文旅融合视域下潍坊手造创新发展模式研究.pdf

第 卷第 期潍 坊 工 程 职 业 学 院 学 报.年 月 .:./.文旅融合视域下潍坊手造创新发展模式研究肖延安 邱纯伟(齐鲁文化(潍坊)生态保护区服务中心山东 潍坊)摘要:“山东手造”推进工程是山东省重点实施的一项品牌工程对于优秀传统文化的创造性转化、创新性发展具有重要的现实意义 文旅融合是目前各界关注研究的热点已在业态、产品、市场、服务、交流等层面取得了融合发展的可喜成效 但是在文旅融合角度下研究手造产品以及建立两者关联的不多大多是以单一的视角对手造进行分析 以手造为研究对象通过引入手造概念、文旅融合概念以潍坊手造的发展实践为具体研究对象以“精、美、强、久”为核心理念发展潍坊手造通过打造手造空间、做美当代手造、做强手造产业、做久手造主体形成了在文旅融合视域下潍坊手造创新发展的模式关键词:文旅融合潍坊手造创新建构研究中图分类号:文献标志码:文章编号:()非物质文化遗产是文旅融合发展的重要资源无论是在形式还是在内涵方面都促进了文旅融合的高质量发展 以非物质文化遗产或传统手工艺为主要驱动力进行的创造性转化和创新性发展开发了能够满足群众个性化、品质化、情感化的手造产品丰富了文旅融合的内涵 文旅融合体现的“诗与远方”的自然与人文的诗意结合激发了非物质文化遗产的生命力为非物质文化遗产的传承提供了更多实践的可能性一、“手造”概念的提出本文所提的“潍坊手造”概念来自于 年初山东省发布的“山东手造”推进工程实施方案方案中提出“依托非遗或传统工艺通过创意新造构建符合现代社会审美趋势体现山东文化创意和齐鲁文化内涵能够满足新时代人民群众个性化、品质化、情感化消费需求的手造产品体系”根据省委宣传部对于“手造产品”的表述潍坊结合当前文旅融合发展现状及传统手工艺保护情况提出“潍坊手造”概念:依托潍坊境内的传统手工艺借助现代材料或创新手段创作出符合现代审美需求体现潍坊文化内涵且具有自主知识产权、富有地方特色的手造产品二、文旅融合的理论和发展实践(一)文旅融合的有关概念探讨文旅融合从字面意思理解指“文化”和“旅游”的融合发展但相对于动态的发展实践而言“文化”和“旅游”因其本身所具有的概念的复杂性及涉及内容的广泛性对两者的融合发展探讨也远不止文字上的简单相加目前在学术上也并没有确切统一的概念对其进行界定 我国古代提倡“读万卷书行万里路”把读书和旅游紧密结合重视旅游对于修身养性、增长知识的作用 李白游历山水、寄情于怀写下大量带有浪漫主义色彩的不朽诗篇徐霞客游记是作者旅行期间的观察体验都表明文化和旅游有着水乳交融的天然内在联系 美国学者罗伯特在其著作中对“文化旅游”作了解释他认为文化旅游包括收稿日期:作者简介:肖延安()男山东潍坊人齐鲁文化(潍坊)生态保护区服务中心综合科科长邱纯伟()女山东潍坊人齐鲁文化(潍坊)生态保护区服务中心非遗保护部馆员 年第 期肖延安 邱纯伟:文旅融合视域下潍坊手造创新发展模式研究了旅游的全部文化旅游能让游客对当地的历史文化及思想进行感受 要重视文化和旅游的关系旅游属于体验型产业而文化是通过体验才能感受到其中魅力的 任冠文从旅游主体、客体、介体的关系出发分析作为介体的旅游企业追求旅游产品的文化内涵为游客提供了精神和物质享受“一切旅游活动都是文化旅游”雒树刚曾在 年全国文化和旅游厅局长会议上提出要坚持“宜融则融、能融尽融”的原则树立三个理念着力六个推进:牢固树立“以文促旅、以旅彰文、和合共生”的融合理念着力推进“职能融合、产业融合、市场融合、服务融合、对外和港澳台交流融合”六大融合举措推动文化和旅游深融合、真融合为实现文旅融合提供了广阔的视野和理论支撑(二)文旅融合的机制发展正是基于全国文化和旅游的理念建设和发展实践近十几年来文化和旅游融合发展备受国家重视自 