步,因为各功能区域的功能不同，为避免琐碎杂乱，就需要整体风格的统一来保证会展的全局效果，保证会展是完整的、并非各区域单独存在。这里要特别注意参观者的人流走线与各功能区的合理结合。,会展布局与设计程序,会展内容决定了会展设计，会展设计是会展内容策划的表现形式,会展设计的关键便是其表现形式的突破。在明确方案设计基调的基础之上，展开第三步，结合平面功能布局、流线组织，构思展位的主题、展览形式、空间造型，考虑推敲主要的结构框架、展架的布置以及展架材料的初定。另外，会展设计的精神内涵是对客户内心的关照，是对会展内容的深刻理解，并非纯视觉效果。设计师应运用心理学方面的知识，用灵巧的双手和丰富的表现手段去实现形式和内容的融合。,展台设计是第四步，展台设计是参展商的门面，关系到参展商的参展形象。偌大的展馆，参展企业数千家，参观的买家上万人，怎样让买家注意到你？展台设计是一种非常有效的手段，好的展台一定能为会展设计锦上添花。,另外，在整体构思设计上，还要考虑到馆内的照明采光、陈列物的安全、观赏效果、参观者休息、施工技术等各方面的因素。,整体构思过程，多以草图形式表现。,会展布局与设计程序,图,2-3,某展位设计平面草图,图,2-4,某展位设计效果草图,会展布局与设计程序,二、方案比较,进行方案设计时，一定要多出方案，不要只满足于一个方案。由于解决问题的途径不止一条，不同的方案会有不同的独到之处，多个方案有助于开拓思路，发挥潜能，经过多个方案的对比推敲，有助于产生令参展商和设计方均满意的新颖独特的好方案来。,方案比较时，同样要从平面功能、人流走线、空间组织、空间造型、材料运用、灯光照明、展台道具等方面考虑，逐一对比推敲修改，权衡利弊，确定一个较好的方案或集几个方案构思的优点拼合成新的方案。,图,2-5,某展位设计的多个草图方案,会展布局与设计程序,图,2-6,北京威世维美广告公司为客户设计的两个不同方案,会展布局与设计程序,三、方案深化,在方案比较的基础上产生了新方案后，开始深化完善方案。,方案深化阶段，要回归到原点，从整体构思开始，包括功能分区、空间组织、氛围格调、道具造型、材质选择、灯光照明、版式设计等，逐一推敲深化，因为做了多个方案，用了很多心血，面对不需要的部分，要舍得割舍放弃，要注重功能与形式的协调统一。,第四节详细设计阶段,方案设计完成后应协同委托方共同商议，然后根据商讨结果对方案进行修改和调整。方案一旦定下来，就进入详细设计阶段，要全面地对整个方案进行各方面详细的设计，包括确定准确的形状、尺寸、色彩和材料。完成各局部详细的平立剖面图、施工详图、电器设备图、整体效果图、道具制作图等。这些技术性的设计图样是整体设计效果的必要保证。,详细设计阶段需要补充施工所必须的有关平面布置、展示立面和平顶等图纸，还需准备构造节点详细图、细部大样图以及设备管线图，编制施工说明和造价预算等。,会展布局与设计的施工详图是指会展展示设计从方案到最后实施阶段的技术性图纸。它要求以符合国家规范的,会展布局与设计程序,方法绘出会展展示设计的各个部位构造的图纸，也是设计人员用技术的方法向施工者表达设计意图，规定制作方法的技术文件。,国家分别规定了建筑工程的制图规范和供图纸引用的图形标准和图示标准。图形标准包括图纸的大小、线条等级、引出线的画法、索引的标志、详图的标志等等。图示标准包括各种材料、界面的转折起伏变化的表示方式。一般会展展示设计的制图也沿用建筑工程规范和标准，在一些图纸中，有时设计者可能采用一些约定俗成而建筑工程制图规范中未规定的图形和符号等，需在图纸上注明。,施工图与方案相比，特别注重图纸尺寸的精确和细节的详尽。尤其是一些特殊的节点和做法。一般要求以剖面详图的方式将重要的部位表示出来。