新媒介环境下电视政论节目的发展策略——以《这就是中国》为例.pdf

34 第 23 卷第 1 期湖南大众传媒职业技术学院学报Vol.23 No.12023 年 3 月JOURNAL OF HUNAN MASS MEDIA VOCATIONAL AND TECHNICAL COLLEGEMar.2023新媒介环境下电视政论节目的发展策略以这就是中国为例施静龙（湖州学院 组织部，浙江 湖州 313000）摘要电视政论节目是一种重要的节目类型，然而长期以来存在着同质化严重、说教性较强、制作和播出头部化、忽视融合传播等不足，传播效果并不理想。以这就是中国为例，在新的媒介环境下，电视政论节目应运用互联网思维，强化受众中心；优化话语体系，提升传播效果；创新表现方式，讲好中国故事；打通线上和线下渠道，突破受众次元壁。关键词电视政论节目；这就是中国；新媒介环境；发展策略中图分类号G222.3文献标识码A文章编号1671-5454（2023）01-0034-04DOI10.16261/43-1370/z.2023.01.008电视政论节目是我国电视节目类型中一个重要的组成部分。经过不断的发展和创新，电视政论节目逐渐形成了自己的创作模式和创作特色，但也在新的媒介环境下面临一些困境。为此，本文试图以这就是中国为例，来探讨电视政论节目的发展策略。这就是中国是由东方卫视联合复旦大学中国研究院、观视频工作室和观察者网而推出的一档电视政论节目，复旦大学中国研究院院长张维为教授担任主讲人。节目于 2019 年 1 月开播，采用“演讲+真人秀”的方式阐述中国理论、中国道理，展现中国自信，通过专家演讲、现场讨论、观众互动的形式探讨中国发展道路中的一些重大问题，集思想性、话题性、时政性于一体，为新媒介环境下电视政论节目的发展进行了积极的探索。1新媒介环境给电视政论节目发展带来挑战电视政论节目作为现代社会中大众传媒对政治的一种作用力，需要及时回应社会热点与时代命题，它既是一种传播行为，也是一种政治行为。1早期的电视政论节目被视为电视报告文学的一个部分，是时政内容结合文学元素通过电视媒体进行传播的一种形式。这一时期的电视政论节目往往是一些结合时政内容的电视纪录片，并且通过宏大叙事用于各类宣传报道。这一时期的电视政论节目具有形象化政论的典型特色，在内容上表现为主题叙事与评议相结合，在形式上没有主持人和嘉宾，在题材上也比较单一。作为媒介产品的电视政论节目是时代的产物，不同的时代造就了电视政论节目的不同特点。早期的电视政论节目，成为电视纪录片的一个分支，形成以说教为主的节目风格。这种风格契合当时中国特定的社会语境，而互联网的迅速发展使得媒介生态与话语权力发生巨大变化。随着互联网的发展，电视政论片开始走向新的发展阶段。互联网开放共享的特征使得网络空间成为一个巨大的舆论场，这在一定程度上挤压了电视媒体的生存发展空间，电视节目收稿日期2023-02-14作者简介施静龙（1979），男，浙江湖州人，湖州学院讲师，研究方向：红色文化、高校教育管理。第 23 卷第 1 期湖南大众传媒职业技术学院学报Vol.23 No.12023 年 3 月JOURNAL OF HUNAN MASS MEDIA VOCATIONAL AND TECHNICAL COLLEGEMar.202335要运用互联网思维开拓创新，方能在新的媒介环境下实现融合发展。早期的电视政论节目作为形象化政论的典型代表，追求声画结合，以解说和画面的形式进行宣传教育。而新的媒介环境要求电视政论节目运用多媒体手段建构共同的情感体验空间，为受众带来更充分的沟通和沉浸式体验。早期的电视政论节目注重宣传和教化，新的媒介环境则强调体验和沟通，这对电视政论节目的转型发展提出了较大的挑战。2电视政论节目发展中的不足转型发展中的电视政论节目，在内容上、形式上都有所创新，除了传统的电视纪录片形式，还出现了一些政论演讲类节目，产生了一定的社会反响。然而在探索和实践的过程中，电视政论节目仍然普遍存在一些不足。首先，节目同质化严重。大多数电视政论节目的制作与播出依然停留在形象化政论的模式中，在重大节庆日、重要领导人的纪念日等关键的时间节点，一窝蜂地播出内容相似的节目。形象化政论的题材单一，这也限制了节目内容的拓展，使得节目选题大多集中于历史题材、重大政治理论和政治事件。同时，宏大叙事的表现方式无形中抬高了收视门槛，电视政论节目难以贴近受教育水平不高的那部分受众。其次，节目说教性较强。不少电视政论节目依然沿袭着关注宣传效果而忽视受众需求的传统，刻意追求政治宣传功能。节目与受众的日常生活之间距离较远，传播效果必然有限。