新时代背景下法治类媒体的融合创新之路——以《河南法制报》媒体融合为例.pdf

渊2023 窑 8冤 XINWEN AIHAOZHE传媒观察在坚持办好报纸的同时袁 从 2018 年 6 月开始袁叶河南法制报曳 全力打造网上新型传播品牌要要要野法直播冶袁按照野优质内容优质平台优质传播冶思路袁一次采集尧多元生成尧梯次发布袁实现内容生产和传播的迭代升级遥 截至 2022 年 12 月袁叶河南法制报曳发行量在全国法治类媒体中处于领先地位袁野法直播冶平台综合粉丝达到 1500 万袁 点击阅读量达 123.7 亿人次袁新闻产品多次被中宣部新闻局叶新闻阅评曳尧河南省委宣传部叶河南新闻阅评曳表扬遥一尧优化采编流程袁构建一体化融媒传播矩阵20 世纪 80 年代袁按照时任中央政法领导小组组长彭真同志野政法战线要办一张报纸冶的指示精神袁全国各地逐步创办了多家省级法制报袁1984 年 10 月1 日袁叶河南法制报曳应运而生遥 作为省委政法委机关报袁叶河南法制报曳 充分发挥法治宣传主渠道尧 主力军尧主阵地作用袁始终坚持正确的政治方向尧舆论导向和价值取向袁坚持法治特色袁为推进社会主义民主法治建设尧推动政法各项工作全面开展尧促进社会公平正义作出了积极贡献遥在这一过程中袁叶河南法制报曳 先后推出了任长霞尧王百姓尧李庆军等一大批享誉全国政法战线的典型袁并获得野全国十大专业报冶渊全国法治类报刊唯一入选冤尧全国野金长城传媒奖冶尧野河南省一级报纸冶等荣誉袁进入全国法治类媒体第一方阵遥随着移动互联网飞速发展袁 网络新闻传播的主渠道由电脑 PC 端向手机移动端迁移袁传媒格局发生了巨大变化袁传统纸质媒体发展开始出现下滑袁媒体融合已经成为一道绕不过去的时代命题遥 对此袁叶河南法制报曳在坚持办好报纸不动摇的前提下袁在原有网站的基础上逐步丰富了微博尧微信尧手机报等网上传播平台遥2018 年 6 月袁叶河南法制报曳抽调精干采编人员正式成立融媒体中心袁 在全国法治类媒体中较早构建起集内容采集尧编辑制作尧全媒发布尧动态管理等多功能于一体的融媒体传播矩阵袁通过野直播先行袁视频同步袁文图补充冶的方式袁满足即时新闻尧重大选题等多种新闻内容传播的需要遥肯取势者可为人先袁能谋势者必有所成遥 媒体融合是时代所向尧大势所趋袁谁能顺应大势引领全媒体时代袁谁就把握了战略主动遥 河南法制报融媒体中心成立当年袁就成功实现纸媒的弯道超车院直播作品多次入选全国 TOP10 月榜袁 短视频账号影响力进入全国前列袁野法直播冶粉丝数一举跃升到 500 万遥二尧以内容创新为根本袁锻造融合发展核心竞争力野内容为王冶 是传统媒体一直奉行的金科玉律袁但在互联网快速发展尧 媒体格局发生深刻变化的情况下袁野内容为王冶受到严峻挑战袁诸如野技术为王冶野渠道为王冶野平台为王冶野流量为王冶野数据为王冶等各种观点纷纷出笼遥 然而经过一段时间的发展和沉淀后袁人们发现袁即便在移动互联网时代袁内容依然是构成媒体传播力的源头活水遥 尤其是随着信息匮乏走向信息泛滥袁优质的内容越发显得稀缺珍贵袁内容创业迎来野大风口冶遥在充分调查研究的基础上袁叶河南法制报曳 以内容创新为根本袁始终保持野内容定力冶与野互联网思维冶袁通过一体化融媒实战锻造新时代媒体核心竞争力遥 在内容创新方面袁河南法制报不断创作出一系列有影响的融媒产品遥 比如袁2020 年 1 月袁针对突如其来的新冠肺炎疫情袁叶河南法制报曳 围绕社会各界关注的焦点袁打造了叶我的家人在武汉曳叶大爱相野悦冶曳叶战疫野卫冶士曳三款个人 