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乡村振兴背景下农村电子商务教学方法设计与发展契机探讨吴芷菁（河南技师学院河南郑州450023）摘要：随着经济高速发展，农村建设速度也在加快。近年来，网络信息技术迅速发展，促进了电子商务这一新兴商业模式的兴起和发展。做好农村电子商务教学方法设计，分析传统电子商务与更先进的信息网络、现代通信、物联网、物流配送等在信息技术方面的结合，逐渐形成融合发展线上线下紧密结合的平台与商务模式。农村电子商务出现，在一定程度上也反过来促进了经济的高速成长。由于农村经济发展直接关乎国家未来，所以电子商务进军农村将是必然的大趋势，这有助于推动农村的现代化建设，提高农村农业信息化水平，推动农业经济社会的向好发展。本文将从农村电子商务教学方法设计方面，为读者阐述农村电子商务对农民经济社会发展的巨大影响和农村电子商务企业经营管理模式，以此探索农村电子商务发展过程中出现的问题，并给出有针对性的意见。关键词：乡村振兴；农村；电子商务；发展策略；教学方法设计中图分类号：G712文献标识码：A文章编号：（2023)01-0037-03科学技术的不断进步，促进了信息技术和硬件设施的普及范围逐渐拓宽，带领全社会进入网络化时代。截至2022 年 6 月，我国网民规模为 10.51 亿，越来越多人利用网络平台获取信息、分享生活。购物作为社会经济贸易交流中的重要活动，也在一定程度上受到了网络发展的影响，电子商务的迅速崛起就是最典型的体现。受人们固有观念影响，部分企业认为农村消费能力和购买意愿较低，在电商平台最初出现时，并没有对农村业务进行合理布局，导致农村电子商务发展犹如昙花一现。但某电商平台的出现，在短时间内吸引了大量农村消费者，虽然后期因质量问题导致平台发展受到阻碍，但不可否认的是，越来越多电商平台认识到了农村消费群体的重要性，并不断采取措施挖掘农村消费潜能，使得农村在电子商务领域受到高度关注。据统计，截至 2022 年 6 月，我国农村网民规模为 2.93 亿，网络普及率在 58.8%左右，依然有 41.2%左右的上升空间，这也意味着农村网民红利依然在持续。另外，2022 年全国农村网络零售额高达2.17 万亿元，这一数值正在呈逐年递增趋势。可以看出，大力发展农村电子商务，能够为农民销售农产品提供更多渠道，只要确保农产品质量过关，就能够实现增收目标。电子商务还突破了时间、空间的弊端，使农产品销售范围逐渐扩大到全国乃至全球1。电子商务产业的不断发展和创新，传统电商与更先进的信息网络、现代通信、物联网、物流配送等在信息技术方面的结合，逐渐形成线上线下紧密结合的商务模式。创新离不开具备创新素养的高素质人员，做好电子商务教学方法设计，对电子商务专业人才核心素质的培育应当以学生创新素质训练为重心。1电子商务教学方法设计电子商务产业的技术创新能够为电子商务各个环节的正常运作提供科技保证；通过运营模式的革新，能够实现市场占有率和规模上的拓展；经营模式的革新，能够进一步实现成本节省和经营机制优化。所以，电子商务产业的发展离不开创新，而创新又离不开具备创新素养的高素质人员。通过激励学生对专业知识领域的探究，为走向实际工作岗位后的创新实践积累宝贵经验。技术创新是电子商务从业人员为高质量完成本职工作任务时所需要掌握的一项逻辑思维和实际能力，直接反映在工作流程和工作结果上。新时代背景下，电子商务行业所包含的内容也愈来愈多，对电子商务从业人员的创新能力素养需求也愈来愈高。所以，对高等院校电子商务专业人才的培训，应当强调把学习能力和创新能力视为人才培养核作者简介院吴芷菁（1980），女，回族，河南郑州人，高级讲师，硕士，研究方向：财经商贸。高校学术论坛37-心素养的主要内容，强化对人员创新能力素养的训练，并注重创新能力实践课程体系构建和创业执行力训练，增强对人员自身可持续发展的管理能力。着力培养复合型人才，包括培养农村电子商务人才，促进农村电子商务发展。