同时，一些电视政论节目中出现滥用政治符号的现象，使得受众加深了对于电视政论节目的刻板印象，甚至产生了逆反心理，认为电视政论节目等同于政治宣传。电视政论节目长期形成的单向的线性传播模式，缺乏反馈机制，观众的收视评价严重滞后于节目的制作和播出。而且对于制作单位和播出单位而言，它们也缺乏依靠观众评价进行节目创作的动力。这些原因导致电视政论节目说教性过强，传播效果并不理想。再次，节目制作和播出头部化。随着马太效应发挥作用，电视节目的头部化趋势越来越明显。这意味着不仅电视收视率向头部集中，节目制作也越来越头部化。电视政论节目的制作和播出主要集中在中央广播电视总台、头部省级广播电视台等。这些头部电视频道的资源优势主要体现在制作和播出两方面：一方面，电视政论节目从前期的脚本写作、资源收集，到中期的节目录制，再到后期制作和技术支持，都需要专业团队的保障，这必然涉及到资金、人力和技术等一系列问题，而头部电视频道具备解决这些问题的能力；另一方面，头部电视频道收视优势明显，其收视人群较大，影响较广。无论从内容传播还是政治宣传的角度来看，电视政论节目在头部电视频道都具有更大的传播优势。最后，节目忽视融合传播。互联网“比我们过去所面对的那些传统媒介都多出一个维度，生长出一个新的社会空间、运作空间、价值空间”2。在新的媒介环境下，多层次、跨媒体和多维度的传播已经成为常态。这就要求电视政论节目改变原有传播模式，通过媒体融合发挥更好的传播效果，例如与社交媒体的融合传播。2019 年 9 月 18 日，人民网在抖音平台上首发的彩色 4K 修复版开国大典政论短视频获得 500 多万个点赞，网民纷纷评论“我爱你，中国”“祖国万岁”。借鉴这种短视频分享的形式，电视政论节目可以创新传播方式，使得原本深刻、严肃的政治内容变得贴近受众，贴近受众的日常生活。3新媒介环境下电视政论节目如何发展互联网给传统媒体带来的最大挑战，并不是收视人群的分流，而是思维方式的变革。传统媒体的生产、制作、播出与管理方法显然已经无法适应互联网时代下成长起来的用户的需求。对于电视媒体而言，只要寻找到突破口，第 23 卷第 1 期湖南大众传媒职业技术学院学报Vol.23 No.12023 年 3 月JOURNAL OF HUNAN MASS MEDIA VOCATIONAL AND TECHNICAL COLLEGEMar.202336就能将劣势转化为优势。因此，以这就是中国为代表的电视政论节目在新的媒介环境中重新思考发展策略，并进行有益的尝试。3.1 运用互联网思维，强化受众中心互联网思维的本质是用户思维。对于电视政论节目而言，以用户为中心意味着节目的内容生产和传播必须站在受众的立场上，重视受众体验。移动互联网时代的电视政论节目受众，细分化特征越来越明显，这就是中国利用“政务智库+互联网”的模式，从生产源头把控节目质量，使得节目内容直抵受众内心。该模式最大的特点，就是结合普通受众、时政研究人员、智库专家三类不同人群，通过互联网收集、整理、筛选话题，然后深入分析研判，最终形成流程化的节目制作体系。首先，由普通受众提出一些话题，这部分受众主要是时政类自媒体观视频工作室和观察者网长期积累的热衷于讨论国家发展进步的爱国青年；其次，长期关注时政问题的研究人员对这些话题进行进一步筛选，这些研究人员主要是时政记者、长期研究中国模式的专家学者，以及时政网站和短视频 App 的选题策划人员；最后，经过筛选的选题提交给主持人张维为教授，由他通过演讲的方式进一步阐述，并与现场的受众进行互动。这个生产模式，既融入了青年群体的当下思考，又融入了专业研究人员的话题把控，再由主讲人结合自己的亲身经历展开演讲，将深奥的学术与个体的体验相结合，将来自网络的话题与节目现场的交流相结合，吸引当下年轻受众对节目的关注。3.2优化话语体系，提升传播效果习近平总书记指出，“要加快构建中国话语和中国叙事体系，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论”3。长期以来，我国电视政论节目的话语表达缺乏自身特色，存在重宣传、轻传播的不足，说教色彩较为浓厚；同时，话语体系的现实解释力不强，单纯进行理论描述，没有针对中国现实进行话语创新，传播效果不理想。这就是中国构建起一套集学术话语、大众话语和国际话语于一体的新话语体系，这套话语体系在话语文本、话语解释、话语传播等方面都与传统电视政论节目有着巨大差别。在话语文本上，这就是中国善用数据佐证理论，善用事例说明观点，客观真实展现中国形象，通过自身话语阐述构建起中国崛起的理论体系，改变了传统电视政论节目单向灌输式的宣传模式。