IP 短视频系列袁深受广大网新时代背景下法治类媒体的融合创新之路要要要以叶河南法制报曳媒体融合为例阴李东红揖摘要铱全媒体时代是个大趋势袁媒体融合发展是篇大文章遥 面对机遇与挑战袁叶河南法制报曳保持战略定力和发展自信袁以野办全国一流法制报做全国一流融媒体冶为目标袁在推动媒体融合中野弯道超车冶袁促进了报纸的逆势飘红和传播力的不断增强袁成为全国省级法治类媒体融合发展的改革创新先锋遥揖关键词铱融合创新曰法治类媒体曰叶河南法制报曳51XINWEN AIHAOZHE 渊2023 窑 8冤传媒观察友欢迎遥 其中袁武汉封城期间袁叶我的家人在武汉封城第三天曳一经发布就获得了 1.98 亿的点击量袁点赞量达 348.5 万袁评论达 17.3 万袁满屏都是野武汉加油冶的正能量留言遥2021 年 3 月 18 日袁为助力省会郑州文明城市建设袁普及交通安全知识袁共建和谐环境袁河南法制融媒体中心派出 5 路记者袁通过 5 小时不间断直播袁普及交通安全知识袁曝光违法行为袁呼吁社会各界共同关注这一话题遥 5 个小时内袁近千万网友进入直播间互动袁纷纷发表自己对这一问题的看法袁给予叶河南法制报曳好评遥 直播活动结束后袁直播期间的精彩片段被制作成短视频推送袁 直播采访内容加上直播二维码在第二天的报纸上整版推出袁当日报纸出现野洛阳纸贵冶的现象遥近年来袁叶河南法制报曳先后推出了叶看中国之治袁访河南实践要要要平安河南沿边行曳叶牢记嘱托袁沿着总书记指引的方向前进要要要用法呵护一渠碧水曳叶平安河南沿黄行曳大型融媒系列主题报道活动袁推进各种媒介资源尧生产要素有效整合袁催化融合质变遥为了贯彻落实习近平总书记关于黄河流域生态保护和高质量发展的有关讲话精神袁2023 年 3 月 16日袁叶河南法制报曳启动野平安河南沿黄行冶大型融媒系列报道活动袁 聚焦新时代法治的黄河尧 平安的黄河尧美丽的黄河尧发展的黄河袁报道持续了一个多月袁连续刊发新闻稿件 27 篇袁推出现场直播 37 场尧短视频 35 条袁作品大量被学习强国尧人民日报客户端等国家级媒体袁 以及沿黄 9 省新闻媒体和省内外政法机关资讯平台转载袁全网点击阅读量达 3700 万遥河南省委宣传部叶河南新闻阅评曳对此给予高度评价袁认为野这次融媒系列报道站位高尧立意深尧手段实尧方法多袁大主题尧小切口尧宽视角袁用严密的布局尧生动的笔触尧直播的现场尧巧妙的镜头袁记录了我省沿黄河市县以良好的法治手段营造平安的社会环境袁 为黄河流域生态保护和高质量发展助力护航的生动实践袁生动鲜活地展现了牢记嘱托尧踔厉奋发所带来的伟大变化袁 展现了我省广大干部群众昂扬奋进迈向新征程的时代风貌袁值得点赞冶遥三尧构建新闻认同袁提升引导力彰显媒体责任新闻引导力是传播力的重要因素袁 没有引导力的新闻不会有任何传播力遥 新闻传播过程表明袁引导力产生主要来自于受众对新闻的广泛认同袁 认同新闻的范围和程度决定新闻引导的力度遥咱1暂为不断提升引导力袁 履行主流媒体责任袁叶河南法制报曳 在推进媒体融合中提升广大受众对新闻产品的广泛认同感袁围绕国家大政方针做宣传袁围绕法治做宣传袁围绕政法暖新闻做宣传袁围绕社会新闻做宣传遥围绕国家大政方针做宣传遥 举世瞩目的党的二十大胜利召开袁叶河南法制报曳以野融冶绘长卷袁以野新冶造亮点袁多角度尧多层次尧多形式呈现党的二十大盛况遥 报纸推出了 16 个版叶喜迎二十大要要要习近平法治思想的河南政法实践曳的野答卷冶特刊袁围绕 12 个主题袁巧妙运用群众视角讲好法治故事遥 