第六章--设计色彩的应用.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,LOGO,本作品采用,知识共享署名,-,非商业性使用,2.5,中国大陆许可协议,进行许可。,专业交流,模板超市,设计服务,NordriDesign,中国专业,PowerPoint,媒体设计与开发,本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（简称“,CCPL”,或“许可”）条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。,如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。,查看全部,设计色彩,第六章 设计色彩的应用,第一节 设计色彩与视觉传达设计,第二节 设计色彩与环境艺术设计,第三节 设计色彩与工业产品设计,第四节 设计色彩与服装设计,第一节 设计色彩与视觉传达设计,一、设计色彩与平面广告设计,二、设计色彩与书籍装帧设计,三、设计色彩与,VI,设计,四、设计色彩与包装设计,一、设计色彩与平面广告设计,1,装饰性色彩表现,装饰性色彩是将色彩基本原理与主观经验相结合，并运用色彩技巧，强调夸张、变形等手段对色彩进行意象化的处理，从而创造出富有感染力的色彩组合。平面广告中的装饰性色彩具有强烈的视觉美感。,2,语义性色彩表现,色彩的语义性表现是运用色彩语言对广告的内在含义进行诠释和解读。语义性色彩不仅仅停留在外在的形式表现，而更加注重广告内在信息的传达，是从内在层面上解释平面广告的创意。,Domino,糖果系列广告中，橙色的,“,分享,”,、粉色的,“,甜蜜,”,、绿色的,“,自然,”,、蓝色的,“,健康,”,等，很好地体现了广告主题,。,又下图所示的别具匠心的非洲地图，用红色引发具象联想，寓意着非洲正在面临的战争与苦难。,二、设计色彩与书籍装帧设计,在书籍装帧设计的色彩表现中应注意色彩的整体感和针对性，还要处理好色彩的面积、明度和纯度等各个要素。,1,色彩的整体感,书籍装帧中色彩的整体感首先是指页面间色彩的系统性和连贯性。各个相关页面通过构成要素在内容上保持相互的联系，色彩也随着这种联系发生相互的作用和过渡，设计者应保证这种过渡是自然而和谐的。,2,色彩的针对性,书籍整体色彩风格的确立首先取决于受众目标定位和书籍内容。首先，只有符合受众审美需求的色彩风格，才能引起人们的感情共鸣。其次，色彩风格与书籍的内容要相呼应，要充分考虑到不同色彩带给读者的不同心理联想，并利用色彩的魅力准确地传达书籍内容。,3,色彩面积、明度和纯度的恰当处理,书籍封面常利用主次色调对比产生层次感，使其具有统一而富有变化的视觉效果。一般来讲，明度、纯度相近的色彩组合，给人柔和而朴素感觉；而色相、明度、纯度对比强的色彩组合则具有较强的空间进退感，视觉效果醒目、刺激。,三、设计色彩与,VI,设计,VI,设计是在企业经营理念和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，将企业的文化特质、服务内容以及企业规范等抽象寓意转换为具体的符号概念的过程。,（一）,VI,中的要素与色彩的构成,企业形象设计中的标准化要素主要包括标准图形、标准字体和标准色三个最基本的视觉要素，是构成企业以及产品形象最基本的视觉标志。其中，色彩具有很强的识别性和渲染作用，使色彩成为始终贯穿其中的强烈要素。,（二）,VI,色彩设计的功能,1,传播功能,通过色彩的色相、纯度和明度等方面的和谐组合来表现企业理念，以强化企业的吸引力和传播力，从而实现形象化的管理。,2,识别功能,人们对于色彩的感知和联想使色彩具有独特的指示意义，如可口可乐,VI,设计中的红色洋溢着青春、健康和向上的气息；柯达胶卷,VI,中饱满的黄色则充分表现了其卓越的产品性能；中国银行的红色，表现出民族传统、实力、圆满和信心；而农业银行的绿色则代表着希望、生命，象征着企业的业务领域和健康发展,四、设计色彩与包装设计,随着商品竞争的日趋激烈，色彩在包装设计中的作用也日益重要，它已经成为一种既方便易行又成效显著的重要竞争手段。