《浙江经济》杂志栏目改版策划 完整.doc

《浙江经济》

杂
志
媒
体
计
划
书

（二零一零年五月）

目 录
第一部分----------------- 改版参考
第二部分----------------- 以往问题
第三部分----------------- 改版大纲
第四部分----------------- 定位分析
第五部分----------------- 栏目设置
第六部分----------------- 制作团队

第一部分 改版参考

国家发改委主管的经济类杂志：《财经界》、《中国投资》
省级发改委主管的经济类杂志：《投资北京》、《北方经济》、《价格月刊》
区域性经济类杂志：《上海经济》、《海南金融》、《福建金融》、《广东经济》、《广西经济》、《天津经济》、《辽宁经济》
市场销量前列的经济类杂志：《第一财经周刊》、《新财富》、《浙商》、《商界》、《财经》
经济学书籍：《张曙光经济评论文选》（中国经济50人论坛丛书）、《宏观经济学》

第二部分 以往问题

第一，特稿不“特”
特稿是一种侧重以讲故事的形式来传达信息的文体。《浙江经济》中“特稿”除2010年03期中的两篇符合这一要求，其余的都是平铺直叙或者政策照搬，未发挥这种特色文体“行文故事化”、“观点以小见大”的传播优势；
第二，栏目标题针对性不够
《浙江经济》的栏目标题都采用很普通的词汇，未体现出“经济类”的刊物特征；栏目标题区分度不强，“解析”与“视点”两个栏目文章类型有相似之处，如2010年01期“解析”中的《浙江“社会转型”三题》更符合“视点”栏目的采编要求；
第三，内容“散”、“乱”
缺少封面话题（也可为专题策划）这一性质的栏目，文章大多泛泛而谈，没有集中多种视角、撰写多篇文章对于某个主题进行深度提炼和剖析；
第四，尽是“大企业”
多数文章都是在谈“大企业”，极少着眼于中小企业的诉求；
第五，新闻性强的文章多，营销类型的文章少
杂志主要针对社会热点进行报道，角度显得太过宏观，与当前社会现状、企业现状联系不够紧密，对于实际问题的指导意义不够；
第六，目录易读性较差
作为浙江省经济工作的一份指导性刊物，版面应该是清爽得体的。与其他政府主管的经济类杂志相比，《浙江经济》在目录设计方面有以下问题：
（一） 每一期位于20-30页的“专题”栏目都放在第一页左边的目录上，目录主体上没有排出；
（二） “编读互动、时讯、图说”等等一些小栏目排在目录第一页用小字排在左下角，不易被读者注意；
（三） 第3页为目录，第4页却为“编读互动、组稿重点”。
这些虽然增加了杂志美观度，但使目录易读性变差。与本刊“内容至上形式其次”的排版定位不相符。

第三部分 改版大纲

（一） 对“特稿”栏目的择稿要求进行详述；
（二） 设立7个大板块，每个板块中设与之相关的小板块。编排方式如下：
①　 设立封面话题（专题策划）栏目，根据当月经济热点或经济大事件做出一个主题策划。此栏目能全方位地发挥深度报道的魅力，同时也是杂志策划能力的最佳展现；
②　 按照“以体制经济为核心的宏观经济；以城市经济为核心的区域经济；以企业经济为核心的产业经济；以金融为核心的财经领域”的思路，设立“浙经·宏观、浙经·区域、浙经·产业、浙经·财经”四个主要板块；
③　 在财经版设立“投资金桥”栏目，聚焦投资企业关注的话题（投资热点、未来发展、内部管理、项目选择等），吸引更多的投资企业群体阅读财经版，从栏目中获得自身发展所需的知识和信息；
④　 在区域版中设立企业宣传性质的栏目――《创业典范》（目标读者为有产品和投资需求的政企高管，内容以宣传浙江优秀企业为主）。这个栏目可以作为招商版块，吸引企业投资；
（三） 附《中国投资》、《北方经济》的目录图片，可以作为目录版面优化的参考。

第四部分 定位分析

一 杂志定位
《浙江经济》定位于“领导者经济工作的决策参考”。是浙江省发改委指导全省发展和改革工作的重要宣传舆论工具，也是浙江省经济学术界展开经济研究和探讨浙江跨越式发展的一个重要平台。

二 读者定位
（一） 政府部门：浙江省、市、区政府领导，经济部门处级以上部门主管，各发达区域经济规划园区、工业区、高新技术区等；
（二） 浙江省大中型企业部门主管以上经理、总监、总经理、董事长等人群；
（三） 行业协会、驻浙商会、协会等人群；
（四） 相关经济类大专院校学生、创业者、中小企业老总等。
→他们是社会的主体阶层，把握着城市发展的命脉。