在节目中，张维为教授引用大量数据阐述中国政府在脱贫攻坚、经济发展、基础设施等多方面的努力，让理论表达更生动。在话语解释上，这就是中国跳出西方话语陷阱，打破西方话语霸权，用新的视角看待中国的历史和现实，继而构建起电视政论的中国标准。如张维为教授在节目中创造性地用“文明型国家”的概念来整体阐释中国的崛起，解构西方政治话语中的普世价值、非政府组织等概念，使“中国崛起”“中国模式”的相关话题更加火爆。在话语传播上，这就是中国将学术话语的理性思辩、大众话语的平实质朴、国际话语的可沟通性相融合，使电视政论节目不仅体现深度，更具有温度，开辟出讲好中国故事的学术话语、大众话语和国际话语新空间。如在论述“如何防止西方的话语忽悠”这个问题时，张维为教授结合自身体验，阐述“公民社会”这一政治话语给一些国家带来的政治灾难，使得“公民社会”这一理论跳跃出书本，走向现实。由此可见，这就是中国立足中国实践，创新话语传播体系，对学术舆论场、民间舆论场和国际社会舆论场都产生积极作用，并带来了广泛影响。3.3创新表现方式，讲好中国故事这就是中国创造性地采用“演讲+真人秀”方式，结合平行蒙太奇的艺术手法，让受众感同身受。平行蒙太奇中的一条情节线是主讲人张维为教授的现场演讲，他用通俗易懂的第 23 卷第 1 期湖南大众传媒职业技术学院学报Vol.23 No.12023 年 3 月JOURNAL OF HUNAN MASS MEDIA VOCATIONAL AND TECHNICAL COLLEGEMar.202337语言对中国理论、中国道路进行解读，摆脱了专业时政研究的深奥、晦涩；另一条情节线则是张维为教授的亲身经历，他长期从事政治学及中国模式的研究，还曾担任国家领导人的翻译，跟随领导人走访过一百多个国家和地区，这种经历本身就极具故事性。张维为教授通过真人秀的口述方式描述这种经历，更能获取受众信任，从而辅助理论解读。以两条情节线为线索的平行蒙太奇的交叉运用，既为演讲增加了悬念，容易引起受众兴趣，又增强了内容的真实性和客观性，避免落入说教式的窠臼。形象化政论阶段的电视政论节目，不仅没有主持人，连嘉宾都很少出现。而在这就是中国中，主讲人成为这档节目的核心与灵魂，现场观众则成为重要辅助。这就是中国在节目表现方式上最大的特点是“近”。一方面是心理层面上的“近”，体现在现场布置以暖色调为主，主讲人话语表达舒缓平和，主题讨论理性不极端等方面；另一方面是空间距离上的“近”，现场没有讲台，观众围坐在嘉宾周围且空间距离不超过五米，节目制作人也入坐观众席，从而消弥了传统电视政论节目高高在上的距离感。主讲人与现场观众的理性探讨，不但起到了答疑解惑的作用，而且生动讲出了中国故事，把蕴含在背后的中国道路、中国理论、中国制度、中国文化传播出去。3.4打通线上和线下渠道，突破受众次元壁传统电视政论节目的受众主要是中老年群体，青年群体往往认为其缺乏吸引力。这就是中国打破受众次元壁，容纳不同群体参与进来，在节目的用户画像中，18 岁到 36 岁的年轻高知群体是主要受众。因此，节目录制环节积极邀请青年参与讨论，节目播出环节通过互联网在一些青年亚文化汇集的网站传播，节目播出后通过社交媒体引发大众讨论。通过微博和公众号设立话题引流，这就是中国邀请对不同话题感兴趣的受众走进录制现场，与嘉宾现场互动，进行话题讨论。在播出过程中，节目也不局限于电视频道这一传统方式，而是利用传统电视媒体与网络平台双渠道传播，在观察者网、B 站、今日头条、腾讯视频等分发短视频，积极进行线上二次传播，引起舆论话题。在 B 站这一青年亚文化汇集的代表性网站上，这就是中国得到了 9.7 分的口碑，排名时政节目前三位；同时，B 站内的用户讨论十分热烈，对节目评价也很高。在某种意义上，这就是中国创造了一个代际沟通的新空间，不同群体都可以在这一空间内找到契合点。当中国道路、中国理论与中国制度的主旋律打破受众次元壁，在线上和线下不同群体中得到融合，电视政论节目自然也就成为一种思想教育的有益方式。应当说，这就是中国的出现并不是偶然，而是新媒介环境下电视节目创新的必然，也是中国对外传播话语体系逐渐走向成熟，在不同舆论场中敢于发声、善于发声的体现。随着这就是中国等节目的大胆创新与实践，电视政论节目的发展必将走向更加丰富多元的新阶段。（责任编辑陶新艳）参考文献1 邹振东.政治文化视域下的台湾电视政论节目J.国际新闻界，2014（6）：119-135.2 喻国明.互联网是一种“高维”媒介：兼论“平台型媒体”是未来媒介发展的主流模式J.新闻与写作，2015（2）：41-44.3 新华社.习近平主持中共中央政治局第三十次集体学习 并讲话EB/OL.2023-01-06.https：/