个性化的包装色彩能迅速吸引顾客的注意力，引发消费者的消费动机，从而促成购买行为。,在进行产品包装的色彩设计时，应注重体现色彩的以下几种性能。,1,识别性,在包装设计中，利用色彩在色相、明度和纯度上的差异性进行色彩组合搭配，有助于消费者从琳琅满目的商品中迅速辨别出不同的品牌。其中，企业标准色的运用能加强色彩的识别性，是树立品牌形象的有效手段。,2,促销性,优秀的包装色彩不仅能起着美化商品的作用，更重要的是，它还会诱导消费者产生购买欲。因此，包装色彩设计应针对商品本身性质，尽量设计出既符合商品内容，又能迅速抓住消费者视线的个性化色彩，从而提高商品在市场中的竞争力。,3,形象性,商品的包装色彩能有效地传达商品信息，如食品包装常采用与商品固有色相近的颜色，从而使消费者第一时间了解商品内容。,第二节 设计色彩与环境艺术设计,一、建筑色彩设计,二、室内色彩设计,一、建筑色彩设计,（一）历史文化造就的建筑色彩,对一些具有悠久历史文化的古老城市来说，其建筑色彩类型划分较为明确和严格，如紫禁城和民居是北京城市色彩的重要标志，也是城市魅力的重要组成部分。民居多以灰色调为主，显得质朴而低调，与红墙黄瓦的皇宫形成了鲜明色彩对比，这也是一个城市的高贵与朴素、华丽与内敛的融合。,（二）突出主题的建筑色彩,现代的建筑色彩则更注重城市活力的表现和建筑主题的表现，如上海海洋水族馆和北京国际游泳中心，在建筑物上运用蓝色来充分展现,“,水,”,的主题，令人印象深刻。,（三）结合自然景观的色彩设计,许多城市的建筑色彩与自然景观进行了完美的结合，如奥地利因斯布鲁克小城以其特有的色彩魅力丰富了人们的视觉。俯瞰小城，沿河有粉红、黄、粉绿、淡蓝、灰白等多种色彩的楼房相依相靠，像一条五彩花边镶嵌在小城的边缘，形成了一条装饰的彩带；又如希腊爱琴海边的建筑采用白色为主色调，与蔚蓝的大海交相辉映。,（四）异域建筑色彩,城市的铸就不只是钢筋混凝土，丰富的色彩更赋予其勃勃生机，如下图所示的充满异国情调的建筑色彩设计。,二、室内色彩设计,室内色彩具有审美功能，能有效地调节室内空间气氛，对人们的生理和心理产生影响，并在一定程度上影响人的行为。,（一）室内公共环境的色彩设计,室内公共空间色彩设计必须考虑空间的功能、环境以及采光等问题，应充分利用色彩的独特语言来实现空间的整体性及内容形式的统一。,1,办公环境的色彩设计,办公环境色彩设计是空间、灯光、色彩、造型等构成要素的结合。如何通过色彩来缓解工作人员的紧张和疲劳，使其保持愉悦的心情，提升办公效率，成为办公环境主色调确定的主要依据。,现代办公环境设计越来越倾向自由而享乐的氛围，如,TBWA Hakuhodo,办公室就很好地反映了这一现代设计理念。办公室最大程度上保留了自然气息，温暖的硬木地板与草坪斜坡及其间种植的树木融合在一起，给人一种热情、开放的独特感受，营造出一种有趣而放松的环境，,2,博物馆色彩设计,博物馆是馆藏品或展品的文化载体和品质体现，因为人们在博物馆欣赏展品的同时，也无时无刻不感受到博物馆浓厚的文化氛围，如法国卢浮宫博物馆以低明度黄色调为主，不但能衬托出文物的古朴美，还能使人感到心境平和。,3,商业空间色彩设计,商业空间色彩设计的主要目的是营造商业氛围和心理空间，从而促进消费者的购买行为。恰当地运用和组合色彩，并处理好店内环境的色彩关系，对形成特定的氛围起到积极的作用。,斯德哥尔摩闹市的快乐酒吧在设计时融入自然景观，将其与时尚完美地融合在一起，使酒吧变成了人们聚餐和娱乐的潮流天堂；位于北京的法国,Fauchon,餐厅的座椅设计采用了浪漫的粉色与极具金属感的灰色相搭配的设计，带给人一种独特而清新的美感。,4,酒店、宾馆的色彩设计,图形和色彩已经成为现代酒店设计中的重要手段，如西班牙巴塞罗那的快捷酒店设计，宾馆内的绘画与地面设计独特新颖，炫目的色彩使得空间环境轻松、活泼，充满朝气；泰国,Samui,岛上的,Muang Kulaypan,酒店则将当地特色和现代设计元素相结合，例如，客房的床品设计采用扎染图案，棕色的扎染布使人有一种在朴实自然的氛围中享受现代化生活的感受。