《展示空间设计》情境一PPT课件.ppt

WDWDShiyan Institute of TechnologyWDWDShiyan Institute of Technology专卖店设计会展设计橱窗设计123WDWDShiyan Institute of Technology目录Catalog橱窗设计资讯.（任务一）橱窗设计工作计划（任务二）橱窗设计工作实施（任务四）橱窗设计方案优化与调整（任务五）橱窗设计成果评价（任务六）形成橱窗创新设计理念（任务三）WDWDShiyan Institute of Technology“让顾客的眼睛在店面橱窗多停留一秒钟，你就获得了比竞争品牌多一倍的成交机会。”1.资讯，从一句话开始：橱窗是展示品牌形象的窗口，也是传递新货上市以及推广主题的重要渠道。人们对客观事物的了解，有70靠视觉，20靠听觉。橱窗陈列，能最大限度地调动消费者的视觉神经，达到诱导、引导消费者购买的目的。橱窗设计资讯（任务一）WDWDShiyan Institute of Technology“橱”的本义是放置东西的家具，“窗”本义是天窗，引申为房屋。现代汉语词典将橱窗定义为“商店临街的玻璃窗，用来展示样品”。2.什么叫橱窗？WDWDShiyan Institute of Technology橱窗应内外呼应，好的橱窗展示不仅对提高店铺销售业绩有立竿见影的作用，对品牌整体形象的提升也有一个很直观的烘托。3.橱窗的作用：WDWDShiyan Institute of Technology4.橱窗设计的形式橱窗展示作为商业竞争的阵地，它没有固定的模式和规格，多取决于商店建筑的格局和布置。通常，从形式上分，有封闭式、半开敞式和开敞式；从表现手法上分，有直接展示、寓意与联想、夸张与幽默、广告语和标志的运用、系列表现等。WDWDShiyan Institute of Technology一般来讲：封闭式橱窗大多为场景设计，展现一种生活形态半封闭式大多通过背板的不完全隔离，具有“犹抱琵琶半遮面”般的吸引功效；开放式则将产品形态或者生活形态完全展现给消费者，亲和力强。(一)从形式区分：WDWDShiyan Institute of Technology1.封闭式：橱窗的后背装有壁板与店堂隔开，形成单独空间。封闭式橱窗多为大商场和专卖店所用。可显示其商场的宏大气派。在封闭式橱窗中很容易营造气氛，可以把品牌的完整理念展示给大家。WDWDShiyan Institute of Technology一般来讲，橱窗的宽度要与卖场的整体协调，深度和高度要利于商品的陈列、符合消费者的视觉习惯。另外，橱窗底部要高出人行道30-60cm，以行人的平视线角度为基准，结合卖场的实际规模而定。WDWDShiyan Institute of Technology2.半封闭式半封闭式橱窗后背与卖场之间采用半通透式的形式，这种橱窗能够很好的使橱窗和卖场同时展示，应用的范围比较广泛，实施的方法十分灵活。WDWDShiyan Institute of TechnologyWDWDShiyan Institute of Technology3.开敞式开敞式开敞式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间相通，人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。国外商店多采用这种形式。在设计实施上具有极端的两面性：难度大要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。简单易行基于店铺的完美设计，无需用其他物品做过多的修饰。WDWDShiyan Institute of Technology牛皮纸在展示中的巧妙设计WDWDShiyan Institute of Technology(二)从表现手法区分：1直接展示道具、背景减少到最小程度，让商品自己说话。运用陈列技巧，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆，充分展现商品自身的形态、色彩、样式等。WDWDShiyan Institute of Technology2寓意与联想寓意与联想可以运用某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣。WDWDShiyan Institute of Technology3夸张与幽默合理的夸张能将商品的特点和个性明显的表现出来，给人以新颖奇特的心理感受。