广告策划google交流.pptx

2008,中企动力区域走访交流,Google AdWords,商务篇,（产品重点）,2008,年,2,月,19,日,1.Google,简介,2.,中企动力优势及服务,3.Google AdWords,简介,重点内容,主题,1Google,简介,Google,来自美国,由斯坦福大学学生于,1998,年创立,全球最大的搜索引擎，搜索超过,80,亿网页,超过,10,亿图片,超过,100,个语言界面,全球超过,53%,的互联网用户访问,Google,搜索浏览量占全球搜索流量的,56%,截止,2006,年,6,月,30,日全球超过,6000,员工,市价总值近千亿美元,“Googol”,是一个数学名词，表示一个,1,后面跟着,100,个零。这个词汇是由美国数学家,Edward Kasner,的外甥,Milton Sirotta,创造的，随后通过,Kasner,和,James Newman,合著的“,Mathematics and the Imagination”,一书广为流传。,Google,使用这一术语体现了公司整合网上海量信息的远大目标。,搜索引擎,月点击,(,亿次,),市场份额,Google,413.45,62.40%,雅虎,85.05,12.80%,百度,34.28,5.20%,微软,19.40,2.90%,NHN,15.72,2.40%,eBay,14.28,2.20%,时代华纳,10.62,1.60%,Ask,7.28,1.10%,Yandex,5.66,0.90%,阿里巴巴,5.31,0.80%,其他,51.16,7.70%,美国互联网研究公司,comScore,的研究数据显示，,07,年,12,月全球网络搜索总量高达,662,亿次，谷歌以,62.4%,的份额高居榜首。,Source From:comScore,Dec,2007,Google,国际市场份额,搜索引擎,2007,年,9,月,2006,年,9,月,首选倾向,Google,23.00%,24.10%,26.90%,百度,69.50%,61.90%,61.80%,雅虎中国,2.90%,5.20%,2.80%,搜狗,1.30%,3.20%,2.20%,其他,3.50%,5.60%,6.30%,Source From:GSeeker,Sep,2007,Google,在中国大陆地区的市场份额在,1/4,左右，排名在百度之后。,Google,中国市场份额,Google,中国市场规模,Google,中国市场规模,Google,中国市场规模,主题,2,中企动力的优势及服务,Google,代理合同（,2008,年）,Google,最佳代理,中企动力,CE,维护着,16000,位,google adwords,客户,活跃用户超过,10000,位,Google,在中国国内规模,最大、消耗业绩最佳,的,adwords,业务代理商,中企动力服务标准,对客户提供优化顾问一对一服务；,58hr,电话服务，为客户咨询、解答；,每周定期提供广告关键字效果报告，让客户随时了解，掌握广告投放及花费情况；,定期提供电话拜访，了解客户需求、目标；,及时跟踪和评估广告的效果，确保随时对广告进行优化调整；,提供专业性广告方案，根据历史数据分析广告结果定期反馈优化建议。,中企动力服务要求,全程无忧：,为您设计个性化、多语言（中英）的网络营销方案，包括帐户管理、关键字选择、广告语撰写；,巧手持家：,利用专业优化技巧，全面提升您的广告效果和投资回报率；,无缝沟通：,资深客服为您提供多方式服务支持；,快速反应：,一个工作日内回复您的电子邮件；,主动关怀：,定期电话回访了解您的新需求；及时跟踪和评估广告效果；,主题,3AdWords,简介,Google,在哪里？