微观经济学-需求理论.ppt

微观经济学主讲人：XX（Microeconomics）一、教学内容u 导论u第一章第一章 需需求、供求、供给和均衡价格和均衡价格u第二章第二章 消消费者的者的选择u第三章第三章 企企业的生的生产和成本和成本u第四章第四章 完全完全竞争市争市场u第五章第五章 不完全不完全竞争争市市场u第六章第六章 生生产要素市要素市场和收入分配和收入分配u第七章第七章 一般均衡和效率一般均衡和效率u第八章第八章 市市场失灵和微失灵和微观经济政策政策第一章第一章 需求、供需求、供给和均衡价和均衡价格格在本章中你将u知道什么是竞争市场u考察在一个竞争市场中什么决定一种物品的需求u考察在一个竞争市场中什么决定一种物品的供给u了解供给和需求如何共同决定一种物品的价格与销售量u考虑市场经济中价格在配置稀缺资源中的关键作用【案例】西安部分绿叶菜价格上涨近4倍市民感叹菜比肉贵供给与需求的市场力量2003年，非典时期，板蓝根价格高涨；2004年，禽流感导致全国各地禽类产品价格大幅下降；黄金周期间，杭州，苏州等旅游城市客房价格大幅上涨；2008年底，南方雪灾，蔬菜瓜果，蜡烛，煤炭等价格猛涨;当中东爆发战争时，汽油价格上升；这些事件的共同之处是什么呢?它们都表现出供给与需求的作用。你甚至可以使鹦鹉成为一个博学的经济学家，它必须学习的全部就是“供给”和“需求”这两个单词。卡莱尔市场与竞争u供给与需求指人们在市场上相互交易时的行为。u买者作为一个群体决定了一种物品的需求，而卖者作为一个群体决定了一种物品的供给。u市场是由某种物品或劳务的买者与卖者组成的一个群体。在在讨论买者与者与卖者的行者的行为之前，我之前，我们首先要更充分地思考我首先要更充分地思考我们所所说的的“市市场”是指什么是指什么？以及以及有哪几种有哪几种不不同的市同的市场类型？型？竞争市场u竞争市场是有许多买者与卖者，以至于每个人对市场价格的影响都微乎其微的市场。u在一个完全竞争市场里：(1)所提供销售的物品是完全相同的(2)买者和卖者如此之多，以至于没有一个买者或卖者可以影响市场价格。u由于完全竞争市场上的买者与卖者必须接受市场决定的价格，所以，他们被称为价格接受者。在本章中我们假设,市场是完全竞争的。（完全竞争，寡头，垄断，垄断竞争）本节课的学习目标u熟练掌握需求的定义u理解需求表和需求曲线u了解影响需求变动的因素u区分需求量的变动和需求的变动一、需求的定一、需求的定义一、需求u需求是指消费者在某一特定时期，在每一价格水平下愿意而且能够购买的商品或劳务的数量。购买欲望欲望支付能力支付能力需求的前提需求的前提需求的保需求的保证一、需求有支付能力，但是没有有支付能力，但是没有购买欲望欲望一、需求有有购买欲望，但是没有欲望，但是没有支付能力支付能力一、需求u需求是指消费者在某一特定时期，在每一价格水平下愿意而且能够购买的商品或劳务的数量。u需求定理：在其他条件相同时，一种物品价格上升，该物品需求量减少。二、需求表和需求曲二、需求表和需求曲线二、需求表u表示一种物品的价格与需求量之间关系的表格例如:小明对拿铁咖啡的需求拿铁咖啡价格需求量0.00161.00142.00123.00104.0085.0066.004注意小明的偏好注意小明的偏好满足需足需求定理求定理二、需求表与需求曲线考虑价格如何影响需求量。（其他条件不变的情况下）牛奶的价格(元)牛奶的需求量Q1(盒)11221038465462表表1 小明的需求表小明的需求表价格价格65432102 4 6 8 10 12需求量需求量（盒）（盒）图2 小明的需求曲小明的需求曲线AB二、影响需求二、影响需求变动的因素的因素二、需求表与需求曲线考虑价格如何影响需求量。