因此要画出正确的剖面详图，必要的构造与施工知识是不可欠缺的。初学者绘制施工图时遇到的最大困难，是各种构件在空间中的联结方式。施工图的绘制要求设计人员具有清晰的空间概念。研究和观摩已有的施工详图实例，是熟悉会展展示施工图画法的有效方法。目前，一般的施工图绘制已经全面采用计算机，因此，熟悉必要的电脑软件也是对设计师的基本要求。,对会展展示的功能以及空间形式美问题的研究是设计人员的永恒课题。这种研究是永无止境的。然而，进行一项会展展示设计，从构思到出图过程并不一定要遵,会展布局与设计程序,循某种僵硬的工作模式。与会展展空间的艺术个性一样，不同的设计人员会有不同的工作习惯和方法。这种工作上的个性是无法用上述一般设计问题的研究过程来代替的。在具体设计中先考虑什么，后考虑什么并不重要，关键在于用心思考，处理好每一个设计环节。凡事都要有点自己的看法，敢于实践，不断探索空间艺术设计创作的个性，只有这样，才有真正成为一个合格的会展展设计师。,第五节工程实施阶段,方案设计完成后，接下来就是工程的施工，即工程实施阶段。工程实施前，要认真研究能具体、准确地指导施工的各种图纸，这些图纸应能清楚准确地表示出各项设计内容的尺寸、位置、形状、材料、种类、数量、色彩以及构造和结构等。,设计是靠施工环节来兑现的。设计构思再好，施工能力低下，反而帮倒忙。设计做得再合理，施工方面一再延误工期，造价可能就会提高。如果对施工环节放任自流，必然会造成全面的损失，最后弄得面目全非，完全背离了设计的初衷。施工的开始并不意味着设计工作的结束，面对大量的制作工艺问题，设计内容要根据施工情况做必要的修改与调整，这势必要求设计人员深入现场与施工部门协商，并选出最佳解决方案。为了使设计,会展布局与设计程序,取得预期效果，设计人员必须抓好设计阶段的各环节，充分重视设计、施工、材料、设备等各个方面，并熟悉、重视与原会展展馆建筑空间设计、设施设计的衔接，同时还须协调好与建设单位和施工单位之间的相互关系，在设计意图和构思方面取得沟通与共识，以得理想的设计工程成果。一般情况下，工程在施工前，设计人员应向施工单位进行设计意图说明及图纸的技术交底；工程施工期间需按图纸要求核对施工实况，有时还需根据现场实况提出对图纸的局部修改或补充；施工结束时，会同质检部门和建设单位进行工程验收。,由于多方面原因，相对于一般的装修工程，会展施工周期要短的多，要在有限的时间内高质量完成施工，制定出详尽的施工计划非常重要。施工计划一般包含以下内容：展位搭建、展品布置和拆除的日期、时间、人员、监督、交接等等。,为了提高施工效率，会展展示工程大多采用快捷的现场制作和现场装配两种施工方法。现场制作法，主要采用干作业（不使用或极少使用水、砂浆等流质材料），借助一定的机械工具在展场现场制作成型，再运用特定的胶凝材料等将具有一定规格的面层材料的成品或半成品附加于展具表面，使用的材料主要有木材、胶合板、型材、其他饰面材料等，常用的方法有锯、刨、钉、粘、贴、裱糊、镶嵌等。现场装配法，主要将预先制作好的可以拆卸的展具在展场组装，常用的工艺有,会展布局与设计程序,钉、扎、搁、挂、卡等。,工程实施阶段是讲究施工步骤的，会展展示工程施工主要有以下步骤：,1.,进场准备,（,1,）对会展展场进行检测。察看电器线路、层高、空间大小、地面平整度等。,（,2,）材料准备。列材料清单，与配货中心协调。,（,3,）人员调度。确定施工人员，并明确工地负责人。,（,4,）工场与现场放样。展示施工图，明确施工制作要求。,2.,装修施工,（,1,）拆除工程。拆除已搭建的作不上的标准展位，搬运清理施工场地并进行清扫工作。,（,2,）用电工程。电源、电器、电讯、照明各线路排放，确定装暗盒位置，线箱开关插座定位安装。