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第一届“三福杯“营销策划大赛
三福服饰股份有限公司

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工商管理1101班：雷天成
2011年11月18日

目录
一． 前言-----------------------------------------1

一． 前言 改革开放二十多年以来，中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国。随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要在新的历史时期赢得更多的发展机遇，走专业化道路，打造自己的知名品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理，协助“三福”服装建立品牌形象及提高在武汉地区的知名度，做好在武汉地区的品牌，并配合企业的营销策略，使之取得优良的销效果。