同时袁融媒体中心围绕报纸内容制作了新媒体产品野答卷冶长卷和相关短视频袁在新媒体平台推出后袁网上的浏览量达 5000 万曰 独家推出宣传党的二十大精神微信产品叶考题来了浴 一起学习党的二十大报告曳6 期袁阅读量达 502.4 万曰编发制作的 H5 作品叶快进群浴 野两高冶邀请你看工作报告曳被中宣部通报表扬遥围绕法治做宣传遥 2020 年 5 月 28 日袁十三届全国人大三次会议表决通过了 叶中华人民共和国民法典曳袁 作为法治类媒体该以怎样的方式向大众普及叶民法典曳钥 叶河南法制报曳策划以反套路尧反转剧情的方式袁由融媒体中心的编辑记者自导自演袁创作了网友喜闻乐见的短视频系列遥 该系列共 12 部袁每一部聚焦一个社会热点遥 一经发布袁就得到社会各界的广泛好评袁被全国各地政法机关尧普法单位尧新闻媒体大量转载遥 其中袁野婚前隐瞒重大疾病袁婚姻可撤销冶单平台网上点击量达 539 万曰野非子女也可成为抚养人冶单平台点击量达 108.2 万遥 12 部作品均取得良好普法效果袁总点击量过亿遥2022 年袁作品叶河南政法党员说曳以小切口入手袁展现党的十八大以来袁全省政法党员围绕政法工作坚持人民至上尧 护航全省发展的点点滴滴袁短视频平台综合播放量 1700 万遥围绕政法暖新闻做宣传遥 2018 年 12 月 13 日上午袁 记者从河南省高速交警总队得到线索院 郑州一800 克早产儿感染罕见病菌袁急需转院北京遥 河南省公安厅高速交警总队接到求助后决定由沿途高速交警接力护送袁为生命保通遥 野法直播冶团队全程参与袁一路号召全社会联动开辟野应急绿色通道冶遥 当天 18时袁在沿线高速交警的接力护航下袁急救车顺利通过京港澳高速豫冀省界袁 将车队交接给正在等候的河北高速交警继续护送接力到京遥 这场直播全网有近千万网友观看袁叶河南法制报曳次日又以叶800 克早产儿病危赴京抢救袁京冀豫交警接力护卫生命通道曳为题在报纸上推出整版报道袁并加上直播二维码袁读者可扫码观看直播内容遥围绕社会新闻做宣传遥 在弘扬社会正能量的系52渊2023 窑 8冤 XINWEN AIHAOZHE传媒观察列宣传报道中袁叶河南法制报曳注重抓热点尧深加工袁先后整合编发了叶河南又火遍全国曳叶野帮帮忙袁救救我的孩子浴 冶曳等一系列正能量作品袁展现了普通河南人的善意与守护遥 推出的融媒产品叶开封兰考院女村干部联合消防员从 15 米深井里抱出 2 岁野泥娃娃冶曳叶生命的赞歌要要要直击新乡抗洪抢险大救援曳等新闻产品袁用河南人的真实故事袁传递了人间大爱遥四尧坚持守正创新袁推动媒体融合向纵深发展推动媒体融合发展尧转型发展袁主力军全面挺进主战场袁做大做强主流舆论袁是主流媒体不懈探索的课题遥咱2暂近年来袁叶河南法制报曳不断创新袁推进媒体深度融合袁取得了一定的成绩遥 仅 2022 年袁河南法制报野法直播冶 全平台共制作视频 5098 条袁 总播放量约44.5 亿曰共直播 355 场袁总播放量为 6613 万曰共发布图文 2.1 万条袁总阅读量为 2.3 亿袁全平台粉丝突破1500 万袁野网上河南法制报冶已初具规模遥为继续推进媒体深度融合发展袁2020 年以来袁叶河南法制报曳 在报纸上重点打造具有创新意识的野一版现象冶袁提出野吸引读者从 1 开始冶袁新颖的版面受到全省政法干警的一致好评袁 也引起了国内新闻专家的关注曰在栏目野法眼观澜冶野记者蹲点日记冶野以案说法冶等已经获得河南新闻名专栏的基础上袁开辟野法直播冶野法治码冶野法粉儿热评冶 