新技术赋能媒体变革与发展——以天眼新闻客户端为例.pdf

业界观察媒体融合新观察1 2 0 2 3 年第4 期新技术赋能媒体变革与发展以天眼新闻客户端为例顾野灵摘要随着5 G、大数据、云计算、人工智能、区块链等技术的不断赋能，当今媒体内容的传播方式已发生巨大变化，传统媒体和新媒体的融合发展已进入“深水区”。在此大背景下，主流传统媒体必须在技术变革与传播方式创新中找到适合自身发展的突破口，使其传播内容既保持自身特有优势，又可以在大变革中适应大众喜好、抢占媒体融合纵深发展的制高点。本文通过对新闻传播媒介特点的分析和天眼新闻客户端具体特例的研究，探讨省级主流媒体如何纵深推进媒体融合，进而对新闻传播的改革与创新提出一些建议，探索以高质量传播推动高质量发展的路径。关键词媒体融合新闻传播天眼新闻高质量发展一、新技术赋能下的媒体传播现状近年来，随着5 G、大数据、云计算、人工智能、区块链等技术的进一步发展，带来了信息产业的快速迭代，媒介自然而然地转变为移动的各种电子屏幕，这使得大众获取信息的渠道大大增加，信息的生产与传播呈指数级增长，灵活、开放、便捷、共享成为了新时代媒体传播的特征。在此背景下，各种主流媒体的融合传播平台应运而生。2 0 1 9 年3 月，由贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团自主研发的天眼新闻客户端上线运行，随后又创新打造了集传稿、审稿、取稿、发稿于一体的“媒体云”共享平台，2 0 2 1 年，又推出该平台升级版“天眼云”，实现了图、文、视频等新闻素材一站式共享，构建起自主可控、能够满足“移动优先”需要、同步打通传统媒体和新兴媒体融合生产全流程的技术支撑体系。“天眼云”融媒体平台通过数据汇聚、技术赋能，还形成了集舆情监测、传播效果评估、用户数据分析等功能的广泛大数据运用生态，实现了贵州日报从“借力乘云”到“为我所用、为我所控”的跨越发展()。天眼新闻客户端正在通过“+创意，+技术，+用户，+服务”实现纵深聚合，向着以高质量传播推动高质量发展的目标迈进，迅速占据融媒体市场。在2 0 2 1（第六届）全国党媒网站高峰论坛上发布的2 0 2 1 全国党报融合传播指数报告中，天眼新闻客户端在全国省级党报客户端下载量中排名第六 2 ，其用户规模占据绝对优势，成为贵州省推动媒体深度融合的中流柱。二、融媒时代下新闻传播的发展（一）融媒时代主流媒体的发展方向1体制机制需吐故纳新。体制机制改革创新是决定媒体融合成功与否的关键。改革不能突破，媒体融合发展就是空谈，打造具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体就是镜花水月。主流媒体的体制机制创新应寻求区域性纵深媒体融合或跨行业横向媒体融合，以及从中央媒体、省级媒体到市、县级融媒体的纵向整合，真正打造有影响力的新型全媒体融合传播平台。同时，媒体融作者信息：顾野灵，贵州日报当代融媒体集团记者。1861媒体融合新观察1 2 0 2 3 年第4 期业界观察合是一场“自我革命”，涉及深层次的资源整合、利益调整1 3。只有在加强体制创新和机制创新过程中，兼顾中央到地方各级融媒体平台的利益，才能使其永葆旺盛生命力。就贵州日报而言，通过技术变革自主开发“天眼云”及一系列新媒体平台，创新实施记者驻县、驻村点采访、高质量发展跨点采访等机制，既实现了第一手鲜活新闻素材“手到擒来”，又有效提升了媒体知名度。例如，2023年7 月1 8 日，毕节试验区成立3 5 周年之际，贵州省委省政府推动毕节贯彻新发展理念示范区建设座谈会在毕节市召开。