2农村电子商务发展的意义2.1 重视教育培养农村电子商务人才，促进农村电子商务转型升级目前，我国正处于经济结构战略性调整时期，农业供给侧结构性改革已成为新时代中国特色社会主义事业“三步走”战略中最重要的一环，重视教育培养农村电子商务人才，可加快农村电子商务发展，带动农村地区基础建设，包括道路、网络、物流体系等方面，让农村更宜居，农民生活更便利，对乡村的产业、人才、生态、文化等都具有一定的促进作用，有效推动农村的转型升级。2.2 增加农民的收入农产品电子商务的发展，使得许多农民可以依靠现代的互联网以及各大电商平台，将农产品大量投放到市场。农产品是来源于农业的初级产品，除本身具有鲜活性、多样性等特点外，在市场方面还具有不同于其他物质生产的特殊性：主区域性强、季节性强、具有一定的风险性。如果农民不能及时将农产品销售，则会导致所收的农产品腐烂和农民的亏损。反之，农民通过互联网将农产品销售，不仅扩宽了销售范围、增加了销售量、减轻了农产品风险性所造成的损失，也在一定程度上减轻了中间商在农产品收购中的压价行为，使农民与消费者之间的关系更为密切，农民的收入也有所提升2。2.3 加强培养专业性人才，农村电子商务促进就业随着我国教育事业快速发展，大学生的人数呈现出快速上升趋势，进一步加剧了大学生就业难的问题，尤其是农村等比较偏远地区的大学生，他们不愿回到农村，使得农村地区出现严重的人才流失现象，进一步加剧了农村地区经济贫困，这对于我国乡村振兴战略的开展和推进是非常不利的。但是，由于电子商务在农村区域的迅速发展，不但促进农村农业经济迅速成长，而且也为农村地区的人民群众，尤其是大学生，提供了良好的就业机会。由于大学生对新鲜事物的接受能力比较强，又具备充足的知识，使得大学生能够选择的就业、创业机会增加，可以有效推动大学生利用电子商务平台创建属于自己的商业品牌。3当前农产品电子商务存在的问题3.1 专业人才仍然短缺，针对人才的引进和培养机制不健全乡村地区偏远的地理位置、脆弱的经济基础和微薄的薪资待遇成为农村电子商务缺乏人才的重要原因。同时针对人才的培训方式和培养机制过于单一和固化且与实际情况存在较多出入而缺乏实用性，缺少营销实践、市场模拟和数据分析等专业性较强的内容。因此，应做好电子商务教学，培养更多更专业的人才，服务于农产品电子商务工作。3.2 农村电子商务发展的相关政策仍需健全随着农村电子商务行业的蓬勃发展，我国也越来越认识到电子商务在农村、农业等方面发展应用的重要意义。在 2015 年国务院办公厅出台了 关于促进农村电子商务加快发展的指导意见，并在文件中明确提出了一些针对农村、农业方面的电商行业发展政策支持措施，从一定意义上促进了农业电商和乡村经济的共同发展。由于农村人口数量比较庞大，农民的学历水平普遍较低，所以，相关优惠政策在农村并没有能够得到合理、广泛的了解以及推行，从而阻碍了农村电子商务的有效发展3。3.3 相关的金融支持力度需加强目前，各地农村经济的发展参差不齐。在销售农产品时，有的地区仍旧采用传统的线下销售模式，整体应用电子商务的程度较低，有的农村地区较为偏远，物流发展受到交通和技术的限制，此外，在农产品电商发展中金融支持度也较低。虽然现阶段电子商务的快速发展为农产品融资带来了便利，但有效的金融支持力度仍需提高。3.4 产品日趋同质化电子商务以销售农产品为主，这也使得很多网站在网页设计、图片排版方面出现同质化严重的问题，无法第一时间吸引消费者眼球，不利于电商企业打造特色化品牌。近年来，农村电商产业逐渐向集群化趋势发展，导致同质化竞争现象日益突出。很多商家为了有效解决同质化严重问题，通过降价方式提高竞争力，由于压价的同时利润率也会降低，使得部分企业在农产品销售过程中以次充好，不仅降低了客户消费体验，还会影响电商企业形象。4乡村振兴背景下从事电子商务发展的五大策略4.1 职业教育培养专业的农产品电子商务人才职业教育可培养农产品电子商务人才，目的是改变农民的传统思维方式，使他们能够认可当下的电子商务并勇于去学习电子商务知识，调动农民的积极性。因此政府不仅要建立完善的农产品电子商务体系，更要为此引第一卷Research on Educational Methods教 育 方 法 研 究38-进人才，提高电子商务人才的福利，在当地各大高校举办校友会，召集并鼓励返乡青少年振兴家乡。