广告工作计划书.docx

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广告工作计划书
　　市场状况分析
　　1、市场布局及竞品状况：
　　2、2006年工作目标：占全部婚纱市场份额的40%-50%
　　3、2006年预估营业额
　　我方：790     对手：912    我方预占市场总额的46%
　　4、工作重点：通过广告和对外行销和方式来提高入客量及成交率，充分增加新单对数，利用店内及外展门市分别对接单组及看样组进行比赛，形成员工竞争机制，二次消费要超过2005年的水平（平均超过200元） 。
　　采用分工负责制
　　具体表现：
　　A、 充分运用报纸、电视、广播、车体等媒体手段加强品牌吸引力，具体安排请参照（第二部分）；
　　B、 本次旺季的形象吸引程度，企业主要以健康、阳光、充满活力的形象展现在广大顾客面前；
　　C、 XX店现推行套系“1699”-夏姿秋舞系列之夏，在7月可推广本系列之秋，价位可定为2699
　　D、 橱窗的摆放必须保证每月有二次调换，具体安排有各店自行负责
　　第二部分：行销策略
　　一、媒体广告投入
　　1、报纸
　　报纸硬性广告：（1/4通栏）6月25日、7月10日、23日、
　　8月6日、21日、9月2日、9日、共计7天；
　　A、在xx晨报7月5日—1期，
　　B、地级性报纸8月4日、9月6日共2期
　　3、电视
　　时间：7月15日——8月15日
　　A、省台一分钟专题，
　　每晚一次，次日重播，
　　B、地级市电视台电视剧时段插播广告，
　　每晚两次，每次10秒，
　　C、样带制作费用
　　4、户外固定媒体
　　A）车体：线路选择通过市中心且本店门前并车容较好
　　B）车内小媒体
　　C)户外广告牌:充分利用现有的广告牌
　　D)公交候车厅：选择有效并显著于线路
　　5、广播
　　内容：介绍10月的抽奖活动或特惠套系
　　A、 文艺广播台10秒钟的广告，全天滚动播出8次
　　时间在7月4日——6日
　　B、 交通广播台10秒钟的广告，全天滚动播出8次
　　时间在8月15日——17日
　　6、橱窗
　　以婚纱为主，体现健康、阳光、靓丽的眩目之感。
　　二、促销活动推广
　　1、大型抽奖活动（凡是即日起预订婚纱套系就送抽奖卷）
　　a)  抽奖日期：10月中旬
　　b)  奖项
　　设立：
　　特等奖（一名）：数码摄影机
　　一等奖（一名）：背投彩电
　　二等奖（二名）：洗衣机
　　三等奖（三名）：微波炉
　　c)  抽奖地点：待定
　　d)  媒体配合：利用部分广告以抽奖为题
　　２、秀展：店内橱窗秀：（专业模特秀和芭蕾表演）：
　　商业街外秀
　　秀展安排：
　　演职人员：模特6名（女）2名（男），主持人1名，
　　健美操5名，歌手1名，乐队人员5名，
　　辅助人员2名
　　具体安排：  每天安排4场，每场90分钟
　　10：20-10：40
　　乐队即兴演出，**围观人群，活跃气氛。
　　10：45-11：00
　　主持人开场白，介绍企业，点出本次活动主题
　　11：00-11：10
　　健美操的表演，歌手演唱
　　11：10-11：30
　　模特展示2006经典婚纱
　　11：30-11：50
　　与观众互动，问答、游戏的形式
　　午休
　　下午于13：00开始，同上午
　　下午于16：00开始，第三场
　　晚上于19：00开始，第四场
　　3、小型展示：商业街出棚
　　4、团体消费
　　可与当地一些大型企业团委或工会等福利部门联络，为他们提供特惠团体套系及部分提层，以加强企业内部员工的潜在消费。

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