在此前后，天眼新闻一直开设“新发展理念的毕节实践”专栏，充分依托平台广阔、技术成熟、记者扎根基层、与市县融媒体平台联动等优势，不断推出牢记领袖瞩托高质量建设贯彻新发展理念示范区筑巢引凤花香蝶舞一一毕节全力打造人力资源开发培育基地化屋村：游船上的人间胜景等一批重要报道、评论和融媒体鲜活产品，反映乌蒙山区经济社会发展的喜人成就，鼓舞人心、催人奋进，为努力把毕节建设成为百姓富、生态美、活力强的示范区凝聚广泛共识和强大精神力量。正是因为这一系列鲜活作品的生产制作，使得市、县级融媒体平台既能够共享省级媒体平台的优质资源，又能够在自身变革中探索改革的突破口。2建立技术与内容合二为一的全媒体传播矩阵。在融媒时代，技术的发展虽势不可挡，但“内容为王”仍是新闻媒体的根基。因此，主流媒体应坚持以内容建设为基础，以先进技术为支撑，利用技术实现内容的最佳传播效果。例如，贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团对原“今贵州”新闻客户端和“当代贵州”新闻客户端进行全面融合与创新，推出了全新的“天眼新闻”客户端新型主流媒体平台，并确立了以“贵州日报”“当代贵州”“天眼新闻”为核心品牌，包含4 家报纸、1 4家期刊、2 家出版社、4 朵“云”平台、7 家网站的全媒体矩阵。天眼新闻客户端是贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团推进媒体融合创新发展走向纵深、奋力打造新型主流媒体平台、建设新型主流媒体集团的重要举措和重要成果(4 。特别是天眼新闻客户端利用自身的技术及人力优势，在全国两会、贵州省两会及贵阳大数据博览会期间，推出一系列技术与内容合二为一的图文、视频等多种传播方式，充分展示了新技术推动下媒体融合下沉带来的传播优势。例如，在2 0 2 3 年贵州省两会期间，天眼新闻打出了报道“组合拳”，除重磅报道两会开幕和闭幕，还推出了以开好局起好步奋力谱写多彩贵州现代化建设新篇章丨省两会精神在广大干部群众中引发热烈反响天眼会客厅罗绍江：充分发挥贵州茶业优势助力乡村振兴不坠吾辈青云志敢乘长风破关山一一写在2 0 2 3贵州两会闭幕之际等作品为代表的一系列反响报道、访谈和评论，通过图片、文字、视频、H5等方式全方位、多角度报道两会精神及其抓落实情况，营造了积极向上、干劲十足的发展氛围。（二）融媒时代主流媒体的发展路径在融媒时代，传统媒体应充分发挥主流媒体的舆论权威和品牌效应，引进具有新闻实战能力的人才，丰富新闻产品内容，创新新闻报道方式。通过营造主流媒体亲和的姿态，不断强化与受众的互动沟通、增加用户黏性、实现双向传播，让受众再次投人传统媒体的怀抱，达到受众回流的效果，重塑传统媒体的自信心。1.打造内容的“王牌”效应。主流传统媒体占据核心竞争的优势，就是打造内容的“王”牌效应，这就需要新闻采编人员下功夫挖掘新闻素材，当然，也要加强深度报道、系列报道、专题策划、直播、短视频、H5等体裁的融合传播，增加新闻报道的厚度。同时，推动内容生产从创作导向向需求导向的转变，多写一些有温度、有广度、有深度的新闻，从而缩小与受众的距离，使新闻更加有趣，提高主流传统媒体的核心竞争力。2.创新新闻传播手段和表现形式。在信息技术飞速发展的今天，我们应该依靠网络媒体的新技术，扩大传播范围，提高新闻时效性，实现多元化传播，通过新旧媒体融合提高新闻传播的影响力。以天眼新闻客户端为例，其融合了传统媒体报纸、杂志、广播、电视等功能，打造了一个全域的、全手段的传播平台。通过天眼新闻客户端，可以阅读中央到地方党报党刊的电子版，还可以通过音频、视频、H5等多种形式，以大量的一线素材为支撑，通过层层加工实现1871业界观察媒体融合新观察1 2 0 2 3 年第4 期新闻信息的快速发布。