（其他条件不变的情况下）牛奶的价格(元)牛奶的需求量Q1(盒)11221038465462表表1 小明的需求表小明的需求表价格价格65432102 4 6 8 10 12需求量需求量（盒）（盒）图2 小明的需求曲小明的需求曲线需求量随着价格下降而增需求量随着价格下降而增加加，随着价随着价格上升而减格上升而减少。少。需求需求规律律:在其他条件相同在其他条件相同时，一种物品价格上升，一种物品价格上升，该物品需求量减少。物品需求量减少。AB需求曲线考虑收入如何影响需求量。图2 小明的需求曲小明的需求曲线P65432102 4 6 8 10 12需求量需求量（盒）（盒）如果当收入减少如果当收入减少时，一种物，一种物品的需求减少，品的需求减少，这种物品就种物品就被称被称为正常正常物品物品。如果当收入减少如果当收入减少时，一种物，一种物品的需求增加，品的需求增加，这种物品就种物品就被称被称为低档物品低档物品。D0收入增加收入增加需求增加需求增加D1收入减少收入减少需求减少需求减少D2课堂练习：u如果消费者收入增加引起野营设备需求减少，那么，野营设备是_a替代品b互补品c正常物品d低档物品e以上各项都不是_需求曲线考虑相关物品的价格如何影响需求量。图2 小明的需求曲小明的需求曲线P65432102 4 6 8 10 12需求量需求量（盒）（盒）D0互互补品的品的价格下降，价格下降，需求增加需求增加D1替代品的替代品的价格下降，价格下降，需求减少需求减少D2当一种物品价当一种物品价格下降格下降时，另一另一 种种物品的需求物品的需求减少减少时，这两种物品被称两种物品被称为替代品替代品。当一种物品价格增加当一种物品价格增加时，另一种物品的需求另一种物品的需求也增加也增加，这两种物品被称两种物品被称为互互补品品。课堂练习：u如果蓝牛仔裤价格上升引起网球鞋需求增加，那么蓝牛仔课和网球鞋是_a替代品b互补品c正常物品d低档物品e以上各项都不是需求曲线考虑嗜好如何影响需求量。图2 小明的需求曲小明的需求曲线P65432102 4 6 8 10 12需求量需求量（盒）（盒）D0需求增加需求增加D1需求减少需求减少D2经济学家通常并不想解学家通常并不想解释人人们的嗜好，因的嗜好，因为嗜好基嗜好基于超越了于超越了经济学范学范围的的历史与心理因素。但是，史与心理因素。但是，经济学家要考察当学家要考察当嗜好嗜好变动时会出会出现什么什么变化化。需求曲线考虑预期如何影响需求量。图2 小明的需求曲小明的需求曲线P65432102 4 6 8 10 12需求量需求量（盒）（盒）D0预期下个月期下个月收入增加，收入增加，需求增加需求增加D1预期牛奶价期牛奶价格会下降，格会下降，需求减少需求减少D2例如，如果你例如，如果你预期下个月会期下个月会有有更多收入更多收入，你可能愿意用，你可能愿意用你你现在的一些在的一些储蓄来蓄来买牛奶牛奶。如果你如果你预期明天期明天牛奶牛奶的价的价格格会下降，会下降，你就会不太愿意以你就会不太愿意以今天的价今天的价格去格去买牛奶牛奶。市场需求与个人需求市场需求是所有个人对某种物品或劳务需求的总和。市场需求量是所有买者在每一价格水平下需求量的总和假设小明和小张是牛奶市场上唯一的两个买者。牛奶的价格(元)小明（盒）小张（盒）市场（盒）112+7=1919210+6 6=161638+5 5=131346+4 4=101054 +3 3=7 762+2 2=4 4市场需求与个人需求由于市场需求是从个人需求推导出来的，所以，市场需求量取决于决定个别买者需求量的因素。因此，市场需求量不仅取决于一种物品的价格、而且还取决于买者的收入、嗜好、预期，以及相关物品的价格。它也取决于买者的人数。