关于电影中植入广告的分析.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,0 1 2 3 4 ,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,0 1 2 3 4 ,变形金刚,3,中植入广告,关于电影中植入广告的分析,第1页,男人帮中植入广告,关于电影中植入广告的分析,第2页,对电影（或电视剧）中植入广告分析,针对武汉大学生心理及行为影响,关于电影中植入广告的分析,第3页,1,关于电影中植入广告的分析,第4页,研究背景,宏观背景,微观背景,关于电影中植入广告的分析,第5页,经过传统传输广告狂轰滥炸之后，受众对于广告已经具备很强免疫力，除了在确切需要广告提供信息之外，消费者往往会对广告视而不见。,宏观背景,关于电影中植入广告的分析,第6页,伴随大学生对传统硬广告逆向心理产生，对于一些“可见”广告视而不见，植入式广告隐性宣传更易诱导大学生,微 观 背 景,关于电影中植入广告的分析,第7页,研究意义,理论价值,现实价值,关于电影中植入广告的分析,第8页,现实价值,A.,为大众传输媒介与植入式广告相互融合提供依据,B.,有利于传媒业、广告业创新和提升,C.,有利于中国影视产业与国际接轨,关于电影中植入广告的分析,第9页,既能够为植入广告研究提供理论基础和充分数据资料，又能够填补一些在植入广告对大学生影响研究上空白。,理论价值,关于电影中植入广告的分析,第10页,2,关于电影中植入广告的分析,第11页,四、,三、,二、,一、,文件综述,植入广告起源及发展,植入式广告分类方法,购置活动中消费者性格类型,五、,植入式广告心理机制,广告心理相关心理过程,关于电影中植入广告的分析,第12页,3,关于电影中植入广告的分析,第13页,假设,4,3,1,2,大学生对植入广告态度,植入广告对大学生消费行为是否有引导作用,哪种消费者更轻易被植入广告影响,大学生更关注哪种类型植入广告,关于电影中植入广告的分析,第14页,4,关于电影中植入广告的分析,第15页,研究设计,研究主题,调查进程,调查活动展开,二手资料搜集,关于电影中植入广告的分析,第16页,5,关于电影中植入广告的分析,第17页,1,、大学生对植入广告载体接触频率,2,、大学生对于植入广告了解情况及态度,3,、大学生对于植入广告中产品态度,4,、植入广告对消费者消费行为影响,5,、大学生消费者愈加关注哪种类型植入,广告,数 据 分 析,关于电影中植入广告的分析,第18页,座谈访问,1.,电影电视剧中植入广告对您消费有何影响？,2.,你以为国内与国外电影电视剧中植入式广告有什么区分？,3.,对中国现在电影电视剧中植入式广告你有何看法和提议？,4.,你是否定为植入式广告是未来广告业一个发展趋向？,访谈分析,影视剧植入广告对观众消费神理和行为影响不大；国内植入不如国外，国内生硬，少有创意；国内植入需有本国特色，不能照搬国外；影视剧植入广告能否成为未来广告发展主流还难以判断。,关于电影中植入广告的分析,第19页,4,2,1,3,研究总结,-,假设认定,大学生对植入广告关注度不低、,好感度不高,植入广告对大学生消费行为引导作用不大,男性消费者更轻易被植入广告影响,大学生更关注数码，汽车、食品、衣饰及化装品类型广告,关于电影中植入广告的分析,第20页,6,关于电影中植入广告的分析,第21页,调 查 建 议,1.,植入要重“质”,2.,植入要适“量”,3.,植入式广告应走上法制轨道,关于电影中植入广告的分析,第22页,调 查 局 限,研究不足：在相关影视剧植入广告效果实证中，因为考虑到试验操作可行性，采取是在校大学生作为被试样本。所以选择在校大学生作为研究样本会影响到数据代表性。,关于电影中植入广告的分析,第23页,7,关于电影中植入广告的分析,第24页,Thats all.,Thank you!,关于电影中植入广告的分析,第25页,