等融媒体专版专栏袁打通报网融合野任督二脉冶遥 在新媒体平台袁叶河南法制报曳引入 AI 主播袁每天推出视频野读报时间冶袁引发全国同行广泛关注曰重点打造以野法治观察冶野芳芳说法冶野路走走冶等分类账号为代表的二级垂直 IP袁下大力气打造自己的网红主播袁 以此引领全媒体法制报的创新融合遥 近期袁河南法制报还将加强与顶端新闻客户端的紧密合作袁主办顶端窑 法治频道袁开辟媒体融合创新的新战场袁力争把顶端 窑 法治频道打造成野中国优质法治新闻资讯的集散地冶遥探索新时代法治类媒体的融合创新之路袁 应注意以下几点院要把握好融合中的变与不变遥 媒体融合越是创新越要强调守正袁变的是形式袁不变的是野正冶和媒体人的责任遥 这种野正冶袁就是野政治方向冶之正袁野舆论导向冶之正袁野价值取向冶之正袁任何时候都不能偏移遥 为此袁叶河南法制报曳 一直把政治学习和业务学习当成头等大事袁近年来袁先后组织采编人员参加了河南省年度新闻战线野三项学习教育冶线上培训尧全省党员干部网络培训尧学习强国平台学习尧河南日报社采编人员新闻业务培训等遥 融媒体团队开辟每周一期的野融媒小课堂冶袁交流采编工作的经验体会遥 不断的学习袁 为河南法制报保持战略定力和发展自信奠定了坚实的基础遥要充分适应融合中媒体的社会新角色遥 媒体融合发展到今天袁 媒体对社会生活的介入程度已达到前所未有的高度袁尤其在基层社会治理上袁法治类媒体肩负着更多的责任遥 如何利用媒体激发平安中国尧法治中国建设的正向反馈与良性互动钥 我们认为袁媒体在主动设置议题尧 引领形成共识等方面还有很大空间遥 继开展野平安河南沿黄行冶大型融媒系列报道活动后袁2023 年下半年袁叶河南法制报曳将开展野新时代耶枫桥经验爷在河南的生动实践冶和野平安河南基层行冶 大型融媒系列报道活动袁 寻找社会基层治理亮点袁为平安河南建设凝聚共识遥要用法治文化建设助力媒体的融合与发展遥 进入新时代袁叶河南法制报曳不断在野新闻冶上做文章袁为法治文化建设赋能袁为自身创新发展助力遥自 2015年以来袁叶河南法制报曳每年举办一次野清风荷韵 窑中原廉文化冶系列活动袁充分挖掘野莲冶与野廉冶的文化价值袁通过优秀法治文化作品浸润人心袁用前沿理论研究促进法治文化和党风廉政建设实践袁 逐步发展成为涵盖论坛尧征文尧书画展尧情景剧巡演等形式的系列活动袁 目前该活动已经成为享誉全国的法治文化品牌遥 同时袁叶河南法制报曳还将与有关地方和单位合作袁一起打造野法治文化广场冶野国家安全宣传教育一条街冶等法治文化阵地袁通过法治文化阵地的打造助推媒体全方位融合与创新发展遥要建立保障机制为持续创新注入动力遥 媒体融合是一项系统工程袁 从导向到流程必须有一套机制去管理遥 叶河南法制报曳从开始打造野法直播冶品牌就制定了一系列媒体融合的严格标准和规范袁 确保河南法制报在融合中发展袁 在发展中融合遥 2021 年以来袁河南法制报把野导向正确化尧生产专业化尧内容精品化尧目标效益化冶当作媒体融合 2.0 版的目标袁策划能力尧传播能力尧社会影响力不断实现新的突破袁先后被上级有关部门评为野全国普法先进单位冶和野河南省扫黑除恶先进单位冶遥参考文献院咱1暂刘建明.新闻引导力的受众认同理论咱J暂.新闻爱好者袁2019渊12冤.咱2暂田宜龙.抢抓直播风口壮大主流舆论院以河南日报社野云赏牡丹冶全媒体直播活动为例咱J暂.新闻爱好者袁2022渊7冤.作者简介院李东红袁河南法制报社总编辑渊郑州45000冤遥编校院张如铁53