SME产品系列培训课程-新浪信息流广告(七期新增功能)-PPT课件.pptx

SMESME扶扶扶扶新新浪信息流广告浪信息流广告（第七期新功能）（第七期新功能）效果广告效果广告SME商商业运运营组新浪新新浪新闻客客户端端手机新浪网手机新浪网APPAPPWAPWAP科技科技教育教育历史史女性女性汽汽车娱乐头条条体育体育NBA军事事社会社会育儿育儿1212频频道信息流道信息流道信息流道信息流资资源位源位源位源位扶扶翼翼信信息息流流资源源位位移移动双双输出出新浪新浪WAP端端-安卓安卓-军事事频道道新新浪浪APP端端-IOS-娱乐频道道CPCCPC元起元起元起元起 地域、主题、性别、年龄、操作系统定向定定向向支支持持新浪友好合作标识：赞助icon赞助助标识0.2 0.2 APP、WAP各频道3、6、9、15条展展示示位位置置扶扶翼翼信信息息流流展展示示形形式式广告组广告计划创意定向方案新建无无线广告组新建创意创意预览时间、地域、主题、性别、年龄、操作系统定向新建广告计划选择资源WAP信息流资源包APP信息流资源包扶扶翼翼信信息息流流投投放放操操作作新建无线广告组12341.点击新建广告组；2.广告组可按产品线或资源命，如：美丽约-信息流；3.投放的产品线：无无线；4.0为不限制，提高预算当日生效，降低预算次日生效；编辑广告组1231.鼠标放在广告组名称上会出现铅笔，点击铅笔可修改广告组名称，点击广告组名称即可新建广告；2.点击铅笔可修改预算，大改小第二天生效，小改大当天生效，0为最大（不限制预算）；3.可暂停或删除广告组，删除时必须保证广告组下无创意无计划，删除广告组不影响已投放过的投放数据；4.点击新建广告进入新建广告计划页面。4新建广告计划1.广告计划名称可按照挑选资源包命名，如：美丽约APP信息流；2.广告竞价以cpc模式投放，设置后无法修改；233.计划出价，可随时调整，信息流广告CPC0.2元起；4.资源选择“信息流”；5.点击“选择资源”进入资源选择页面。415新建广告计划1.WAP和APP资源只能择一选择，且分平台打包售卖。；2.保存所选资源，即可将创意投放至所有各平台信息流广告位上；12新建广告计划1.根据目标客户情况选择时间定向；2.其他定向，包含：地域、主题（兴趣、内容）、性别、年龄、操作系统；1243.无线比门户多“操作系统”定向，可选择广告在不同终端操作系统投放；4.提交为直接提交计划，提交并上传创意会跳转至创意提交页面；31.根据选择的资源包上传相应模板的创意2.选择符合尺寸的代表图WAP信息流代表图尺寸：160*120，jpg格式，25KAPP信息流代表图尺寸：152*112，jpg格式，25K3.创意标题20字符27，不可以使用全角标点，半角标点只可以使用“：”4.创意描述20字符34，不可以使用全角标点，半角标点只可以使用“：”5.落地页支持纯广告页面支持apk安装包链接支持app下载页6.预览当素材、标题、描述上传填写完毕后，点击“预览”按钮，即可预览信息流创意新建广告创意12 3456报表支持：表支持：各维度定向皆新增信息流筛选项，支持对信息流数据的查看，便于对信息流广告进行优化扶扶翼翼信信息息流流报表表优化化扶扶翼翼信信息息流流成成功功案案例例美美丽约2.设置多维定向方式，精准触达目标人群 3.设计多款创意择优投放1.选择扶翼APP信息流资源包客户介绍：约会交友APP应用，计划每日预算1000元左右；推广需求：提升品牌影响力，要求注册量，控制单次注册成本；投放资源：新浪扶翼APP信息流资源包，创意更新频率高，目前62款创意轮流投放，其中信息流创意35条。2014/12/18 周四2014/12/19 周五2014/12/20 周六2014/12/21 周日2014/12/22 周一2014/12/23 周二2014/12/24 周三2014/12/25 周四2014/12/26 周五2014/12/27 周六2014/12/28 周日2014/12/29 周一2014/12/30 周二2014/12/31 周三2015/1/1 周四2015/1/2 周五2015/1/3 周六2015/1/4 周日2015/1/5 周一0.005.0010.0015.0020.0025.0030.000.000.200.400.600.801.001.200.370.260.631.120.004.370.7323.8417.5320.606.535.284.980.000.0011.187.4711.40点击率()acpc(元)信息流广告25号开始投放，点击率高达525.24（25日数据不准确不做参考）：“美美丽约”投放信息流前后投放信息流前后ctr和和acpc变化表化表信息流广告信息流广告投放前（投放前（12.18-12.24）投放后（投放后（12.26-1.5）对比比CTR0.799.01提升近11倍aCPC0.83元0.28元降低近3倍注册成本19元3元降低16元日预算计划1000元10000元提高10倍注：由于投放效果明显，宣传力度大，注册成本低，客户由原来的预算计划1000元/天，提高到了10000元/天。用培用培训创造造业绩价价值谢谢