年至今皆有涉及文化和旅游融合发展的国家政策与指导文件对文化和旅游的关系、发展进行顶层设计 年文化部和国家旅游局联合发文制定关于促进文化与旅游结合发展的指导意见针对文化和旅游领域合作范围不宽广、沟通机制不顺畅等问题提出从文化旅游品牌、演艺产品、旅游人才等十大主要措施方面促进新形势下的文化与旅游深度结合 年 月国家发展和改革委员会同国土资源部、文化部等八部门联合制定“十三五”文化旅游提升工程实施方案强调要充分发挥文化旅游在经济社会发展中的全面作用建立文化旅游提升工程项目库这是由中央政府直接部署的关于促进文化与旅游结合措施的指导性文件 年 月以习近平同志为核心的党中央立足国家事业发展大格局把握文化和旅游发展的历史与逻辑的统一性及发展规律推动文化和旅游部门合并 国务院根据职能职责将文化部和国家旅游局进行整合重组正式组建文化和旅游部文化和旅游的融合在行政管理和国家治理层面被进行了身份确定优化了文化和旅游融合发展的顶层设计是一项重要的决策部署 由此文旅融合迎来重大机遇发展期此后涉及文化和旅游有关的机构、社会组织、企业等开始进行多方面的跨界融合开启了文旅融合的新篇章 年十九届四中全会报告在描绘文化制度建设的宏伟蓝图中提出要“完善文化和旅游融合发展体制机制”这是文旅融合的发展理念第一次出现在党的会议报告中具有深远的理论意义和现实指导意义 党的二十大报告提出“坚持以文塑旅、以旅彰文推进文化和旅游深度融合发展”实现“诗”与“远方”的美好联结三、潍坊手造创新发展的资源优势历史悠久文风昌盛的潍坊拥有丰富独特的民间文化有“中国民间文艺之乡”“手工艺与民间艺术之都”等称号是山东省内唯一的国家级文化生态保护区齐鲁文化(潍坊)生态保护区 目前保护区内拥有联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录 项潍坊市级以上非遗代表性项目 项其中国家级 项、省级 项已认定市级以上代表性传承人 名包括国家级 名、省级 名项目及传承人数量均居全省前列 传统技艺、传统美术类国家级非遗项目 项省级 项市级 项市级以上传统手工艺类项目占潍坊非遗项目总数均超过传统技艺、传统美术类国家级代表性传承人 名省级 名市级 名市级以上传统手工艺类传承人占比超过 现有国家级生产性保护基地 处、省级 处 从资源底数看潍坊手造资源丰富发展前景广阔民间文化是传承和发展潍坊文化的宝贵财富在琳琅满目的民间文化资源中潍坊传统手工艺享誉盛名 明中期以后潍坊的手工业逐渐兴盛清乾隆时期手工业和商贸业并驾齐驱进入鼎盛阶段有“二百支红炉三千砸铜匠九千绣花女十万织布机”的说法描述了昔日潍坊传统手工业的盛况精湛的手工艺造就了手工业的发达潍坊风筝产品占据国内市场份额的 以上占国际市场份额的以上潍坊昌邑年产各类丝绸 多万米产值 多万元 风筝、年画、仿古铜、刺绣、核雕、布老虎、红木嵌银等传统工艺品名震大江南北遂有 年第 期肖延安 邱纯伟:文旅融合视域下潍坊手造创新发展模式研究“南苏州北潍县”之美誉基于此潍坊遵循非物质文化遗产的系统性保护理念创造了众多精彩又精致的手造作品在全省全国乃至全球都享有较高的声誉走出了一条不同寻常的道路四、文旅融合视域下潍坊手造创新发展模式(一)潍坊手造的发展趋势.非遗与旅游深度融合近日文化和旅游部关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知(文旅非遗发号)出台为促进非遗的系统性保护、旅游的高质量发展以及非遗与旅游更广范围、更深层次的融合提供了根本遵循 在文件出台之前潍坊非遗与旅游的融合实践已经广泛开展非遗进景区的常态化、融入非遗项目推出的潍坊千里民俗风情游线路等集中体现了非遗与旅游融合的新项目已成为更好满足大众精神文化生活的重要文化载体.