年龄阶段
个人月收入

文化程度
岗位

三 内容定位

以体制经济为核心的宏观经济；以城市经济为核心的区域经济；以企业经济为核心的产业经济；以金融为核心的财经领域。
两个建议：
第一，很多经济类杂志刊发的文章都有一个特点，就是多数文章都是在谈“大企业”。实际上，大企业中的公关部、营销部、品牌部、市场部、销售部的人员往往对于自身发展有深入的认识和准确的规划，《浙江经济》应该把视野转向中小企业，服务于真正希望得到营销思维、观点、方法等方面帮助的中小型企业，这样或许能得到更多商机；
第二，杂志大多的文章新闻性质很强，将一些社会热点以及政策走向陈述在读者面前，这种文章与当前社会、当前企业联系并不紧密。企业需要的是非常现实性的方案，如如何解决产品开发、品牌管理、渠道建设、广告传播、终端推广、售后服务、人员管理等问题。把内容重点放在这些方面，可以提供读者更加实在的帮助。

四 盈利模式
1 广告招商：
A 主要针对与政府日常采购相关的企业，如汽车（公务员私家车团购有此需求）、银行（信贷）、IT业（政府办公采购）；
B 重点工程 房地产公司（与发改委招投标项目有关的企业）；
2 接洽培训项目；
3 与营销咨询或策划公司合作展开营销项目服务；
4 开办各类行业营销论坛。

第五部分 栏目设置

一 目录设置
（注：排版参考附件“参考目录”）

1浙经·开篇：卷首语
2索引：关键词目录 广告目录
3浙经·焦点：财经通讯 时政月历 财经文摘 博客天下 人物 编读互动
4浙经·专题：大家访谈 本刊特稿 封面话题/专题策划
5浙经·宏观：政策前瞻 领导专线 财政税收 经济与法
6浙经·区域：地方思维 开发方略 民营经济 创业典范 它山之石
7浙经·产业：资本创新 海外浙商 面对产业链
8浙经·财经：投资金桥 财经观察 金融实务 金融安全
9浙经·论道：头脑风暴 观察家 第三只眼 专栏
10浙经·生活：携程 新产品 艺术博览 书斋 图说 随笔
11权威发布：诚信光荣榜 图说经纬

注：杂志总共64个P，具体栏目设置根据每期稿件来源性质进行删减。

二 栏目分析

1 浙经·开篇
卷首语：刊物主编对当前热点问题进行评论。

2 索引（注：参考附件“《新财富》索引”）
关键词目录：杂志中出现的所有公司或机构名称、经济热点人物名称按首写字母排列后编为目录形式。
广告目录：杂志中所有广告按页码顺序编为目录形式。

3 浙经·焦点
财经通讯：每半个月的国际国内主要的经济消息综合。
时政月历：每半个月世界的时政新闻综合。
财经文摘：每半个月主流经济杂志的文摘。包括：《中国经济周刊》、《第一财经周刊》、《财经》、《环球企业家》、《融资中国》、《财经文摘》、《中国新时代》等。
博客天下：刊登一些经济学者的博客文章，可以使杂志具有草根精神。
人 物：关于经济界焦点人物的新闻。
编读互动：编读互动是实现读者公共话语权的一个有效途径。

4 浙经·专题
大家访谈：对政府领导、重点财经人物（银行、证券、投资等）、企业老总及经济学专家、教授进行专题访谈，就当前国际国内经济形势和经济发展中的热点难点问题进行探讨、交流，体现杂志的权威性和前瞻性。
本刊特稿：特稿旨在以娱乐或讲故事的形式来对人物、事件进行宣传报道。须选取有张力的题材，从而达到以小见大的效果。
封面话题/专题策划：根据当月经济热点或经济大事件做出一个主题策划。如：人物专题、开发区专题、旅游专题、环保专题、房地产专题。栏目流程如下：
（一） 事件：围绕事件中参与者之间的经济往来，各自的经营动态，合作和各自经营的重大投资项目，矛盾涉及的深层内容如“民族性”、“贸易保护主义”等以深度报道的形式进行展示；
（二） 观点：社会经济界人士对事件的观点阐述，观点碰撞；从道德和法律角度对于此事件的评定；
（三） 人物：专访事件参与（处理）对象，切入事件实质。

