以媒体融合为平台奏响思想政治正能量之歌——浅析航宇充分发挥融媒体优势提升思想政治教育工作.pdf

82 实 务 Practice 文化经纬Cultural latitude and longitude2023.7思想政治工作是一切工作的生命线。现在，思想政治教育工作面临的形势与挑战要求思想政治教育工作要适应新媒体时代的传播趋势，并在各种信息流中争取主动权、权威性、引导性，对受众发挥积极引导作用，传播好正能量。新形势下，特别是信息多样化、复杂化的背景下，一个重要的课题就是占领舆论阵地，牢牢把握意识形态工作的领导权和主导权，正确的意识形态不占领，主流能量不占领，各种杂音、不和谐因素势必会影响思想政治工作的大局和整体工作效以媒体融合为平台奏响思想政治正能量之歌文/冯 楠 柯望兴思想政治教育工作要适应新媒体时代的传播趋势，并在各种信息流中争取主动权、权威性、引导性，对受众发挥积极引导作用，传播好正能量。浅析航宇充分发挥融媒体优势提升思想政治教育工作83 实 务 Practice 文化经纬Cultural latitude and longitude2023.7果。因此，扎实推进平台建设，开创以融媒体为特色的思想政治建设新载体具有积极的意义。航空工业航宇，作为我国唯一从事防护救生空降空投装备研制的现代高科技企业，世界航空生命安全领域的研发机构之一，宣传思想工作者始终坚持大力弘扬航空报国精神，传播航宇声音、航空声音。航宇融媒体发展的主要做法搭建平台，丰富载体，营造宣传思想政治工作裂变效应。航宇已经搭建起了传统媒体和新媒体深度融合的融媒体平台，现有 OA 新闻、航宇风采报、楼宇电视、电子屏、微信公众号、抖音号、视频号等八个宣传平台，并按照融媒体分众化、差异化特点，针对特定受众群体和媒体效果发挥各有侧重的宣传传播能力。配齐装备，配强队伍，建设一支能力强、反应快的宣传思想队伍。为适应媒体融合发展趋势，航宇加强了硬件设备的投入，宣传思想工作除了需要专业的、优良的设备外，人才更为关键。航宇一直以来注重打造理想坚定、与时俱进、本领过硬的人才队伍。主要做法如下：建立了配备比较合理的宣传思想工作队伍，专职从事宣传思想工作者主要负责重大新闻策划和采编、报纸采编、新媒体运营、视频编辑等内容。建立了航宇新媒体工作室，现工作室人员有 32 人，兼职从事航宇重大新闻、重大活动、重要庆典、典型事迹等内容的策划、采编、运营工作，积极推出形式多样、创新活泼的新媒体创作产品。聘请特邀摄影通讯员，参与重大新闻、重大活动、重要庆典等活动的拍摄工作。针对某项重大新闻、重大活动、重要科研生产项目，需要持续推进宣传的，成立专项宣传小组，按照“策、采、编、发、评”合理分工，精准发力，及时推出宣传产品。通过融媒体阵地的建设，航宇党建文宣部统一指挥调度，策、采、编、发、评联动运行，推动平台、内容、技术、渠道的深度融合，构建了以OA 新闻为主要信息来源，涵盖航宇风采报、楼宇电视、电子屏、微信公众号、抖音号、视频号、行业内外媒体杂志及客户端平台的融媒体矩阵，全力以赴讲好航宇故事，讲好航空故事。航宇已经形成了传统媒体与新媒体同频共振、立体发声的局面，在行业内外充分展示了航宇作为军工央企的顶梁柱形象，取得了良好的传播效果，为航宇和航空工业赢得了广泛的知名度和美誉度。航宇思想政治教育工作传播策略与实践为做好思想政治教育工作，航宇积极适应新媒体时代的传播趋势，针对全体党员、群众，利用各类宣传载体开展宣传思想政治教育，形成了良好的舆论氛围。航宇思想政治工作传播策略与实践主要是：确保传播主体躬身入局，提升媒介主体素养；做好议程设置，提升思想政治教育工作效能；坚持“贴近”，增强思想政治传播内容感染力；实现互动，增强思想政治接受度；利用融媒技术，扩大思想政治传播覆盖度。传播主体躬身入局，提升媒介主体素养。航宇宣传思想工作者时时紧跟学习思想政治形势任务，提前做到真学、学透、学懂、弄通马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观，尤其是加强学习习近平新时代中国特色社会主义思想，始终在政治立场、政治方向、政治原则、政治道路上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，并且政治理论密切联系航宇实际，把坚持正确政治方向的要求贯穿融入企业宣传思想政治工作的各环节、全过程。