既充分彰显了省级主流媒体的舆论引导力和把控力，又全面融合多种新旧传播优势，迎合了大众信息获取需求。（三）融媒时代新闻传播的创新与求变1.推动媒体深度融合关键在人融媒时代，“用户思维”和“融媒体思维”是现代新闻从业人员的必备素养，“用户思维”指的是要以人为本，把用户的需求放在第一位，提升受众观看体验感，增强用户的使用黏性。“融媒体思维”则指从内容和形式上创新不同的新闻产品，融合主流媒体与其他媒体的不同传播渠道，吸纳新颖的传播方式。而推动媒体深度融合，关键在人。媒体从业人员的思维方式决定了媒体融合的进度、深度、广度，这就要求新闻记者、编辑和新闻单位负责人要有“融”的思维，将呈现形式从单一化变为多元化，吸收各种传播手段为已所用，所谓“博取百家长，始得龙凤飞。”2.增强主流媒体的公信力和权威性当下大多数商业媒体平台，本质是为了营利，只会一味去贴合受众喜好，这就造成了网络空间中充斥着大量不实信息。在这种情况下，受众很难辩辨别信息真假，他们急需一个具有专业性、真实性、权威性的大型媒体机构对复杂信息进行甄别分析。因此，传统主流媒体在时间的沉淀中形成的权威性和专业性是任何自媒体都无法比拟的。就天眼新闻客户端而言，通过对热点、焦点问题进行深人挖掘和专业解读，使受众能够在扑朔迷离的杂信息中拨云见日，知晓事件真相。此外，运用好云计算、大数据服务等技术，细分用户市场，实现精准推送受众喜好的新闻内容，满足受众日益增长的个性化需求。例如，2 0 2 3 年7 月3 日，“天眼问政”栏目接到市民反映，称贵阳市乌当区渔洞峡曾经热闹的场面已不复存在，取而代之的却是一潭死水，以及河面乱丢的垃圾、疯长的水草。贵州日报天眼新闻记者通过实地采访、多方了解后，推出报道【天眼问政】贵阳渔洞峡怎么了？河道垃圾、水草无人清理，市民希望加强管理美化环境，道出了群众心声。仅仅两天后，有关部门便积极整改此问题，天眼新闻客户端又推出【天眼问政追踪】贵阳渔洞峡景区积极整改，邀请专业公司进行提升改造，通过高效率新闻报道以正视听，给广大市民吃了“定心丸”。三、天眼新闻在新闻传播中的新范式（一）主流传统媒体的深度转型2019年，贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团正式挂牌。作为全国第一个以“融媒体”命名的省级新型媒体集团，贵州日报当代融媒体集团以“品牌战略、党建引领、创新驱动、制度保障”为发展理念，结合自身经验制定了“创新为要、流程再造、策划先行、导向为魂”的融合发展十六字理念，将贵州日报、当代贵州、天眼新闻客户端和当代先锋网作为四大核心品牌，开展优质内容的高质量传播。坚持融合整合共建共享，对采编资源、终端品牌、机构设置进行了全面融合，以平台融合带动思想认识、终端品牌、人才队伍、制度体系的共享融通。这也标志着贵州省主流媒体的深度转型拉开幕，也为业内众多媒体平台融合转型提供了参考。1.融合向深处：打破封闭、整合资源。报刊社和融媒体集团的组建，使得贵州日报、当代贵州、“天眼新闻”客户端和当代先锋网四大核心平台实现了资源共享、内容共融，进一步优化了媒体品牌。此外，微博、微信、抖音、快手等账号相继开设，通过资源整合打破了以往形式单一的传播效果，建立了多领域、多渠道的传播体系，互联网数字媒体得到了扩展。在互联网和自媒体的冲击下，传统媒体的影响力正在下降，实现媒体融合要打破传统媒体的体制机制。就天眼新闻客户端而言，通过体制机制创新推动融合发展，有效利用大数据信息系统带来的便利，实现了即采即审即发的效果，大大提高了传播效率。因此，对新闻内容的重塑、生产过程的编辑、传播渠道的开发以及通过互联网技术对用户数据资源的有效整理，是对传统主流媒体进行深刻变革的必要条件 5 2.主流传统媒体的短视频探索之路。随着移动互联网的发展，新闻产品呈现出的样态五花八门，人人都是传播者。