5 浙经·宏观
以体制经济为核心的宏观经济。
政策前瞻：权威专家学者对当前经济政策进行解读，对政策走向进行分析评论。
领导专线：传递和宣传党和国家、省委和省政府经济工作方针、政策。
制度剖析：社会转型、承包经营、货币制度等具体经济制度的深入剖析。
财政税收：当前财税政策的相关话题（国家的一些经济政策对日常会计财务处理中合理规蔽税费是非常有帮助的，择稿时候可以与财务人员沟通，选择最“有价值”的内容，突出栏目实用性）。
经济与法：政府管理和法制建设。

6 浙经·区域
以城市经济为核心的区域经济。
地方思维：对一定区域内（地市、县区、乡镇）的发展特色进行报道。
开发方略：报道浙江省内经济开发区的发展态势。
民营经济：从政府宏观角度把脉民营经济发展走向，为浙江省民营企业创新变革提供思想动力，为民企健康成长贡献力量。
创业典范：介绍一些企业的经典案例（主要针对浙江企业），要有代表性和启发性和鲜明的时代性。需要注意的是这个栏目不要着重于新闻性，要突出读者想要学习参考的内容，比如这个企业如何解决窜货问题、如何有效进行招商问题、如何进行品牌定位问题、如何进行团队管理问题、如何将区域市场做起来的问题、如何有效地把单店销量提高的问题等等。
它山之石：刊登其他地区经济发展的成功案例，并结合自身情况加以分析。

7 浙经·产业
以企业为核心的产业经济。
资本创新：一切新思路、新方式、新创意、点子都会带来巨大财富，这就是我们要关注的理由，如：艺术银行的运营、乡村治理的创新。
海外浙商：以百万浙商在海外创业的探索和成就为主题的报道，促进浙商积极在海外寻求商机，积极走出去。
面对产业链：针对基础性产业（农业、新能源、基础设施、文化创业、医药级及IT、快速消费品）、关键性产业（稀缺资源性产业、自然垄断型产业、工业、金融保险、广播电视）等各投资机构普遍关注的问题进行密切关注。

8 浙经·财经
以金融为核心的财经领域。
投资金桥：宣传投资政策、提供投资热点、展现投资环境。在经济类核心期刊中推出创业板将是吸引投资、促进研发、产业活动的一种新生力量，创业板将吸引全国大量的投资项目的聚集，极大的促进市场的繁荣。
财经观察：金融业（银行业、保险业、信托业、证券业和租赁业）的热点事件，如：农村金融合作、社保基金资产与医疗保险、区域经济与信贷集中度、热点上市公司。
金融实务：针对当前金融业的产业推进和企业焦点进行分析，为政府和企业提供媒介参考，如：区域金融人才引进、淘宝网个人结算系统建立、摩根大通对于银行业发展的启示。
金融安全：金融法规和金融机构的安全措施，如：金融机构的反洗钱工作。

9 浙经·论道
第5，6，7，8个版面主要为指导性、学术性性质的文章。第9个板块增强新闻性和可读性。
头脑风暴：报道每月的商业财经类的论坛，介绍论坛上面的专家观点。
观察家: 经济界人士和专家学者就热点事件及热点问题发表其个人观点。
第三只眼：对一些敏感的话题在不碰触政治底线的前提下尽量发表一些有争议性的观点和评论。如：涉及到商业道德和政府干预企业并购方面的话题。
专栏：卓勇良，翁礼华写作专栏。

10 浙经·生活
携程：登出一些以幽默轻松的语调撰写的景点游记，隐性宣传浙江省旅游业。
新产品：苹果、索尼、IBM、布加迪……介绍世界最新、最炫、最有趣的产品，尤其是以男性为主的奢侈品。
艺术博览：对一些画展、艺术展的报道可以提高杂志的品味，也可以给读者一些收藏方面的资讯。
书斋：推荐一些经济类图书，并附相关书评。
图说：徐家钏的图文专栏。
随笔：通过诙谐的笔墨折射经济生活。

11 权威发布
诚信光荣榜：《浙江经济》是浙江省信用中心授权发布诚信企业榜单的唯一平面媒体。
图说经纬：拟录2篇文章，由浙江省发展改革委员会供稿：《浙江省经济走势DPT（(动态分析预测)）逐月跟踪预测》、《浙江省国民经济主要指标（每月更新）》。

第六部分 制作团队

制作：
中视媒体策划有限公司
指导专家：
华中科技大学新闻与信息传播学院教授、博士生导师 陈先红
成都体育学院体育新闻传播系、北京体育大学博士生导师 郝 勤
西南财经大学MBA教育中心副教授、成都《资本时代》财经杂志发行人兼总策划 邱 克