,Google,搜索结果,搜索查询：,“花店”,Google,搜索结果,Google AdWords,广告,AdWords,广告,广告会出现在右侧或是左侧的上方,典型的,AdWords,广告,显示的网址（最多,35,个字符）,两行说明行（最多,35,个英文字符,/17,个中文字符）,广告标题（最多,25,个英文字符,/12,个中文字符）,目标网址（最多,1024,个字符）,AdWords,广告的组成,以关键字定位,以展示位置定位,按点击计费,按千次展示计费,AdWords,广告,Google,搜索,内容网络,按点击计费,搜索网络,内容网络,Google,以关键字定位内容网络,内容关键字列表,Google,服务器,查找,相符,内容网站,AdWords,广告的组成,以关键字定位,以展示位置定位,按点击计费,按千次展示计费,AdWords,广告,Google,搜索,内容网络,按点击计费,搜索网络,以展示位置定位,Google,以展示位置定位合作伙伴,Google AdWords,帐户结构,每日预算,愿意为特定,AdWords,广告系列,每天支付的费用,。每个广告系列都会有预算设置,广告账户内的所广告系列预算总和为账户的每日预算,.,AdWords,会尽可能多地展示广告，同时仍然将总费用保持在每日预算范围内。通常，广告会在达到预算限额的当天停止展示。,每日预算,控制广告展示频率,每次点击费用,每次点击费用（,CPC,）：,是用户每次点击您广告时您要支付的费用。,最高每次点击费用：,是指愿意为自己的,AdWords,广告所获得的每次点击支付的最高金额。,实际每次点击费用：,这是您为广告的每次点击实际支付的费用。实际每次点击费用会等于或少于您为自己的广告组或关键字指定的,CPC,出价,。,最高每次点击费用,(CPC),控制广告的排名,广告费用,控制费用的两个途径：,每日预算,控制广告展示频率,最高每次点击费用,/,最高每千次展示费用,(CPC/CPM),控制广告的排名,搜索请求,广告展示,点击通过,网站访问,电话,/,购买,通过对关键字搜索触发广告展示,广告文字与关键字内容相关,吸,引潜在客户点击进入网站,网站产品与搜索关键字、广告文,字内容相符,意向联系、购买,广告漏斗,广告排名,以关键字定位广告，其排名由最高每次点击费用,(CPC),和,“,质量得分,”,共同决定。,“,质量得分,”,由关键字的点击率,(CTR),、广告文字的相关性、关键字效果的历史记录及目标网页的质量等其他相关因素决定。,以网站定位的广告，其排名由最高每千次展示费用（,CPM,）来决定,1.,关键字点击率,展示次数：广告在,Google,或,Google,合作伙伴的网站上展示的次数。,点击次数：用户选择您的广告并被带到您的网站的操作。,点 击 率：是广告收到的点击次数除以广告仅通过,Google,搜索展示的次数所得到的比率,点击次数,展示次数,=CTR(%),2.,广告文字相关性,广告文字与关键字的相关性,例如,:,如果,AdWords,广告系列中使用“鲜花”作为关键字。,那么广告文字必须围绕关键字来撰写,.,广告文字与目标网页的相关性,例如：广告文字若使用“鲜花”，目标网页中需体现关于鲜花的内容。,3.,关键字效果的历史记录,广告投放前,关键字与目标网页内容的相关性,关键字在,Google,中的搜索趋式,关键字在,Google,中的平均点击情况等,广告投放后,关键字与目标网页内容的相关性,关键字在,AdWords,账户中的表现,关键字在,AdWords,账户中的平均点击情况等,4.,目标网页的质量,内容需与关键字、广告文字相关,例如：搜索用户对,“,鲜花,”,进行搜索，看到的广告文字是鲜花方面内容，打开的目标网页是关于手机,1,、造成搜索用户不好的体验,2,、搜索用户没有达到需求的目的,作为广告客户的目标网页，最好是产品或服务页面,搜索请求,广告展示,点击通过,网站访问,电话,/,购买,1,、搜索网络、内容网络,2,、关键词数量,3,、日预算,1,、广告文案,2,、相关性,1,、网站本身,1,、信息位置,2,、电话接线员素质,目标网页的质量,广告排名,Google,广告排名由关键字最高每次点击费用和“质量得分”等诸多因素决定，谁的质量得分越高，所需关键字最出价越低，排名就越靠前；反之亦然,一味的提高关键字最高每次点击费用，只会加剧质量得分下降，价格不断上涨。