贴切的幽默，通过风趣的情节把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画式的程度，充满情趣，耐人寻味。WDWDShiyan Institute of TechnologyWDWDShiyan Institute of Technology4广告语和标志的运用在橱窗展示中，恰当的运用广告语言和品牌标志，更能加强主题的表现。由于橱窗广告所处的宣传环境不同，不能像报刊、杂志广告那样有较多篇幅的文字，一般只出现简短易记忆的标题式的广告用语；或出现醒目的品牌标识。WDWDShiyan Institute of TechnologyWDWDShiyan Institute of Technology5系列表现橱窗展示的系列化也是一种常见的橱窗广告形式，能引起延续和加强视觉形象的作用。它可以通过表现手法和道具形态色彩的某种一致性来达到系列效果。WDWDShiyan Institute of TechnologyWDWDShiyan Institute of TechnologyWDWDShiyan Institute of Technology5.橱窗设计要素对橱窗进行装饰陈列时，应在橱窗与室内空间的背板、商品的支撑物、配饰上下功夫。1.背板。背板的形式和颜色几乎决定了整个橱窗的形式和基调，大部分封闭式的橱窗背板遍布背景画；半封闭式的橱窗会把重心落在背板的形式、材质以及颜色上。WDWDShiyan Institute of Technology2.橱窗玻璃。橱窗玻璃上常会装饰一些数字、图案，用以告知观众信息，或与橱窗内陈列的商品相呼应，形成更为整体的印象。WDWDShiyan Institute of Technology3.商品的支架。不同的摆放方式，如悬挂、支撑或斜置等都会让商品呈现出不同的效果。有时商品的摆放状态取决于支架，所以对商品支架的装饰在视觉上有画龙点睛的作用。WDWDShiyan Institute of Technology4.装饰小品。橱窗地面、顶部都可以使用一些装饰小品，用以增强视觉效果。如程勇的植物、各种生活物件、艺术装饰物件等。WDWDShiyan Institute of Technology作业一:化妆品、服装、通信产品、家用电器、首饰、鞋帽等中任选一商品类型收集橱窗设计相关资讯信息（原始框架图附后）。要求:1.可选罗列案例之外的类型；2.需标明类型及品牌；3.4人一组提交小组（模拟公司）名单；4.根据资讯收集的方法收集相关设计资讯，要求具备针对性和完整性。WDWDShiyan Institute of Technology专卖店设计工作计划（任务二）工作计划对即将开展的工作的设想和安排。如：提出任务、指标，完成任务的时间和步骤、方法等。计划的作用制定明确的目标和工作步骤，协调小组成员的行动，减少盲目性，使工作有条不紊地进行。WDWDShiyan Institute of Technology工作计划表（例）：目标计划目标计划工作内容工作内容完成情况完成情况未完成的原因未完成的原因改善措施改善措施完成时间完成时间123.新增目标新增目标1 12 23 3WDWDShiyan Institute of Technology作业二：制定可行性工作计划书根据各小组自身情况，结合收集的资讯内容，以及小组成员对于专卖店设计的兴趣点，进行专卖店设计资讯收集整理，并制定与小组成员人数相当的工作计划，从中优选一种以便后续工作实施。WDWDShiyan Institute of Technology创新设计理念：即决策为了到达一定的目标，采用一定的科学方法和手段，从两个以上的方案中选择一个满意方案的分析判断过程。管理就是决策。是指通过分析、比较，在若干种可供选择的方案中选定最优方案的过程。设计决策形成“创新设计理念”。形成专卖店创新设计理念（任务三）WDWDShiyan Institute of Technology什么是创新设计理念?与设计实践相结合。发挥创造性的思维，将科技、文化、艺术、经济与设计资讯融汇在一起，设计出具有新颖性、创造性和实用性的新产品。创新设计可以从以下几个侧重点出发：1.“型”造型2.“质”材质、质感、肌理3.“色”色彩4.“光”光源、光色、透光方式等WDWDShiyan Institute of Technology创新设计理念形成的过程：1.资讯收集与整理；2.工作程序和方法分析；3.工作内容确定；4.