,（,3,）木工工程。木制展具的制作；包括展板、展架、展台、展柜等。,（,4,）铺装工程。地板面材铺设。,（,5,）饰面工程。裱糊贴墙、顶纸（布）、软装饰制作。,（,6,）油漆工程。批嵌墙、顶面腻子、油漆。,（,7,）安装工程。电器开关、插座面板安装、灯具安装、展具组装。,（,8,）展品陈设。资料及展品的摆放、装饰绿化。,会展布局与设计程序,3.,竣工验收,（,1,）清场打扫。,（,2,）按验收标准进行验收。,（,3,）根据实际装潢工程量进行总结算，开具发票。,根据工程实践和规范要求，工程实施阶段一定要注意结构施工安全、消防安全，注意文明施工，避免环境污染。,图,2-7,会展施工现场,会展布局与设计程序,会展布局与设计基本法则,第三章 会展布局与设计基本法则,第一节 会展布局与设计的基本要素,我们所认知的世界是由点、线、面构成的，点、线、面作为会展布局与设计的基本元素，有着重要的作用。处理好这三者之间的关系，对于会展布局与设计中的空间布局、空间结构、版式设计有着极其重要的作用。那么，什么是会展布局与设计中的点、线、面呢？,一、点,语句中，点是一个停顿符号，在视觉艺术中，点是最小的组成单位。,当然，点是一个相对的概念，相对于沙滩，沙子是点；相对于文章，文字是点；相对于道路，脚印是点；相对于城市，房屋是点。因而，点是不确切的形，点的形态不止是一个小圆点，它可以是圆形，也可以是方形、三角形、菱形或其它不规则的造型。,展览空间环境中处处可见“点”的存在。一个展台、一张椅子、一盆鲜花、一个射灯、一副图片、一个装饰、一个展板、一个转角、包括来来往往的参观者，它们都是“点”。点具有一定的属性：,(1),单独的点具有向心性和强烈的注目性。,(2),两个大小不同且相隔一定距离的点，给人以张力感、,会展布局与设计基本法则,连续感。当我们视线反复于两点之间时，给人以“线”的感觉。,（,3,）对两个大小不同并隔一定距离的点，我们的视觉首先集中于大点，然后移向并集中于小点。点愈小凝聚力愈强。,（,4,）点的聚集形成面，三个以上并相隔一定距离的点，我们的视线会来回于各点之间，而产生“面”的感觉。点的个数越多，点与点之间的距离越短，“面”的感觉越强。,（,5,）在各种排列中，依线排列的点，形成“线”的感觉；依据一定的规律，作大小或分组重复排列的点，给人以节奏感；依大小序列作渐变排列的点，给人以韵律感；而依点的大小间隔的疏密作渐变排列的点，给人以方向感和方位感。,点的向心力使其具有较强的视觉张力，点在展览空间中能显示其灵活性，活跃空间气氛，弥补空间的单调、呆板，点通过疏密的组合可以形成强烈的节奏并造成空间的进深感。充分利用点的视觉特征，互相配合，就能够有意识，有目的的引导参观者的视线，美化、完善空间。尤其在版式中，对活跃展览空间气氛有着积极的作用。,会展布局与设计基本法则,图,3-1,点在会展设计中的运用,图,3-2,点在会展设计中的运用,会展布局与设计基本法则,二、线,线是点在移动中留下的轨迹。线不仅有长短，而且有粗细。因此，线也同时具有“面”的属性。空间的方向性和长度是构成线的主要特征。我们看到和感受到的线具有各种形态；长线、短线、粗线、细线、直线（包括水平线、垂直线、斜线）、曲线（几何曲线、自由曲线）等形态。不同的线用不同的材料表现出来，给人不同感受，富有很强的心理效果和丰富的表现力。,展览空间环境中处处可见“线”的存在。如展板版式、展板、柱子、梁架等等，我们都能看到“线”的存在。在设计中，线条以独特的方式发挥着作用。直线在视觉中是最常见的现象，秩序排列的直线有明显的秩序感，在设计中起着统一的作用。由于人的视觉习惯作用，水平线与垂直线则更多的具有分隔画面、分隔空间的作用，