,德国大众汽车为其,FOX,车作宣传而发起的,Project Fox,的活动，它以位于哥本哈根市的,HOTEL FOX,宾馆为平台，召集优秀的波普艺术家进行酒店、俱乐部和工作室的设计。,61,个不同的空间经过艺术家的巧妙构思，演变出了,61,个不同的故事，其色彩和图案另类、新颖，令人耳目一新，创造出了世界上独一无二的,“,艺术酒店,”,，代表了艺术与商业的完美融合。,（二）家居色彩设计,家居设计作为室内空间的包装艺术，已从简单的居住要求逐渐发展到一种对内在品味与文化的追求。色彩作为家居生活中重要的组成部分，在家居设计中起到了重要作用，如,Missoni,的设计则以几何抽象图案和多彩条纹为主题，用多种多样的绚丽色彩取代纯色，再配合奇妙的抽象几何图案创造出令人惊艳的视觉效果。,1,卧室色彩,卧室是休息的场所，人生的,1/3,的时间在此度过，是家居生活中最重要的一部分。因此，卧室氛围应以温馨、柔美为主。在设计过程过程中，还应注意到个性的差异性，如年龄、性别、文化层次以及个人喜爱等，应有针对性地进行色彩设计,2,客厅色彩,客厅是家的脸面，是打开大门后的第一眼印象，色彩运用也最为丰富。一般来说，客厅色彩应以热情好客的暖色调为基调，并可有较大的色彩跳跃和强烈的色彩对比，以突出各个重点装饰部位，营造出轻松、愉悦的整体氛围，随意而不随便，要大气而又不忽略细节。,客厅色彩在很大程度上依赖于家具的色彩。蓝白地中海风格色彩搭配，其追求本色呈现，不造作，具有简洁、明快的视觉感受；中国传统家具搭配古朴而温暖的黄色调，散发出浓厚的中国韵味。,另外，设计师还可从自然界中汲取灵感，使客厅家居色彩充满了自然气息，使人如沐春风，如下图所示的客厅家居色彩配套设计，设计师便从各种花卉中提取所需色彩，如紫荆花的淡紫色充满了浪漫、迷离情怀；月季的珊瑚粉则具有雍容华贵的气质；樱花的粉红色淡雅、素丽。,3,餐厅色彩,餐厅是家人进餐的专用场所，也是全家人汇聚的空间，应是一个让人最有食欲的地方，因此，温馨而愉悦是餐厅布置中永恒不变的主题。,4,书房色彩,书房是人们在家中进行阅读、书写以及业余学习、研究和工作的空间，所以，书房的色彩设计可兼具工作场所与家庭装饰的特点。安静平和是其色彩设计的最基本的要求。,为了创造良好的学习式工作氛围，在书房色彩设计中，可以根据需要运用一些明快的颜色。,5,浴室色彩,随着时代的发展和观念的更新，现代浴室色彩设计更加追求自然、健康，浴室同样成为家居文化的极好体现。,第三节 设计色彩与工业产品设计,一、产品色彩的作用,二、产品色彩与材质,三、产品色彩与光和环境,四、产品色彩与图案,一、产品色彩的作用,1,功能性,产品的色彩能起到提示或保护的作用，如将操作产品的按钮、开关、把手等设计成独立的色彩，以提醒人们该部件的使用方法和操作方式；又如消防车采用红色为主体色；军用车辆为避免在作战环境中引人注意，常采取与环境相近的色彩，以起到掩护的功能。,2,装饰性,现代工业产品设计越来越重视色彩、人、环境之间的关系，其装饰性也越来越强，因为色彩影响着产品的视觉效果和空间关系，如家具、冰箱等大件家电产品的色彩会影响到整个空间色彩关系的变化。台灯、餐具以及家居饰品等小件的产品色彩也起到了画龙点睛的作用。,二、产品色彩与材质,材质在很大程度上也影响着色彩的表现。材料的美感与色彩相结合能够营造出产品的另一番魅力，如,Kartell,公司设计的椅子采用了不同的材质、多色与单色、透明与不透明的对比使材料的美感尽览无余。,在现代产品设计中，材料与现代技术的完美结合也有着重要的运用，如下图的玻璃器皿充分利用了玻璃材质的通透性，呈现出色彩斑斓的视觉效果。,传统材料通过改变使用角度，带来了独特的视觉效果，如布加迪的陶瓷特制版,Bugatti Veyron,豪华跑车，将陶瓷的质感与跑车的功能充分的结合起来，形成了一种独特的视觉美感。,三、产品色彩与光和环境,在工业产品设计的过程中，设计师还要充分考虑到光与环境对色彩的影响，如荷兰著名设计师,Tord Boontje,的设计作品与光的结合就非常密切，材质自身的色彩由于环境和光的介入变得浪漫，产品和光线成为环境氛围的营造者。