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火与影
DLG 发布中国奢侈腕表市场最新观察

有关奢侈品销售在中国势头放缓的话题已经谈论的一段时间。此外，每十年一次的政府换届敏感时期，也让官员之间铺张的送礼行为有所收敛。

要进一步了解中国的奢侈表板块，今年肯定是有趣和戏剧性的一年。最近发布的 World Luxury Index? China: Watches（世界奢侈品索引，中国：腕表），为评估市场频率，各品牌的起起落落，以及了解顾客的想法都提供了机会。

西部地区正在觉醒

已经关注中国多时的人不会觉得惊讶，我们的报道揭示的首要显著趋势，是西部地区真的觉醒了。在中国的三大主要经济地区当中，西部是最不发达、也最少被奢侈品牌“渗透”的地区。从十年前起，中央政府近年加大力度，正在增强给予西部地区的战略支持，以缩减内地与沿海城市之间的差距。因此，西部的经济开始迅速发展，奢侈品消费也紧随其后。

具体到本行业，我们也观察到西部地区有关奢侈表的搜索的显著增长。特别是，对品牌名称的认知度增长最快，每年以8.4％的速度递增(相比之下东部地区只有4.8％)。无疑，正如多年前到上海和北京等东部大城市一样，奢侈表品牌涌向西部指日可待。

赢家垄断，而新手又很难进入市场

在这个很多小品牌的认知度还有待培养的不成熟市场,幸运的赢家比其它市场享有更大的主导。中国市场的前三名Omega欧米茄、Rolex劳力士和Longines浪琴拥有全部搜 索份额的50%,而前十名则占据了80%的份额。而在法国这 样的成熟市场,排名前三的品牌仅占31%,前十名共同拥有 64%,相比之下差异就十分明显。类似的市场活力在腕表型 号方面也可观察到,因为搜索最多的前五种型号占据了搜索市场份额的一半以上。 由此可见,中国的手表市场目 前对新手的进入来说十分困难。

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