恶性循环，导致广告效果越来越差。只有通过专业优化顾问的针对性优化，提高质量得分，合理投放广告，达到最优效果。,Google AdWords,的优势,投资少见效快,进入门槛低,按点击收费，不点击不收费,客户自己设置广告预算，方便灵活,少,准,高,广告瞄准目标客户，弹无虚发,最具商业价值的搜索引擎带来高质量目标客户,右侧广告专区和左侧自然搜索结果区分明确，为您带来真正买家,高回报低成本，优于其它传统广告,广告回报明显高于其他传统媒体,获得每个销售机会的成本最低,Google AdWords,的优势,覆盖最具商业价值的用户群体,Google,是高端用户和高收入人群最常使用的搜索引擎,优,广,公,广告覆盖面广,助力企业进国际市场,广告可以覆盖,100,多个国家，,100,多种语言,广告可以投放在,Google,及全球所有合作伙伴的网络平台,无人工干预，公正性不容置疑,搜索结果和广告展示结果依据规定法则，完全无人工干预,广告排名不完全受出价影响，无论财力大小，企业得到最公正的待遇。,结束！,中企动力科技集团股份有限公司,联系人：王志磊 张凯怡,联系电话：,23070852 13681779907,幻灯片制作的技巧与规范,主讲：毛涛,培训纲要,幻灯片的基本制作流程,幻灯片的制作及装饰处理技巧,幻灯片的制作原则,幻灯片的预演播放,基本制作流程,准备素材,确定内容,初步制作,装饰处理,预演播放,制作及装饰处理技巧,模板的使用,母板的使用,插入图片,表格的应用,自定义动画设置,项目编号与符号,模板的使用,把自己制作好的演示文稿保存为模板,路径,“,系统盘：,Documents andSettingsAdministrator,Application DataMicrosoft,Templates,”,模板的调用,制作及装饰处理技巧,模板的使用,母板的使用,插入图片,表格的应用,自定义动画设置,添加,FLASH,项目编号与符号,母板的使用,母板的作用：,利用母板的调整来调整整个幻灯片,风格,建立幻灯片母板,幻灯片母板的应用,制作及装饰处理技巧,模板的使用,母板的使用,插入图片,表格的应用,自定义动画设置,项目编号与符号,插入图片,插入剪贴画,原则：剪贴画和页面的内容相符,插入图片文件,原则：文件尽量小，文件格式,最好是,JPG,，不要使用直接抓屏粘贴,的方法,制作及装饰处理技巧,模板的使用,母板的使用,插入图片,表格的应用,自定义动画设置,添加,FLASH,项目编号与符号,表格的应用,插入表格,表格常用操作,注意事项：,最好不要粘贴,WORD,、,EXCEL,里,的表格，不容易调整字体,制作及装饰处理技巧,模板的使用,母板的使用,插入图片,表格的应用,自定义动画设置,项目编号与符号,自定义动画设置,使用场景：,1,、图片或,内容遮挡的时候,2,、讲授一张幻灯片的时候，只显示,讲授内容，而其他部分隐藏,自定义动画设置：,通常使用出现百叶窗溶解三种，,需要强调视觉效果的时候可以选择其,他的方式,制作及装饰处理技巧,模板的使用,母板的使用,插入图片,表格的应用,自定义动画设置,项目编号与符号,项目编号与符号,使用方法,上下级关系设置,行距的设定,幻灯片的制作原则,不遮盖母板中的图片文字,尽量使用母板中的文本框以保持风格,统一,对重点文字应有颜色区别,对图片边缘颜色与背景近似的图片加,边框,字体大小规定：内容字体设置,24,号,48,号，标题字体,48,号,66,号,幻灯片的预演播放,目的：检查幻灯片的错误,注意事项：,尽量不设置超级联接,保证相关文件在同一目录,笔记本播放幻灯片的时候不要使用触摸,屏，外挂鼠标。防止控制失误,播放的时候“指针选项”、“定位”,