自2 0 1 6 年以来，短视频平台如雨后春笋一般涌1881媒体融合新观察1 2 0 2 3 年第4 期业界观察现，这种短小精悍的视频分散着用户的视听信息，也不断占据着受众的碎片化时间。大多数传统主流媒体的新闻传播渠道只能借力商业化短视频平台，没有独立自主的优势。因此，媒体融合必须要打破传统媒体的闭塞性，聚合内部资源和外部网络技术，寻找切实可行的传播渠道。天眼新闻客户端整合资源和技术，把短视频创作传播作为媒体融合发展的重要抓手，创造了天眼视频、云视听、多彩拍等功能，实现了素材收集、整理、传播一体化的突破。作为贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团倾力打造的现象级主流新闻客户端，天眼新闻客户端坚持内容为魂，持续围绕“短”“新”“微”“快”的传播节奏探索短视频类新闻传播。（二）天眼新闻客户端的有效实践1.技术赋能：科技注入打造视觉盛宴。天眼新闻客户端有效利用5 G技术提供稳定的视频数据流支持，满足了直播节目低延迟甚至无延迟的需求，也保证用户数据和平台数据可以实时上传下载。同时，超高清技术还为用户提供了顶级的视听盛宴，能够实现4 K投屏，利用技术赋能来满足用户需求，顺应新媒体平台的发展趋势。2.创新思维：新型表达连接年轻用户。天眼新闻客户端一直在寻求改变传统媒体的某些呈现方式，经过数年的媒体融合改革发展，不断展现出“年轻化”的表达特色。例如，天眼新闻客户端的“云视听”栏目，利用图、文、视频混合传播，充分借助短视频的优点，实现内容碎片化，使信息更易获取、更易阅读并节省时间。同时，借助大数据信息技术，天眼新闻客户端可以进行直播或转播其他媒体的电视节目，解决一些年轻人脱离电视媒介无法接收信息的困扰，还创新了“慢直播”这样的新型直播模式。在闻名全国的“村BA”篮球赛期间，“天眼新闻”的直播或转播大大提高了用户的参与感。例如，2 0 2 3 年7月2 1 日，贵州台江台盘2 0 2 3“六月六”篮球赛（村BA）少年组第一轮、女子组三四名、中年组三四名、女子组冠亚军、中年组冠亚军比赛精彩继续，现役NBA球星巴特勒现身台盘村“村BA”球场，现场与广大观众、球迷、球员精彩互动。为了给无法到现场观看的观众呈现这场精彩纷呈的篮球盛宴，天眼新闻客户端联合黔东南州台江县融媒体中心，以NBA碰撞村BA：球星巴特勒现身贵州台盘村BA球场为题进行了直播，吸引了不少用户观看。结语媒体融合背景下，新闻媒体要更多思考新闻传播的变化与创新发展，特别是与时代同呼吸共命运的融合发展路径。只有顺应了时代发展的潮流，不断强化自身的影响力与核心竞争力，加深传统媒介与新型媒介之间的融合度，这样才能在风起云涌的媒体融合环境中立于不败之地。天眼新闻客户端是我国省级主流媒体推进媒体深度融合转型中的一个生动案例，在打造“四全媒体”的基础上，插上“技术翅膀”的天眼新闻随着自身的“腾飞”，也将为进人“深水区”的媒体融合转型带来更多实践积累。参考文献：1岳端，程洁，郑星“天眼云融媒体平台”正式上线贵州日报技术赋能开启新征程 N.贵州日报,2 0 2 3-0 3-0 1(0 3).2田曼佳，聂婧文.1 0 9 6 个日夜和你在一起后，天眼新闻3 岁了！EB/OL(2022-03-01)2023-07-31.https:/ N.广州日报,2 0 1 9-0 2-1 3(0 4).4黄小刚.融合转型丨“天眼新闻”客户端融合创新的实践及启示).全媒体探索，,2 0 2 2(1 0):5 9-6 6.5俞慧友，周文惠，王紫玥.媒体融合进入智能化“快车道”助力媒体人延伸“脚力”提升“眼力”增强“脑力”创新“笔力”N.科技日报.2 0 2 3-7-1 3(0 3).1891