将创新设计理念可视化（运用手绘技法或图片整理等方式将橱窗空间的“型”“质”“色”“光”表现出来），为橱窗设计工作实施做准备。WDWDShiyan Institute of Technology“型”：“质”：“色”：.例：某展柜设计：WDWDShiyan Institute of Technology展柜设计效果图：WDWDShiyan Institute of Technology作业三：形成创新设计理念，并将其可视化（具体要求见工作页1-3）WDWDShiyan Institute of Technology橱窗设计工作实施（任务四）一、橱窗空间设计方法和程序三、橱窗空间设计的三个阶段WDWDShiyan Institute of Technology1.橱窗空间设计基本程序WDWDShiyan Institute of Technology1.设计规划阶段WDWDShiyan Institute of TechnologyWDWDShiyan Institute of TechnologyWDWDShiyan Institute of TechnologyWDWDShiyan Institute of Technology3.施工设计阶段4.设计实施阶段WDWDShiyan Institute of Technology2.橱窗空间设计方法将对纯绘画艺术形象思维能力向创造性设计思维能力进行转换。1.设计思维渠道：（1）形象联想（2）概念联想WDWDShiyan Institute of Technology以某种关联形象为联想出发点，通过形象的结构、形状、质感、颜色的关系，整体与局部、原因与结果、内容与形式的关系，形象与形象之间相同、相近、相反的关系，海阔天空、跳跃式去联想。抓住可能发展出的每一个结果和变化去发展，最后达成新的派生形象，成为设计的母体符号。下图是以条形码为基本形象的联想：（1）形象联想WDWDShiyan Institute of TechnologyWDWDShiyan Institute of Technology（2）概念联想事物的概念，是指一种理念、一种风格、一种时尚，或一句简单的词语。运用类推、抽此昂转化等联想思维，把它转化成新的设计概念。打开思路的方法：A.艺术风格：中式、欧式、古希腊式、哥特式、巴洛克式、洛可可式、国际派、光洁派、后现代派、浪漫主义等。B.空间形式：长提空间、圆体空间、三角形空间、复合空间、关联空间、母子空间、共享空间、虚拟空间等。C.建筑构件：墙、横梁、格式柱、藻井、坡屋顶。D.文化风格：历史、地域风貌。E.CI策划：标志、颜色、材质。下图是以“上班”为基本形象的联想：WDWDShiyan Institute of TechnologyWDWDShiyan Institute of Technology2.2.对比综合分析过程：对比综合分析过程：WDWDShiyan Institute of Technology3.图解形象思维方式：掌控设计语言的方法学会各种图解形象的思维方法WDWDShiyan Institute of Technology在设计中，图解形象思维方式主要通过2类图形来达到思维的完善：1.透视图解方式：直观而清晰地观察最终的空间效果。2.抽象几何平面图解方式：常用于概念设计阶段，一般有圆方图形分析法、树形系统图形法。WDWDShiyan Institute of TechnologyA.圆方图形分析法：运用模糊概念开启思维禁锢，从圆形的方向不确定性和形状可塑性强的特点，由“圆圈”至“方框”，由模糊到清晰过渡。关键点：运用手绘草图方式设计；草图阶段不要试图把图形绘制精准。WDWDShiyan Institute of TechnologyWDWDShiyan Institute of TechnologyB.树形系统图形法：常用于空间分类及概念设计的交通关系、人流关系、邻近关系、序列关系分析等。WDWDShiyan Institute of TechnologyWDWDShiyan Institute of Technology二、橱窗设计的三个阶段1.1.概念设计阶段：完成空间形态整体塑造。概念设计阶段：完成空间形态整体塑造。WDWDShiyan Institute of Technology概念设计的具体任务：（1）项目分析与调查：招标书阅读与分析、设计环境调查与分析、市场材料了解与分析、同类项目参观及优秀作品参阅。（2）平面功能布局草图：研究交通和使用面积之间的关系。基本表现为“动”“静”两种形态。