,四、产品色彩与图案,现代工业产品设计越来越注重色彩与图形的完美融合。色彩与图形的大量应用，使产品具有更强烈的装饰效果，如在,ESTEBAN,烛台设计中，明亮的黄色搭配精致的图案更加衬托出烛光的温馨；又如,NOKIA,手机将时尚优美的花卉图案应用于手机界面，将色彩与图形的审美性与产品的实用性紧密地结合在一起，取得了统一而悦目的视觉效果；,Tord Boontje,的作品中常融入某种花的主题，充分体现出了图案的内在活力。,第四节 设计色彩与服装设计,一、服装设计色彩的特点,二、服装色彩与材质,三、时装色彩的创意设计与搭配,一、服装设计色彩的特点,1,服装色彩的功能性,（,1,）使用功能,设计师依据色彩原理和视觉心理，并根据工作的特点和需要有针对性地进行服装色彩设计，以增强识别功能，从而提高工作效率，如公路养护人员、医务人员、警察、邮政快递人员等职业制服的色彩设计。,（,2,）调节功能,科学地利用视错觉来选择服装色彩，能起到扬长避短、增强自信的功效。如冷色、暗色具有收缩的视觉效果，适合体态偏胖的人，显得苗条；冷白皮肤者宜穿红、橘暖色，皮肤稍黑者，不宜穿翠绿色或红与绿对比强烈，这会显得人俗艳，可多选择橄榄绿、墨绿、黑色、白色等冷色服装色彩。,2,服装设计色彩的流行性,流行色彩是指一个时期内为大多数人所追捧、采纳并合乎时尚要求的色彩，它是时代、科技和社会文化进步的产物，其流行周期快、个性强，我们在欣赏、追求色彩的同时也在消费色彩。,3,服装设计色彩的民族性,服装色彩还受到社会风貌、生存方式、传统习俗、民族个性以及等级制度等因素的影响，例如，我国是一个多民族的国家，不同的民族服装色彩反映了不同的民族风俗。,4,服装设计色彩的季节性,服装色彩设计也要考虑季节的影响，一般来讲，夏季天气炎热，人们多采用白色、浅蓝色等浅色系色彩，给人清爽的视觉感受；冬天寒冷干燥，为了保暖，吸收光线，服装色彩通常采用深色。,二、服装色彩与材质,不同的面料具有不同的色彩表现，所以设计时要充分发挥面料的性能和特色，使面料特点与服装的颜色完美地结合。,1,柔软型面料,柔软型面料的线条自然舒展、流畅，悬垂感好，如丝绸、纯棉布料等，易体现形体美。丝绸具有光泽感，多运用在高档睡衣、礼服等设计中；纯棉色彩柔和，多为低纯度的灰色调，基本运用于休闲服饰中。,2,挺阔型面料,挺阔型面料造型饱满、轮廓清晰，色彩比较庄重、典雅，适合西服套装设计，常见有涤棉布、灯芯绒、亚麻布和各种中厚型的毛料和化纤织物等。,3,透明型面料,透明型面料质地轻薄而通透，适合女性服饰的表现，体现形体美与神秘感，常见的有棉、丝、化纤织物等。,除此之外，传统材料与加工工艺具有与众不同的美感，中国传统的刺绣和珠绣令服装色彩赏心悦目。,三、时装色彩的创意设计与搭配,1,色彩缤纷的花朵主题,设计师从大自然的花朵中汲取灵感，将花朵的主题运用得淋漓尽致，无论是印花、刺绣、闪片或是花饰，色彩缤纷艳丽，给人以灿烂的心情。,2,动物纹理,由各种动物纹拼凑出原始的野性之美，在女性的柔美中添加了力量感。,3,清凉、富有活力的绿色主题,绿色代表着青春、时尚，是生命力的象征，具有清凉、醒目的视觉效果。经过漫长的冬季，绿色在春夏再现活力。,4,淑女的粉色,粉色能很好诠释淑女气质，具有浪漫、柔美的视觉效果。,5,经典黑白搭配,黑白的绝妙之处就在于不受时间和空间限制，不管趋势怎样，永远不会过时，具有简洁、有力而高雅的视觉效果。,6,金属迷情,强势的金属感元素用于柔媚精致的设计，多了一分让人难以抗拒的冷艳魅力。,7,大胆的色彩拼贴,将多种色彩通过调整其纯度或明度，或添加过渡色彩，使其较为和谐地得以呈现，这种表现手法极为考验设计师对色彩的观察能力和驾驭能力。,8,缤纷配饰,时髦的配饰具有强烈的装饰意味，营造出华美绚烂的视觉效果，彰显出低调背后的极度奢华,。,9,传统加工工艺与色彩的完美融合,传统的加工工艺加上各种色彩搭配，既能表现出时尚、新颖的感受，又不失传统的质朴之美,。,谢谢！,