历史与现实相统一潍坊历史上传统手工艺的的繁荣奠定了潍坊今天的文化地位深厚的文化底蕴让国际风筝都、东亚文化之都等众多“国字号”文化招牌落户潍坊让潍坊在全省乃至全国都享受一定的文化话语权 国际风筝会已连续成功举办 届与众多的国家与城市建立了可持续发展的互动联系 潍坊曾两次作为代表参加国家级文化生态保护区整体性保护论坛、沿黄九省黄河流域座谈会极大提升了潍坊的文化影响力 随着“国潮”话题逐渐成为搜索热词以传统手工艺为代表的国潮手造也顺势成为一股新崛起的消费力量.传统与创新相融合传统手工艺属于非物质文化遗产的代表性门类之一作为中华优秀传统文化的重要组成部分如今以各种丰富新颖的形式成功吸引年轻消费群体打卡、种草“围炉煮茶”成为年轻人追捧的社交方式年轻人对优秀传统文化的认同感越来越高 潍坊传统手工艺是潍坊手造可持续发展的重要文化资源大量传统手工艺与文化旅游跨界融合传统手工艺的文化内涵得到提炼和拓展成功“破圈”带动了文化和旅游的深度融合发展(二)传统手工艺与文旅融合的潍坊手造发展新模式潍坊是“人文沃土”不仅孕育了充满劳动智慧的传统手工艺更是传统手工艺与文旅深度融合的重要实践场域 在文旅融合的理念和实践推动下潍坊立足资源优势进行创造性转化和创新性发展以“精、美、强、久”为核心理念通过打造潍坊手造博物馆将手造空间做精运用独特非遗元素将当代手造做美“云”网为翼将手造产业做强多方力量联动将手造主体做久形成了潍坊手造发展新模式.打造潍坊手造博物馆将手造空间做精文化和旅游部关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知提出要推动非遗项目适当地融入旅游空间 随着体验经济时代的到来单纯的感官旅游已经不能满足大众的多样化需求许多精致又具有文化内涵的旅游空间成为游客青睐的目的地传统手工艺在逐渐融入人们的现代生活进程中呈现给大众的状态是材质精美、做工精良有温度而自带情感 现在亟需一个具体的空间来展示传统手工艺的历史之变、手艺之精、时光之美 随着山东手造体验展示中心等手造展馆的全面起势潍坊手造博物馆也依势建成 整个手造博物馆坐落在集历史文化、民俗文化、美食文化等多文化形态于一体的著名文化和旅游景点 十笏园历史文化街区 手造博物馆作为展示潍坊传统手工艺及手造产品的重要文化空间不仅通过展陈的形式集中呈现了年画、剪纸、刺绣、核雕、嵌银、仿古铜等非遗项目的静态之美还通过现场体验扎风筝、捏面塑、习陶艺等游学研学课程展现了手造的动态传承同时还设置了销售体验平台让游客“一站式”购齐潍坊手造精品 整个手造博物馆通过静态展览、动态展示、活态传承、参与体验式销售真正做精、做美潍坊手造空间形成了文化消费新热点不断促进非遗资源的产业化升级让非遗真正融入现代生活.运用独特非遗元素将当代手造做美 传统手工艺本身所固有的时间性、空间性特征孕育了每项非遗的独特基因充分激活了潍坊手造的生 年第 期肖延安 邱纯伟:文旅融合视域下潍坊手造创新发展模式研究命力 众多潍坊手造作品以丰盈的姿态展现了潍坊传统手工艺的可塑性和可能性围绕衣、食、住、行、游、购等现实功能开发出非遗产品及衍生产品融入现代元素更符合现行市场需求 潍坊高新区的洪景天创意文化公司借鉴高密泥老虎元素开发了“虎行天下”系列文创产品深受市场欢迎“五虎临门小夜灯”荣获 中国特色旅游商品大赛的金奖 潍坊风筝代表性传承人郭洪利与腾讯手游王者荣耀浮生为卿歌合作联合开发风筝皮肤和手游主题风筝销量过百万与山东省老字号协会合作将省博物馆的文物元素融入风筝开发 风筝文创产品带动风筝研学 仅 年他的风筝加工厂带动就业 余人销售风筝 余万只 独特的非遗元素、新颖的表达方式、年轻消费群的传播潍坊手造成为潍坊文旅融合新的消费引擎不断推动潍坊用巧手艺、好手造讲述潍坊故事走向世界舞台.