多方案设计、分析与优选确定。（3）空间形象构思草图：是空间形象构思的任务，解决界面围合的三维空间关系。WDWDShiyan Institute of Technology掌握：多方案设计、分析、优选什么是多方案设计？如例：关键词：80后夫妻；现代风格；功能完善；布局合理；资金12万。WDWDShiyan Institute of TechnologyWDWDShiyan Institute of Technology分析：空间类型空间主题品牌文化审美诉求文化理念投资金额“客户客户”WDWDShiyan Institute of Technology2.方案设计阶段：是概念设计的优化选择，也是决定设计方向的关键阶段。表现为一套完整的正规图纸，是设计师向业主提交的正式方案。内容上概念设计的具体化、全面化和深入化；效果上运用规范的工程界交流的图纸语言；WDWDShiyan Institute of Technology3.施工图设计阶段：在业主确认方案图的基础上，将方案设计的“构思”内容，以“标准”的制图进行专业语言表述（标准化制图）。包括：（1）界面材料及构造的平、立、剖面图；（2）环境工程系统设计安装施工图：强弱电、给排水、供暖通风、消防系统等；（3）细部节点及大样图；（4）文本文件图：设计说明、施工工艺要求、验收标准、图纸目录、装饰材料及防火性能表。WDWDShiyan Institute of Technology什么是“标准化制图”？包括：图层、线型、标注（字体、数字、文字、标高）等等相关规范和标准。（参看室内设计资料集P79）WDWDShiyan Institute of Technology作业四：按照要求，分组完成橱窗设计工作（具体要求见工作页1-5）WDWDShiyan Institute of Technology橱窗设计方案优化与调整（任务五）一、设计方案会审的意义1.装修工程设计方案一般包括效果图、施工图、设计说明、技术要求等；2.由客户、设计师、设计主管、项目施工负责人等共同参与；未经过会审、确认的方案，不具备签订施工合同条件，不准进入装修施工程序；3.会审被确认，便成为装饰企业进行施工活动的主要依据，同时也是客户评价、监督装饰企业各项工作标准；WDWDShiyan Institute of Technology4.初级设计师的制图语言不规范、施工图纸不详细、深度不够；校对、审核、审定过程不完善、不重视等，不但无法保障工程的顺利进行，还极易造成经济上的损失等；5.通过企业真实的设计方案会审安排，寓教学于“实战”中，培养在校学生以设计师的敬业、严谨全面的工作精神，提高职业综合素质和企业工作适应能力。WDWDShiyan Institute of Technology二、设计方案会审的程序：WDWDShiyan Institute of Technology（二）设计主管、项目施工负责人会审：1.效果图的创意设计是否新颖独特；2.总布局图功能的合理性、人机学舒适性；3.设计图纸与说明是否齐全，图纸是否规范；4.图纸之间有无矛盾，标注有无遗漏；5.给排水管道、电气线路、设备装置与建筑物之间或相互间有无矛盾，布置是否合理，与平立剖面图之间有无矛盾，标注有无遗漏；6.工程结构、施工技术与现行规范、规程有无矛盾，是否经济合理；7.材料来源有无保证，能否代换；图中所要求的条件能否满足；新材料、新技术的应用有无问题；8.结构构造、工艺流程设计是否存在不能施工、不便于施工的技术问题，或容易导致质量、安全、工程费用增加等方面的问题；9.与工程预算的吻合程度。WDWDShiyan Institute of Technology实训：进行学生自评、互评、教师综合会审实训项目名称：设计方案优化与调整实训项目编号：1-6实训项目要求：1.各小组将设计方案做成PPT电子文件，提交会审。观测点：PPT版式、设计程序、设计内容、设计表现手法、口头表达能力等；2.会审程序：提交记录优化。实训地点：多媒体教室。WDWDShiyan Institute of Technology实训：1.学生进行综合设计方案自我推介2.设计作品综合评价3.课程小结实训项目名称：以小组为单位进行综合设计方案自我推介及设计作品综合评价。实训项目要求：由专任教师、实践指导教师、学生代表(每组一人)组成的综合评价小组，对各“设计公司”（学生小组）所设计的橱窗设计方案进行评价，同学提问、小组答疑，最后专兼职教师补充总结，小组作好记录。实训地点：多媒体教室橱窗设计成果推介与评价（任务六）