航宇非常重视将宣传思想工作者培养成为一名横向延伸、纵向深入，什么都了解一些的“杂家”，并通过航宇新媒体工作室举办的新媒体内容制作与策划运营新闻采写与创新优秀摄影作品的诞生关于视频拍摄与剪辑等业务培训，通过年度通讯员培训、外培和外培人员二次培训等形式提升传播主体素质能力。84 实 务 Practice 文化经纬Cultural latitude and longitude2023.7做好议程设置，提升思想政治教育工作效能。议程设置是传播学中的重要理论，也是航宇在思想政治工作实践中的创新方法论，议程借助航宇宣传载体平台反复强调思想政治主题，以达到深化和强化思想政治教育效能。对推送内容做好统筹规划和顶层设计，准确把握新时代思想政治的精神实质。议程设置紧紧抓住重要节点和契机，在党和国家、航空制造业相关的重大节日、重要纪念日、重点工作做好议程设置，如新中国成立 70 周年、“不忘初心、牢记使命”主题教育、党史学习教育、建党 100 周年、“精益改善周”“质量月”“安全生产月”、中国航展，围绕党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史、新中国航空工业史，聚焦主题主线主旋律，主动设置话题，引起共鸣，凝心聚力。坚持“贴近”，增强思想政治传播内容感染力。航宇坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，贴近现实、贴近生活、贴近受众，持续打造内容具有感染力的优质思想政治产品。公司将思想政治工作与科研生产任务紧密结合，开展加强型号研制全线党的建设、“党员、团员突击队”“党员先锋”“立功竞赛”“技能比武”等活动，在 OA 新闻及时发布“双向融入”动态信息，根据其他宣传平台的特点，策划党旗在一线高高飘扬 记者走一线 榜样面对面型号研制全线党的故事等典型宣传，并转化成各媒体平台适配的语言传播“双向融入”成果。航宇瞄准科研生产一线，聚焦基层，持续深化爱国主义思想、航空报国精神，以有温度的话语，受众听得懂的话语增强思想政治传播力。比如在公司“两会”结束后，身穿工装的航宇人齐唱我和我的祖国，用“快闪”的方式放歌伟大时代，矢志航空报国；再比如，在七一期间推出“我和党旗合个影”；在生产任务艰巨时刻，总会有航宇特约评论员文章奋斗的人生最幸福多一点“清新”，少一点“油腻”奋力开启“十四五”新征程 以优异成绩迎接建党 100周年让党旗在大决战的现场高高飘扬一次次汇聚起航宇全员奋力拼搏的磅礴力量。实现互动，增强思想政治接受度。“受众在哪里，我们的宣传就要在哪里”，使用与满足是传播学重要理论，要求传播者更加注重受众的需求，把满足受众的需求作为衡量传播效果的基本标准。融媒体优势打破了传统媒体自上而下的线性传播的“一言堂”。航宇及时转变思想观念，将受众当成平等的话语主体；又利用适当的网络话语增强话语亲和力；还在外部媒体平台增加了线上反馈渠道，实现思想政治教育工作话语主客体之间的互动，增强受众的政治接受度。如在第 14 届中国航展期间，珠海航展宣传组将航宇参展的展品与“集徽章”这一热门活动相联系，策划发布了一期“飞行员”戴徽章是什么体验？航宇徽章大合集，你最 pick 哪一款？，并与航宇职工互动，对“走心”留言的人赠送徽章，增强了大家从事航空事业的荣誉感，也增强了思想政治的接受度。利用融媒技术，扩大思想政治传播覆盖度。融媒体核心是“算法”，通过大数据计算，精准掌握受众的兴趣爱好，实现分众化、差异化传播，提高传播精准度。航宇 OA 系统的“航宇新闻”栏目是各类媒体平台新闻内容生产的主要信息来源。公司以“中央厨房”式的新闻制作宣发模式，及时向公众发布、传播宣传产品。同时，航宇在开展思想政治教育工作时从受众的阅读量、点击量和参与情况研判出受众的兴趣和需求，进而开展内容精细投放和精准化传播。目前，航宇充分发挥融媒体在提升思想政治教育工作上的优势，持续推进宣传文化建设，媒体内容更加聚焦，信息推送更加丰富，责任制得到严格落实，意识形态阵地更加稳固，“忠诚奉献 逐梦蓝天”的文化氛围也更加浓厚。（作者单位：航空工业航宇）