“云”网为翼将手造产业做强截至 年 月我国网民规模达.亿我国手机网民规模达.亿网民使用手机上网的比例为.巨大的网民需求带来了全国各行各业的复苏和生机催生了潍坊手造产业的繁荣点燃了大众的购买激情让潍坊手造插上了互联网的翅膀 为拓展手造产品市场化新渠道潍坊以“云”网为翼打造了线上线下融合发展的销售平台 “美非遗”网上商城 目前该商城已入驻非遗传承人 余名非遗产品共有 个大类、个小类产品超过 种日均浏览量超过 独立 年销售额超过 万 在线下建成全市最大、全省第一家展销、体验基地 齐鲁文化(潍坊)生态保护区综合传承教育实践基地通过项目体验、线上销售、线下展览、活态展演、直播带货等活动全方位推介宣传潍坊手造仅 年全国“文化进万家 视频直播家乡年”启动仪式当天潍坊手造产品就实现了成交商品 件、销售额超 万元的良好效益打通了潍坊手造产业化、规模化发展的新渠道.多方力量联动将手造主体做久传统手工艺活态传承的关键在于各类保护主体主要包括代表性传承人、政府、社会团体组织等 代表性传承人作为核心技艺的持有者、传承者掌握着大量的知识经验、技能艺能是物质财富和精神财富的拥有者 只有保护好这些身怀绝技的艺人以传统手工艺为代表的非遗才能得到健康发展 在传承人层面为了更好地保证非遗项目的持续传承潍坊市文化和旅游主管部门每年拿出一部分财政资金用于补贴市级代表性传承人以保障他们的生活让他们有更多的精力和时间去带徒授艺、传承项目 潍坊市非物质文化遗产保护协会及所属传统食品专业委员会、传统医药专业委员会等社会团体的成立为更好助推非遗传承、发展与创新提供了人才库、研究所、参谋部等专业保障 十笏园非遗空间通过实施招募“非遗合伙人”计划、潍坊中医药非遗传承中心“潍坊中医药非遗合伙人”计划为全市传统手工艺、传统医药类非遗项目培育优秀非遗传承人群构建完善人才梯队形成了传承人自主、政府引导、社会参与的合作保护机制释放了各类非遗保护主体的创造活力壮大了手造主体力量为驱动潍坊手造稳步发展奠定了坚实的人才基础文旅融合视域下“潍坊手造”发展大有可为随着非遗与旅游的深度融合发展以及“文化 科技”带来的共享资源关于潍坊手造的研究探讨也不止于此潍坊还将继续深耕手造沃土通过扩展产业平台、加快文创开发、强化数字赋能、完善人才梯队等措施整合、盘活优秀传统文化资源创意创新现代生活满足大众当下多样化、个性化的美好生活需要让潍坊手造成为更好服务人民高品质生活的重要载体成为城市更新发展的新名片参考文献:中共山东省委宣传部等.“山东手造”推进工程实施方案.鲁宣发 号.(美)罗伯特麦金托什(美)夏希肯特格波特.旅游学 要素实践基本原理.蒲红译.上海:上海文化出版社.年第 期肖延安 邱纯伟:文旅融合视域下潍坊手造创新发展模式研究 周嫄.文旅融合背景下非遗旅游资源的保护与开发 以温州市鹿城区历史文化街区为例.桂林:广西师范大学.任冠文.文化旅游相关概念辨析.旅游论坛():.雒树刚.在 年全国文化和旅游厅局长会议上的讲话/.:/./.张在湘蔡万江.潍坊文化通鉴.济南:山东友谊出版社.柴德闯.潍坊市非遗产业化发展模式探索.潍坊工程职业学院学报():.邱春林.手工艺创造新生活美学.美术观察():.李政葳.第 次中国互联网络发展状况统计报告发布/.光明日报 ().():.:(责任编辑:刘小林)