P65432102 4 6 8 10 12 QP65432104 7 10 13 16 19 Q小明的需求小明的需求市市场的需求的需求需求的决定因素-总结需求曲线的移动在某种既定价格时，任何一种增加买者希望购买的数量的变动都会使需求曲线向右移动。在某种既定价格时，任何一种减少买者希望购买的数量的变动都会使需求曲线向左移动。价格价格表表现为沿着需求曲沿着需求曲线的的变动收入需求曲线移动相关物品价格需求曲线移动嗜好需求曲线移动预期需求曲线移动买者数量需求曲线移动课堂练习画出一个音乐下载（收费）的需求曲线。在下述情况下需求曲线将如何改变？为什么？A.iPod的价格下降B.音乐下载的价格下降C.CD价格下降A.iPod价格的下降价格的下降30Q2 音乐下音乐下载的价载的价格格音乐下载的数量音乐下载的数量D1D2P1Q1音乐下载和音乐下载和 iPod是互是互补品。补品。iPod价格的下价格的下降会使音乐下载的需降会使音乐下载的需求曲线求曲线向右向右移动移动B.音乐下载价格的下降音乐下载价格的下降31音乐下音乐下载的价载的价格格音乐下载的数量音乐下载的数量D1P1Q1Q2P2需求曲线并不移动，需求曲线并不移动，而是而是沿着需求曲线沿着需求曲线到到一个价格更低，需求一个价格更低，需求量更高的点量更高的点C.CD价格的下降价格的下降32P1Q1音乐下载音乐下载的价格的价格音乐下载的数量音乐下载的数量D1D2Q2CD与音乐下载是替代与音乐下载是替代品，品，CD价格的下降使价格的下降使音乐下载的需求曲线音乐下载的需求曲线向左移动向左移动四、需求的四、需求的变动和需求量和需求量的的变动需求量的变动价格价格65432102 4 6 8 10 12需求量需求量（盒）（盒）需求量的需求量的变动AB需求的变动需求的需求的变动P65432102 4 6 8 10 12需求量需求量（盒）（盒）D0D1D2案例研究案例研究 减少香烟需求减少香烟需求量的方法量的方法 公共政策制定者公共政策制定者经常想减少人常想减少人们吸烟的数量吸烟的数量。政策努力达到政策努力达到这一目一目标的方法有哪些？的方法有哪些？这些方些方法又会使香烟的需求法又会使香烟的需求发生怎么生怎么变化以及化以及这些些变化如何表化如何表现在需求曲在需求曲线上？上？分分组讨论（五分（五分钟）案例研究案例研究 减少香烟需求减少香烟需求量的方法量的方法 一种方法是使香烟或其他烟草一种方法是使香烟或其他烟草产品的需求沿着需求品的需求沿着需求曲曲线移移动。比如。比如说，政策，政策制定者可以制定者可以试着提高香烟着提高香烟的的价格，价格，对香烟制造商征税。香烟制造商征税。较高的价格鼓励吸烟者减高的价格鼓励吸烟者减少他少他们吸的香烟量。吸的香烟量。在在这种情况下，吸烟量的减少表种情况下，吸烟量的减少表现为沿沿着同一条需求曲着同一条需求曲线移移动到价格到价格更高而数量更高而数量较少少的的一点上。一点上。另一种方法是使香烟另一种方法是使香烟或其他烟草或其他烟草产品的需求曲品的需求曲线移移动。公益广告、香烟盒上有害健康的警示、以及禁止。公益广告、香烟盒上有害健康的警示、以及禁止在在电 视上做香烟广告，都是旨在任何一种既定价格水上做香烟广告，都是旨在任何一种既定价格水平平时减少香烟需求量的政策。如果成功了，减少香烟需求量的政策。如果成功了，这些政策些政策就使香烟就使香烟的需求曲的需求曲线向左移向左移动。经济学家用供求模型来分析竞争市场。在竞争性市场上，有许多买者和卖者，他们每个人对市场价格影响很小，或没有影响。需求曲线表示一种物品的需求量如何取决于价格。根据需求规律，当一种物品价格下降时，需求量增加。因此，需求曲线向右下方倾斜。除了价格之外，决定需求量的其他因素包括收入、嗜好、预期，以及替代品和互补品的价格。如果这些其他决定因素中的一种改变了，需求曲线移动。课堂小结