调研数据分析方法.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,1,新农村问题调研,数据分析方法,整合报告,撰写,:,市场调查研究,2006,年,8,月,2,调查研究步骤,一、事前诸葛亮调研策划,3,二、开路先锋如何进行探索性调查研究，二手资料应用,三、上帝在想什么调查法和观察法,四、鸡与蛋的关系因果关系调查研究,五、打开窗户看世界设计抽样方案,六、让数字说话如何设计量表,七、科学艺术，经验智慧如何设计问卷,八、成败掌握在小人物手中如何实施调查,九、收获的季节对调查数据做统计分析前的预处理,十、去粗取精、去伪存真、由表及里如何进行数据分析以及对结果的解释,十一、展示产品，当好参谋如何撰写和发表调研报告,九、收获的季节对调查数据做统计分析前的预处理背景和目的,1,、接收与核对问卷，确定是否需要补充调查。,2,、校对与检查问卷,3,、编码,4,、数据录入,5,、查错与核对,6,、缺失数据处理,7,、统计预处理,量表转换、变量重新规定等,8,、制定数据分析初步方案：紧密围绕中心问题设计,4,数据分析初步方案：紧密围绕中心问题设计,(1),确定每一部分要分析的中心问题，将问卷问题分类归到问题中,（,2,）计算全部变量的频数、百分比,（,3,）针对所分类问题和不同变量类型进行相应细分，通过数据说明、表格、图表等形式进行分析说明。,（,4,）得出结论，对以上分析结果进行解释。,5,十、去粗取精、去伪存真、由表及里如何进行数据分析以及对结果的解释,1,、选择适当统计方法,两个基本类型：,用于描述数据的,用于测量调查项目间关系的,根据报告针对的变量情况，又可分为：,单变量统计,双变量统计,多变量统计,6,描述统计量,（,1,）离散型分布的描述频数分布,频数表：健康状况,类别,频数,百分比,有效百分比,累积百分比,健康,3,42.9,42.9,42.9,一般,2,28.6,28.6,71.4,非常糟糕,2,28.6,28.6,100,Total,7,100.0,100.0,7,还可以将上述频数表画成直方图、条线图、或饼图,、,8,连续型分布的描述,频数表示不适于有大量取值的连续型的分布，但是可以用各种统计量来描述。,常用的描述统计量有三类：,1,、最典型的值：分布的中心趋势,2,、与典型值的偏离：分布的伸展程度,3,、分布的型状,1,、中心趋势：,平均值：不适于分布不对称或有极端值情况,中位数,:,适合不规则分布,众数：表示最典型的，即包含最大比例的调查对象的值，分布高峰对应变量值,2,、偏离趋势：,极差：伸展范围,标准差：伸展程度度量，标准差越大，分布越偏平，反之越集中。,标准误：可以估计总体参数,95%,置信区间。,3,、分布型状,反映分布的型状与正态分布的形态相差多少。,偏度：表示分布的不对称程度和方向。对称则为,0,，左偏为正，右偏为负。,峰度：分布与正态曲线相比的冒尖程度。正态为,0,，尖则为正，扁则为负。,9,测量变量间相互关系方法选择,相关关系，因果关系,自变量,因变量,离散的,连续的,离散的,连续的,交互分析,（列联表）,（卡方检验）,判别分析,（,F,比值）,方差分析,（,F,比值）,配对,T,检验,回归分析,（,F,比值）,相关分析,（,r,的概值）,10,多个变量间相互关系的交互分析,%,11,多变量间相互关系交互分析,12,多选题分析解决方案,多选题分析中最重要的指标有两个：,1,、,应答人数百分比（,percent of ccase,）,:,选择该项的人占总人数的比例。,2,、,应答次数百分比,(percent of responses),：在做出的所有选择中，选择该项的次数占总反应数的比例。比如在电视、冰箱、空调、饮水机中总应答数为,30,45,60,10,145,人次，则电视的应答次数百分比为,30/145,13,多选题分析解决方案,如在通过什么渠道知道新农村建设这个问题，分析以下三个问题：,（,1,）哪种渠道最普遍？,（,2,）受访者男女渠道有无差异？,（,3,）不同健康状况的人的渠道有无差异？,14,多选题分析解决方案,SPSS,解决过程：（,1,）定义变量集，,define sets,定义后专用过程将能正确识别数据。该变量集不能保存，关闭文件后需重新定义。（,2,）对变量集进行频数分析,Group$QUDAO,听说新农村建设渠道,(Value tabulated=1),Pct of Pct of,Dichotomy label Name Count Responses Cases,电视,A21 3 30.0 50.0,广播,A22 1 10.0 16.7,报刊,A23 3 30.0 50.0,乡村宣传,A24 3 30.0 50.0,-,Total responses 10 100.0 166.7,15,（,3,）对变量集进行列联交互分析,16,十、怎样撰写和发表调研报告,基本步骤：,（,1,）整理有本次调研有关的资料,（,2,）整理分析统计数据，全部结果整成便于比较的表格和图形，重点问题会逐步形成思路。,（,3,）对理论假设作出拒绝或接受的结论,（,4,）对于难于解释的数据，要结全其他知识，找专家咨询或座谈。,（,5,）确定报告类型及阅读对象,17,报告的基本类型,（,1,）综合报告,提供的最基本的报告，目的在于反映整个调研活动，详细给出调查基本结果和主要发现，除了包括数据处理基本结果整理成大量表格、图形外，还有以下几方面：,调研概况,样本结构,基本结果,对不同层次调查对象分析,主要项目间关联,主要发现,18,数据分析初步方案：紧密围绕中心问题设计,（,2,）专题报告,（,3,）研究型报告，学术性较强，需要进行深入分析研究，提炼出观点、结论或理论性的东西。,（,4,）说明性报告，即技术报告，通过说明调研方法的科学性来肯定调研结果的客观性与可靠性。如抽样方法、调查方法、抽样误差计算、数据处理方法等。,19,感谢您的聆听,!,