不仅如此，还要开展关于电子商务知识、技能的再教育培训，以及对于农产品电子商务网络营销和网络运营实体店操作的再教育培训，从而提高农产品销量，加快经济发展。4.2 严格把控农村电子商务交易产品质量农村电子商务产品的质量保障是其长远发展的根基，从事农村电子商务工作时要严格把控交易产品质量，可以从以下几方面着手：一是在修订 农产品质量安全法 中对农产品标识、生产记录信息范围朝着可追溯管理的方向做出规定，并通过强制手段推动生产记录、采购档案等制度全面实施；二是逐步建立健全农产品生产标准体系，从源头把控农产品的质量和标准，提高农产品生产中农村电子商务主体产品质量意识；三是在法律中加大对违法行为的处罚力度，让农村电子商务主体不敢、不能、不愿销售低质量产品，从而保障农产品质量安全；四是应加强农产品质量管理部门间的交流，实现信息共享，提高工作人员的执法水平，并设立技术、管理监察人员。目前我国农产品质量安全与社会需求适应性还需提高，主要表现在：产品标准体系不完备，市场准入机制有待进一步规范，食品安全检测手段相对落后等。这些都严重影响了农村电子商务的发展，造成这种现象的原因是多方面的。为此，应借鉴发达国家成功的管理经验，结合中国国情，修订 农产品质量安全法，从生产、加工、运输和销售等各环节构建农产品质量安全法律体系，有效促进农产品质量安全，为农村电子商务发展提供坚实后盾。4.3 搭建安全的电子商务平台农村地区创建电子商务平台的过程中，电子商务从业人员应常与当地政府的有关部门沟通，尽可能确保电子商务平台的安全性、稳定性以及信息的及时性。例如：适时公布并推送农作物价格变动和市场变化等各种情况，以保证消费者与农户之间可以公平公正交易。创建农村电子商务平台，需要网络、计算机等农业基本信息化系统的建立与运用。计算机与互联网技术的广泛应用，为建立农产品相关的电商网络平台奠定了必要的科技基础。同时，地方政府部门也应当对电商网络平台进行必要的监管，并由此来保证电商网络平台平稳地运营。4.4 争取政府相关政策指导加强政府的政策性引导，对推动我国农产品电子商务金融支持起着重要作用。具体体现在以下两点：第一，政府出台“三农”扶持相关政策，扶持并不断鼓励农产品电子商务的发展，使农产品电子商务企业金融服务能力加强，积极引导和规范金融支持；第二，农产品电子商务企业获得金融支持的过程中还要争取政府担保体系建设，确保金融机构愿意为农产品电子商务企业提供资金支持，为电子商务企业贷款提供保证。4.5 加强食品安全与物流农产品的安全质量关系到所有人，所以农产品生产实行标准统一化是必要的条件，也是能够实现农产品电子商务持续健康发展的一项重要措施。通过市场调研和检测，针对不同的农产品提出不同的标准，只有符合相关质量安全标准的农产品才允许进入市场，才能够在电商平台进行销售。涉及农产品生产的产前、产中和产后的三个阶段，从开始的育种、育苗到后期的农产品加工、储存和运输等都确立一个明确的标准，并将这个标准进行有效地宣传和实施，同时建立专业化冷链物流体系和恒温存储设备。不仅要提高物流的服务能力，也要加强对物流方面的建设，让每一个通过电商平台销售的农产品都达标，也让生产的农民对标准以及物流的意义有一个深刻的认识。5结语总之，大数据时代背景下，农村电子商务发展也迎来了机遇与挑战并存的局面，对电子商务从业人员的创新能力素养需求也愈来愈高。高等院校电子商务专业人才的培训，应当强调把学习能力和创新能力视为人才培养核心素养的主要内容。研究农村电子商务发展，想要不断增强电子商务企业核心竞争力，就要积极引入大数据技术，对消费者行为和喜好进行分析，不断调整农产品营销策略，大规模开发潜在客户，为农村电子商务可持续发展奠定良好基础。参考文献：1 王胜,屈阳,王琳等.集中连片贫困山区电商扶贫的探索及启示以重庆秦巴山区、武陵山区国家级贫困区县为例J.管理世界,2021(02):95-106+82 彭成园,赵建伟,蒋和平等.乡村振兴战略背景下农村电商创业的典型模式研究以江苏省创业实践为例J.农业经济与管理,2019(06):14-233 刘畅,付磊.信息技术、数据要素与乡村治理体系和治理能力现代化研究J.江南大学学报(人文社会科学版),2020(04):67-76.高校学术论坛39-